品牌策划大纲内容

1、品牌策划大纲内容【概念阐释】 MI 是英文 MindIdentity 的缩写。 Mind 在英文里的含义为精神、意识，作为现代企业管理和组织术语，其含义主要是指企业的经营思想经营意识；Identity的含义有同一性的、一致性的、持久性的。MI作为企业理念识别系统（或称策略识别系统），是指在企业品牌运营过程中的经营理念、经营信条、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化。【应用说明】 MI 规范系统是企业品牌的灵魂之所在，将渗透到整个项目运营的所有环节。【正稿形式】标准MI 手册品牌全案策划大钢总汇企业文化1、企业背景2

2、、企业名称及阐释3、企业介绍4、企业目标5、企业使命6、企业精神7、企业作风8、企业文化9、企业理念10、服务理念11、核心价值12、企业宗旨13、企业愿景14、企业口号15、企业图腾16、企业业务方向17、企业市场、渠道及消费者（客户）方向18、企业规模文稿品牌文化1、品牌名称2、品牌名称阐释3、品牌形象及阐释4、品牌故事5、品牌理念6、品牌精神7、品牌使命8、品牌宗旨9、核心价值10、品牌属类11、品牌品质12、品牌品味13、品牌品德14、品牌愿景15、品牌战略广告辞16、品牌战术传播语17、 ×页品牌宣传手册制作执行方案1、企业发展战略策略规划报告2、企业品牌成长战略性规划报告

3、3、企业文化战略规划报告4、广告媒介资源整合规划报告5、企业人力资源及培训战略规划报告6、企业品牌项目书7、全国品牌推广公关广告计划8、特定市场推广方案9、阶段性促销活动规划10、企业 /品牌 / 产品命名11、企业文化歌曲词曲12、企业品牌 /产品广告辞13、企业内刊策划报告14、企业网站策划报告企业品牌运营系统之一：BI 规范建设【概念阐释】 BI 为企业品牌的活动识别系统，英文原文是Behavior Identity ，缩写为BI ，其功能在于为企业品牌项目运营过程中所有具体执行行为操作中的规范化、协调化，以便经营管理的统一性。【应用说明】 BI 规范系统是企业品牌在运营环节的行为准则。

4、【正稿形式】标准BI 手册内部行为1、管理制度规范2、管理行为规范3、教育行为规范4、礼仪行为规范5、生产行为规范6、营销行为规范7、服务行为规范8、企业资讯规范外部行为1、市场调研规范2、产品开发规范3、推广活动规范4、流通对策规范5、媒介传播规范6、运营咨询规范7、商务公关规范8、公益活动规范运营管理1、行政管理制度2、工勤管理制度3、内勤管理制度4、财务管理制度5、人力资源管理制度6、资料蓄存的电脑光盘或VCD 、DVD 、幻灯片等的管理品牌产品1、产品项目研发背景2、产品策略3、产品组合及价格系统4、产品卖点设计5、 ×页产品宣传手册制作执行方案1、市场调研 /调查2、员工培

5、训手册3、企业高层人员测评报告4、合作对象公关方案（含考查）5、终端顾客策略报告文稿企业品牌运营系统之二：VI 规范建设【概念阐释】 VI 即（ Visual Identity ），通译为视觉识别系统，是CIS 系统最具传播力和感染力的部分。是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。【应用说明】 VI 规范系统是企业品牌在运营环节中的视觉标准系统。【正稿形式】标准VI 手册基础 VI1、使用、管理规定2、 VI 手册指南3、

6、标志的意义4、品牌文字标志设计及制作标准（横向组合）5、品牌文字标志设计及制作标准（纵向组合）6、品牌形象颜色使用规范7、品牌辅助图形及标准应用尺寸8、品牌标志的颜色和格式（横向组合）9、品牌标志的颜色和格式（纵向组合）10、品牌标志的颜色应用（横向组合）11、品牌标志的颜色应用（纵向组合）12、品牌标志标准组合的尺寸比例13、品牌标志标准组合的颜色搭配14、品牌标志标准组合的颜色和格式15、品牌标志标准组合的颜色应用16、企业标准字体（横向）17、企业标准字体（纵向）18、企业标准字体调整比例19、企业标准字体的颜色和格式20、错误使用（横向组合）21、错误使用（纵向组合）22、错误使用（横

