饮料包装装潢设计方案策划

1、PACKAGINGPLANNING包装装潢设计包装装潢设计包装设计方案策划天津城市职业学院天津城市职业学院包装设计方案策划包装设计方案策划 包装设计方案策划是设计师说服领导（老板）和客户支持包装设计方案策划是设计师说服领导（老板）和客户支持和采用自已设计的必要途径，是设计作品得以获得通过的重要和采用自已设计的必要途径，是设计作品得以获得通过的重要手段。也是设计创意的语言或文字表达，是设计师设计思想的手段。也是设计创意的语言或文字表达，是设计师设计思想的明晰化、条理化和深刻化，也可以说是设计师对自已设计成果明晰化、条理化和深刻化，也可以说是设计师对自已设计成果的自我认可，自我肯定，自我提高和自我

2、升华。让包装真正能的自我认可，自我肯定，自我提高和自我升华。让包装真正能为产品说话。珍惜客户的每一分钱，全面考虑包装成本在产品为产品说话。珍惜客户的每一分钱，全面考虑包装成本在产品销售中的比重，以最合理的设计方式为客户的利益着想。销售中的比重，以最合理的设计方式为客户的利益着想。 包装设计方案策划，是设计师制定产品分类，包装设计方案策划，是设计师制定产品分类，并在系列包装统一设计的基础上，进行差异化表并在系列包装统一设计的基础上，进行差异化表现；确定产品装量及规格，符合市场消费习惯；现；确定产品装量及规格，符合市场消费习惯；注重新包装材料的应用，最恰当的表现产品特点；注重新包装材料的应用，最恰

3、当的表现产品特点；为企业提供包装印刷建议，避免优秀设计因为印为企业提供包装印刷建议，避免优秀设计因为印刷方法错误而价值全无；注重产品包装的每一个刷方法错误而价值全无；注重产品包装的每一个环节，以产品市场定位为先导，注重产品卖点的环节，以产品市场定位为先导，注重产品卖点的视觉表现，在突出品牌的基础上，强化产品包装视觉表现，在突出品牌的基础上，强化产品包装的视觉冲击力，以最佳的表现形式增强终端效果，的视觉冲击力，以最佳的表现形式增强终端效果，让包装真正成为产品销售过程中强力有效的市场让包装真正成为产品销售过程中强力有效的市场工具。让包装真正能为产品说话。珍惜客户的每工具。让包装真正能为产品说话。珍

4、惜客户的每一分钱，全面考虑包装成本在产品销售中的比重，一分钱，全面考虑包装成本在产品销售中的比重，以最合理的设计方式为客户的利益着想。以最合理的设计方式为客户的利益着想。包装设计方案的策划方案应从以下几个方面考虑：包装设计方案的策划方案应从以下几个方面考虑：1、类似包装设计、类似包装设计类似包装设计是指企业在产品包装上，使用同一材料，采类似包装设计是指企业在产品包装上，使用同一材料，采用相同的图案、颜色、标记和其它共同特征。用相同的图案、颜色、标记和其它共同特征。2、差异包装设计、差异包装设计企业在包装设计上不能随波逐流，而要有特色和差异性。企业在包装设计上不能随波逐流，而要有特色和差异性。包

5、装设计的关键点在于有视觉冲击力，陈列在柜台包装设计的关键点在于有视觉冲击力，陈列在柜台“自己自己会说话会说话”。3、配套包装设计、配套包装设计为便于消费者购买、使用和保管产品，按照消费者的生活为便于消费者购买、使用和保管产品，按照消费者的生活习惯，将相互关联的产品配套放在一起，使用起来更加方习惯，将相互关联的产品配套放在一起，使用起来更加方便。便。 4、等级包装设计、等级包装设计为适应消费者不同等级的购买意识和购买水平，企业应根据为适应消费者不同等级的购买意识和购买水平，企业应根据不同质量、等级、档次、价格的产品采用不同的包装不同质量、等级、档次、价格的产品采用不同的包装. 5、双用包装设计、

6、双用包装设计双用包装设计是指将原包装使用完后，包装容器还可做它用双用包装设计是指将原包装使用完后，包装容器还可做它用,双用包装设计有利于提高消费者的购买兴趣和吸引力，又可双用包装设计有利于提高消费者的购买兴趣和吸引力，又可以使包装容器发挥长久的广告宣传作用，但这种方式成本也以使包装容器发挥长久的广告宣传作用，但这种方式成本也较高。较高。 6、计量包装设计、计量包装设计包装的计量规格也要根据终端消费者的需求而设计包装的计量规格也要根据终端消费者的需求而设计 7、附赠包装设计、附赠包装设计附赠包装设计是指企业根据消费者的需要和特点，在产品包装附赠包装设计是指企业根据消费者的需要和特点，在产品包装中

7、附加赠送物品或奖券，此法可激发消费者的购买欲望，增加中附加赠送物品或奖券，此法可激发消费者的购买欲望，增加产品销量。产品销量。 8、更新包装设计、更新包装设计产品的包装设计将随着社会的进步和市场的需要不断提高，企产品的包装设计将随着社会的进步和市场的需要不断提高，企业应成立专门的策划机构，将研发和市场有机地结合起来，设业应成立专门的策划机构，将研发和市场有机地结合起来，设计出适合消费者需求的产品和包装。计出适合消费者需求的产品和包装。包装设计注意事项包装设计注意事项 包装设计是一门综合性很强的创造性活动，要运用各种方法、手段，包装设计是一门综合性很强的创造性活动，要运用各种方法、手段，将商品的

