阿迪达斯品牌竞争者

1、阿迪达斯品牌竞争者世界十大运动品牌都是adidas的强大竞争者。世界十大运动品牌第一名：1、（耐克Nike）美国第二名（锐步Reebok）英国第三名（阿迪达斯Adidas）德国第四名（彪马PUMA）德国第五名（斐乐FILA）意大利第六名（美津浓Mizuno）日本第七名（茵宝UMBRO）英国第八名（卡帕KAPPA）意大利第九名（迪亚多纳DIADORA）意大利第十名（乐途LOTTO）意大利从以上的排名来看，很显然耐克和锐步是adidas最大竞争者（锐步是adidas的下属品牌公司）。但是针对中国市场，还有中国本国的不同品牌进行竞争，这并不能作为根据。针对中国市场中国运动品牌主要有：李宁，安踏，36

2、1度，匹克，鸿星尔克，乔丹（中国），赛琪，特步，德尔惠，沃特，乔丹，喜得龙，贵人鸟。还有些的牌子也是它的品牌竞争者：新百伦NewBalance（美国）,CONVERSE（匡威）（美国）。在2009年的销售数据调查，adidas更是不敌李宁以及NIKE,李宁更是超过NIKE成为中国销售最好的运动品牌。据调查，截至今年上半年（5月31日）NIKE在大中国区收入17亿美元，与上年持平，但有上升趋势。而adidas在大中国区销售额4.03亿欧元（约为5.68亿美元），同比减少16%。adidas在中国还是属于高档的运动品牌，其主要的对手也是集中在NIKE和本土的李宁这两个大品牌。但是在中国市场占有率上

3、，据调查：位居第一，第二的依然是NIKE和adidas。所以其在中国市场最主要的品牌竞争对手依然是NIKE。作为和adidas一样的大运动品牌，NIKE。同样也拥有强大的资金以及较广的媒介关系。在2010年下半年NIKE还在筹备低价的，能冲击二，三线城市的新系列产品，NIKE在销售上2010年上半年没有下滑的趋势，而adidas同比下降。在大中国市场，NIKE与adidas的价位相差不是很多。在技术上，二者的差别并不是太大。但是NIKE的宣传做的较adidas更好，品牌也更深入人心，经典广告语（justdoit）也更深入人心；而adidas的经典广告语（impossibleisnothing）

4、印象不深，较模糊。NIKE占据的主要是篮球市场，adidas主要占据的是足球市场，但是据调查在中国大学生中，大部分男生，女生对篮球的兴趣高于足球；因为篮球比赛转播时间大多在白天，而足球转播大多在深夜，接触的自然多数为篮球。这点自然也对adidas的销售不如NIKE有一定影响。在设计上，adidas和NIKE都是有不同的历史文化，自然设计也会有些许不同。美国文化的开放和德国文化的严谨也造成设计上的不同。在大部分人的眼中，阿迪达斯的三条杆已经成为一种文化深入人心，但是NIKE是那个钩标志也同样是文化更深入人心。adidas的风格为严谨、求实，整体统一，而NIKE强调自我，风格华丽、变化多更贴近时尚

5、。NIKE每年对于经典款都是有不间断的销售；如：在每年的1月份和7月NIKE都会出“airforce1”，增加大众对于其系列的印像不间断。而adidas对于经典则是成为过去，更是没有每年把经典款重新设计销售，使大众不是太了解adidas经典的时尚元素。“阿迪达斯的鞋类市场营销主管埃里克利特克指出：”阿迪达斯的设计师在设计运动鞋时，并不清楚潜在的买家是谁。不熟悉顾客，这就是阿迪达斯的症结所在：它一直在制造好鞋，但却不合消费者的口味”。NIKE在中国，假货充斥着整个市场，尽管adidas也有同样的问题，但是NIKE明显显的更为严重。NIKE一直都是在篮球市场上风行，世界杯刚刚过去，不少的新足球迷也

6、产生，可以通过足球来进行宣传，adidas也该适时的进军篮球市场，对NIKE进行冲击。加强品牌经典广告语的宣传，做得深入人心。针对中国大学生，其比较注重时尚元素，所以对三叶草可以进行适当的加强，设计增加时尚的元素。阿迪达斯行业竞争者很显然李宁，安踏，361度，匹克，鸿星尔克，乔丹（中国），赛琪，特步，德尔惠，沃特，乔丹，喜得龙，贵人鸟等，这些国内品牌都是adidas的行业竞争者。在中国有很多在运动行业的品牌。但主要的服饰，鞋袜这行业竞争者主要是针对国内的品牌。与其相同模式的分别有李宁和安踏，在服饰和鞋袜方面不仅仅是运动的，更是在近几年推出生活系列与其竞争，“根据相关数据显示，2009年阿迪达斯

