珠宝及工艺品文化广场项目可行性实施报告

1、珠宝及工艺品文化广场项目可行性研究报告目录第一章 总论 3第一节 项目概况 3第二节 项目建设单位 4第二章 项目建设的背景 4第一节 项目建设的宏观背景 4第二节 项目建设的微观背景 8第三节 项目的市场环境分析 9第三章 项目建设的指导思想和原则 12第一节 项目建设的定位 12第二节 项目建设的优势 14第三节 项目建设的指导思想和原则 17第四章 项目建设容 19第一节 项目的功能规划 19第二节 项目的建设规划 24第三节 项目总投资及构成 27第五章 项目经济效益分析 29第六章 项目的运营与管理 30第一节 项目管理模式 30第二节 项目营销管理 30第七章 项目的环境影响分析

2、31第八章 项目的风险分析 32第九章 结论 34第一章 总论第一节 项目概况1、项目名称： 珠宝及工艺品文化广场项目2、建设单位：某实业有限公司3、建设地点： 宝安区西乡街道河西工业村4、项目总占地面积： 66,454.69 平方米5、项目总建筑面积：约 111，757 平方米6、项目总投资：约人民币 33527.1 万元7、项目建设周期：自 2007 年 3 月开工，至 2009 年底竣工。其中，项目分四期建设：一期拟定开发期为：2007年 3月至 2007年 12月为第一期，总占地面积约 11000 平方米，总建筑面积约 22280 平方米，总投资约6684 万元。二期拟定开发期为：20

3、08年1月至 2008年 6月为第二期，总占地面积约 24000平方米，总建筑面积约 37000 平方米，总投资约 11100 万元。三期拟定开发期为：2008年 7月至 2009年 12月为第三期，总占地面积约 14000 平方米，总建筑面积约 26000 平方米，总投资约7800 万元。四期拟定开发期为： 2009年 1月至 2009年 12月为第四期，总占地面积约 16454.69 平方米，总建筑面积约 26477 平方米，总投资约 7943.1 万元第二节 项目建设单位某实业有限公司成立于贰零零肆年， 注册资金 500 万元，为民营 全资公司。公司的主营业务是兴办实业；房地产开发；房地

4、产咨询， 房地产策划管理，房地产经纪，物业管理，自有物业出租，建材、五 金制品的销售，国商业、物资供销业 。第二章 项目建设的背景第一节 项目建设的宏观背景* 作为经济特区，已经在我国改革开放的道路上走过了 26 个年 头。在新的形势下， * 面临着转型和可持续性发展的重大转折抉择。 随着粗放型、重污染、简单制造和加工产业逐步移出 * ，现代服务业 已经越来越呈现出巨大的活力和发展前景。根据 * 市“十一五”发展 规划， *将建设“三圈”，即“深港半小时生活圈” 、“珠三角一小时 商业圈”和泛珠三角“一日到达圈” 。所有这些都为 * 带来了难得的 历史发展机遇。在 * 市政府确立的高新科技、物

5、流、金融和文化四大 支柱产业中，属于现代服务业的就占了三项。建设“自主创新型”城 市，大力发展“循环经济” ，建设先锋城市，打造“品牌之都” 、“设 计之都”、“钢琴之都”等，并将“文化立市”作为城市发展的基本战 略方针。一系列的发展规划伴随着各项扶持政策的出台， 为* 顺利地 完成转型和发展奠定了基础，创造了良好的宏观氛围。在政府强有力的政策支持和明确导向下， 集聚基地的建设成为 * 发展现代服务业，由“ * 制造”向“ * 创造”转变过程中的重头。所 谓集聚基地，就是将同一产业及相关的产业链条中上下游单位尽可能 地聚在一起，将以往分散、竞争的态势转变为聚集、竞合，从而避免 不必要的资源浪费

6、，提升效率，节约成本，企业也从集聚带来的整体 形象提升中扩大了影响， 因为集聚基地吸引的关注和客户远比企业单 打独斗来得更多、 更有效。目前，位于罗湖的水贝珠宝首饰集散基地、 动漫创意基地、古玩文化城以及位于福田的世纪工艺品文化广场和田 面创意产业园等项目， 都是在这样的前提下建成的， 其中很多项目已 经实现了很好的社会和经济效益， 有些即便还没有全面启动， 但巨大 的社会影响已经形成。 伴随着这些集聚基地的建成和运行， 人们看到 的不仅是某一个产业的发展， 而且以集聚基地为依托而逐步带动起来 的商业氛围更使人惊喜。 以往工业园区单纯生产和开发的模式， 现在 已经逐步被开发、生产、批发、销售和

7、娱乐休闲相结合的产业集聚基 地所取代。现代服务业的融入已经产生了效果。相比之下， 作为 * 市最大的行政区， 而且处在经济龙头地位的宝 安区，由于历史上一直作为一个工业大区， 在建设现代服务业方面还 有很长的路要走。根据宝安区“十一五”发展规划，宝安区从自身条 件来看，将受到四大因素的制约： 一是粗放型经济增长模式难以为继， 经济增长与资源短缺之间的矛盾日益突出， 成为制约未来发展的主要瓶颈。二是产业处在国际产业分工体系中的较低层次。 以加工贸易为 主，产品拥有自主知识产权与自有品牌的企业少， 工业支柱产业外资 企业占统治地位，产业竞争力低下。三是基础设施发展滞后成为发展 的瓶颈。四是社会管理