8、信息传达给消费者。它涉及到自然、社会、科技、人文、生理将商品的信息传达给消费者。它涉及到自然、社会、科技、人文、生理和心理等诸多因素，想要快速准确达到设计目标，降低成本，增加产品和心理等诸多因素，想要快速准确达到设计目标，降低成本，增加产品的附加值，就必须有严格、周密的设计程序和方法。的附加值，就必须有严格、周密的设计程序和方法。建立一套全新的设计流程和科学的设计建立一套全新的设计流程和科学的设计方法方法1、确认产品推出的目的、确认产品推出的目的确认产品推出的目的是进行包装设计工作最基本的认知。无论设计确认产品推出的目的是进行包装设计工作最基本的认知。无论设计动机如何动机如何,充分了解消费者的

9、需求是必不可少的，这就需要设计者对充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要设计者对市场有一定的了解市场有一定的了解2、包材应用、包材应用 不同的商品属性，对包材的要求也不尽相同。因此，包材的选用同不同的商品属性，对包材的要求也不尽相同。因此，包材的选用同属于设计考虑的范畴。目前市场上比较流行的几种包材：（属于设计考虑的范畴。目前市场上比较流行的几种包材：（1）高阻）高阻隔包装材料。（隔包装材料。（2）复膜技术。）复膜技术。3、包装文字、包装文字 文字本身是历经长远锤炼演变出来的，其本身就具备了象形之美，有艺术的气文字本身是历经长远锤炼演变出来的，其本身就具备了象形之美，有艺术的气息。文字可以

10、说是每一件包装不可或缺的构成元素，所以，包装设计者必须有息。文字可以说是每一件包装不可或缺的构成元素，所以，包装设计者必须有个体认识，那就是要做好包装，必先驾驭文字。（个体认识，那就是要做好包装，必先驾驭文字。（1）要对各种字体的特色有所）要对各种字体的特色有所了解，在设计包装时选择适当的字体。（了解，在设计包装时选择适当的字体。（2）除字体设计外，文字的编排处理是）除字体设计外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行、组与组的关系。行与行、组与组的关系。4、色彩运用、色彩运

11、用 研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，80%以上的信息来自视觉，直接刺激着消费者的购买欲望，有的市场学者甚至认以上的信息来自视觉，直接刺激着消费者的购买欲望，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。因此，色彩应该作为影响包装设计成功与否的关为色彩是决定销售的第一要素。因此，色彩应该作为影响包装设计成功与否的关键要素之一键要素之一5、包装图案、包装图案 一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的

12、特征，使消费者能从商标和整体包装的图案上立即识别某厂的产品，特别是名牌产品，立即费者能从商标和整体包装的图案上立即识别某厂的产品，特别是名牌产品，立即起到招徕消费者的作用。起到招徕消费者的作用。6、构图技巧把握、构图技巧把握 （1）构图技巧的粗细对比所谓粗细对比，是指在构图过程中所使用的）构图技巧的粗细对比所谓粗细对比，是指在构图过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格。色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格。 （2）构图技巧的远近对比在国画山水画构图中，极其讲究近景中景远）构图技巧的远近对比在国画山水画构图中，极其讲究近景中景远景，而在包装设计中，以同样的原理也应分别为近中远几种

13、画面的构景，而在包装设计中，以同样的原理也应分别为近中远几种画面的构图层次。图层次。 （3）构图技巧的疏密对比构图技巧的疏密对比（）构图技巧的疏密对比构图技巧的疏密对比（4）构图技巧的静动对）构图技巧的静动对比这种对比，避免了都动的花哨和太静的死板，所以视觉效果就较舒比这种对比，避免了都动的花哨和太静的死板，所以视觉效果就较舒服，比较符合人们的正常审美心理。服，比较符合人们的正常审美心理。7、包装内涵把握、包装内涵把握 包装的内涵主要表现在包装的感染力、画面的趣味性以及产品形象与企业文化的包装的内涵主要表现在包装的感染力、画面的趣味性以及产品形象与企业文化的有机组合三个方面。一个好的包装设计作

14、品一定要让人感到舒心，有一种赏心悦有机组合三个方面。一个好的包装设计作品一定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足目的审美心理满足.一个好的产品包装，要么需注入一定的文化内涵，尤其是代表一个好的产品包装，要么需注入一定的文化内涵，尤其是代表该产品企业文化的内涵或企业的理念追求；要么有一定的象征意义，说明一个问该产品企业文化的内涵或企业的理念追求；要么有一定的象征意义，说明一个问题：要么暗含着一定的诉求点，给人一种什么样的启示，或代表企业的某种专用题：要么暗含着一定的诉求点，给人一种什么样的启示，或代表企业的某种专用色、专用字，或代表着该产品的一种属性等色、专用字，或代表着该产品的一种属性

15、等.8、安全性设计、安全性设计 产品包装的安全性要求是极其重要的，很多产品就是因为在包装上产品包装的安全性要求是极其重要的，很多产品就是因为在包装上忽视了安全性，而使得本来质量过硬、具有良好品质和潜在市场的商品忽视了安全性，而使得本来质量过硬、具有良好品质和潜在市场的商品未能得到用户的信任和市场的认可。未能得到用户的信任和市场的认可。包装设计的安全性主要体现在以下几个包装设计的安全性主要体现在以下几个方面：方面：（1）安全包装材料。）安全包装材料。（2）匹配因素。）匹配因素。（3）搬运安全。）搬运安全。（4）陈列安全。）陈列安全。9.数字化包装设计数字化包装设计 当前人类社会已进入数字化时代当前人类社会已进入数字化时代,产品包装的数码设计与传产品包装的数码设计与传统的手工设计相比具有很多突出优势，统的手工设计相比具有很多突出优势，具体表现在：具体表现在：（1）设计创意空间更加灵活开阔；）设计创意空间更加灵活开阔；（2）设计使用的材料和设备更加简化；）设计使用的材料和设备更加简化；（3）设计的变更与修