7、向组合）23、企业名称组合使用规范（中文、英文）24、品牌名称组合使用规范（中文、英文）25、企业象征图形（图腾形象或吉祥物）办公礼品1、企业标准名片2、企业信封3、企业专用纸：公文纸、便签、传真纸、办公贴纸、业务单样式、报事贴、介绍信、留言条等4、企业公文夹、档案袋、文件袋、报告书封面、员工手册封面、资料袋、专用胶带、提袋、记录本、请柬、邀请函、授权书封面5、企业笔记本基本设计格式6、企业公文箱、公文包基本设计格式7、企业票据与单证8、企业应用不干胶标贴系列9、员工证件、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章）10、企业礼品设计样稿11、企业旗帜设计基本格式（公司旗帜、办公及会议旗帜）12、企业吊

8、旗设计基本格式13、企业小挂旗设计及制作标准14、资料架15、授权牌16、合作合同书视觉环境空间1、企业办公区主体建筑特定造型与装饰设计2、企业室内导向牌设计及制作标准3、企业各部门导向牌设计及制作标准4、企业生产区门面主体建筑特定造型与装饰设计5、企业生产区域导向牌设计及制作标准6、企业高层领导办公环境空间设计7、各职能部门写字间与工作间室内环境空间设计8、企业主要会议室环境空间设计9、各生产车间的环境色彩空间设计10、企业办公、生产区内外环境的应用视觉标识系统设计11、企业自有车辆的标识与装饰设计12、企业自有车辆广告设计视觉标准服饰1、企业管理层制服（分男女和冬夏装）2、企业文员制服（分

9、男女和冬夏装）3、生产人员工作服（分男女和冬夏装）4、企业公关人员服饰系列（分男女和冬夏装）5、企业保安人员制服（分男女装和冬夏装）6、企业统一恤衫（或圆领衫）等专用便装7、企业运动服装（分男女装）8、促销人员服装（分男女装）9、企业专用领带10、专用帽子11、专用腕带12、服饰搭配策略视觉产品包装1、企业产品特写风格的包装容器立体造型2、产品销售包装装潢的统一设计3、产品中包装结构与装潢的设计4、产品运输包装的标识与装潢设计5、产品不同系列的包装设计延伸6、礼品包装与配套包装的特殊设计7、包装附属物（桌牌、标签等）装潢设计8、手提袋（纸/塑质购物袋）结构与装潢设计9、企业专用礼品包装的装潢设

10、计视觉终端物料1、海报2、挂旗3、台卡4、展宝5、易拉宝6、X 展架7、陈列架8、展示台10、帐篷11、太阳伞12、产品 ×折页13、试用装产品设计14、广告气球的设计15、广告拱门的设计视觉接待用品1、接待室、洽谈间专用茶具系列标识装饰设计2、接待室、洽谈间专用烟具系列标识装饰设计3、接待室、洽谈间专用面巾等清洁用具标识设计4、接待室、洽谈间专用本、册等标识设计视觉品牌运营系统之三：项目执行新闻发布1、发布会现场设计布置2、通过公共关系网络选择新闻单位记者、编辑等3、联系有关平媒、电视台、电台作对应宣传报导综合营销策略1、品牌产品行业市场状况分析2、市场拓展战略规划3、典型市场开拓

11、策略4、典型市场投资回报分析5、区域市场合作政策招商工具1、招商手册2、总部支持系统3、助销工具形象展示系统（样本）4、经销商资格对照及加盟程序指南5、合作意向申请表6、标准区域经销合同书招商管理1、组织架构2、招商业务流程3、接待流程4、招商话语术5、营销人员培训6、签约程序文本广告传播1、广告宣传策划书A 、企业宣传推广广告战略思想与策略思想原则B 、广告导语，分类广告主题，标题与副标题D 、广告媒介政策（媒介的选择与发布选择频率）E、分类广告的类别、形式、实施计划与应用F、特殊广告（提升企业形象与拓展产品影响的特殊广告活动）策划与实施方案G、广告预算设定方法、广告年度总预算与分配H、非广告的 “广告 ”策划方案2、大众传播媒介广告规范（电视电台、报纸与杂志）A 、电视广告的创意、方案与分镜头脚本a、 ×分钟宣传短片制作b、 ×秒钟广告片制作B 、电台广告的构思与方案D 、杂志广告方案与版面设计3、企业户外广告策划系列（海报、招贴、路牌、灯箱、车身广告等）创意与设计4、销售点现场促销广告POP 广告系列A ：广告桌旗B ：悬挂 POPC ：立地 POPD ：台面陈列 POPE ：产品、标志、吉祥物横型POP5、展示、展销、