8、压力大。为此，在未来相当一段历史时期，宝 安区的经济社会发展必须实现“四大转变”：经济增长从速度型向效 益型转变；从追求经济总量增长向追求经济社会和谐发展转变；资源的粗放利用向资源的集约化、生态化利用转变；从发展外向型经济为 主向外向型、源型经济并重转变。未来五年，将重点发展商贸业、物 流业、旅游业，稳步提升房地产业，积极培育文化产业、金融业、信 息服务业。其中有关发展商贸业和文化产业的规划容包括：商贸服务业方面，以增强城市服务功能和辐射功能为重点，建设 一批与制造业相结合的带有专业市场性质的物流配送项目，与旅游业 相结合的旅游商业项目，与休闲活动相结合的大型购物中心、 主题购 物中心等有特色

9、的大型商业项目。 重点发展专业批发市场，鼓励发展 集散型批发市场，尤其是为产业配套服务的生产资料市场和承接特区 功能转移的市场。文化产业方面，将努力使其发展成为宝安区新的支柱产业和经济 增长的新亮点。将在做大做强印刷、工艺礼品、玩具等优势产业的基 础上，扶持广告、影视动漫、网络游戏、文化中介等现代文化产业， 聚集提升广电传媒、休闲娱乐、文化旅游等传统产业；积极培育创意 设计产业。培育三大文化产业群：即包括印刷、玩具、工艺礼品、动漫游戏、艺术创作等在的“文化创意产业群”；包括数字电视、演艺 娱乐、艺术培训等在的“文化传播产业群”； 包括法律、 专利、品牌、 服务、咨询、中介、营销在的“文化产业服

10、务群”。建设三大文化产 业基地：即现代印刷包装产业基地，工艺礼品创意设计、加工制作、 交易展示及出口基地，玩具创意设计、加工制作、交易展示及出口基 地。在利用和结合现有旧城旧村的改造来促进第三产业发展方面， 宝 安区“十一五”规划中，特别强调：要依区位条件、招商条件、成本 或其它条件，对处在各街道办的中心地带的城中村（旧村）、旧工业 区，按照规划要求，变更用途，大力发展商业、服务业，完善公共市 政设施配套， 使一些旧厂房通过改造翻新变成服务设施； 另一些条件 成熟的可以改造成大型实验基地、维修中心、检测中心等；也可根据 实际需要改建成工业品批发交易市场等；还有一些可改造成培训中 心、配送中心、

11、现代服务业孵化园区等等。综上所述，无论是 * 市还是宝安区，在发展现代服务业，尤其是 在发展商贸服务和文化产业， 建设集聚基地等方面， 都给予了高度的 重视，并在政策扶持和导向上做出了积极的努力， 为本项目的规划建 设创造了良好的宏观环境氛围。第二节 项目建设的微观背景本项目选址在 * 市宝安区西乡街道河西工业村，之所以选择在 此，主要是综合考虑宝安区和西乡街道当前良好的微观环境。宝安地处穗、港、深黄金分割点上， * 市关于珠三角“一小时商 业圈”的规划， 将会给宝安带来前所未有的发展机遇。作为连通珠三 角城市群的交通枢纽，宝安已基本形成陆、海、空立体交通网络，具 有发展物流产业的良好地理条件

12、以及发展大型商贸产业的受众群体 基础。宝安区商业持续兴旺，市场规模不断扩大。社会消费品零售总额 由 1996 年的 33.4 亿元增长到 2005 年的 284.99 亿元，年增长率一直 保持在 14以上。全区共有商业网点 8 万多个，其中经营面积 5000 平方米以上的大中型网点 74 个，营业面积在 500平方米以上的大中 型批发市场 77 个，形成了以沃尔玛、家乐福、天虹商场、苏宁电器、 海雅百货、国美电器、好百年等 20 多家知名品牌企业为龙头，拥有 大型现代先进超市、 专卖店、 购物中心和主题商场为结构的多种商贸 业态。与此相对应的，西乡汽车交易市场、沙井电子专业市场、观澜体 育休闲

13、用品专业市场、公明专业衣市场、大浪服装专业市场、福永家 居专业市场等六大专业市场的规划和建设， 已经纳入宝安区“十一五” 发展规划， 将成为宝安发展现代商贸服务集聚基地的重头。 而在文化 产业群规划上，位于西乡劳动村的 *F518 创意产业园、福永的劲嘉 印刷园、观澜版画基地、 * 职业技术学院宝安校区四大项目将形成宝 安区文化产业的基本格局。尽管如此，对比 * 市其他各区的文化与商贸服务产业规划布局和 宝安区的规划可以发现，宝安区目前尚没有一个以珠宝首饰和工艺、 礼品为主题的大型集聚基地。 从当前* 市已经形成规模和正在规划建 设的类似项目来看，东部有罗湖水贝珠宝首饰基地和笋岗工艺品基 地；

