天津创意家居立项策划书修改

1、2013 首届天津创意家居展立项策划书小组成员：韩倩、肖月、李玲、李钇霖目录第一部分：立项市场背景分析.一、产业状况.二市场条 件 .1. 市场规模 .2. 主办城市的环境状况 .3. 相关会展的状况 .第二部分：展会概述.一、展会基本框架.二、展品范围.三、参 展范 围 .四、展会 立意（定位）.五、展会规 模 .六、活动 分类 .七、活动 目的 .第三部分：展会价格及初步预算.一、活动经费由以下几部分组成 .二、费 用分 摊 .三、展会 初步 预算费 .四、展会 整体初步 预算 .第四部分：工作人员分工计划.一、确定展览会组织委员会.1、组委会成员 .2、现场 指挥部 .二、设 置各 组负

2、责 人及工作 职责 .（ 1）综合服务组 .（ 2）招商组 .（ 3）宣传组 .（ 4）布展组 .第五部分：招展与招商方案.一、招展招商说明 .展会 日程 .招展方案 .一、招展理由.二、展会 招展的目 标群体 .三、招展方向.四、招展阶 段分配 .五、参 展程序 .六、展位规 格和收 费标 准 .（一）招展展位计划.（二）展位费 .（三）现场 广告 .（四）会 刊广告 .七、服务项 目 .（一）无偿服务.（二）有偿 服务项目 .八、招展范围.招商方案.一 、赞 助商的 选择 .二、赞 助商注意事 项 .第六部分：宣传推广计划.一、目标 受众 .二、宣传 目的 .三、宣传 策略 .四、宣传 推

3、广 阶段性工作 .五、宣传 推广具体方式及预算 .1. 新闻发布会 .2. 网站制作维护 .3. 网络推广 .4. 短信推广 .5. 展览会邮 件邀请 .6. 报业媒体（广告 软文投放） .7. 电视媒体 .8. 电台、杂志媒体 .9. 户外广告 .10. 展后宣传资 料制作、投放 .六、效果评 估预测 .第七部分：筹备进度计划.一、日程安排.第八部分：开幕式和现场管理.一、开 幕式 .（1）活动现场 布置 .（2）活动内 容及安排表 .二、现场 管理 .三、会 展布撤展 与现场 管理 .（一）参展商的现场 管理工作 .（二）观众 登记和入场管理 .（三）参 展观众的统计 .（四）撤展管理.四

4、、会 展现场风险与 安全管理 .（一）会展现场的风险类 型 .（二）会展风险管理 .（三）重大紧 急事件管理 .五 . 其它 管理 .（一）现场 广告管理 .（二）交通物流管理 .（三）餐饮 管理 .（四）证 件管理 .（五）会 展设备管理 .（六）供应 商管理 .（七）工作人员 管理 .相关 附件 .2013 首届天津创意家居展第一部分：立项市场背景分析一、产业状况据尚普咨询发布的2010-2013年中国家居市场调查报告显示，虽然现在创意家居在家居用品市场所占的份额并不大，但发展空间还是不容小觑的。据统计，目前，我国家居饰品的年消费能力已经高达30005000亿元，预计到 2012年，我国创

5、意家居在家居用品市场的市场份额将增长到50%甚至更多。国内创意家居市场将会在人们对生活情趣追求的引领和带动下，不断发展壮大。目前，我国创意家居用品市场的人均占有率偏低，还不到 6%。随着消费者对新鲜事物的不断追求，创意家居在我国家居市场不断升温，大批新颖独特的家居饰品出现在市场，给消费者的生活带来浓浓的情趣。行业分析师指出，家居饰品受到我国房地产行业发展的影响，呈现出迅速崛起的状态。家居饰品行业还处于竞争的初级阶段，整个行业并不成熟，缺乏有影响力品牌对整个行业的引导。作为创意产业之一的创意家居行业，随着国内居民消费水平的不断提高，也开始迅速发展。它以独特的设计融入人心，增添生活的乐趣。创意家居

6、的特点主要体现在以下几个方面：1 、创意家居居的核心重在“创意” ；2 、创意家居设计元素很多，蕴含了艺术和情趣；3 、创意家居的造型别致，幽默、风趣；4 、创意家居主要由有机材料制作而成；5 、创意家居居集观赏性和实用性为一体，不仅造型别致，而且具备多种功能；6 、创意家居因为设计和制作的成本较高，所以价格较传统家居饰品的价格高。二市场条件1. 市场规模创意家居用品的主要消费群体是1040 岁阶段的城市人群。根据我国第六次人口普查报告来看，我国1559 岁的人群占70%，又因为我国的创意家具市场只要集中在大中城市。由此可以推断，我国的创意家居的潜在消费群体在2 亿以上，排除这部分群体的无购买

