市场购买行为(1)

1、编辑课件 消费者市场及行为分析消费者市场及行为分析1、消费者购买行为模式、消费者购买行为模式2、消费者购买行为影响因素、消费者购买行为影响因素3、消费者购买决策过程、消费者购买决策过程 组织市场的类型及特点组织市场的类型及特点 案例分析案例分析编辑课件消费者市场与组织市场消费者市场与组织市场 按照按照顾客购买目的或用途顾客购买目的或用途的不同，市场可分为组织市的不同，市场可分为组织市场和消费者市场两大类。场和消费者市场两大类。组织市场组织市场是指某种组织作为是指某种组织作为购买单位的购买者所构成的市场，其购买目的是为了购买单位的购买者所构成的市场，其购买目的是为了生产、销售或履行组织职能。生产

2、、销售或履行组织职能。消费者市场消费者市场是指个人或是指个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场。家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场。编辑课件 一切企业，无论是生产企业还是服务企业或商业企一切企业，无论是生产企业还是服务企业或商业企业，也无论是否直接为消费者服务，都必须研究消费业，也无论是否直接为消费者服务，都必须研究消费者市场，因为只有者市场，因为只有消费者市场才是商品的最终归宿消费者市场才是商品的最终归宿，即最终市场。从这个意义上，可以说，消费者市场是即最终市场。从这个意义上，可以说，消费者市场是一切市场的基础，是最终起决定作用的市场。一切市场的基础，是最终起决定作用的市场。 编辑

3、课件 4.1 消费者市场及购买行为消费者市场及购买行为分析分析编辑课件 是最终市场是最终市场 少量多次购买少量多次购买 多样性和多变性多样性和多变性（流动性大）（流动性大） 可诱导性可诱导性（非专家性购买、需求弹性比较大）（非专家性购买、需求弹性比较大）促销活动很有必要；促销活动很有必要；消费者与厂家属恋爱关系、消费者与厂家属恋爱关系、须培养顾客品牌忠诚度须培养顾客品牌忠诚度一、消费者市场购买行为的特点一、消费者市场购买行为的特点编辑课件二、消费者购买行为模式二、消费者购买行为模式1、研究切入点（、研究切入点（6W1H）6W1H购买购买行为行为WHO购买者购买者WHY目的目的WHAT对象对象W

4、HEN时间时间WHERE地点地点HOW方式方式WHO参与者参与者编辑课件营销营销刺激刺激外部外部刺激刺激购买者购买者的特征的特征购买者的购买者的决策过程决策过程购买者的反应购买者的反应产品价格分销促销经济的技术的政治的文化的文化社会个人心理认识问题收集信息评估方案购买决策购后行为产品选择品牌选择经销商选择购买时间购买数量 消费者购买行为刺激消费者购买行为刺激反应模式反应模式2、消费者购买行为的一般模式、消费者购买行为的一般模式编辑课件三、影响消费者购买行为的因素三、影响消费者购买行为的因素 外部因素：社会、文化外部因素：社会、文化 内部因素：个人、心理内部因素：个人、心理 情境因素情境因素编辑

5、课件1、文化因素、文化因素文化文化l人们在不同的社会中成长，受到不同文化的影响，必然会形成不同人们在不同的社会中成长，受到不同文化的影响，必然会形成不同的价值观念、行为习惯和对待事物的方法，影响着人们的生活方式和的价值观念、行为习惯和对待事物的方法，影响着人们的生活方式和行为方式。行为方式。l审美观审美观、价值观价值观（象征为例：中国（象征为例：中国龙凤图案；日本龙凤图案；日本乌龟和乌龟和仙鹤；欧洲仙鹤；欧洲马）马）编辑课件与营销有关的若干中国文化特征与营销有关的若干中国文化特征特征特征 相相 关关 的的 营营 销销 活活 动动 节省节省 强调价值超过价格强调价值超过价格共性共性 强调人群偏好

6、而非个人偏好强调人群偏好而非个人偏好地位地位 强调高地位者的偏好强调高地位者的偏好面子面子 强调包装或外观强调包装或外观编辑课件文化价值观文化价值观 他人导向价值观他人导向价值观 环境导向价值观环境导向价值观 自我导向价值观自我导向价值观编辑课件l亚文化亚文化 某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念，价值观和生活习某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念，价值观和生活习惯惯。u民族亚文化民族亚文化u宗教亚文化宗教亚文化u种族亚文化种族亚文化u地理亚文化地理亚文化思考思考：“动感地带动感地带”如何抓住目标市场的亚文化特质？如何抓住目标市场的亚文化特质？编辑课件l社会阶层社会阶层（划分因

