深圳首届家电节活动方案

1、深圳首届家电节活动方案一、 活动宗旨及主题为了繁荣深圳家电市场，方便市民购物，提升晚报亲民形象；为了拉动淡季销售，提升国美形象；同时也为了繁荣深圳家电市场资讯，进一步提升各名牌家电厂家在深的影响。深圳晚报、深圳国美共同举办“深圳首届家电节”活动。本着“推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”思路，向市民传递国美电器“价格最低，品种最全，服务最好” ，“市民最喜爱的报纸”等信息，晚报牵头举办主题为“深圳首届家电节” 的活动。国美携众厂家密切配合，以造成大的声势和影响。二、 主办单位深圳晚报社三、承办单位深圳国美电器四、协办单位：海尔、美的、松下、 LG和其他各名牌家电厂家。五、时间：2003

2、年 2月 22日-3 月 2 日，共 9 天六、地点：深圳国美皇岗、华强、南山三大电器商城七、主推品项彩电、空调、手机及其他家电产品。八、活动内容1. 欢乐购家电活动时间： 2 月 22、23 日和 3 月 1、2 日活动内容： 2 月 22、23 日和 3 月 1、2 日 4 天内各品类推出大力度促销，特别是主推品类，彩电、空调、手机等主推品类商品推出超低特价促销，每个品类推出 5 款以上，每个商城每款 50 台上比较超值的机型 ，以强化国美低价形象，制造影响，并形成本次家电节的亮点。业务部负责协商和落实厂家资源到位。相关支持：国美在 21、28 日投放的报纸广告以较大版面发布特价信息，晚报

3、提供跟踪报道。2. 空调工程师免费设计活动时间： 2月22日至 3月2日活动内容： A活动期间，邀请海尔、美的、 LG、松下等厂家参加次项活动。各厂家各安排 6 个空调工程师分别到国美三家门店做“空调免费设计”活动；B国美安排桌椅供厂家工作人员使用，厂家负担人员费用，厂家提供免费设计所需工具。相关支持：国美将在 21 日投放的报纸广告上公布此活动，晚报提供跟踪报道。3. 家电节之精彩文艺演出活动时间： 2 月 22、23 和 3 月 1、2 日活动内容： A. 在以上四天时间内，邀请海尔、美的、松下、LG等厂家分别国美三家门店做户外活动； B. 活动形式以文艺表演、互动游戏和商品展示为主，使消

4、费者参与到活动中来，在互动提升国美和厂家的品牌形象；C. 在华强商城做户外活动的厂家要求分摊场地费用，所有的活动所需道具由厂家提供； D.场地的租用和道具的报批由国美办公室负责（可考虑由晚报统一组织文艺演出活动） 。4. 免费试用，激情体验活动时间： 2 月 22-3 月 2 日活动内容： A. 邀请多个手机厂家和多个 MP3厂家或其他家电厂家做新品体验活动，在预告广告中对活动进行预热。要求感兴趣的顾客于 22 日前到国美报名，按报名顺序选取顾客参加活动； B. 活动所需的新品手机或 MP3由厂家提供，参加活动的顾客在领取试用品时预交一定数额的押金，即可进行为期两周的免费试用，如果经试用合适，

5、厂家可以将试用品优惠一定的金额卖给试用者； C活动细则由厂家制定，试用新品发放，回收、报残由厂家负责，费用由厂家负担。相关支持：国美将在21 日投放的报纸广告上公布此活动，晚报提供跟踪报道。5. 家电节之精品专场特卖活动时间： 2月24至2月28日活动内容： 2 月 24 至 2 月 28 日 5 天内每天做一个品类家电的专场销售。 A. 具体安排为： 24 日，视听类（即 AV，包括，彩电、音响、碟机） 。25 日，通讯类（手机、电话、传真）。 26 日， IT 类（电脑及配件、摄影、照相） 。27日，冰洗类（冰箱、洗衣机、烟机、灶具、热水器） 。28 日，空小类（空调、微波炉、白色小家电）

