无锡台打造新环境下的城市广电

1、对城市广电媒体融合发展的实践与思考无锡市广播电视台2015年6月 城市广电媒体的发展困局p 渠道优势不再p 受众被分流p 广告盈利下降p p 发展定位： 宣传舆论主阵地、文化产业主力军、信息传播主平台p 发展战略： 推动媒体融合发展 对城市广电发展定位和发展战略的思考无锡广电对媒体融合发展的实践与思考内内 容容渠渠 道道运运 营营-新闻中心、总编室-内容生产机构、人员、 技术系统整合-统一采集，多样发布-技术中心、新媒体部-打造“智慧无锡”手机 客户端平台-拓展渠道，受众变用户-广播、电视、新媒体、 广告公司、商贸公司-探索全媒体的广告、电 商模式-用户变现一、整合内容资源发展历程2008年2

2、009年2012年2013年蔡赴朝：你们创造性地把传统媒体、新媒体，把广播、电视、平面等综合起来，形成“化学反应”，完全符合中央领导的指示精神，完全符合文化体制改革的方向。 整合内容资源：发展历程做法一：组织架构的调整 整合内容资源：调整机构做法二：工作流程的融合 整合内容资源：打造新型团队，优化业务流程做法三：技术平台的融合 整合集团技术系统和网络，实现跨媒体的生产系统的互联互通，为资源共享、新型的“前端采集一体化、后端发布多样化”工作流程提供技术支撑。 整合内容资源：建设全媒体资源共享平台案例一：无锡首档政民互动节目政风面对面：每周三每周四、五每周六广播直播接受投诉、解答疑问报纸专栏追踪报

3、道电视现场直播，各单位反馈处理情况、解决方案网站、智慧无锡同步直播热线电话、短信平台、论坛、微博、手机客户端实时参与 整合内容资源：案例分享二、加快发展新媒体调研、开发、平台搭建、测试2012年年初2012年12月无锡广电启动“无线无锡”2013年12月升级为“智慧无锡”纳入智慧城市建设框架 加快发展新媒体：“智慧无锡”发展历程日活用户Top 5%Top 5%智能的交通导引出行、公交、路况、地铁、打车 “智慧无锡”发展布局：智慧城市民生服务平台贴心的生活助手天气、影院、阅读、号码通、身边、便民缴费 “智慧无锡”发展布局：智慧城市民生服务平台便捷的商务通道商超、惠购 “智慧无锡”发展布局：智慧城

4、市民生服务平台2014年3月智慧城市建设三年行动纲要经济运行综合信息服务平台民生服务综合信息服务平台城市管理综合信息服务平台电子政务综合信息服务平台用户规模突破200万城市民生服务主出口 “智慧无锡”发展布局：智慧城市民生服务平台1、资讯发布窗口 2、媒体互动工具 3、电商试验平台 加快发展新媒体：“智慧无锡”发展布局移动的广播电视直播、点播 “智慧无锡”发展布局：媒体融合平台 “智慧无锡”发展布局：媒体融合平台案例：大型新闻活动“地铁来了”7月1日全媒体、全天候12小时直播2万人次通过智慧无锡客户端收看当天智慧无锡访问流量超过平时3倍随身的资讯中心新闻、新华社、政务、专题Top20新闻每篇日

5、访问量大于3000次，最高可达2万次。Top10专题每个访问量大于5000次，最高可达5万次。 “智慧无锡”发展布局：媒体融合平台全新的互动手段报料、调查、互助、摇摇乐报料：半年6000余条；报名、评论提供线索与用户互动话题预热预告推荐视频宣传当月电视剧动态调查：与广播7个频率合作联动互助：十几个领域的专家、7个栏目主持人摇摇乐：自主开发，2015年全面推开 “智慧无锡”发展布局：媒体融合平台全媒体融合案例：2014年4月新闻频道第一看点合作每晚21点20分至21点40分奖品为每天80至100张梅园或鼋头渚门票；持续持续时间时间日均参与日均参与人次人次日均注册日均注册用户数用户数日均手机绑日均手机绑定用户数定用户数8天108,3431,200500 “智慧无锡”发展布局：媒体融合平台三、运营探索开机画面首页卡片页面挖宝天气背景公交背景内容载入页面专题组合调查植入开机画面日均访问量25万人次。 运营探索：“智慧无锡”广告资源开发持续持续时间时间参与人次参与人次(uv）实际成交金额实际成交金额（元）（元）水蜜桃28天37,500128,775羊年年货14天5,54732,111地铁纪念票1天3,33520,152水蜜桃、羊年年货、地铁纪念票 运营探索：“智慧无锡”电商试水集团商贸公司集团广告公