7、素：经济变量、社会互动变量和政治变量）（划分因素：经济变量、社会互动变量和政治变量）l家庭家庭（丈夫决策、妻子决策、共同决策型）（丈夫决策、妻子决策、共同决策型）l角色角色l参照群体参照群体（如：邻居、亲朋、同事等）（如：邻居、亲朋、同事等）u参照群体效应：名人效应、专家效应、普通消费者效应、参照群体效应：名人效应、专家效应、普通消费者效应、经理人效应经理人效应 真漂亮！真漂亮！象我一样漂亮？象我一样漂亮？请用柔丝芬吧！请用柔丝芬吧！2、社会因素、社会因素编辑课件家庭家庭营销人员对夫妻及子女在各种商品和劳务采购中所起的不同作用营销人员对夫妻及子女在各种商品和劳务采购中所起的不同作用和相互之间的

8、影响深感兴趣。和相互之间的影响深感兴趣。典型的产品支配形式如下：典型的产品支配形式如下： 丈夫支配型：人身保险、汽车丈夫支配型：人身保险、汽车 妻子支配型：洗衣机、地毯、家具、厨房用品妻子支配型：洗衣机、地毯、家具、厨房用品 共同支配型共同支配型：度假、住宅、户外娱乐：度假、住宅、户外娱乐编辑课件美国美国7种主要社会阶层种主要社会阶层上上层（不到上上层（不到1）上下层（上下层（2左右）左右）中上层（占中上层（占12）中间层（中间层（32）中下层（劳动阶层中下层（劳动阶层38）下上层（下上层（9）下下层（下下层（7）l社会阶层社会阶层 指社会中按等级排列的具有相对同质性和持久性的群体，每指社会中

9、按等级排列的具有相对同质性和持久性的群体，每一阶层的成员有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。一阶层的成员有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。 编辑课件3、个人因素、个人因素年龄与家庭生命周期阶段年龄与家庭生命周期阶段教育与职业教育与职业经济状况经济状况生活方式生活方式：指一个人在生活中表现出来的活动、兴趣和看法的模：指一个人在生活中表现出来的活动、兴趣和看法的模式。式。保守者、革新者；节俭者、奢华者；自我主义者、有社会保守者、革新者；节俭者、奢华者；自我主义者、有社会意识者意识者。个性与自我形象个性与自我形象 教条倾向重的人更可能接受带有教条倾向重的人更可能接受带有“权威诉求权威诉求”的新产品

10、广告，的新产品广告，部分出于这一目的，一些企业运用名人和权威来推广其新产品，部分出于这一目的，一些企业运用名人和权威来推广其新产品，以使那些疑心重重的消费者乐于采用新产品。以使那些疑心重重的消费者乐于采用新产品。 编辑课件消费者透视：消费者透视： 人们购买的是品牌个性！每个品牌都代表着一种人群，人们购买的是品牌个性！每个品牌都代表着一种人群，他们都拥有自己的独特的个性。他们都拥有自己的独特的个性。悍马是一辆极其有个性的车子，悍马是一辆极其有个性的车子，他代表着勇敢，冒险，开拓与他代表着勇敢，冒险，开拓与牺牲的美国精神。牺牲的美国精神。编辑课件l动机动机l知觉知觉l学习学习l态度态度4、心理因素

11、、心理因素编辑课件1）动机）动机 u 如旅游的动机：如旅游的动机：u身体方面的动机身体方面的动机，例如选择度假、娱乐消遣、避暑，例如选择度假、娱乐消遣、避暑等旅游项目。等旅游项目。u 文化方面的动机文化方面的动机，例如进行学术交流和艺术交流，例如进行学术交流和艺术交流等。等。心理上或心理上或生理上的生理上的刺激刺激需要需要产生产生形成形成欲望欲望上升为上升为动机动机导致导致行行为为n动机是推动个人进行各种活动的驱策力。动机是推动个人进行各种活动的驱策力。n动机由需要而生。消费者的购买行为，是消费者解决他的需动机由需要而生。消费者的购买行为，是消费者解决他的需要问题的行为。要问题的行为。 编辑课