14、中部有福田沙尾的世纪工艺品文化广场；而占据 * 人口最多、面 积最大、位置最重要的西部，却没有一个像样的集开发、生产、商贸 和休闲消费为一体的基地， 这是不符合市场发展需要的。 随着* 时尚 版图的扩，将 * 的繁华都市中心有效延伸到宝安，已经势在必行。2006 年以来，宝安中心区建设的加快， 大铲湾港的即将建成投产， 深港西部通道 2007年通车，都是 * 西部国际化的鲜明符号。消费力 巨大的宝安同样在成熟城区需要以特定文化主题引领下的大型文化 产品与产业商贸集聚基地。因此，综合考虑区域优势、地理位置、建 筑品质、业态组合、营商氛围等因素，西乡街道河西工业村都是开发 和改造成为主题文化产品与

15、商贸集散地的首选。第三节 项目的市场环境分析本项目选择的珠宝首饰与工艺礼品行业， 具有十分巨大的市场前景和广阔的发展空间。 而以此为主题形成的及产品开发、 制造和销售 为一体的集聚基地， 不仅可以吸引周边地区的消费群体， 还可以利用 其所处的优越地理条件， 吸纳更广泛地区的采购受众， 并且使项目成 为人们日常休闲、娱乐和学习的重要场所。首先，随着中国国民经济和珠宝产业的高速发展，到 2010 年， 中国将成为世界奢侈品消费大国， 仅中国有珠宝消费需求的群体将超 过 6 亿人，每年的消费需求超过上千亿元；众多世界知名珠宝名牌， 更是非常看好中国的消费市场及制造环境， 对强势进入中国市场跃跃 欲试

16、。而* 黄金珠宝企业的国市场销售额约占全国 13,市场占有率 居国第一。 * 珠宝产业年产值在 430亿元以上，生产能力占国珠宝市 场 70以上。可以预见，珠宝产业将成为 * 经济腾飞新的“增长引 擎”和“城市名片”。然而，从目前 * 市珠宝产业布局来看，大都集中在中港国际珠宝 城、水贝工业区、 沙头角工业区等东部地区，其中水贝工业区又占到 全市珠宝生产和交易的七成规模， 预计 2006年产值将超过 300 亿元， 在全国珠宝行业处于举足轻重的地位。相比之下，面积、人口、消费 能力以及交通条件在 * 都居第一位的西部地区， 却没有一个同类型的 集散地。再反观水贝片区， 尽管在珠宝首饰产业方面已

17、经形成如此巨 大的规模，但现有的厂房大都是上世纪 80 年代的建筑，外表旧，区 道路狭窄， 已经不适应大规模发展的要求。 区临街一楼和厂房一楼大 部分以汽车维修、装饰材料和杂货店为主，与珠宝、商业等经营环境 难以相容。 由于规划建设年代的局限性， 这个片区的城区基础设施建 设水平和容量已严重不适应城市经济和社会发展的需要， 已经成为发 展的瓶颈，区域的发展将面临全面改造升级。从这个意义上说，罗湖 的珠宝产业集聚基地在基础设施起步上并不比宝安具备更优越的条 件，而且随着* 经济发展中心逐渐西移， 为项目在宝安建设和实施将 创造良好的市场环境氛围。与珠宝行业相同的， * 工艺礼品行业经过 20 年

18、发展，已成为优 势产业，展示了巨大的市场前景。 2005 年底，* 该行业有企业 3000 余家，年销售额 280 亿元，占全国同类工艺礼品 70的份额， * 事 实上已成为中国工艺礼品制造和交易中心。 而全世界工艺礼品的年交 易额达到上千亿美元，并且还在不断高速地增长。可见， * 的工艺礼 品行业，仍然面临巨大的机会，但同时，也存在一定的问题，长期以 来，* 工艺礼品企业基本上处于各自为战的分散状态， 现有的几个市 场都不具规模。 * 已经成型和正在规划招商的大型工艺礼品集聚基 地，基本都设在中东部。相比之下，无论是珠宝首饰还是工艺礼品行 业拥有大量制造工厂的宝安，却没有产品展示和销售的集散

19、场所。综上可见，在 * 具备全国甚至全球性影响的珠宝首饰与工艺礼品 两个行业，尽管同样拥有众多强大实力的研发、设计和制造企业，以 及便利的交通条件、 大量的消费人群， 但宝安区却迄今没有一个可与 水贝珠宝集聚基地和笋岗艺展中心相媲美的珠宝与工艺礼品集聚基 地。这为项目的建设和实施开辟了市场的机会窗口。 在对 * 的消费市场进行深入的市场调查后显示， 宝安区域消费力并不像人们一直以为 的那样，消费群体中个体收入低，导致消费水平不高。 2005 年宝安 GDF高达1100多亿，区域零售消费总额已经达到 285亿元，同比增 长 15.4 。这些数据都足以说明宝安已经具备了发展高档商业零售 业态的经济

