《体育市场营销学》教学大纲.docx

1、体育市场营销学教学大纲一、说明（一）本课程的目的、要求适用专业社会体育先修课程体育社会学；体育经济学总学时48(40+8)总学分3通过体育市场营销学课程的教学，使学生基本掌握体育市场营销学的基本理论。结合市场调研的实践活动，培养学生理论联系实际和初步运用所学知识分析体育市场的能力，并具有一定的体育市场营销策划能力。（-）内容选取和实施中注意的问题本课程的内容主要包括：体育市场营销导论、体育市场营销环境、体育消费行为分析、体育市场竞争策略、体育市场营销调研与市场预测、体育市场营销策划、体育目标市场定位、体育营销组合策略、健身娱乐休闲市场、体育竞赛表演市场、体育装备用品市场、体育赞助营销、体育旅游

2、市场、体育市场营销案例及简评等。由于体育产业在我国刚刚起步，相关理论研究研究基础也很薄弱。因此在内容的选择上要尽可能的反应出我国体育产业和体育市场营销的最新发展现状，所以在具体的实施过程中要结合体育市场营销案例展开教学工作。（三）教学方法依据教学计划、教学大纲认真备好课，不断改进教学方法，不断充实与提高与本学科相关的各方面知识，与本学科的前沿性的科研成果紧密结合进行教学。发挥教师在课堂教学中的主导作用，积极启发学生参与教学活动。教学中注重培养学生的发现问题、分析问题和解决问题的能力，注重学生的个性特点的培养，不局限于本课程的教学内容，释放学生的思维空间，密切联系体育实践，适当增加课外体育实践课

3、，提高所学的理论知识的实际运用能力，提高教学的效果。在教学过程中宜以讲授法为主，讨论、提问等其他方法为辅。教学手段上以传统的板书加POWERPOINT讲述为主，部分内容尽量使用电教手段如多媒体、电教片等辅助教学，以增强教学的生动性、直观性，使学生易于接受。（四）考核方式考试方式为闭卷考试，考试时间为120分钟。评分采用100分制。考核形式包括平时作业和期终考试。卷面成绩占综合成绩的60%,平时及作业占40%,综合成绩60分为及格。考试内容包括重要的名词与术语的解释、基础理论知识的阐述以及对材料的分析理解等。试卷题型包括填空、选择、简答、材料分析、论述题等，其中客观题占分值的60%左右，主观题占

4、分值的40W左右。（五）教学内容与学时分配教学章节教学内容学时安排备注1导论32体育市场营销环境33体育消费行为分析34体育市场竞争策略35体育市场营销调研与市场预测36体育市场营销策划37体育目标市场定位38体育营销组合策略39健身娱乐休闲市场310体育竞赛表演市场311体育装备用品市场312体育赞助营销413体疗旅游市场3实践环节体育促销实践2实践环节体育市场调查实践2实践环节体育赞助方案设计与实践2实践环节体育健身娱乐市场调查与分析2合计48二、大纲内容第-章导论1. 市场营销学与体育市场营销学2. 体育市场与体育市场分类3. 体育市场营销特点4. 体育市场营销学的研究内容说明和要求：(

5、1) 教学要求：积极展开思考，理论联系实际，结合自身的实践体会理解学习，及时复习。(2) 重点与难点：市场营销及体育市场营销；需要、需求、欲望等核心概念的区分第二章体育市场营销环境1. 体育市场营销环境的特点2. 分析体育市场营销环境的意义3. 体育市场营销环境分析和评价方法4. 体育市场营销的宏观环境5. 体育市场营销的微观环境说明和要求：(1) 教学要求：积极展开思考，理论联系实际，结合自身的实践体会理解学习，及时复习。(2) 重点与难点：需要、需求、欲望等核心概念的区分第三章体育消费行为分析1. 体育消费购买行为概述2. 影响体育消费者行为的因素3. 体育消费决策过程说明和要求：(1)