12、件u 人际方面的动机人际方面的动机，如探亲访友、旧地重游、开展社交活动，如探亲访友、旧地重游、开展社交活动等。等。 u 地位和声望的动机地位和声望的动机，如参加以学术交流为主题的会议旅游，如参加以学术交流为主题的会议旅游 。u 经济方面的动机经济方面的动机，是人们为了达到一定的经济目的而产生，是人们为了达到一定的经济目的而产生的旅游动机，包括贸易、经商、购物等等。的旅游动机，包括贸易、经商、购物等等。 编辑课件2）知觉）知觉 感觉感觉人脑对直接作用于感觉器官的客观人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反应。事物个别属性的反应。知觉知觉：人脑对刺激物各种属性和各个部分的整体反映，是对感人脑

13、对刺激物各种属性和各个部分的整体反映，是对感觉信息加工和解释的过程觉信息加工和解释的过程 。 按起主导作用的感官分：视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉。按起主导作用的感官分：视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉。 按人脑认识事物的特征分：空间知觉、时间知觉、运动知觉。按人脑认识事物的特征分：空间知觉、时间知觉、运动知觉。 按反映的正确程度：正确知觉、错觉。按反映的正确程度：正确知觉、错觉。 按知觉对象分：社会知觉按知觉对象分：社会知觉 和和 物体知觉。物体知觉。 社会知觉是对人的知觉，包括自我知觉、对他人的知觉和人际关系社会知觉是对人的知觉，包括自我知觉、对他人的知觉和人际关系知觉；知觉； 除社会知觉之外，

14、人对其他事物的知觉都可以称为物体知觉。除社会知觉之外，人对其他事物的知觉都可以称为物体知觉。编辑课件消费者的知觉过程消费者的知觉过程 展露展露注意注意理解理解编辑课件编辑课件编辑课件营销启示营销启示1、重视形成认知质量的内在线索。2、企业还应充分重视形成认知质量的外在线索 总之，质量是消费者、环境和企业活动综合作用的结果，单纯从制造总之，质量是消费者、环境和企业活动综合作用的结果，单纯从制造过程或设计过程入手，不把握消费者的需求与反应，是不可能提供消过程或设计过程入手，不把握消费者的需求与反应，是不可能提供消费者所认可和接受的质量的。费者所认可和接受的质量的。调查了解被消费者作为质量认知的内在

15、或外在线索，积极发挥其功效调查了解被消费者作为质量认知的内在或外在线索，积极发挥其功效作用及信息指示作用。高质量的产品应该要有相应的价格、包装与之作用及信息指示作用。高质量的产品应该要有相应的价格、包装与之相适应，分销渠道的选择也应当避免过于大众化。相适应，分销渠道的选择也应当避免过于大众化。编辑课件 错觉图形错觉图形 大小错觉大小错觉（箭型错觉）（箭型错觉）（垂直（垂直水平错觉）水平错觉）编辑课件A A、利用对比错觉、利用对比错觉 把定价为把定价为20元的同一商品放在元的同一商品放在20元以上的商品中陈列，它就是元以上的商品中陈列，它就是“低价低价”商商品品;放在放在20元以下的商品中陈列，

16、它就是元以下的商品中陈列，它就是“高价高价”商品。商品。编辑课件B B、利用颜色错觉、利用颜色错觉编辑课件 几乎所有的人认为使用红色杯子的咖啡调的太浓了几乎所有的人认为使用红色杯子的咖啡调的太浓了;使使用咖啡色杯子认为太浓的人数约有三分之二用咖啡色杯子认为太浓的人数约有三分之二;使用黄色使用黄色杯子的感觉是浓度正好杯子的感觉是浓度正好;而使用青色的杯子的都觉得太而使用青色的杯子的都觉得太淡了。从此以后，三叶咖啡店一律改用红色杯子盛咖啡淡了。从此以后，三叶咖啡店一律改用红色杯子盛咖啡，既节约了成本，又使顾客对咖啡质量和口味感到满意，既节约了成本，又使顾客对咖啡质量和口味感到满意。编辑课件C C、

17、利用图形错觉、利用图形错觉 编辑课件你看到了谁？你看到了谁？n知觉的特点知觉的特点选择性选择性 选择性注意选择性注意 选择性扭曲选择性扭曲 选择性保留选择性保留 n知觉的特点知觉的特点理解性理解性n知觉的特点知觉的特点恒常性恒常性编辑课件3）学习）学习 学习学习是人在生活过程中获得行为经验的过程。是人在生活过程中获得行为经验的过程。 由于营销环境不断变化，新产品、新品牌不断涌现，消费者由于营销环境不断变化，新产品、新品牌不断涌现，消费者必须多方收集相关信息后，才能做出购买决策，这就是一个学习必须多方收集相关信息后，才能做出购买决策，这就是一个学习过程。同时，消费者对于产品的消费和使用同样是一个