20、基础和消费基础。 而且，项目所在的西乡河西工业村周边， 聚集了天骄世家、御龙居、丽景城、鸿隆公寓、尖岗山居住区等高尚 居住群体， 530 万平方米建筑面积的高档社区有十多个，宝安中心 区大型高尚住宅区也被纳入其辐射围，这使得其周边不仅人流量大， 而且具有较强的消费能力，足以让项目发挥聚集人气的作用。第三章 项目建设的指导思想和原则第一节 项目建设的定位本项目的定位是“立足 * 西部，通过对现有旧工业区进行翻新和 改造，建设具有区域性影响力的珠宝首饰与工艺礼品产业与商贸积聚 基地，并通过赋予基地文化涵， 使其成为宝安区全新的文化休闲与旅 游购物中心。上述项目定位中，包含几个关键词及核心概念，分别

21、阐释如下：1、“立足 * 西部”与“区域性影响力”正如在本报告第三章中所分析的，从目前 * 市和宝安区的未来产 业发展布局来看， * 西部缺少高水平、 上档次的珠宝首饰与工艺礼品 类产业集聚基地， 这和宝安区相关产业在 * 市乃至全国的实际地位是 不相称的。因此，本项目的建设首先是弥补了 * 西部的一块产业空白。 其次，* 东部以水贝和笋岗为代表， 已经形成了在全国有较大影响的 相关产业集聚基地， 例如，水贝珠宝市场已经占据了全国市场的半壁 江山，罗湖区与福田区的工艺礼品市场， 其每年的交易额在全国也占 有很大的比重。 相比之下， 刚刚起步的宝安如果一上来将自己定位在 国际或全国影响力的集聚基

22、地，一方面并不现实，另一方面，也没有 必要。如果能够借助自身的区位优势和对周边， 尤其是对加工产业密 集的形成区位带动和辐射， 则完全可以弥补区域性空白， 避免与罗湖 和福田区展开正面的竞争，从而在市场机会窗口中快速成长。2、“产业与商贸集聚基地”产业离不开商业平台的促动作用， 而平台的价值也取决于产业的 经济效应。因此，本项目在定位中，着眼于构建完整的经济链条，从 产品的开发设计，到制造加工，到展示交易，再经过市场检验和反馈 后进行新的开发和设计， 构成一个微缩的产业生态圈。 圈上下游配套 企业、同行竞争企业以及公共服务企业利用集聚基地的整合效应， 最 大限度降低市场开拓的成本和投入。3、“

23、文化涵”与“文化休闲与旅游购物中心”本项目并非单纯的、 传统意义上的工业园区或高新技术园区， 也 不是单纯的批发市场。此类型的项目不论是在宝安还是 * ，都不少见。 从项目所在的区位周边环境和项目自身档次水平出发， 最终希望建设 的应该是赋予深刻文化涵的项目。 之所以如此， 和项目选择的产业主 题有很大关系。 珠宝首饰与工艺礼品本身就不是一般的商品， 如果希 望获得市场的青睐，就必须具有丰富的文化底蕴；同时，此类产业不 仅是简单的加工制造，创意与设计在产品价值中所占的比重是很高 的。由此可见， 项目主题本身就和文化产业不可分，其中的从业人员 也和文化产业相关， 加上本项目所在的区位是宝安区西乡

24、街道的核心 地区，区人群的消费水平和整体素质较高， 所有这些因素决定了项目 完全可以通过建设成以文化休闲、 娱乐购物为外在吸引的珠宝首饰和 工艺礼品产业集聚基地。 两者相辅相成， 相互促进，还可以聚集人气， 扩大影响， 成为宝安中心商贸组团圈的中心， 进一步形成对周边地区 的带动和辐射。第二节 项目建设的优势综合考虑本项目所处的宏观与微观环境，以及自身条件，项目具 有十大竞争优势：1、区域优势从* 市的整体区位来讲，项目选择的地点弥补了产业布局中的一 个空白，因此， 不仅平衡了该产业东强西弱的格局，也为项目的发展 预留了广阔的空间。 而从宝安区的经济和产业基础来看， 项目落户后， 可以成为带动

25、全区及周边地区相关产业发展的强大引擎， 成为经济文 化中心西移的催化剂。同时，由于宝安区毗邻，珠三角地区的珠宝首 饰和工艺礼品产业在全国乃至世界上也占有举足轻重的地位， 这为巩 固宝安区在珠三角经济发展中所处的引领和带动地位将会起到积极 的作用，反过来，也为项目的未来运作成功，奠定了基础。2、交通优势项目所处的宝安区西乡街道河西工业村，紧邻 107 国道（广深公 路），与广深高速公路宝安出口仅有不足 5 分钟车程，跨过西乡立交， 到达宝安大道与宝安新中心区车程也不足 5 分钟。如此便利的交通条 件，使得项目吸引消费群体、 带动周边经济发展以及便捷的物流服务 成为可能。3、规模优势项目总占地面积

