巨瑞新能源汽车展整体方案复习过程

1、首届四川巨瑞车展整体方案巨瑞对外推广部策划组二 0 一四年八月、项目背景（一）、政府对新能源汽车的扶持及未来规划1、政府对新能源汽车的扶持电动汽车由于其节能和低污染等优点 ,成为当代汽车发展的主要方向 , 其研 发与应用已成为世界汽车工业发展的整体趋势 , 也被认为是汽车产业新的增长 点。根据国家汽车与新能源汽车产业发展规划 ，未来十年仅中央财政就投入 上千亿元用来支持以纯电动车、 混合动力汽车为代表的节能与新能源汽车的研发 与推广。电动汽车科技发展“十二五”专项规划中将进一步增大对于电动汽车科 技研发的投入，继续支撑和引领中国电动汽车的发展，抓住未来 5至 10年的机 遇，成为节能及新能源汽

2、车的强国。节能与新能源汽车发展规划显示，中国将最终实现插电式混合动力汽车 及纯电动汽车的产业化；同时将加快研发燃料电池汽车技术，到 2020 年，新能 源汽车产业化和市场规模将达到全球第一，其中新能源汽车保有量达到500 万辆；以混合动力汽车为代表的节能汽车销量达到世界第一，年产销量达到 1500 万辆。国家发改委正在修订产业结构调整指导目录的鼓励类产品中，新增新 能源汽车关键零部件， 其中包括电池管理系统、 电机管理系统、 电动汽车驱动电 机、电路集成以及充电设备等。中国决意在 2015 年发展成为绿色新能源车辆市场的领导者， 绿色新能源车 辆项目明确列入国家第 12 个五年计划和 863

3、项目中，并列为国家战略性新兴产 业。国家建立了 25个示范城市， 并计划投入 1000亿资金，支持绿色新能源汽车 产业的发展。节能和新能源汽车产业发展规划和节能与新能源汽车示范推广财政补 助资金管理暂行办法 是国家对新能源汽车政策扶持的缩影， 为了促进汽车企业 研发、制造和销售新能源汽车、 刺激消费者购买新能源汽车， 国家给予了财政和 政策上诸多方便， 如中央财政直接补贴车企， 破除地方保护主义、 消费者购车减 免车船税、牌照优先办理， 以及即将于今年 9月1日实施的免征购置税等政策， 显 示着国家对发展新能源汽车的决心。2、未来规划汽车产业是国民经济的重要支柱产业， 在国民经济和社会发展中发

4、挥着重要 作用。随着我国经济持续快速发展和城镇化进程加速推进， 今后较长一段时期汽 车需求量仍将保持增长势头，由此带来的能源紧张和环境污染问题将更加突出。 加快培育和发展节能汽车与新能源汽车， 既是有效缓解能源和环境压力， 推动汽 车产业可持续发展的紧迫任务， 也是加快汽车产业转型升级、 培育新的经济增长 点和国际竞争优势的战略举措。中国国务院常务会在节能与新能源汽车产业发展划中明确表态为进一 步推进节能减排，当前重点推进纯电动汽车和插电式混合动力汽车产业化;因地制宜建设慢速充电桩和公共快速充换电设施 ;完善标准体系和准入管理制度，加 大财税金融政策支持。 将实施鼓励购买和使用节能汽车政策，

5、开展私人购买新能 源汽车补贴试点。 要加快培育和发展节能与新能源汽车产业， 以纯电驱动为汽车 工业转型的主要战略取向，争取到 2015 年电动汽车累计产销量达 50 万辆，到 2020 年超 500 万辆。（二）、各大厂商对新能源的开发在世界能源危机和环保问题日益突出的今天， 新能源汽车已成为各大汽车厂 家发力重点。 目前，国内各大自主品牌轿车生产企业以及各大厂商在新能源汽车 研发方面的热情十分高涨。 我国新能源汽车经过近 10 年的研究开发和示范运行， 基本具备产业化发展基础， 电池、 电机、电子控制和系统集成等关键技术取得重 大进步，纯电动汽车和插电式混合动力汽车开始小规模投放市场。 近年

6、来， 汽车 节能技术推广应用也取得积极进展， 通过实施乘用车燃料消耗量限值标准和鼓励 购买小排量汽车的财税政策等措施，先进内燃机、高效变速器、轻量化材料、整 车优化设计以及混合动力等节能技术和产品得到大力推广， 汽车平均燃料消耗量 明显降低； 天然气等替代燃料汽车技术基本成熟并初步实现产业化， 形成了一定 市场规模。同时在新能源汽车重大项目的不断推动下，全国现在共有 200 多家大型汽 车企业和相关零部件企业、 高等院校和科研院所，以及 3000 多名中高级科技人 员直接参加了电动汽车专项研发。他们建立起了电动汽车“三纵三横”（燃料电池汽车、混合动力汽车、纯电动车三种整车技术为三纵'

