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文档简介
1、房地产开发项目管理文化建设企业多项目运作房地产开发项目,本身就是一个项目,因此,房地产开发项目就有项目的一些属性,一次性,有明确的开头和完成时间,全部是暂态性的;房地产开发项目是独特的产品、服务或结果;同时房地产开发项目又是一个渐进的熟悉过程、定义过程和明细的规划设计、施工图设计过程、实施过程和工程交验过程。由于房地产开发项目具有上述特性,因此,房地产项目在开发目过程中,具有许多不确定性,所以房地产项目风险无处不在。首先,我们找出在房地产开发项目生命周期启动和方案阶段的10大风险。然后对项目两阶段主要风险的应对措施。启动:是组织承诺批准项目或项目阶段。对于一个房地产开发项目这一阶段的主要工作有
2、:地块选择、房地产市场调查、购房者心理分析、开发项目市场定位。这一阶段的可交付成果是:地块选择评估报告、房地产开发项目可行性讨论报告。这一阶段的风险是:1、地块、地段选择失误,2、地块价格与价值相背离,3、地块不利于设计规划,4、地块整治费用太大,5、市场调查内容与地块适应的业态消失偏离,6、调查的方法和途经有误,7、调查对象有误,8、购房者心理和行为分析消失偏差,9、产品的市场客户群推断失误,10、产品市场定位失误。在主要风险识别出来后,紧接着进入评估过程,风险评估包括定性评估和定量评估,对评估出来的风险按其对项目影响的得失量大小进行排序。对排在第1位的风险,建议实行规避手段进行解决。当然对
3、风险应对措施与项目发起人对风险的态度和风险承受程度有关,由于高风险常伴随高回报。项目启动阶段识别出来的风险,在整个项目中,均属于高风险。在实行如下应对措施:规避、转移、缓和、接受的选择中,要特殊当心谨慎。如项目地块选择失误,将导致项目在后续运作过程中,处于被动局面。在房地产开发项目中,这一阶段特殊重要。由于,任何一个房地产开发项目都是将做从未做过的事情,所做方案工作的多少,必需与公司的规模和项目的规模相适应。如某公司有意投资房地产开发项目,首先打算要开发的项目量有多大,这必需与公司的资金实力匹配;其次是地块的选择,为了从经营角度和运作角度考虑,在地块选择时,最好选择三个以上不同地块,分别对它的
4、相关经济指标和技术特性进行前期初步比较,同时与三个土地供应单位进行洽谈。方案:界定和改进目标,从各种备选的行动方案中选择更好的方案,以实现所担当项目所要达到的目标。在方案阶段的风险是,1、对公司的经营战略理解不透;2、项目开发的目标(质量、进度、成本)设定不准;3、缺乏历史信息;4、开发项目无精确的产品描述;5、没有工作分解结构(WBS);5、项目开发的约束条件(人员、资金、技术、设备等)识别不够;6、无备选方案或备选方案雷同;7、项目团队人员缺乏相关的技能和学问;8、信息沟通不畅;9、高层不支持方案工作;10、对方案的本身熟悉有误。界定目标,在房地产开发项目中,如何界定目标?首先,必需明确公
5、司的战略意图,公司战略大致分为:维持型战略、进展型战略、衰退型战略、退出型战略。知道了公司级的战略定位,开发项目的战略定位。再进一步明确业务层的竞争战略和职能层的职能支持战略,如选购战略、生产开发战略、房地产营销战略、物业管理战略、财务战略、人力资源战略、开发项目的技术战略、品牌战略等。在了解上述战略的基础上,识别项目开发的目标。因此,目标是为战略服务的,详细操作方案、运作措施是为目标服务的。没有目标的运作措施是无源之水、无本之末。他们的关系是:公司战略项目战略业务战略(职能战略)目标实现目标的方案或措施。从各种备选方案中选择最好方案,就是多方案比较和决策的过程。在房地产开发项目中的理解是:多候选地块比较;多策划单位比较;多策划方案比较;多规划设计单位比较;多规划设计方案比较;多施工图设计单位比较;多种结构形式比较;多种设计用材比较;多个监理实施单位比较;多个施工单位实施比较;多个承包模式比较;多个合同形式比较;多种施工方案比较;多种付款形式比较;多种结帐方式比较等等。以实现担当项目所要达到的目标,就是在进行房地产项目开发时,项目团队在理解项目投资人的开发战略后,精确的设定总目标。并针对项目总目标依据项目实际状况
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