26、为 66,454.69 平方米，总建筑面积约 117,000 平 方米，在* 市来说虽然不是规模最大的同类型集散基地， 但作为一个 区域性商贸与产业集聚基地， 尤其是以珠宝首饰和工艺礼品为主的文 化产业基地，已经具备相当的规模，足够对周边产生较大的影响。4、定位优势项目的定位并没有一味地追求大、 新、奇，而是结合实际的情况， 突出区域性领先和产商结合的特点， 并最终落脚在文化休闲与娱乐购 物中心上， 这使得项目未来聚集人气的能力大大提升， 而且也符合项 目所在区域周边地区的现实发展情况， 从而借助已经发展起来的成熟 社区环境促进项目自身的成功运作。5、功能优势项目提供的是产业链条中全方位服务，

27、从开发设计到生产加工， 从交易展示到休闲娱乐， 因此，不同需要的客户都可以在本项目中找 到适合自己的服务容， 并且特别为中小企业的需要设计了面积适合的 开发设计工作室和集中的多功能展示与方案演播室， 既满足其成本控 制的需要，又不失其体面。 类似的功能考虑在项目规划中还可以找出 很多，充分体现了项目强大的功能优势。6、专业优势本项目并不是简单意义上的旧工业区翻新后的商业地产开发项 目，而是具有明确发展诉求和深厚文化涵的项目， 项目建设方将与 * 贸促会、* 世界贸易中心会、中国工艺美术学会旅游纪念品专业分会、 * 华博展览公司、 珠宝行业协会等专业海外商协会合作， 不仅聚集厂 家和商家， 还主

28、动为其搭建对外出口和交流合作的桥梁， 使其真正实 现生意上的成功。因此，本项目具有很强的专业优势。7、营销优势本项目将依托众多的专业合作伙伴，将国际贸易、旅游概念、展 会经济等结合在一起， 可以帮助入驻单位促成大宗交易成功， 因此项 目具有强大的营销优势。8、产业优势珠宝首饰、工艺礼品乃至整个中国文化产业目前正处在历史上的 最好时期，以此为概念的商业行为势必成为商业潮流的新宠。9、政策优势由于本项目的选题完全符合 * 市政府的发展规划，还弥补了城市 产业布局中的空白， 所以市区两级政府对项目都会给予政策方面的扶 持和倾斜，进而使进入项目的商家受惠。10、管理优势本项目采用建设单位成立专业项目管

29、理公司的方式，统一经营、 统一管理、统一推广，从而确保项目能够顺利实施。第三节 项目建设的指导思想和原则一、项目建设的指导思想本项目建设的指导思想是“以文促商，以商养文”历来“文”、“商”二者之间难以相容， 随着改革开放的不断深入， 尤其是各级政府对于发展文化产业的高度重视， 将“文化”与“产业” 相提并论，为我们发展相关项目创造了良好的宏观环境。所谓“以文促商”，就是通过赋予普通的商业行为以文化涵和主 题，提升商业行为的档次， 使其传递的不仅仅是商品本身的价值，还 有其隐含的文化。这样，可以提高交易的成功率，并且提升产品交易 过程中的价值增值空间。所谓“以商养文” ，就是利用交易获取的收益，

30、反哺为交易成功 创造条件的文化本身。 单纯的文化与文化产品， 不与市场化的商业交 易行为相结合，不能满足消费群体的需求，只能是阳春白雪，曲高和 寡。而能够走入寻常人家的文化，则更加具有生命力。能够认识和接 受文化中的不同侧面需求， 并接受通过商业行为促进文化的交流， 才 能为文化的发展提供更多的发展空间。二、项目建设的 原则1、特色性原则特色是项目成功发展的生命之所在， 愈有特色其竞争力和发展潜 力就会愈强。突出文化主题、融入文化、休闲和购物、覆盖完整的产 业链条等等都是本项目的特色。园区规划要秉承“绿色、自然、恬静、适宜、环保”的要求，努 力保护原始生态环境， 重视环境综合治理， 严防项目建

31、设和项目运转 过程产生新的环境污染，注重和周边相关项目的协调发展。2、先进性原则项目的建设应具有一定的前瞻性， 要能适应国际、 国产业发展的 趋势。单纯的制造加工或者产品批发集散地已经趋于饱和， 为最大限 度缩短产业链条流程，更加吸引消费群体，创造良好的采购环境，本 项目的建设就是巧妙地将生产与商贸相结合，将商贸与展示相结合。3、经济性原则项目建设的目的是为了带来更大的经济效益， 促进地方经济协调 发展。因此，要始终遵循经济性原则：一是项目建设要在保持高标准 的前提下，力求降低项目投资；二是要注重项目的经济效益，防止建 设低效益或效益项目。 从项目定位的确立就可以看出， 本项目更加务 实。4、

32、生态环保原则项目虽然不存在重污染产业，但仍然要注重“生态环保原则”。 在规划布局上，应充分利用绿化、园艺等点缀产业园区，采用节能设 施和屋顶绿化等。第四章 项目建设容第一节 项目的功能规划根据本项目的定位，项目建设容的功能够规划概括为“一中心、 一基地、五区域”。所谓“一中心、一基地”表示本项目涵盖了满足“专业”与“大 众”两方面的需求。单纯的“专业”会使项目变成传统意义上的加工 制造园区，缺少与市场和消费群体的良好互动；单纯的“大众”会使 项目变成没有产业依托的传统意义上的商业街区， 不利于使商业氛围 更上档次，缺乏后劲。“一中心”是指“文化旅游中心”，“一基地”是指“珠宝首饰 与工艺礼品加