6、；B. 每类产品的销售专场都要推出一定数量的特价机型； C. 厂家派出工作人员在商城内做现场咨询活动，包括相关家电的使用和维护讲解； D.要求活动厂家提供尽量多的赠品在现场派送；E厂家提供尽量多的新品进行展示及未来流行趋势的介绍 。特价机等资源由业务部向厂家争取，业务部监督厂家人员和赠品的到位。相关支持：国美将在21 日投放的报纸广告上公布此活动，晚报提供跟踪报道，对每类产品的专场，晚报将对其流行趋势进行分析，并阐述国美对此流行趋势的理解和支持。6. 国美服务套餐大派送活动时间： 2 月 22、23 日活动内容： A. 活动期间，凡光临国美电器商城顾客，均可获赠“国美服务套餐卡”一张，卡上列明

7、多项家电免费服务 （具体内容待定），顾客在享受某一项免费服务时将相应的内容从套上剪下，交给提供服务的厂家，服务卡在3 月 2 日前使用有效； B. 服务套上的各项服务由厂家提供； D活动准备服务卡 6000 张，于活动前两天每天在国美每家商场派发 1000 张。相关支持：国美将在 21 日投放的报纸广告上公布此活动，晚报进行跟踪报道。7. 家电“三包”及相关知识咨询活动时间：节日期间（ 2 月 22 日-3 月 2 日）活动内容：深圳市技术监督局质量保证中心在现场办公接受市民咨询。（由晚报落实）8. 深圳晚报家电“团购”报名活动时间： 2 月 22 日、23日和 3月 1、2日活动内容：深圳晚

8、报将在现场发放“家电团购” （主要是大件家电商品空调 、彩电、冰箱、洗衣机等）申请表，由深圳晚报组织消费者直接与国美谈判，以获得最优惠价格。（组织工作由晚报负责落实） 。9. 欢乐赠礼活动时间： 2月22日-3 月 2日活动内容：参与活动的各厂家在活动期间提供尽量多的赠品，并提供赠品清单给国美。国美将赠礼信息刊登在家电节专刊之购物指南上，并出店内POP。10. 幸运抽奖活动时间： 2 月 22、23 日活动内容： A. 活动期间，在国美购任何一件商品，可参加抽奖活动，B. 一等奖为 10名，奖品为 DVD；二等奖 30 名，为价值 50 元左右的小家电；三等奖为 1 元左右的纪念品。 C. 三

9、家门店共设置奖品 3 万份，其中 DVD30 台，小家电 90 台，由业务部联系厂家提供，纪念品由业务部落实一部分 （厂家赞助），由国美办公室购买一部分。九、卖场布置在现场内外环境布置上，包括室内吊旗、 POP广告、门前巨幅、条幅、拱门等地方均要体现“深圳首届家电节”、“深圳晚报、国美电器联手，推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”、“深圳晚报办市民最喜爱的报纸”、“国美电器，价格最低、品种最全、服务最好”等信息。 （国美卖场管理部负责）1. 场内布置可以考虑在每家卖场内挂 300-400 张吊旗，吊旗由卖场主管和厂家协商制作（吊旗要包括“深圳首届家电节”等信息） ；B卖场部负责在卖场内

10、布置西草 、金缦等物，以烘托家电节现场气氛 ；C各门店出系列 POP对“深圳首届家电节”及各项活动进行介绍，要求用展板陈列。对专场销售的精品家电及特价机型出POP。2. 场外布置每家卖外布置一个拱门、一个巨幅、若干条幅来烘托气氛。拱门、巨幅包括“深圳首届家电节”、“晚报、国美联手，推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”等信息，条幅包括主要协办厂家信息。3. 厂家活动布置在文艺节目活动背板的显要位置上，出现“深圳首届家电节”、“主办单位：深圳晚报、国美电器”等字样。 （国美负责）十、深圳首届家电节深圳晚报炒作方案1. 2 月 17 日，晚报将在新闻版显著位置刊发家电节预告新闻一篇，向全市人