7、欲望的部分，保守估计在9 千万人以上。可见，拥有强大的消费群体。从创意家具的销售来看，全国家居装饰行业的总产值大约有8000 亿元，而家居饰品的消费能力可达到20003000 亿元，而且正以每年20%30%的速度增长，随着人们生活水平的提高，个性化的创意家居的市场将也随之扩大。2008年，中国的创意家居销售额为2400亿元，到2009年，销售额增长到2883.36亿元，增速为20.14%，截止2010年6月，创意家居的销售额达到1806.43 亿元，增速达到25.30%。可见，创意家居的市场预期巨大。2. 主办城市的环境状况（一）展览业的发展从天津市发改委获悉，一批有影响力的国内、国际品牌展会

8、纷纷落户。天津会展业发展增速每年增幅保持在20%以上，目前，天津有两大大型的国际化现代化的展馆：天津国际展览中心，天津滨海国际会展中心。大型展会平均每两天就有一场。9 月，天津市将举办 10 个规模大、层次高的大型活动，迎接众多海内外嘉宾，向世人充分展示天津的风采。今年 1 月至 7 月天津全市共举办了107 个各类展会，比去年同期增长18%，其中国际大型展会比去年同期增加了 8 个。除了一些大型专业性展会外，台湾名品展、自行展、冰淇淋展等一大批与百姓息息相关的展会规模也在逐步扩大。（二）自然条件天津处于海河下游，市中心距海岸50 公里，离帝都120 公里，自古就是北京的海上通道；位于中纬度的

9、亚欧大陆东岸，季风环流影响显着，气候属于暖温带半湿润大陆季风气候，四季分明，日照充足；大陆性强，年平均气温12.3 度，月平均气温26 度。3. 相关会展的状况目前，涉及创意家具展的展会只有一个2011 广州创意家居用品展览会，也只是在市场的成长期，对市场的占有率不是很高。所以我们的展会依然在市场的竞争中处于主动的地位。另外，诸如中国国际时尚家居用品展览会，武汉家具产业博览会等很多的展览会中也出现了创意家具的身影，但是都没有成为展会的重点来加于开发。所以，2013 天津创意家居展。依然可以再同行的竞争中占有自己的一席之地，前景大大的有。第二部分：展会概述一、展会基本框架主办单位：天津市家具协会

10、天津意库创意产业园协办单位：天津市华盛展览有限公司承办单位：天津优联展览有限公司宣传媒体：中国商报天津日报 渤海早报 天津创意产业网中国家具网举办时间：2013 年 9 月 12 日15 日9 月 15 日（公众开放日）办展频率： 一年一次举办地点： 天津滨海国际会展中心（13 号厅）展览主题 ：趣味生活，从创意家居开始二、展品范围创意家具： 卧室家具、客厅家具、厨房家具、餐厅家具、书房家具、儿童家具、浴室家具、藤制家具、金属家具、塑料家具等。创意饰品： 居家装饰摆设品、时尚配饰、艺术灯饰、家居挂饰 / 装饰画及配件、手工艺品、仿真植物、人造花艺、熏香产品、蜡烛、限量版设计品、桌面饰品、窗饰、

11、卡通饰件、墙纸、地毯、陶器、屏风、雕塑、挂毯等。装饰材料：家用纺织品面料、家具装饰五金、纸藤、纸布、家具商标牌、无纺布、非织造布、装饰纸、装潢薄膜、家具艺术玻璃、装饰板材、绿色粘合剂、树脂、油漆、涂料、磨具等。三、参展范围创意厨房与餐厅用品：餐厨器皿、日用陶瓷、玻璃器皿、金属、塑料器皿、餐桌装饰及布置用品、厨具、餐具、创意小家电、厨房电器、有关配件等；创意家居装饰艺术：居家装饰摆设品、时尚配饰、艺术灯饰、家居挂饰/ 装饰画及配件、装饰镜、花园用品、手工艺品、仿真植物人造花艺、熏香产品、蜡烛、限量版设计品等；时尚家用纺织品：家纺饰品，窗饰、浴室及寝室纺织品、酒店用纺织品、工艺地毡、餐桌及厨房纺织