33、工交易基地”。围绕上述两个主题，整个项目从功能上 将分为五个区，即“生产加工区” 、“展示交易区” 、“文化旅游区” 、 “教育研发区”和“公共服务区”。一、生产加工区 专为珠宝首饰和工艺礼品类产品的加工制造而划分的区域， 除成 品组装和加工外，与此类产品相关的配套零部件制造也包含在本区。 通过吸引更多同类型产品的加工与制造厂商进入园区， 一方面使产业 逐步产生集聚效益，降低生产制造过程中的产业链成本；另一方面， 最大限度缩短产业制造与展示交易之间的距离，取消众多的中间环 节，使产业更贴近市场。二、展示交易区 专为生产厂家和批发零售商进行珠宝首饰与工艺礼品类产品交 易和展示的区域。在这个区域里

34、，厂家可以全面展示自身的产品，形 成永不落幕的展览交易会。 而专业批发商则可以利用具备集聚效应的 交易区域进行专业产品的交易。 根据展示和交易容的不同类别， 该区 域共包含 6 个子功能区：1、珠宝首饰展示交易区 集中展示和交易珠宝首饰类产品。2、工艺礼品展示交易区集中展示和交易工艺礼品类产品。3、家居饰品展示交易区 集中展示和交易家居饰品类产品。4、玩具与动漫产品展示交易区 集中展示和交易各类玩具和动漫相关产品。5、民间创意展示交易区 面向民间，收集各类自己设计制作的工艺、饰品、玩具等，提供 集中展示、寄售和交流的平台，通过发挥群众的创造智慧，使本项目 的吸引力大幅提升。6、珠宝首饰与工艺礼

35、品拍卖区 该区域是对产品展示与交易功能的补充， 通过提供专业的拍卖服 务，面向高档珠宝首饰、限量版工艺礼品和民间孤品饰品等的交易。三、文化旅游区面向消费市场， 以参与体验为主的区域， 其目的是吸引更多的人 群来本项目游览和消费， 扩大项目影响。 文化旅游区的建设将使本项 目成为宝安区又一群众消费、 休闲和旅游的中心。 文化旅游区按其容 类别，包含四个子功能区：1、文化主题广场 该广场以文化主题雕塑、文化小品为主，提供群众休闲和交流， 并可以作为日常举办社区文化活动的场所。2、动漫主题体验区该区域主要是结合流行和经典动漫形象和动漫体验娱乐项目， 面 向青少年和时尚人群，提供如儿童动漫反斗城、动漫

36、游戏城、动漫体 验娱乐城和动漫玩偶制作等项目。3、酒文化体验与特色酒吧街该区域将集中全世界各地名酒， 介绍和展示各地酒文化， 建设顾 客专用酒窖，定期举办品酒会，珍藏名酒交换和以酒会友活动。在此 基础上，建设成特色酒吧街，引入特色文化表演项目进入酒吧街，建 设小型露天电影放映场等， 使本项目成为文化氛围浓厚的中高档消费 区。4、休闲会所与俱乐部休闲会所和俱乐部面向园区人员和市场消费群体， 以及专为私人 酒窖拥有者等提供小型聚会、休闲娱乐等服务，如餐饮、KTV棋牌、沐足、水疗、SPA等。四、教育研发区配合珠宝首饰与工艺礼品产业主题， 尤其是文化产业的特点， 集 中相关的设计开发与培训项目， 不仅

37、服务本园区客户， 更面向周边地 区。本区域包含两个子功能区：1、设计开发区 本区域的核心容是产品设计工作室和装饰工程与居家设计工作 室。产业链条的上游环节基本集中在此， 可以形成专业创意与设计基 地，创意与设计成果既可以进入展示交易区进行直接展示和交易， 也 可以为园区制造工厂所采用， 装饰工程与居家设计工作室可以直接为周边日益增多的楼盘提供服务。2、培训区本区域将集中各类培训项目，包括“珠宝首饰设计”、 “珠宝鉴 定”、“装饰工程设计”、“动漫设计”、“工业设计”等专业培训 项目，也包括面向普通消费人群的培训项目，包括乐器培训、美术培 训、舞蹈培训、茶艺培训、棋类培训等。通过上述项目的实施，

38、可以 使本园区成为周边地区集中进行专业和群众培训的中心。五、公共服务区本项目中专为其他功能区提供公共服务的区域， 共包含五个子功 能区：1、珠宝质量鉴定中心 与国知名质量鉴定机构合作，在本园区设立珠宝质量鉴定中心， 通过提供中立的第三方鉴定服务， 使在本园区经营的商家遵守质量和 诚信守则，也使来此消费的不同类型的消费者安心消费。同时，坚定 中心还将定期举办专业知识讲座， 以及为个人收藏爱好者提供鉴定等 服务。2、会议与创意演播中心为充分考虑园区中小型商家的需要， 尽量降低其运营成本， 园区 将设立集中公共的会议与创意与演播中心，提供商家与客户召开会 议，向客户进行创意设计演示的专业场所和设施，

