《“我眼中的可口可乐”摄影大赛方案》

1、开业系列外事活动之“我眼中的可口可乐”摄影大赛执行草案一、目标作为开业系列活动，力争达到企业宣传与品牌宣传相辅相成的作用，体现可口可乐的时代内涵与当地都市文化的结合，使湖南消费者意识到可口可乐无处不在，与消费者息息相关。龄、性别、文化程度无任何限制，分为专业和业余两个组进行评比；2、有意者可以通过拍摄冲洗照片邮寄或直接送达及上传数码照片两种方式参赛，彩色或黑白照片均可；3. 团体推介或自荐报名均可；4. 每幅参赛作品须附简要创作说明（拍摄过程文字稿一篇, 限三百字）；5. 作品须注明作者、通讯地址、邮编、联系电话。6、来稿一律不退，可口可乐公司对获奖的摄影作品具有免费使用和发布的权利。7、活动

2、主办方湖南中粮可口可乐公司享有活动的最终解释权。（轻人的都市生活（快节奏、音乐相伴、友情第一、学子生涯、流行文化、网络世界、才智比拼、社会实践、人生抉择、职业生涯设计、重创意尚自由、爱情至上），可口可乐提速、充电、抓住这感觉的内涵恰与其生活紧密契合4、湖南中可对外整体形象（厂外观、现代化生产线、厂容厂貌、专业团队、企业经营理念、参观人群、员工在市场上、培训活动、对外联络等）（三）评比流程1、本次活动分为初评 , 复评和决选三个阶段进行2、第一阶段评比 , 由活动小组成员按各参赛选手作品原创性和主题角度从所有参与者中初评出 80 幅作品进入复评，另预留若干个机动名额。1、3、第 3 月 29 日

3、 9:00 12:002、活动地点 : 可口可乐星沙装瓶厂3、评选内容 ( 采取 10 分制 ):a. 取景构图（ 2 分）b. 明暗处理（ 2 分）c. 色彩处理（ 2 分）d. 内容创意（ 4 分）4、评价标准a. 取景构图 ( 一般 1 分; 较好 1.5 分; 好 2 分)b. 明暗处理 ( 一般 1 分; 较好 1.5 分; 好 2 分)c. 色彩处理 ( 一般 1 分; 较好 1.5 分; 好 2 分)d. 内容创意 ( 一般 1 分; 较好 2.5 分; 好 4 分)（以上标准仅供参考，最终评选细则与专家探讨后再行增补、删改）5、评委的确定 ( 人数 5 名) ：摄影协会几位常任

4、理事6、操作程序基本的程序为 :a. 活动日的活动安排为上午(9:00 10:00) 参观厂区 ;b.10:00 12:00 评委评比，当场汇总得出得分，确定入围作品。决选1、活动时间 :4 月 12 日 9:30 11:302、活动地点 : 可口可乐星沙装瓶厂3、评选内容 ( 采取 10 分制 ):a. 对可口可乐品牌内涵的表现与挖掘(3 分 )b. 摄影技法的运用与题材创意(3 分 )c. 画面是否生动且富有感染力(4 分 )4、评价标准 :a. 对可口可乐品牌内涵的表现与挖掘( 一般 1 分 ; 较好 2 分; 好 3 分)b. 摄影技法的运用与题材创意( 一般 1 分 ; 较好 2 分

5、 ; 好 3 分)c. 画面是否生动且富有感染力( 一般 1 分 ; 较好 2.5 分; 好 4 分)5、评委及颁奖嘉宾的确定( 人数 9 名 )晨报、红网负责人 :2 人中粮可口可乐公司领导：2 人学术界文化界 :2 人策划人广告人： 2 人摄影协会： 1 人6、操作程序a. 决选的活动安排为4 月 12 日上午 9:30 11:30b. 决选的评价的基本程序为 : 汇总评分卷子 , 各评委现场评分算术平均值即为参赛者的最后得分 , 并邀请长沙公证处现场公证。颁奖颁奖仪式穿插在 4 月 18 日开业仪式当中，具体方案不再另拟。奖项设置此次活动的奖项设置为：1、金镜头奖（ 1 名）2、银镜头奖

6、（ 2 名）3、最具人气奖（ 1 名）4、入围奖 (36 名或 37 名)注：以上所有的奖项均从40 名决赛作品中产生。奖品设置此次活动所设奖项的奖品为:1、金镜头奖一名（ 1 名） : 建议为 DV或数码相机一台，可口可乐* 采风之旅2、银镜头奖两名（ 1 名）：建议为数码相机一台3、最具人气奖（ 1 名）：建议为 MP3一台4、入围奖 (36 名或 37 名) 可乐可乐产品一件六、媒体和广告策略（一）媒体选择合作媒体潇湘晨报辅助媒体红网友情支持媒体交通频道、湖南经视等（轻人比较关注的体育娱乐新闻版（C1C4）和位置仅次于头版的封底版（A8 ），时间安排上，尽量选择周四、周五投放，因为周四、

7、周五临近周末，公关和促销活动广告发布效果较好。（三）广告投放计划表阶 段时 间媒 体内 容版面/规格金 额 （7 折折后价）第一阶段2月18日潇湘晨报活动告知广告A828630活动推广期四分之一版第二阶段3月18日潇湘晨报活动延长告知A828630作品征集期四分之一版3月31日潇湘晨报公布第一期入围作品C1/C422820四分之一版第三阶段4月 1 日潇湘晨报公布第二期入围作品C1/C422820入围揭晓期四分之一版4月2日潇湘晨报公布第三期入围作品C1/C422820四分之一版4月3日潇湘晨报公布第四期入围作品C1/C422820四分之一版费用共计148540 元表（一）：工作内容计划表阶段预热（启动仪式）初评（ 2月 18 日3月28日）事项1、新闻记者的联系跟踪与反馈2、记者接待与红包准备3、活动简报4、广告文案5、广告制作1、广告制作2、作品及参赛者资料收集、整理3、广告文案4、卖场 pop 的制作5、活动简报负责人时间2月18日前2月18日2月18日2月18日2月18日3月28日复评（3 月 29 日）1、摄影协会或团体的联系3月29日2、摄影协会专家的迎送与接待3月29日决选（4 月 12 日）颁奖（4 月 18 日）3、“抓红手”路演3月29日启动4、广告设计3月 28、29日5、活动简报3月29日1、决选入围者的名单和资料准备4月 9 日2、评委嘉宾的邀