12、品四、展会立意（定位）1、打造一个美好、温馨、舒适、有品位的家，用各式各色集装饰性、实用性、观赏性于一体的创意家居用品来满足大众消费者的需求;2、创造新兴市场，以互动交流，以交流促合作，持续强化核心竞争力，形成长期稳定的品牌效应。3、引领创意家居革命，打造创意家居新纪元；4、为中国家居设计师提供充满创意与前卫的家居设计平台和创意才华的发挥空间.五、展会规模展厅面积 5000 余平方米展位数量 300 个（ 210 个标准展位， 90 个特装展位）专业观众预计 8000 人左右参展商 300 余家六、活动分类本次活动设置两大区域：商品展示区（分为三个展区）和休闲娱乐表演区。商品展示区给商家用于商

13、品展示、商品交易；休闲娱乐表演区用于举办各种娱乐活动、抽奖、游戏。本次活动在主要交通路段设置免费中巴专线，鼓励人们到现场参与活动七、活动目的1、营造雅居乐优雅生活品位；2、培育业主身份尊崇的心理，3、满足业主日常生活的需求，4、传播雅居乐最新动态信息；第三部分：展会价格及初步预算一、活动经费由以下几部分组成：1、宣传费用包括总共约280 余万元；2、现场布置费用 (包括舞台、空飘、音响、背景板、展位布置等)约 7 万元左右；3、演出费用，每天预计1 万元， 2 天合计约 2 万元左右；总计约： 290 万元二、费用分摊：天津鹏飞家具投入 100 万元，用作活动启动资金。其它参展位按 210 个

14、展位预计，每展位收取 6000 10000 元的展位费；三、展会初步预算费总共租用面积5390平方米标准展位210 个 （每个 9 平方米）特装展位3500平方米（ 90 个）标准展位收费8000元特装展位收费4200元/平方米专业观众门票凭证件免费办理非专业观众门票50 元/人四、展会整体初步预算项目金额占总成本或总收入法的比例收入标准展位销售8000*210=168 万特装展位销售1000*3500=350 万广告收入373.4 万企业赞助100 万门票收入50*10000=25 万会员费1500*300=45 万其他收入20 万总收入1081.4 万支出展会场地租用100 万展会宣传推广

15、280 万招展30 万专业观众组织5 万相关活动25 万办公费用和人85 万员薪酬其他不可预测10 万的费用税收30 万总成本费用610 万第四部分：工作人员分工计划一、确定展览会组织委员会1、组委会成员：组委会主任：韩倩李钇霖组委会副主任：肖月李玲组委会秘书长：杨业、单雄信组委会副秘书长：李四平、栾尚光、张宝东组委会委员：毛彦平、温余进、张文杰、卞庆华2、现场指挥部：总指挥：韩倩副总指挥：毛彦平张文杰二、设置各组负责人及工作职责（ 1）综合服务组组长：李钇霖成员：闫萍、周宁及行政部人员、财务部工作人员。主要工作职责：A、负责车展主办单位及嘉宾单位邀请；B、负责门票赠送工作；C、负责门票的销售

16、、兑换、人员统计等工作；D、负责班车及线路的确定和管理工作；E、负责与管委会、控股、中进等股东的联系；F、负责文件起草、上报和归档工作；G、负责财务管理，收支预算；H、会议组织、接待工作。（ 2）招商组组长：李玲成员：杨茗、宋利明及会展中心人员全体人员。主要工作职责：A、展厅内及外广场等展位招商工作；B、招商品牌统计、汇总、跟进工作：C、海关、商检等优惠政策申报工作；D、展费收取工作。（ 3）宣传组组长：肖月成员：娄志斌及市场部全体人员。主要工作职责：A、制定展会策划方案、宣传方案；B、媒体关系维护，最大限度刊发新闻通稿、软文；C、广告位设立；D、配合参展商提供促销方案；E、广告设计制作；F、参展商布展设计审核工作；G、手提袋、会刊、门票、海报、等DM 材料广告招商工作。（ 4）布展组组长：韩倩成员：杨茗及展贸中心人员现场管理人员。主要工作职责：A、展位划线、展位详规；B、展场现场管理工作；C、消防、保险等工作；D、区内交通管理部门的协调工作；E、现场安全管理。第五部分：招展与招商方案一、招展招商说明展会主题：趣味生活，从家居开始展会日程 ：1、布展时间： 2013 年 9 月 9 至 11 日2、展览时间： 2013 年 9 月 12 至 15 日3、撤展时间： 2013 年 9 月 15