第二章 供求决策理论

1、 影响需求量的因素影响需求量的因素 1、 产品自身的价格；产品自身的价格； 2、相关产品的价格；、相关产品的价格； 相关产品包括替代品和互补品。相关产品包括替代品和互补品。 3、消费者的平均收入水平；、消费者的平均收入水平； 4、消费者的习惯、偏好；、消费者的习惯、偏好； 5、消费者对未来价格变化的期望；、消费者对未来价格变化的期望； 6、广告费用；、广告费用； 7、其它因素。、其它因素。Q1Q2Q1+Q2 PA 消费者消费者B 消费者消费者行业需求曲线行业需求曲线QOPP1P2Q1Q2非价格因素不变非价格因素不变价格变化价格变化需求量的变动需求量的变动OQQ1Q2P1PD0D1非价格因素变化

2、非价格因素变化价格因素不变价格因素不变例例:收入增加收入增加需求关系的变动需求关系的变动D0 二、供给分析二、供给分析 1、供给供给与与供给量供给量的概念的概念 2、影响供给量的因素、影响供给量的因素 影响供给的因素影响供给的因素 1、产品自身的价格；、产品自身的价格； 2、生产中可以互相替代的产品的价格；、生产中可以互相替代的产品的价格； 3、该产品的成本；、该产品的成本； 4、技术水平；、技术水平； 5、厂商对未来产品价格变化的期望；、厂商对未来产品价格变化的期望； 6、政府的政策；、政府的政策； 7、其它因素。、其它因素。PA企业企业B企业企业行业行业Q1Q2Q1+Q2PQ1Q2非价格因

3、素不变非价格因素不变价格变化价格变化OQQ1Q2P1P非价格因素变化非价格因素变化价格因素不变价格因素不变例例:成本减少成本减少P2P1O供给量的变动供给量的变动QS1S2供给关系的变动供给关系的变动 三、供求法则三、供求法则 1、供求法则的概念概念 从市场整体研究需求、供给和价格之间的关系，其体现的市场运行规则，就称为供求法则供求法则。2、供求法则的内容内容 P1d sdsP0 P2过剩短缺3、供求法则的应用QPQ0P0S0D0S1P1Q1Q最高限价最高限价P1 d sdsP0最低限价最低限价P2过剩过剩短短 缺缺E最高最高限价限价一家小医院最高限价的例一家小医院最高限价的例子子sd蔬菜粮食

4、O8 效用单位10效用单位12 效用单位Q粮Q蔬无差异曲线预算线 ( P粮Q粮+P蔬Q蔬=M ) 1、为、为“安全安全”感觉买单感觉买单 2、“微微”消费，走起消费，走起 3、“文艺范儿文艺范儿”消费消费 4、“下一代人下一代人”最费钱最费钱 5、“华丽丽华丽丽”的单身贵族的单身贵族 6、慈善成为新潮流、慈善成为新潮流 7、“怀旧怀旧”牌打出复古风潮牌打出复古风潮 8、疯狂的、疯狂的“银发族银发族” 9、万能的、万能的“超级中间人超级中间人” 10、玩转跨界、玩转跨界“混搭混搭” 二、需二、需 求求 弹弹 性性 需求弹性的概念概念：指需求量对某种影响因素变化的反应程度。或某种影响因素变动百分之

5、一，需求量变动百分之几。 研究目的研究目的：研究某种影响因素对需求量的影响程度。 需求弹性的类型类型包括： 1、需求的价格弹性 2、需求的收入弹性 3、需求的交叉弹性 1、需求的价格弹性、需求的价格弹性 概念概念 计算计算 类型类型：分为六类（1）弹性需求或富有弹性；（2）单一弹性或单元弹性；（3）非弹性需求或缺乏弹性；（4）完全无弹性；（5）完全弹性；（6）例外情况，价格弹性大于0 。 影响因素：影响因素：（1）商品是必需品还是奢侈品；（2）可替代物品的数量和性质；（3）购买商品的支出在人们收入中所占的比重；（4）时间因素。 需求的价格弹性的应用：（1）用于分析企业的价格竞争程度；（2）用于

6、 销售量的分析和估计； Q变动% = 价格弹性 X 价格变动% （3）用于价格决策。 销售收入 = 价格 销售量 （注意简单公式，多种结果） 2、需求的收入弹性、需求的收入弹性l 收入弹性的概念收入弹性的概念l 对产品档次的划分对产品档次的划分（1）收入弹性大于一为高档品；（2）收入弹性在零和一之间为正常品；（3）收入弹性小于零为低档品。l 收入弹性的应用收入弹性的应用（1）用于销售量的分析和估计；（2）用于企业产品结构或经营领域结构的组合调整。 产品结构和经营领域组合结构的调整产品结构和经营领域组合结构的调整3、需求的交叉弹性、需求的交叉弹性u交叉弹性的概念交叉弹性的概念u产品之间关系的确定产品之间关系的确定（1）Epx 0 , 为替代品；（2）Epx 0 , 为互补品；（3） Epx = 0 ，两种产品互相独立，互不相关。u交叉弹性的应用交叉弹性的应用（1）用于价格决策；（2）分析企业之间的竞争关系和合作关系；（3）用于部门的划分。弹性的弹性的概念概念：指：指量对某种影响因量对某种影响因素变化的反应程度。或某种影响因素变动