7、，多能源动力总成系 统、驱动电机、动力电池三种关键技术为三横' ）的研发布局。采取了整车企 业牵头、关键零部件配合、第三方监理、产学研结合、政策法规技术标准同步研 究、基础设施协调发展的创新研发体制。例如一汽、东风、长安、奇瑞等汽车公 司，对此都投入了较大的人力、物力。目前，各车型均已完成功能样车开发 。（三）、汽车发展趋势日益突出的燃油供求矛盾和环境污染问题， 使得世界主要汽车生产国纷纷加 快部署，将发展新能源汽车作为国家战略， 加快推进技术研发和产业化， 同时大 力发展和推广应用汽车节能技术。 节能与新能源汽车已成为国际汽车产业的发展 方向，未来 10 年将迎来全球汽车产业转型升级

8、的重要战略机遇期。目前我国汽 车产销规模已居世界首位，预计在未来一段时期仍将持续增长，必须抓住机遇、抓紧部署， 加快培育和发展节能与新能源汽车产业， 促进汽车产业优化升级， 实 现由汽车工业大国向汽车工业强国转变二、组织机构 （拟定 ）主办单位：中国汽车工业协会 中国新能源汽车工业协会 四川巨瑞科技股份有限公司承办单位：四川省巨瑞新能源汽车展览有限公司协办单位：四川广播电视台经济频道欢乐天府行栏目组四川蜀韵尚善文化传播有限公司指导单位：四川省商务厅四川省科技厅三、展会主题 （备选）一）、绿色科技 低碳生活二）、新能源 驱动新未来三）、环保动力 演绎健康生活四、展会内容一）新闻发布会新闻发布会将

9、围绕 2014 年四川首届巨瑞新能源汽车展和全球城市旅游小姐大赛四川赛区暨首届巨瑞新能源车模大赛两个主题展开。 发布会内容涵盖新能 源汽车概念、发展现状和发展趋势，巨瑞集团的企业文化，车展的定位主题以及 模特儿大赛启动活动等内容。旨在正式向广大媒体和公众宣告此次交流盛宴的开 始，为后期活动吸纳关注度，积攒人气，带来影响力。（二）车模大赛一一全球城市旅游小姐大赛四川赛区车模大赛是在车展里衍生出来的一个板块。 新能源汽车倡导低碳环保的生活 理念，模特儿健康阳光的形象提升了新能源汽车的品牌形象。大赛将围绕低碳节能、环保健康、创新时尚的赛事风格，分为个人魅力展现、环保知识问答，低碳 环保造型、新能源汽

10、车文化和绿色生态旅游美景展示等环节，深度诠释具有节能 环保特质的香车美女的深刻内涵， 充分体现人车和谐、车人合一、车与自然相结 合的完美境界，从而真正表达新能源汽车所特有的科技与创新、 粗狂与细腻、节 能与环保。此次“四川首届巨瑞新能源汽车车模大赛” 是成都地区首次举办的专 业性新能源汽车模特大赛，大赛将力争探索文化产业与新能源汽车工业有效而良 性互动方式的新途径，将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽车 文化盛事，助力车展！（三）开幕式一一首届巨瑞新能源汽车展开幕暨新能源车模总决赛开幕式既是车展的开幕式也是车模大赛的总决赛，两者相辅相成。车模大赛 经过前期的选拔已经积攒了较高的人气

11、和关注度，在总决赛定会引爆全城。同时车展的开幕式也会有无数的车友、 厂商聚集在此。经过集训的模特们在各个方面 都有了质的飞跃，通过专业团队的打造，他们定会是西南顶尖的模特，这些年轻 靓丽的模特以“环保、低碳”为主题，诠释着新能源汽车的深刻含义与汽车文化。 车模依托汽车展示个人魅力，汽车凭借车模绽放动人色彩，两者的结合标志着车 展的正式开始！四）车展首届巨瑞新能源汽车展长达一周的车展，经过两个月的筹备终于与广大群众见面。此次车展在一 个大的主题下， 分设 7 个不同的小主题， 小主题配合每天的车展类型， 每一天都 赋予广大车友新鲜的感受。 此次车展将以新能源汽车展为主导， 再辅以豪华车和 概念车

12、的展示， 依据不同的消费水平设立不同的展场， 本次车展的重心在于新能 源汽车，诸多的参展商向广大的消费者展示不同类型的新能源汽车以及零部件， 而针对高端消费者的炫酷的豪华车， 则是起到了锦上添花的效果， 丰富展会的内 容，提升展会的整体品质。（五）闭幕式首届巨瑞新能源汽车音乐节闭幕式将宣布整个展会圆满结束， 此次车展闭幕式将采取 “闭幕式暨四川首 届新能源汽车音乐节” 的形式，邀请 中国汽车工业协会、 中国新能源汽车工业协 会、四川巨瑞科技股份有限公司 代表人物、众多环保明星出席。活动由模特秀、 环保明星汽车音乐节、闭幕式三部分构成。经过层层挑选脱颖而出的佳丽们， 给广大市民带来精彩的表演秀。