6、教学要求：积极展开思考，理论联系实际，结合自身的实践体会理解学习，及时复习。(2) 重点与难点：体育消费者购买行为类型：影响体育消费者行为的因素第四章体育市场竞争策略1. 体育市场竞争分析2. 企业竞争战略3. 品牌竞争说明和要求：(1) 教学要求：积极展开思考，理论联系实际，结合自身的实践体会理解学习，及时复习。(2) 重点与难点：企业竞争策略；品牌资产的构成第五章体育市场营销调研与市场预测1.体育市场营销调研综述2. 体育市场营销调研的方法3. 体育市场营销调研的技术4. 体育市场营销调研的程序5. 体育市场需求预测的一般原理6. 市场需求的定性预测方法7. 市场需求的定量预测方法说明和要

7、求：(1) 教学要求：积极展开思考，理论联系实际，结合自身的实践体会理解学习，及时复习。(2) 重点与难点：体育市场营销调研的方法与技术；市场需求的预测方法第六章体育市场营销策划1. 体育市场营销过程2. 体育市场营销计划3. 体育市场营销组织4. 体育市场营销活动管理5. 体育市场营销控制说明和要求：(1) 积极展开思考，理论联系实际，结合白身的实践体会理解学习，及时复习。(2) 重点与难点：体育市场营销过程；体育市场营销计划与控制第七章体育目标市场定位1. 体育市场细分2. 体育目标市场选择原则3. 市场定位说明和要求：(1) 积极展开思考，理论联系实际，结合自身的实践体会理解学习，及时复

8、习。(2) 重点与难点：体育市场细分；目标市场定位第八章体育营销组合策略1. 体育产品策略2. 体育市场价格策略3. 体育营销促销策略4. 体育分销渠道选择策略说明和要求：(1) 教学要求：积极展开思考，理论联系实际，结合自身的实践体会理解学习，及时复习。(2) 重点与难点：4P理论；体育市场价格策略及体育分销渠道选择策略第九章健身娱乐休闲市场1. 健身娱乐休闲市场的概述2. 健身娱乐休闲市场的管理3. 健身娱乐休闲市场的经营说明和要求：(1) 教学要求：积极展开思考，理论联系实际，结合自身的实践体会理解学习，及时复习。(2) 重点与难点：健身娱乐休闲市场的管理与经营第十章体育竞赛表演市场1.

9、 体育竞赛表演市场及其基本特征2. 体育竞赛表演市场经营的特征及其主要内容3. 体育竞赛表演市场的营销策略4. 体育竞赛表演市场的营销管理说明和要求：(1) 教学要求：积极展开思考，理论联系实际，结合自身的实践体会理解学习，及时复习。(2) 重点与难点：体育竞赛表演市场经营的特征及主要内容第十一章体育装备用品市场1. 体育装备用品概论2. 体育装备用品营销渠道3. 体育装备用品的开发4. 我国体育装备用品市场现状、趋势及营销管理说明和要求：(1) 教学要求：积极展开思考，理论联系实际，结合自身的实践体会理解学习，及时复习。(2) 重点与难点：体育装备用品的分类及开发第十二章体育赞助营销1. 体

10、育赞助概述2. 体育赞助的营销过程3. 体育赞助效果的评估4. 成功体育赞助的实例分析说明和要求：(1) 教学要求：积极展开思考，理论联系实际，结合自身的实践体会理解学习，及时复习。(2) 重点与难点：体育赞助的营销过程第十三章体育旅游市场1. 体育旅游市场的基本特征和核心目标选择2. 体育旅游市场营销战略组合3. 沈阳冰雪体育旅游市场营销实例分析说明和要求：(1) 教学要求：积极展开思考，理论联系实际，结合自身的实践体会理解学习，及时复习。(2) 重点与难点：体育旅游市场的基本特征和核心目标选择三、教材和主要参考书1. 张贵敏.体育市场营销学.复旦大学出版社.2009年版菲利普科特勒，加里阿姆斯特朗.科特勒市场营销教程.华夏出版社.2000年2. 耿力中.体育市场营销一一决策与运作.人民体育出版社.200