39、包括远程展示、大 屏幕演播、专业演示文件制作、专业会议设施等。此类设施由于造价 较高，中小商家由于使用频率并不高，因此自己配制不经济，而通过 有需要时租用则可以大幅度降低成本， 此类设施还可以考虑向园区以 外的用户开放，以扩大本项目的影响。3、电子商务服务中心 项目建设单位将专为本项目开设网上展示与交易平台， 所有入驻 商家可以通过该平台不受国界限制， 与海外商家开展交易和展示， 也 可以利用系统提供的专业服务进行在线支付和商家调查等， 以确保交 易的安全和快捷。4、物流服务中心面向园区商家， 提供及时、周到的物流运输服务， 专门制定信息、 资金、人、货、车的立体分流路线和指挥中心， 方便各项

40、交易的开展。5、设计师公寓 园区专门为商家设立公寓设施，服务商家员工。第二节 项目的建设规划本项目的建设将在保留现有河西工业村建筑和基本道路格局的 前提下，通过对现有建筑进行翻新、加固，对区间道路进行拓宽和修 缮等，使其满足项目功能规划的需要。建设规划主要分为 4 部分，即 “建筑单体规划”、“道路与园区规划”、“市政设施规划”和“园林绿 化规划”。“建筑单体规划”主要结合功能规划，按照不同功能，对现有建 筑进行改造和翻新。 规划原则是依据建筑不同功能， 对于同一功能的 建筑采用同一色彩和风格的外部装饰，以区分园区不同功能的建筑。对于建筑部的改造， 则视不同产业的具体特点， 采用不同的改造方法

41、。 例如，对于珠宝首饰类加工制造工厂，由于其所占面积并不大，因此 可以选择建筑体量较小的原有厂房， 而对于工艺礼品类工厂， 有些需 要较大规模的生产面积和较大尺量的电梯运输条件， 则可以考虑现有 园区中建设期较晚的大厂房进行改造。对于园区现存较多的员工宿 舍，其改造方向可以重点考虑设计师公寓、创意设计工作室、乐器培 训、艺术培训、休闲娱乐、酒窖储藏等用途，因为上述功能需要的面 积不大，更多考虑的是环境和氛围，因此，完全有条件经过改造和翻 新，使其满足功能需要。“道路与园区规划” 是本项目建设规划的重头， 因为根据本项目 的功能规划可见，占地 6 万余平方米的园区，将包含 5大功能分区， 每个功

42、能分区又包含若干子功能区， 未来园区工作人员与游览和消费 人员的数量将比当前高出数倍甚至十几倍。 如何很好地将这些人群分 入到不同建筑， 并疏导整体人流， 对于道路和园区规划提出了很高的 要求。在园区规划中， 结合河西工业区的建筑现状， 找出面积足够大的 露天广场比较有难度， 因此，应重点考虑开辟现有建筑首层作为人流 公共活动空间， 创造有别于露天广场的另一番风情步行街， 这样可以 解决大量人员公共活动区域不足的问题， 而且还可以创造出独一无二 的别样情调。在园区靠近 107 国道一侧， 重点安排文化主题广场， 因为此位置 高近周边已经相对成熟的商业街区， 融入其中， 可以带动整个园区的 发展

43、。在车位规划上， 应考虑园区现有道路比较狭窄的现状， 可以选择 在园区外部靠近河岸的区域， 集中作为公共停车场； 还可以结合园区 道路翻新和改造， 参考香港和澳门道路狭窄， 但仍巧妙安排停车位的 经验。在道路改造上， 应为道路融入文化涵， 可以考虑按照不同的功能 划分，将世界各地具有特色的街道风格融入到本园区的街道翻新改造 中。正因为本园区街道狭窄，但两侧建筑体量并不高，而且由于建筑 年份不同，因此形成了高低错落的现状。在改造规划中，可以充分利 用这一现状。 如果能够选择不同地域的街景， 配合将两侧建筑的外墙 及门面也改造成同样风格， 则园区本身也可以成为一个文化旅游的热 点，再将文化产品的展

44、示、交易融入其中，则项目将会因此成为 * 西部的一个旅游亮点。“市政市规划”方面，重点包含对现有园区供电、供水、消防、 通讯和排污等设施的改造。 其中，应重新建设集中的变电站和消防中 心，将现在的露天变压器、 分散的消防系统改为室干式变压器和集中 的消防控制系统，以提升园区整体用电和消防安全水平。另外，借助 道路翻新， 将现有园区的市政管网系统进行一次翻新改造， 将露天管 线全部变为暗埋管线。在排污方面，将集中整理现有管线，结合建设 公厕，集中处理全区的污水和垃圾。建设集中垃圾处理中转站。除上述考虑之外，对于园区重点街道和景点，如主题广场、特色酒吧街等，应设立景观照明，以营造浪漫氛围。“园林绿