13、 同时邀请 羽泉、张卫健、梁静茹、筷子兄弟、至上励合、大张伟（暂定）等重量明星嘉宾 们带来汽车音乐节， 一首首脍炙人口的歌曲引爆全场， 并通过互动环节、 车展实 况剪辑片更好的宣传新能源汽车。让车展继续升温，吸引更多的注意力。闭幕式将穿插慈善捐赠、车展总结、远景规划等环节。企业承担社会责任， 帮助弱势群体，传递正能量。慈善企业家、环保明星、魅力车模共同为车展画上 完美的句号。（六）车模巡演新能源汽车全国巡游本次车展的闭幕并不代表活动的结束，相反，它仅仅是巨瑞新能源汽车 商城的开幕式。接下来，签约车模将携巨瑞新能源汽车商城中的亮丽新车以及商 城的全新规模和经营理念，组成一支倾国倾城的宣传队，到省

14、内外的各大城市进 行巡游。亮丽的巨瑞车模们走进各大城市，向广大市民展示她们的风采，给他们带去 视觉盛宴，模特们通过优雅、火辣、高贵、亲和等气质风格全面的宣传各类新能 源汽车的特色。零距离的与广大车友亲密接触，给他们带去新能源汽车的最新造 型和车展的最热动态。车模巡演不仅仅会为一个城市带去大众关注度，提升城市 形象，丰富城市文化，宣传环保生活的理念，更会为对成都巨瑞首届新能源汽车 展起到意想不到的宣传效果。五、时间推进表时间工作安排新闻发布会及车模大赛启动仪式2014.9.11 10.15车展及车模大赛推广宣传期车模大赛线上线下报名期2014.10.16 -T1.7车模大赛海选、初赛、复赛、决赛

15、期车展媒体宣传期2014.11.8 11.14车模集训、采风及宣传报道期车展媒体宣传期车展开幕式及车模大赛总决赛晚会2014.11.16 -11.22车展期、每日一个主题活动车展闭幕式及首届新能源汽车音乐节2014.11.23 -12月底车模及新能源汽车省内外巡游期六、展会意义（一）响应国家政策指导此次“成都巨瑞首届新能源车展”以及“世界环保小姐四川赛区暨巨瑞首 届新能源汽车车模大赛”高度响应了国家政策，切实落实了中共十八大针对“能 源”问题的政策指导，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻 落实科学发展观，把培育和发展节能与新能源汽车产业作为加快转变经济发展方 式的一项重要任务。

16、在整个活动中体现了中国新能源汽车发展立足国情， 依托产业基础，按照市 场主导、创新驱动、重点突破、协调发展的良好发展势头。通过本次车展，营造 了一个良好发展环境，提供了一个大平台，进一步加强了国内新能源汽车技术的 交流，为提高节能与新能源汽车创新能力和产业化水平， 推动汽车产业优化升级， 增强汽车工业的整体竞争能力提供契机。同时，结合市场规律，坚持政府引导与市场驱动相结合。 通过大量的宣传展 现政府对新能源汽车的大力支持，鼓励节能与新能源汽车的开发生产，营造良好 的市场环境，促进节能与新能源汽车大规模商业化应用，加大消费群体对新能源 车的认识，拉动新能源汽车的消费（二）搭建起沟通交流平台1、厂

17、商之间 车展对于厂商是一次千载难逢的机会，国内无数的厂商聚集在一起，形成 一个交流的大平台，厂商们互相交流学习，在新能源汽车的能源开发、整车、动 力、零部件甚至市场规划、 产业链条等方面形成良性的竞争与合作， 互相取长补 短，将新能源汽车打造得更加的完美。甚至会在交流中发挥创新力，获得灵感， 创造意想不到价值。2、消费者之间对于消费者来讲展会的意义分为两个方面。 一方面，对于具有购买意向的消 费者，在车展上能够就车型、价位、经销商实力、售后服务等各个方面对比，选 择理想的汽车，不仅省钱、还能省时。另一方面，对于普通的参观者，他们能够 通过展会了解新能源汽车，对于汽车有个较直观的认识，为以后购车提供经验， 成为潜在的客户。同时，消费者之间的口碑宣传，远远超过广告所带了效果。他 们以相同的立场来看待车展， 能够通过彼此之间的交流， 获得全新的认识， 从低 碳环保节能等角度， 重新审视自己的购车观， 转变生活方式， 从长远角度和大局 出发，购买新能源汽车。3、厂商与消费者之间汽车展会是一条连接企业与消费者的纽带， 将两者更紧密的连接在一起。 让 消费者更加全方位的了解新能源汽车，也使得厂商能够搜集更多消费者的诉求， 根据消费者的心理，更好的研发、改造新能源汽车。除此之外，厂商与消费者之 间平等的对话，更能激发新能源汽车的市场活力。（三