11、民预告 " 家电节 " 即将开幕，并着重介绍家电节精彩纷呈的内容及准备情况，以引起市民对家电节进展的强烈关注。2. 2 月 18 日，晚报 e 周刊将在显著位置刊发一篇家电节预热新闻，对即将开幕的家电节的相关信息进行报道。3. 2. 2 月 20 日 ，晚报将在普通版刊登 " 家电节 " 预告广告（规格半版彩色） 。4. 2 月 21 日（节日开幕前一天），晚报将推出 16 个彩版的 " 家电节特刊 " ，对即将开幕的家电节进行详尽深入的报道，特刊内容包括家电节活动指南、国美老总专访、协办单位老总专访、特惠商品信息、关于 "

12、 国美现象 " 的综述性报道等。其中在每一版的版头位置都将出现“深圳首届家电节特别报道”字样 。5. 2 月 23 日（节日开幕的后一天） ，晚报将采取图文并茂的形式用两个正版的版面来报道 " 家电节 " 开幕第一天的盛况 。（以上报道将尽可能多的出现承办、协办、赞助单位的名称及相关信息。）6.2 月 24 日 -3 月 3 日，晚报每天将用一个彩版对家电节的进展进行报道，内容包括节日花絮、幸运抽奖、免费试用、空调工程师免费设计等活动项目的跟踪报道等。（以上报道将尽可能多的出现承办、协办、赞助单位的名称及相关信息。）整个家电节的炒作过程中晚报将动用26 个彩版（每

13、个版成本价格3 万多），组织多名得力记者、编辑对 " 家电节 " 进行充分报道。（厂家提供的相关新闻素材由国美业务部督促厂家提供，于 2 月 16 日前送达国美广宣部，国美广宣部由2 月 18 日前将相关新闻线材整理好传晚报） 。十一、广告宣传1.报纸广告活动前（ 2 月 18-20 日左右）晚报提供一期报纸广告（半版彩色）对家电节进行预告，晚报做创意，并提供版面。国美提供部分素材，广告上打出主要协办厂家的品牌名称。2 月 21 日，国美在晚报 A3 版上刊登整版套红广告，广告由国美设计，内容包括：晚报、国美携手打造首届深圳家电节，国美家电节特价信息，家电节的活动安排，活动

14、理念：“推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”，并给每个协办厂家提供 1/8 之一的版面刊登厂家信息。2 月 21 日，国美在深圳特区报A5 版上刊登半版套红广告，广告由国美设计，内容包括：国美家电节特价信息，家电节的活动安排，活动理念：“推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”，并打上主要协办厂家的品牌名称。2 月 28 日，国美在晚报 A3 版上刊登整版套红广告，广告由国美设计，内容包括：晚报、国美携手打造首届深圳家电，国美家电节特价信息，家电节的活动安排，活动理念：“推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”，并给每个协办厂家提供 1/8 之一的版面刊登厂家信息。2 月 28

15、 日，国美在深圳特区报A5 版上刊登半版套红广告，广告由国美设计，内容包括：国美家电节特价信息，家电节的活动安排，活动理念：“推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”，并打上主要协办厂家的品牌名称。2 月 24 或 25 日国美在晚报上再投一个A5 半版套红对活动进行传播。2.家电节购物指南（ DM单）为了配合活动的开展，补充报纸广告的不足，拟做一家电节购物指南（DM单） 10万份。广宣负责完成DM单的策划与制作。单页正面包括：家电节隆重开幕等信息及活动介绍，背面对主要协办厂家进行介绍。业务督促厂家提供相关资料。业务部于2 月 14 日前将相关资准备到位，广宣部于18 日前完成购物指南（ DM单）的设计工作，并于 20 前印刷完毕。投递方式： 5 万份在门店设一资料架，由顾客自行索取（每个商城1 万份）；另外万份由投递公司在南山和皇岗商城周围小区进行投递，广宣联系投递公司，销售部负责监督 DM单的投递到位。十二、费用预算略十三、活动监督执行5国美业务部负责邀请厂家、提供特价机资源，监督厂家赞助品到位，督促厂家提供针对家电节制定的促销方案及新闻素材。 （以上所有资源要求 2 月 16 日前到位）国美广宣 21、28、25 日报纸广告的设计和制作， 21 日的报纸广告于 20 日完成， 28 日的报纸广告于 27 日完成； 25 日广告 24 日完