少儿戏曲大赛活动策划

1、山西大剧院“梅花初放”少儿戏曲大赛策划书目录一、前言二、目标三、市场状况和形象分析四、创意说明五、媒体策略（一）线上活动（二）线下活动六、活动方案（一）初期活动洽谈（二）日程安排（三）活动流程一、前言在悠长的五千年中华文化中，戏曲以其独特的艺术性，历史性和社会性，在众多艺术形式中独树一帜。山西是中国戏曲的摇篮，在这块桑叶形的文明土地上，哺育了无数的戏曲艺术大师，戏曲的群众基础极其坚实。山西省文化厅“十二五”时期山西文化改革发展规划中明确指出，“十二五”时期是山西加快发展的黄金期、转型跨越的机遇期、改革开放的攻坚期、全面建设小康社会的关键期，更是山西文化发展繁荣的重要战略机遇期。依据上述，我小组

2、为山西大剧院制定了以“梅花初放”为主题的少儿戏曲电视大赛活动策划方案。二、目标1,社会效益：发扬戏曲艺术，通过活动培养少年儿童对戏曲的兴趣，做山西戏曲的传承人。2.经济效益：1）依托活动，扩大山西大剧院的知名度，美誉度，树立山西大剧院在山西省内的品牌意识，提升品牌价值。2）打造黄金节目，提升山西卫视收视率。三、市场状况和形象分析（一）市场状况（同类型节目对比）和其他卫视的同类型节目相比，本活动立足山西，有独特的地域特色，但也存在着儿童节目发展加快的劣势因素和威胁。（二）形象分析（自身节目优势）戏曲在山西有良好的群众基础，作为主节目的走进大戏台在山西卫视的众多节目中拥有较高的收视率和较为坚实的观

3、众群基础。这两点为我们的活动提供了较高的平台和足够的话题性四、创意说明汉族地方戏曲，山西四大梆子剧种之一，又名山西梆子。因产生于山西中部，故又称中路梆子，也称为中戏”，外省称之为山西路梆子，主要流行于山西中、北部及陕西、内蒙古和河北的部分地区。有上路调和下路调之分，上路调为北路梆子，下路调为中路梆子。民国以后中路梆子兴盛，遂以山西梆子专指中路梆子，建国后则称晋剧。清末民初的近百年间是晋剧的发展时期，当时班社众多，人才辈出，尤其是以丁果仙为代表的第一代女演员出现之后，晋剧艺术提升到了一个新的阶段。现在，这个剧院的著名演员有王爱爱、田桂兰、冀平、马玉楼、刘汉银、郭凤英、王宝钗等。山西省晋剧院的代表

4、剧目有传统戏打金枝、含嫣、小宴、杀宫、算粮等。国家非常重视非物质文化遗产的保护，2006年5月20日，晋剧经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。为进一步加强未成年人思想道德建设，继承民族传统艺术，展现当代少年儿童的戏曲才能，传播戏曲文化知识，挖掘戏曲艺术接班人。五、媒体策略（一）线上活动1 .网络活动：1）官网：在山西大剧院，山西卫视及走进大戏台节目官网进行活动介绍和前期宣传。2）微博：通过新浪微博申请公共帐号，进行信息的发布以及和关注者的互动，并适时举办互动抽奖等活动。3）微信：利用腾讯公司微信APP申请公共帐号，进行信息的发布以及和关注者互动，并适时举办互动抽奖等活动。2 .电视

5、卫视：1）市级卫视：侧重广告宣传（文字，视频）2）上星卫视：山西卫视走进大戏台合作宣传3 .电台广播：和太原本地知名电台合作，侧重交通节目和音乐节目4 .立体广告：公交车宣传，报纸（山西晚报，三晋都市报）（二）线下活动报名活动结束后，统计参赛人数并组织海选活动，利用海选活动打造声势，从而达到进一步的宣传效果。六、活动方案（一）初期活动洽谈1 .与山西卫视走进大戏台栏目进行合作，并洽谈项目具体事宜。2 .联系赞助商和广告运营方，并与其合作。（二）日程安排活动时间活动内容4月1日一4月30日前期宣传（实行线上宣传）4月30日5月9日现场报名和网上报名同步进行，并统计人数5月9日-5月13日海选，初

6、选人数1005月15日一5月22日分组进行初赛，最后入选人数506月1日-6月29日学员培训（每周六日）六一开营！6月30日一8月23日复赛，决赛（可适时加入复活赛）8月30,31日总结表演（三）活动流程1、前期宣传设计官网版页，以及报名表建立微信、微博等公共号，时事发表活动信息进行广告拍摄并投放在各电视，广播等媒体服务端进行播放设计公交车上广告宣传海报，以及报纸版面设计2、报名安排报名方式a现场报名，在山西大剧院办公处报名，报名时携带户口本（身份证）b网上报名，登录山西大剧院或走进大戏台官网进行报名报名时间2014年4月30日上午8点5月9日晚上8点为止（网上报名可以到晚上12点）参赛人员年

7、龄在3-16周岁的太原市区及周边县区的少儿均可报名统计人数由山西大剧院的工作人员对报名人员信息汇总，人数总计其它a确定海选的场地，音响设施，时间，评委b报名优惠：对报名在前50名（可以随机应变，针对为卖出的票）的参赛者给予长风之夜演出入场券3、海选从5月9日-13日对参赛人员进行海选，筛选至100人4、初选从5月15日-22日分10组进行初赛，筛选至50人5、学员培训 6月1日开办开营仪式，对筛选的50人分别分给5个专业教授，每个教授培训10个参赛者 从6月1日开始，每周六日对参赛者进行为期一个月的培训，培训地点是山西大剧院五层排练厅6、现场比赛1）7月5日首期“梅花初放”少儿戏曲大赛，播放时间与以前走进大戏台的时间保持一致，借助走进大戏台原有的收视率。2）前三周比赛采取教授选择淘汰制，每周淘汰10名选手；第四、五周采取场内观众选择淘汰制，每周淘汰5名选手，产生前十强；第六周采取场内观众与教授共同选择淘汰制，产生前七强；第七周同第