通过此次品牌管理培训班的学习和交流

1、精选优质文档-倾情为你奉上江苏龙诚玻璃钢有限公司商标战略规划2015年一期 谈建其为了深入实施品牌发展战略，提高公司的品牌竟争力，提升产品的市场形象，建立完善的商标管理体系和商标运用机制，推动公司生产经营的可持续发展。紧扣公司实情，特制定商标战略发展规划。一、企业现状及现有品牌分析江苏龙诚玻璃钢有限公司成立于2004年，属私营民企。它位于宜兴市新街街道工业集中区，隶属于国家级环保科技工业园，紧邻104国道，宁杭高铁，锡宜高速和宜广公路，离宜兴市区只有8公里，交通十分便利，区位优势明显。目前拥有固定资产 万元，年销售产值 万元，实现利稅 万元。自成立之初就把“致力于成为行业内领先的玻漓钢制品提供

2、商”作为企业的终极奋斗目标并一直在为此而努力。公司专业制造：为了确保能为我们的客户提供最优良的产品，最优质的服务，公司严格实行ISO9001质量管理体系，内部研发中心严格控制进货，制程和出厂品质。到目前为止，公司产品已经获得了 认证。由于我公司已向实行“质量优先、客户至上”的原则，加上全体公司员工的一直努力，我公司不断开拓新的市场，对于原本的产品市场也采取维护关系的策略，使得我公司在日益严峻的玻璃钢市场的背景之下仍然能较好的运行。 正确的品牌理念引导企业实现了跨越式的发展，我们通过近年快速地发展在宜兴以致华东地区玻璃钢行业中脱颖而出，并迅速抢占了市场。经过我们的不懈努力， 商标的品牌价值不断提

3、升，带来的是产品附加值的不断增加，为企业赢得了丰厚的利润，企业已经成长为宜兴市玻璃钢行业中的骨干企业。现在正以积极的姿态，申报无锡市名牌产品和无锡市名牌商标。二、发展思路及发展目标（一）发展思路：以科学发展观为指导，以企业自主创新为抓手，努力提高运用知识产权的能力和水平，紧紧围绕品牌发展战略，以提高核新竟争力为目标，以扩大 商标下的玻璃钢系列品牌数量，争创省著名商标为重点、全国驰名商标为目的，加快完善品牌发展机制与陪育保护机制。（二）发展目标：从现在起，到2025年，力争通过十年的时间达成如下目标：1、在 品牌引领下，再注册2至3个具有自身优势的其它品牌商标。2、不断提升以 为首的品牌系列的知

4、名度，力争成功申报并创建成江苏省“著名商标”1个, 无锡市“知名商标”1至2个。3、有效提升以 为首的品牌系列的核心价值，形成宜兴乃至苏南地区首屈一指行业品牌内涵。三、主要任务和工作举措为了企业能够健康快速地发展，我们必须注重消费者的需求、满足市场的需要，培养一批具有较高忠诚度的消费者。这就要求我们在进行产品研发、质量改进的同时全方位地实施品牌战略，在消费者心中树立良好的品牌形象。以此来提高产品的市场占有率，增强产品的市场竞争力、提升产品的品牌价值、增加产品的附加值，推动企业的快速发展。（一）、主要任务1、树立品牌核心的经营理念，实现由产品价值向品牌价值的转变。目前的玻璃钢制造行业，由于原材料

5、、辅助材料和劳动力成本的不断上升，依靠价格竞争来抢夺市场已经不再适应企业发展的要求。这些年来，我们逐步完成了从以产品为核心的经营理念向以客户为核心的经营理念的转变，树立了品牌在企业经营中的核心地位，不断通过品牌战略的实行将企业与产品渗透到客户终端，从而实现树立、强化和推广品牌形象，获取稳定市场的最终目的。2、明确品牌提升的经营目标，建立以品牌为核心的经营模式。品牌是企业树立良好形象、实现市场扩张、获得超额利润、实现长久经营的重要保障。品牌是企业的灵魂，是企业持续发展的动力。我们一切的生产经营将围绕品牌展开，全力打造 的品牌形象。积极开展整合营销传播，根据不同的客户群体，实施不同的营销策略。我们

6、将充分利用 现有品牌资源，依托我们拥有自主知识产权的高科技含量的产品，积极开展整合营销传播，提高品牌知名度，全方位地拓展高端市场，迅速扩大市场占有率，促使 品牌在确保固有市场销售的同时，增加环保设备在国内以及其他新兴市场的知名度和销量，同时实现品牌价值的提升。3、积极实施品牌国际化和内销结合的营销战略。打开更大的市场，获取更大的市场占有率，从而来有效降低和规避企业的风险系数。要想在国际市场有一席之地，品牌的国际化是大势所趋。我们应本着品牌先行的原则，有计划的在其他新兴潜力国家注册 商标。最大限度的提升公司效益，抢占一定的市场，从另一方面来推广企业品牌的影响力。（二）工作措施1、建立商标品牌建设

