市场部组织架构和职能版

1、欢迎阅读集团营销中心市场部组织架构和工作职责、市场部组织架构营销中心总经理 市场部经理口rht品牌王管调研监督主管媒介主管二、市场部各岗位人员王王要工;作职能概1述述部市场支持专员北部巾场支持专员设计专员新媒介专员1、 集团市场部经理：（1）全面负责集团市场部工作，对各营销区市场部团队人员进行管理和考核；（2） 参与到各项主要市场部工作中去。2、 品牌主管：（1）负责集团品牌规划和实施；（2）负责集团系列产品规划、组合和上市管理；（3） 负责主导品牌和产品方面的市场调研工作。3、 调研监督主管：（1）负责建立和完善营销信息收集和处理工作；（2）负责集团市场部各项市 场调研工作开展；（3）负责对

2、营销工作进行监督；（4）管理区域市场支持专员，配合市场部各项 区域工作实施。4、 媒介主管：（1）负责制定和实施市场广告推广活动和公关活动；（2） 负责集团公司的 VI 体系 建立、实施和监管；（3）负责集团公司的新媒介推广工作。5、 市场支持专员：（1）所属营销区的市场推广和支持工作：广告发布管理、品牌推广活动执行、 市场推广物品管理等；（2）按照既定的市场调研计划开展区域市场调研工作。6 设计专员：（1）负责公司的 VI 体系建立和品牌形象设计和监督；（2）公司所有内、外部的企 业形象和广告发布方案设计。7、新媒介专员：多类型的新媒体品牌推广工作（网站、论坛、博客、微博等）。三、市场部职责

3、和各岗位人员工作职责说明书（细化）1、市场部的职责a） 情报官：i.建立和完善营销信息收集、处理、交流和保密系统。ii.对消费者购买心理和行为的调查。iii.对竞争品牌产品的性能、价格、促销手段等的收集、整理和分析。iv.对竞争品牌广告策略、竞争手段的分析。b） 监督官：i.对销售、技术工作进行监督，对销售进行市场方面内容的培训。c） 公关使者：制定及实施市场广告推广活动和公关活动。行业客户和工程项目拓展的参与。媒介官：i.合理进行广告媒体和代理上的挑选及管理。ii.负责产销的协调工作。欢迎阅读iii.行业客户的先期拓展工作。欢迎阅读d）参谋官：i.参与制定各总公司和分公司年度营销目标计划。i

4、i.做销售分析，提出未来市场的分析、发展方向和规划。iii.制定产品企划策略。iv.参与制定产品价格。v.新产品上市规划。Vi.制定通路计划及各阶段实施目标。vii.促销活动的策划及组织。viii.实施品牌规划和品牌的形象建设。2、 市场部经理的职责1）全面计划、安排、管理市场部工作。2）参与制定总部和各分公司的年度营销策略和营销计划。3）协调各分公司市场部与其他部门之间的合作关系。4）制定市场部的工作规范、行为准则及奖励制度。5）指导、检查、控制本部门各项工作的实施。6）配合人力资源部对市场人员的培训、考核、调配。7）拟订并监督执行各分公司市场规划与预算。8）拟订并监督执行市场推广及促销活动

5、计划，计划安排年、季、月及专项市场推广策划。9）制定广告策略，包括年、季、月及特定活动的广告计划。10）对市场进行科学的预测和分析，并为产品的开发、生产及投放市场做出准备。11）拟订并监督执行市场调研计划。12）拟订并监督执行新产品上市计划和预算。3、 品牌主管的职责1）拟订并监督执行品牌的年度推广计划、产品发展计划。2）制定品牌广告策略、事件利用策略和特定活动策略及计划。3）拟订并监督执行品牌市场调研计划。4）协助市场部经理制定各项市场营销计划。5）制定品牌管理规范及品牌下各产品类别的营销规则。6）制定品牌的延伸策略并为新产品上市制定品牌计划和预算。7）根据市场需求，分析设计产品功能的发展空

6、间。8）设计出产品发展的时间表，并制定整个计划的进程。9）根据产品定位制定产品的市场概念。10）建立并不断报告产品成本及利润。11）寻找新的应用以促进产品的销售并延长产品的生命周期。12）组织产品版本的发布。4、 调研监督主管的职责1）负责集团公司市场调研计划的制定和组织实施。2） 建立健全营销信息系统，制定内部信息、市场情报收集、整理、分析、交流及保密制度 欢迎阅读3） 为分公司和集团市场部和总公司高层领导提供信息决策支持。4） 协助市场部经理制定各项市场营销计划。5） 组织进行宏观环境及行业状况调研。6） 组织对企业内部营销环境调研。7） 组织对消费者及用户调研。8） 对销售渠道的调研。9

7、） 收集竞争厂家的市场情报和各级政府、业界和体、学会发布的行业政策和信息。10）提出新产品开发提案。11）根据营销工作需求，对营销工作进行监督。5、 媒介主管的职责1） 负责公司市场活动策划及广告业务的规则、组织、实施与协调。2） 不断进行市场终端广告表现的信息整合，优化媒体与广告表现，以符合集团品牌发展的需 要。3） 制定年度广告计划并组织实施。4） 制定媒体利策略与利用计划。5） 定期提交广告市场情况的报告和市场分析报告。6） 制定市场销售促进规划及渠道帮助计划。7） 负责集团公司的 VI 体系建立、实施和监管。8） 负责制定公司的新媒介推广计划并组织实施。6、 市场支持专员的职责1） 按

8、照总公司的推广策略制定区域市场推进计划。2） 负责区域公司的市场推广及销售促进的支持工作。3） 负责联系区域媒体处理区域广告发布工作并进行跟踪发布。4） 对区域市场及竞争品牌的信息及时进行了解并反馈给总公司，提出自己的建议。5） 配合营销区设计区域公司的促销活动计划并组织实施。6） 对区域终端的展示及活化行为进行指导和控制。7） 给营销区提供市场信息支持，促进销售行为的合理化。8） 负责营销区的市场推广物品管理工作。7、 设计专员的职责1） 负责集团公司的 VI 体系建立、实施和管理工作。2） 负责公司所有内、外部的企业形象和广告发布方案设计和实施。3） 为新媒介专员提供设计方案的技术支持。4） 根据媒介推广工作的需求，参与到其他市场工作中去。8、