18、学习的过过程。同时，消费者对于产品的消费和使用同样是一个学习的过程。程。 编辑课件 经典性条件反射模型非条件刺激非条件刺激条件刺激条件刺激非条件反应非条件反应自然行为自然行为期望的行为期望的行为关关联联食物食物铃声铃声产生唾液产生唾液（狗）（狗）编辑课件操作性条件反射理论操作性条件反射理论（适用高介入度情况）（适用高介入度情况）刺激物刺激物（口香糖）（口香糖）厂家期望的反应厂家期望的反应试用试用强化强化满意满意（味道好（味道好增加对该口香糖增加对该口香糖的反应的反应编辑课件4）态度）态度 通过行为和学习，人们获得了自己的信念和态度。通过行为和学习，人们获得了自己的信念和态度。 态度态度是指人们

19、对某种客观事物或观念比较一贯的评价、感觉及行是指人们对某种客观事物或观念比较一贯的评价、感觉及行动倾向。态度导致人们喜欢或不喜欢某些事物，并形成一个固定的动倾向。态度导致人们喜欢或不喜欢某些事物，并形成一个固定的模式，一般很难改变。模式，一般很难改变。 举例：举例：日本本田公司的摩托车进军美国市场时日本本田公司的摩托车进军美国市场时编辑课件5、情境因素、情境因素情境因素是指环境中除主体刺激物情境因素是指环境中除主体刺激物(如广告或包装如广告或包装)以外以外的刺激以及因环境导致的暂时个人特征的刺激以及因环境导致的暂时个人特征,如赶时间或置于一如赶时间或置于一个拥挤的商店内等等。个拥挤的商店内等等

20、。编辑课件购买购买决策决策影响者影响者决策者决策者发起者发起者使用者使用者购买者购买者四、消费者购买决策过程四、消费者购买决策过程消费者在购买活动中可能扮演下列5种角色中一种或几种： 当以个人为购买单位时，当以个人为购买单位时，5种角色可能由一个人承担；以家庭种角色可能由一个人承担；以家庭为购买单位时，为购买单位时，5种角色往往由家庭不同成员分别担任。在这种角色往往由家庭不同成员分别担任。在这其中，而营销人员最为关心决定者是谁。其中，而营销人员最为关心决定者是谁。编辑课件消费者购买决策类型消费者购买决策类型 名义型决策名义型决策 有限型决策有限型决策 扩展型决策扩展型决策编辑课件消费者购买决策

21、过程消费者购买决策过程新产品或复杂型购买行为的决策过程新产品或复杂型购买行为的决策过程营销者要掌握购买决策过程各阶段顾客关心的问题，而不仅仅注意销售营销者要掌握购买决策过程各阶段顾客关心的问题，而不仅仅注意销售；以及企业应采取什么样的措施来引导他们的购买心理和购买行为！；以及企业应采取什么样的措施来引导他们的购买心理和购买行为！1.认知问题认知问题2.搜寻信息搜寻信息3.评价选择评价选择4.选店购买选店购买5.购后过程购后过程编辑课件1、认知问题、认知问题起点起点营销建议：营销建议：了解了解与本企业产品有关的现实的和潜在的与本企业产品有关的现实的和潜在的需要需要。设计诱因，设计诱因，唤起需要唤

22、起需要，促使人们采取购买行动。，促使人们采取购买行动。可能的内部刺激：可能的内部刺激：社会时尚、社会时尚、尊重、成就等；尊重、成就等；生理原因生理原因心理原因心理原因受企业促销活动受企业促销活动影响较小影响较小受企业促销活受企业促销活动影响较大动影响较大饥饿、寒冷、饥饿、寒冷、干渴等；干渴等；消费者需要源消费者需要源于内部刺激或于内部刺激或外部刺激外部刺激编辑课件2、搜寻信息、搜寻信息信息收集阶段的信息收集阶段的营销任务是营销任务是 ？经验来源经验来源人际来源人际来源公共来源公共来源商业来源商业来源2、了解消费者信息来源。了解消费者信息来源。 3、了解不同信息来源对消费者的影响程度。了解不同信

