房地产广告效果评估方案

1、精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-一、调查的背景目前，住宅市场竞争较为激烈各商家大打概念战，推出各种概念盘，以求标新立异；同时各种促销手段在楼盘的推广中也层出不穷，有不少专业人士称房地产早已进入了整合营销时代。各楼盘如何能使自己的楼盘在市场中脱颖而出，如何将自己的卖点准确地传达给消费者并为其所接受，则在很大程度上依赖于准确及时的市场信息和科学有效的广告促销措施。二、调查目的本次系列调查是为了动态跟踪目标消费群对楼盘广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容，进行广告效果评估，以便于及时调整广告创意表现、媒体发布和推广方式，力求

2、达到最好的广告效果。同时，也搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。三、调查内容1广告效果评估的标准-精品文档 -精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-效果评估以消费者为中心，以消费者的认知与认可为基准；以广告预定目标为标准，进行差异评估。2广告效果的评估内容总体上讲广告效果评估包括两大方面的内容：广告促销效果好的广告创意与媒体发布方案能促进商品的销售广告本身的沟通效果目标消费者对广告创意及信息的认知度、认可度调查测试中的具体项目简单概括为：-精品文档 -精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手

3、册，应有尽有-促销效果方面A/S 值，即销售量增加额与广告费用增加额的比值广告媒体方面：所投放媒体的读者率广告注目率（接触率）广告的有效接触率（报纸的精读率）广告创意效果方面：消费者对广告内容的认可程度消费者感觉广告内容的可信度（内容与现实的接近程度）3广告对消费者心理的影响模式广告到达消费者后， 消费者会产生相应的心理和行为过程，AKLPCP 法则将这一过程表现为： 注意（Awareness）、-精品文档 -精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-认知（ Knowledge）、喜好 (Liking) 、选择（ Preference）、确信（

4、 Conviction ）和购买（ Purchase），可大概表达为如下模型：注意阶段认知阶段偏好和选择指特定的广告到达消费者并开始为其注意，但此阶段消费者只有看过的粗略印象，在广告调查中，一般用 广告注目率 来表示。广告的接触率可从此阶段算起。它是一种 客观状态 的反映，指消费者对广告的某一部分细节或全部的细节有较详细的认识和记忆，说明该广告在一定程度上能吸引消费者注意，进入此阶段我们可称广告投放较为有效，因此 广告的有效接触率 可从此阶段算起。这个指标反映的是消费者的 态度取向 问题，是一个 主观指标 ，它表明了广告在一定程度上引起了消费者的共鸣，广告取得了较为成功的效果。在此阶段广告不仅

5、获得了消费者的认同感，发挥了广告本身的沟通效果，行动阶段而且也起到了促进销售的作用。4调研过程模型-精品文档 -精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-广告效果调研测试将基于以下模型：广定告测量有试转效项化性目模分型析广告效果评估测试每个月进行一次。首次测试主要是获得广告投放后一段时期内或测试时点的一些项目值，以后的跟踪调查将会增加广告连续投放后的效果对比情况。四、项目执行方案-精品文档 -精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-1调查方案受访者在最近两年之内有购房意向的潜在消费者访问方法问

6、卷访问法（个别访问）样本量暂定 120 份调查地点市区内同档次的楼盘售楼现场调查执行时间每个月的第一个周末2调查执行与质量控制方案调 查 准备阶段备。问卷设计。包括问卷、复核问卷和问卷操作指南等； 问卷设计出来后， 至少对 5 名受访对象试访，-精品文档 -以检验问卷的逻辑关系、 有效性和操作性等； 研究人员和质量控制人员共同探讨，设计复核问卷。精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-调 查 执行阶段数 据 处理阶段分 析 并整 理 调查报告五、调查费用预算访问员：选取高素质、经验丰富并受过基础培训的访问员，对其进行专门的项目培训。访问：由访

7、问督导监督，对回收问卷严格把关，如有错漏填、多填和跳问等情况的问卷一律要求访问员进行补问，直至合格才进入二审环节。二审由质量管理督导进行。复核：由质量管理督导和复核员一道， 根据交回的合格样本量的 25%随机抽样做电话复核， 如发现有问题，则加大复核比率，并采取补卷访问工作，保证用于分析的问卷百分之百有效。编码：将问卷中的开放题变为封闭题，由有经验的编码员给开放题负责编码， 以便于计算机输入和处理。问卷输入：对输入的数据进行逻辑查错和抽样方面的全卷检查，以保证数据录入的准确性。数据处理：用专业的数据软件对数据进行统计分析，根据客户的要求和需要作出相应的分析， 并作出数据报告和图表。全体项目组人

8、员和部分访问员、复核员都将参加分析研究会，对调查结果进行分析总结、讨论，并写出调查结论。-精品文档 -精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-调查访问（暂按100 份计算）培训访问员300 元访问费15元/份 X 100 份=1500 元访问礼品费10元/份 X100 份=1000 元问卷复核费5 元/份 X 100 份=500 元督导费5 元/份 X 100 份=500 元问卷数据处理费12元/份 X100 份=1200 元市场资料收集费200 元交通费500 元问卷设计及印刷600 元报告写作及打印费500 元税收10%总计7480 元注

9、：如果样本量有所变化，如上费用将相应有所变化。如分开两次调查：调查访问（暂按200 份计算）培训访问员300 元-精品文档 -精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-访问费15元/份 X 200 份=3000 元访问礼品费10元/份 X200 份=2000 元问卷复核费5 元/份 X200 份=1000 元督导费5 元/份 X200 份=1000 元问卷数据处理费12元/份 X200 份=2400 元市场资料收集费200 元交通费500问卷设计及印刷800 元报告写作及打印费500 元税收10%总计12870 元注：如果样本量有所变化，如上费

10、用将相应有所变化。2010 年读书节活动方案一、活动目的：书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，通过开展“和书交朋友，遨游知识大海洋”系列读书活动，激发学生读书的兴趣，让每一个学生都想读书、爱读书、会读书，从小养成热爱书籍，博览群书的好习惯，并在读书实践活动中陶冶情操，获取真知，树立理想！二、活动目标：1 、通过活动，建立起以学校班级、个人为主的班级图书角和个人小书库。2 、通过活动，在校园内形成热爱读书的良好风气。-精品文档 -精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-3 、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。4 、通过活动，促进学生知识更新、思维活跃、综合实践能力的提高。三、活动实施的计划1 、 做好读书登记簿（ 1） 每个学生结合个人实际，准备一本读书登记簿，具体格式可让学生根据自己喜好来设计、装饰，使其生动活泼、各具特色，其中要有读书的内容、容量、实现时间、好词佳句集锦、心得体会等栏目，高年级可适当作读书笔记。（ 2） 每个班级结合学生的计划和班级实际情况，也制定出相应的班级读书目标和读书成长规划书，其中要有措施、有保障、有效果、有考评，简洁明了，易于操作。（ 3）中队会组织一