7、在中国内地业务大幅下滑，销售额约为70亿元，而李宁以83.87亿元的成绩将中国运动品牌销售额第二的位置收入囊中”。这给adidas很大的警示，李宁也是不可小视的对手。李宁公司半年净利润为5.82亿（人民币），较去年同期增长23.1%，总营收45.05亿，同比增长11.2%,而adidas在大中国区销售额4.03亿欧元（约为40亿人民币），同比减少16%。Adidas在中国市场上半年销售依然落后于李宁。李宁优点：国产，价格适中，耐穿度也不错，设计保守，迎合中国人审美观念。缺点：技术不是非常成熟，运动产品较多，款式稍显士气，产品上每年都较类似。现状：李宁现在重新设计了商标，把消费群指向“90后”，

8、开了生活馆，也有时尚的元素参入其中。阿迪达斯一般竞争者（针对服饰，鞋子）对于阿迪达斯的一般竞争者，满足相同需求而提供不同产品的企业，对于adidas还是有一定的影响。阿迪达斯的一般竞争者主要有“户外”，“休闲”，“正装”，“时尚”，“高级时装”。“户外的”品牌主要有：Columbia（美国的），Chaco（美国的）主做户外的凉鞋，THENORTHFACE乐斯菲斯（美国的），BLACKYAK（韩国的），ARC'TERYX始祖鸟（加拿大），craft（瑞典的），Dolomite（意大利）主做登山鞋，等等。“休闲的”的品牌主要有：美特斯邦威（中国），森马（中国），以纯（中国），真维斯（中国）

9、，唐狮（中国），拜丽德（中国），班尼路（意大利），佐丹奴（中国香港），Lacoste（鳄鱼）（法国），HM（瑞典）,ZARA（西班牙）等等。针对女性的休闲品牌：ONLY（丹麦），VWROMODA（丹麦），艾格（德国），歌莉娅（中国），MNM（美国的）等等。“正装”的品牌主要有：柒牌（中国），箭牌（美国），阿玛尼（意大利）等等。做为正装在大学生的消费群体中较少人会选择够买。“时尚的”的品牌主要有：埃斯普利特（美国），lee（美国），ELAND（韩国），Levi's（李维斯）（美国），CLOT（中国香港），jackjones（丹麦），ME-CITY（中国），tommy（美国），Bape（日

10、本），tenniewinnie（韩国），vans（美国），Roxy（澳洲），CKCalvinKlein（美国），卡宾（cabbeen）（中国香港）等等。时尚品牌对于大学生的吸引力较大，款式流行时尚，占据的市场份额也比较大。"高级时装”的主要品牌：LouisVuitton（法国），Chanel（法国），ChristianDior（法国）等等。这些属于奢侈品，对于普遍的大学生是消费不起的。在adidas的一般竞争者中，针对大学生为群体，与其竞争较为激烈的为“休闲”，"时尚”的，主要是他们的品牌跟随潮流，明星效应强，有些价格和定位人群都与adidas类似。据调查，adidas的主

11、要竞争者依然是“NIKE”，“李宁”这两个运动品牌。同属于在运动市场上的竞争，从去年和今年上半年的销售情况来看，adidas的情况不容乐观，同比都在下降。“NIKE”和“李宁”更是做出了下一步计划。而adidas与淘宝合作（在淘宝开商城）虽然也取得了一定的效益，但仍不乐观。在针对大学生这部分群体中，他们对于运动品牌希望是与时尚结合（产品设计方面），在价格方面依然希望适中，很多大学生对于adidas的印象多为严谨的（三条杆），对于adidas不是太了解（加强宣传）。Adidas在足球上的市场是超过NIKE的，但是针对中国大学生市场，反而篮球鞋是多数大学生（男生）所需求（改变市场策略，占领篮球部分

12、市场）。明星效应对于部分大学生也是有一定影响。NIKE的（电视）广告多为明星效应，以较好的创意与文化恰到好处的结合，使人会去停下来看他们所制作的广告。播出中不仅给人好的创意和视觉感受，也以明星的精彩演出给人留下深刻的印象，广告的末尾画面常会出现NIKE的图标和它的经典广告语。在网络上，NIKE的广告较简短，不断出现的多是NIKE的商标和它的经典广告语，以加强网民对它的印象，记住它。在平面广告中，NIKE也多为明星整容以及创意点独特取胜，加强其宣传效应。李宁的（电视）广告，也类似于NIKE,但是从创意点上和明星整容上都不如它。但是它仍从它的产品特性和价格上取胜，尽管有些广告略显士气，但从文化上却贴合了中国人的审美观点。在加上这两年李宁的重新定位和设计商标，宣传力度更是加强。李宁在网络上，和adidas一样，也与淘宝合作，开了商城的店铺，同时也在部分门户网站上进行过宣传，宣传力度相当强。李宁的“InnerShine”是李宁根据东方女性的特点和韵味，在近年提出的具有独特美感的运动概念，今年的InnerShine系列广告已经上线，可以说这是去年广告的延续，InnerShine还推出了网络电视剧“Shine动穿越回去”，反响很不错。Adidas的（电视）广告与NIKE较为类似，也多从明星效应出发，但正是NIKE的广告类似，导致易于NIKE的广告混淆。Adidas在网络上会在不同的门