23、息来源对消费者的影响程度。 4、设计信息传播策略。设计信息传播策略。 1、了解消费者收集哪些方面的信息。了解消费者收集哪些方面的信息。 编辑课件3、评价选择、评价选择 消费者购买前评价的程序：消费者购买前评价的程序： 1.确定评价标准确定评价标准典型的评价标准通常是与消费者期望获得的利益或必须付出的代价典型的评价标准通常是与消费者期望获得的利益或必须付出的代价有关的产品有关的产品特征或属性。特征或属性。例如，在购买房子前，你会考虑价格、面积、地理位置、房子结构例如，在购买房子前，你会考虑价格、面积、地理位置、房子结构、通风性、向阳性、物业服务、小区环境等。、通风性、向阳性、物业服务、小区环境等

24、。 2.确定备选品牌在每一标准下的绩效值确定备选品牌在每一标准下的绩效值 3.选择决策规则（补偿式和非补偿式）选择决策规则（补偿式和非补偿式）编辑课件编辑课件营销建议：营销建议： 了解消费者对产品的了解消费者对产品的哪些属性哪些属性感兴趣。感兴趣。 改变改变消费者对本企业品牌的消费者对本企业品牌的信念信念。 改变改变消费者消费者对竞争品牌对竞争品牌的的过高评价过高评价。编辑课件4、选店购买、选店购买他人态度他人态度：他人否定态度的强度、他人与消费者关系紧密度、他人权威：他人否定态度的强度、他人与消费者关系紧密度、他人权威性；性；意外情况意外情况：预期收入、其他突发性支出、预期服务等。：预期收入

25、、其他突发性支出、预期服务等。 购买决定包括：品牌决定、经销商决定、数量和时间决定、付款方购买决定包括：品牌决定、经销商决定、数量和时间决定、付款方式决定等。式决定等。影响购买意图转化的因素影响购买意图转化的因素 编辑课件5、购后过程、购后过程 无论消费者满意还是不满意，都可能采取进一步的行动。无论消费者满意还是不满意，都可能采取进一步的行动。 消费者满意程度商品实际效用预期效用消费者满意程度商品实际效用预期效用 预期效用受广告等促销因素影响，宣传要实事求是。预期效用受广告等促销因素影响，宣传要实事求是。营销建议：营销建议： 企业须十分重视企业须十分重视顾客满意顾客满意的的跟踪调查跟踪调查，以

26、改进工作。，以改进工作。编辑课件 4.2 组织市场分析组织市场分析编辑课件组织市场分析组织市场分析 生产者市场生产者市场分析分析（厂家作为买主）（厂家作为买主） 中间商市场中间商市场分析分析（商家作为买主）（商家作为买主） 非盈利组织市场非盈利组织市场分析分析（机关团体、事业单位等作（机关团体、事业单位等作为买主）为买主）编辑课件（一）生产者市场分析（一）生产者市场分析 生产者市场概念：生产者市场概念： 指为满足指为满足生产需要生产需要而购买商品和服务的而购买商品和服务的企业企业。生产者市场购买对象：生产者市场购买对象： 工业用品工业用品生产设备生产设备原材料原材料动力燃料动力燃料编辑课件1、

27、生产者市场特点、生产者市场特点 客户数量较少，市场相对集中客户数量较少，市场相对集中; 采购规模较大，技术要求高采购规模较大，技术要求高; 需求的派生性、波动性大和缺乏价格弹性；需求的派生性、波动性大和缺乏价格弹性； 专家购买；专家购买； 购买力流动性较小；购买力流动性较小；比较适合比较适合人员推销人员推销的做的做法、由公司推销人员直法、由公司推销人员直接上门；接上门；有时需要有时需要定制定制；客户参；客户参与度大；与度大；生产者市场需求生产者市场需求派生于派生于消费者市场消费者市场；工业品价；工业品价格有刚性；格有刚性；属于属于内行购买内行购买；要求推；要求推销者具备专业知识和事销者具备专业

28、知识和事实根据；实根据；生产者与供应商属婚姻生产者与供应商属婚姻关系，关系，买卖双方相互依买卖双方相互依赖赖、关系密切；、关系密切；编辑课件2、生产者市场购买组织、生产者市场购买组织使用者使用者控制者控制者购买者购买者批准者批准者决定者决定者影响者影响者生产者生产者“采购中心采购中心”：影响购买决策的所有个人。：影响购买决策的所有个人。以某服装厂布料采购为例，对采购决策有影响的以某服装厂布料采购为例，对采购决策有影响的人人1、重视并认清、重视并认清各种角色各种角色在购买决策中的作用；在购买决策中的作用；2、不同价值采购品决策的、不同价值采购品决策的关键人物关键人物可能不同；可能不同；3、将主要