7、领导机构。将成立以公司总经理为组长，办公室、技术科、销售科等中层领导为成员的领导小组，对商标战略发展的相关工作进行部署、组织和实施；充分发挥领导小组的决策、指挥、协调、推进作用，确保各部门各司其责，形成合力，及时研究并解决商标发展工作中的难点和要点问题。2、加大技术创新力度，提高产品的技术水平和科技含量，形成具有特色的，能满足市场和客户不断变化的需求的高科技高技术含量的产品。市场竞争是一个推陈出新的过程，品牌产品通过不断创新、不断提高、不断创新，才能使品牌，使企业充满活力，使企业的管理水平、产品结构永远处于同行业领先地位，赢得市场先机，尤其是在科学技术日新月异的今天，企业没有创新，便失去了前进

8、的动力，失去了竞争的资本。特别是在产品方面，我们将通过专业技术人员和研发人员的刻苦攻关，从客户和市场的实际需要出发，对产品的特性进行不断和调整和完善。同时要提高和保障自己在专利方面的能力，这样才能为产品的研发打下更扎实的科技基础，用我们优质的产品，创新的有特色的产品，最符合实际需求的产品，来迅速占领、扩大我们 品牌的市场占有率。3、加强员工培养，建立一支高素质的人才队伍。员工的素质是提升品牌形象的关键。我们知道，员工的个人形象、精神面貌、工作作风在一定程度上影响着品牌形象。我们通过多种形式的培训教育（如：专题培训、业余培训、班组讨论会、知识问卷等），提高职工的品牌意识，使每个员工都意识到，自己

9、的一举一动与公司的形象、品牌的形象息息相关，促使他们自觉地为维护品牌形象、提升品牌价值贡献力量。4、强化市场营销，发挥整合营销传播的作用，积极开拓市场，提升品牌形象和品牌的认知度。通过整合营销传播，提升商标的认知度、美誉度、忠诚度，实现与目标市场的有效对接，提升商标的价值。一是形成通过销售人员的日常走访、市场调研和专业机构和团体的沟通联系，及时掌握市场动态，了解客户的要求。为公司的品牌策略、发展方向提供第一手资料。二是建立完善的售后服务体系，加强老客户的走访，为客户排忧解难，增进友谊，及时了解他们的需要，并千方百计满足客户的需要，确保现有市场的稳定；三是积极进行市场调研，依靠优质的产品、良好的

10、信誉，开拓市场。根据客户的需要组织研发、生产，并不断创新，研制开发出更优质、更适合市场需求的产品，不断提高客户的满意度和对 品牌的忠诚度，逐步扩大高端市场占有率。四是组织精干人员，负责市场侵权信息的收集整理，加大维权打假力度，保障用户的合法权益，维护商标的品牌形象。五是加大广告宣传力度。综合利用网络、展会、电视、报刊杂志等多种渠道，加大对 品牌的宣传，扩大其在市场的影响力。六、作为一家有责任心有社会责任感的现代化企业，在提高产品内在质量、科技含量、客户服务，通过各种媒体平台进行市场宣传和营销的同时，企业也需要切实履行自己的社会职责，肩负起企业应当肩负的社会责任，积极投身慈善、教科文卫等社会公益

11、事业，把服务于社会、服务于人民、对社会负责作为企业文化的核心内容，体现品牌和企业的正能量，从而赢得社会对于企业和品牌的美誉，为品牌赢得更好的知名度，为品牌创造更大的价值，为企业实现更多的利润。5、争取政府的优惠和政策支持。将充分借助主管单位宜兴市经信委的力量，主动与市、省等政府相关部门联系与沟通，争取政府对本公司除商标注冊外，在资金、土地、商标注冊等优惠和扶持。同时将进一步与对口高等院校掛钩，形成产、学、研一体的示范基地。6、加强商标保护。在品牌建设领导小组的领导下，确立保护意识，发动包含客户在内的所有群体发觉侵权行为或现象。与市场监管部门建立良好沟通、协调机制，争取主管部门对商标保护的关心与支持。科学合理地利用矛盾、化解矛盾并借助矛盾的力量提升商标的无形价值。我们知道，实施商标战略、提升品牌形象是一个长期而持续的过程，可以说是任重而道远。但在品牌经济大潮中，我们别无选择。我们将一如既往地实施商标战略，以 商标申报知名品牌商标为契机，以推进 商标的国际化、市场化和知名化为目标，不断提升 商标的品牌价值。我们坚信：经过