广播广告构成要素和脚本格式_第1页
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文档简介

1、广播广告构成要素和脚本格式二、广播广告的构成要素典型的广播广告文案是由人声、音效和音乐构成的。有的教材称为广告词、音响、音乐。(人大出版社)广告词即人声,音响即音效。播放全国广播广告作品:盘2track023毛变1毛。音响、音效,人声。(一)人声人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话,有时也表现为旁白。人声实际上是以声音的形式出现的广告词,是广播广告的核心要素。除了语言的内涵以外,人声还有音色、音调、力度、节奏等声音的表情特征。识别人声主要靠音色,不同的音色给人的心理感受不同,比如明亮的女声能让人感到青春的活力,浑厚的男声具有深沉的感觉。音调的高低可以表现人的情绪,力度

2、的大小可以表现强调,节奏的快慢可以反映人的性格和心理状态。因此,一个优秀的广播广告应该努力帮助听众认出说话者,并且看到他的长相、穿着、他是站还是坐在那里,甚至可以从中猜出说话者的职业、性格、爱好等等。(二)音效音效也叫音响,一般是指环境音响,包括自然音响如风声、雨声、雷鸣声;环境音响如汽笛声、大街上汽车喇叭声等;人物或动物活动的声音,如掌声、笑声、哭声、脚步声、开门声、咳嗽声等等。音效可以创造一种情境、一种背景,它又可以与解说产品的人声同时存在,从而增加单位时间的信息量。天意华夏风track14,(三)音乐一般是指广播广告中的伴奏曲和广告歌。伴奏曲基本上用在广告的开头,给听众一个心理上的准备,

3、诱使听众注意。而后,乐曲可以渐渐淡去,成为播报或对话的配乐。伴奏曲有助于营造一种气氛,将听众带入广告主预期的心境当中,帮助他们理解销售讯息。一、广播广告脚本的格式一般来说,广播广告的长度是30秒和60秒。脚本包括以下内容:客户、产品、媒介、描述(长度和广告类型)、播出时间、脚本主题、脚本陈述。其中,前六项内容一般写在脚本的左上角,只是起到识别的作用。脚本陈述放在它们的下面,是脚本的核心内容。需要注意的是:1、音效和音乐部分要另起一行,并在底下画线(教材用括号),以提醒制作人注意,并表示它们在广告中的地位。2、广告中的每一位演员都必须注明角色,包括播音员这个角色。至于是否使用播音员,根据创意的方

4、式来具体决定。3、注明音调。要标明播音员或其他角色是以生气的、滑稽的、讽刺的,还是其他方式念(说)出来。如果不能成功地达到所要求的表达方式或不能表现出特殊的声音,将会破坏整个广告。二、广播广告脚本实例以下是一个标准的广播广告脚本。广播合成广告客户:纽约施德林音响公司产品:立体声器材媒介:中西部MOFfc台描述:60秒,合成播出时间:周一至周五,班车时间题目:胡比的业余爱好音效:锤子敲打声,普通车间的噪声,背景音弱,人声入琳达:实话说,我大夫买了一堆施德林音响零件,他说他要装一台立体声,你能想象吗?音乐:交响乐渐强,至最大音量,然后音乐弱,人生进入。弗雷德:琳达,装好了,你听!琳达:弗雷德!那该不是你装的玩意儿发出来的吧?!弗雷德:当然是!施德林把零件给我,我就成了伙计琳达,(反应)肯定有方便操作的说明书吧弗雷德:一步一步就像一张地图。我自己的小小探险!刚才的这堆施德林音响零件现在音乐:又一次至最高音量,弱,琳达声起琳达:棒极了!一点点劳动就换来一大堆音乐,你和施德林简直是绝妙的组合。弗雷德:而且还是一个省钱的组合呢。这投资多棒!音乐:节奏变化平滑转移,配音入

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