29、精力和资源集中在、将主要精力和资源集中在关键人物关键人物身上。身上。 营营销销提提示示采购经理采购经理总经理总经理采购员采购员秘书门卫秘书门卫技术人员技术人员车间工人车间工人编辑课件3、生产者市场购买决策过程、生产者市场购买决策过程确认需要确认需要供应商选择供应商选择正式订购正式订购谈判签约谈判签约绩效评价绩效评价车间和库房提出需要采车间和库房提出需要采购的品种和数量；购的品种和数量；技术部门提出质量要求，采技术部门提出质量要求，采购部门划定供应商范围购部门划定供应商范围采购部根据供应商报价采购部根据供应商报价选择选择2-3家签约；家签约；厂方根据生产需要下达厂方根据生产需要下达供货单，供应商

30、供货；供货单，供应商供货；厂方定期对供应商供货厂方定期对供应商供货情况考评，优胜劣汰；情况考评，优胜劣汰； 以某西服厂以某西服厂 采购面料为例采购面料为例供应商选择供应商选择从本地工商名录中筛选；从本地工商名录中筛选；谈判内容谈判内容商品、价格要求；交货、付款方式商品、价格要求；交货、付款方式编辑课件（二）中间商市场分析（二）中间商市场分析含义：由为了含义：由为了转卖或出租转卖或出租而采购商品或服务的而采购商品或服务的商家商家组成。组成。 绝大部分消费品都是通过中间商市场进入绝大部分消费品都是通过中间商市场进入消费者市场。消费者市场。 1、中间商购买决策内容、中间商购买决策内容（1）经营范围和

31、产品组合）经营范围和产品组合决策。决策。（2）供应商选择决策。）供应商选择决策。 （3）采购频率与数量决策）采购频率与数量决策超市熟食柜台编辑课件 2、 中间商接纳新产品要考虑的因素中间商接纳新产品要考虑的因素 （1）能被消费者接受的证据；）能被消费者接受的证据； （2）厂商的广告和促销作用；）厂商的广告和促销作用； （3）交易条件和折让价格）交易条件和折让价格；（如能否允许退货、换货）（如能否允许退货、换货） （4）该产品开发的原因和卖方的推荐力度。）该产品开发的原因和卖方的推荐力度。 打动商家的武器：证明货好卖且利润丰厚打动商家的武器：证明货好卖且利润丰厚编辑课件编辑课件（三）政府市场分析

32、（三）政府市场分析1、含义：是由为执行政府职能而采购商品和服务的各级、含义：是由为执行政府职能而采购商品和服务的各级政府部门组成。政府部门组成。政府采购的商品从军火到交通通讯设备、政府采购的商品从军火到交通通讯设备、办公用品、劳保用品、日用消费品及大量劳务需求等。办公用品、劳保用品、日用消费品及大量劳务需求等。3、政府购买行为特点：、政府购买行为特点：（1）采购经费既定。）采购经费既定。财政预算财政预算（2）侧重强调价格。）侧重强调价格。（3）采购手续规范。）采购手续规范。2、政府市场购买方式：、政府市场购买方式：（1）公开招标采购。）公开招标采购。（2）合同议价采购。）合同议价采购。（3）日

33、常性采购。）日常性采购。编辑课件公开招标采购公开招标采购 公开招标采购公开招标采购是指招标人（政府采购中心或其委托的中介机构）在媒体上公开刊登通告，吸引所有有兴趣的供应人参加投标，并按本细则的程序选定中标人的一种采购方式。 符合下列条件之一的，（政府采购中心或其委托的中介机构）应当采取公开招标采购：1、合同价值五万元以上的物资。2、合同价值五十万元以上的工程。3、合同价值五万元以上的服务。4、采购目录中规定应当集中采购而未达到上述标准的项目。编辑课件案例：推销员的困惑案例：推销员的困惑推销员李兵以前推销一种推销员李兵以前推销一种消费品消费品。现在李兵改行推销一种安装在。现在李兵改行推销一种安装在发电设发电设备上的仪表备上的仪表，尽管他工作非常努力，不辞劳苦的四处奔波，但是收效甚，