45、化规划”方面，由于本园区公共露天面积并不多，因此 不宜采用大面积草坪和花园，而是应重点选择小品型雕塑、喷泉、绿 化和垂直绿化， 尤其是配合特色街道的改造， 在街道中布置相应的树 木、攀爬植物、 花卉和小型喷泉等，使游客和客商在游览和交易参观 过程中，感受到来自身边的亲切和不同风格的异域风情。屋顶绿化也是本项目考虑的一个重点，由于园区建筑高低错落， 由条件将屋面改造为花园，并在花园设立特色休闲、餐饮等设施，为 客商和游客提供交流和休息的良好环境。第三节 项目总投资及构成本项目总投资预计为人民币 33527.1 万元，全部由项目建设单位 自筹。项目各功能划分和相应的投资构成参见表 1。按功能划分的

46、项目投资构成表（表1）序号功能区项目名称占地面积（M2）建筑面积（m2）投资总额（万兀）1生产加工区珠宝首饰加工厂1,000.003,000450.0工艺礼品与玩具加工厂1,000.003,000450.02展示交易区珠玉首饰展示交易区1,940.007,7603,238.0工艺礼品展示交易区942.005,6501,412.5家居饰品展示交易区2,845.0017,0683,413.6玩具及动漫产品展示交易区1,488.009,1102,277.5民间创意展示交易区350.001,400280.0拍卖中心470.001,880752.03文化旅游区文化主题广场（含园林景观）12,000.00

47、1,000560.0酒文化与特色酒吧街（含园林景观）22,548.699,9798,008.3动漫主题体验区1,460.007,3001,825.0休闲会所与俱乐部1,000.003,000600.04教育研发区创意设计中心620.005,1,005.6培训中心1,000.003,000600.05公共服务区珠玉首饰质量鉴疋中心291.00582174.6会议与创意演示中心1,000.003,000900.0设计师公寓14,000.0022,0006,600.0物流服务中心1,500.006,0001,500.0园区管理中心（含市政、电子商务平台、消防等）1,000.002,000600.06

48、合计66,454.69111,75733,527.1本项目分四期，共3年建设完成，各期投资构成参见表 2按建设期划分的项目总投资构成表（表2）项目建设期起止时间总投资（万元）1期2007年3月至2007年12月6,684.02期2008年1月至2008年6月11,100.03期2008年7月至2009年12月7,800.04期2009年1月至2009年12月7,943.1合计2007年3月至2009年12月33,527.1第五章 项目经济效益分析本项目综合修缮建筑面积为111,757平方米，修缮后的园区物业 租金等综合收益均价有望达到 50元/平方米，原合约租金价格为18 元/平方米，仅租金一

49、项年收益约为 3,621万元，项目采取滚动方式 发展，自项目启动至前期收益变现，前期所投资金约为人民币8,000万元，按90年不变价累计滚动发展之资金成本，项目投资回收期约 4年。项目建成后，年资金收益率约为 31%其中按项目产能80%计，每年交易额咼达人民币200亿兀。同时 解决中、高收入就业2,000人，对当地就业人才及智力储备现状有较 大改善。第六章 项目的运营与管理第一节 项目管理模式本项目采用委托专业商业管理公司模式进行管理。即项目建设单 位在完成项目规划、 立项和基础设施改造建设后， 项目的招商和运营 管理委托专业的商业管理公司负责。此管理模式将充分发挥专业公 司、人员和技能的优势

50、，突出“专业的人做专业的事”，从而确保项 目能够在一开始就按照正确的方向开展。除此之外，项目将“合作” 作为管理的主要形式。其中，将重 点与专业的行业协会和商会合作， 目的是扩大项目的影响， 借助已经 具备相当实力的社会权威机构， 帮助进入园区的商家主动扩大和挖掘 市场机会。例如， 项目建设单位与 * 世界贸易中心会开展合作，将项 目列为该组织面向国际市场的重要出口展示和供应基地； 与中国工艺 美术学会旅游纪念品专业分会合作， 将项目作为该学会的教学、 研究 和交易展示基地； 与* 市旅游局和各主要旅行社合作， 将本项目列为 * 市涉外旅游景点之一等等。 通过上述合作， 一方面扩大了项目的影

51、响，同时为进驻项目的商家提供了更立体的多层次服务， 获得市场实 惠，反之又促进了项目的影响和招商。第二节 项目营销管理本项目的服务对象分为专业和普通消费群体两类所谓专业群体主要指业制造商、批发商和设计商等，其根本的目 的，是通过进入园区而获得更好的产业氛围和条件， 并更直接地进入 市场。因此，针对此部分群体的营销主要是宣传本项目的专业管理与 专业的合作伙伴。这些都会使其认可项目所营造的强烈的商业和产业 氛围。所谓普通消费群体主要指参与项目提供的各类文化、娱乐和休闲购物活动的群体。对于此类对象，项目营造的特色文化氛围和良好的 购物休闲环境将作为重点宣传和营销卖点。 包括特色酒吧、酒文化专 区、动漫体验、培训与讲座以及购物休闲等容。因此，项目在营销方 面没，将通过举办一些具有影响力的活动来聚拢人气和关注。同时， 围绕项目主题展开的促销活动和常规广告宣传等也