大数据时代新闻传播创新研究论文

1、大数据时代新闻传播创新研究论文摘要：大数据时代的到来，促使整个新闻传播行业面临着一场迫 在眉睫的变革与创新。本文以大数据时代新闻传播的创新方向为主要 研究对象，首先阐释了大数据时代新闻传播创新的关键点， 然后从思 维方式、数据运动和分析模式三个角度论述了大数据时代新闻传播的 创新方向。希望笔者的论述能从传播创新的角度， 为当下从事新闻传 播的工作人员提供一定的参考。关键词：大数据时代；新闻传播；传播创新进入2012年以后，“大数据” 一词被人频繁提及，很多人将其 视作信息爆炸所产生的大量数据资源的。 它的到来，意味着人们的生 活工作方式、交流沟通渠道开始朝着科技化、数字化和信息化的方向 迈进，

2、也意味着传统的新闻传播方式开始迈向数据化、电子化，正在 原有传播渠道和传播方式上进行着全新的变革与创新。一、大数据时代新闻传播创新的关键点相对于传统的新闻传播模式与方法，大数据时代的新闻传播在无 形之中将自身对于社会形势、新闻动态和整体结构的把握提升到更为 高级、视野更加开阔的层面，其创新的关键点主要集中在这样两个要 素上：（一）新闻形态的变化新闻形态的变化是指针对大数据时代受众多样化的信息需求，创新新闻传播的形式、题材、语言风格等。例如，利用自媒体进行定时推送，采取风趣幽默的视觉语言来达到夺人眼球、吸引受众的效果。再如，利用大数据时代网络信息的“链接”性，不断探索和挖掘新闻 背后的信息，满足

3、受众的好奇心和探索心理。（二）新闻内容的创新盲目追求速度和效率的信息传播极易引发新闻传播不真实的问题，所以近年几次重大新闻尤其是重大灾害事故发生时，网络上多会出现不实的新闻报道。甚至有将一幅图片反复嫁接、多次使用，扰乱 群众情绪、散播不安因素的情况出现。大数据以海量的信息数据为基 础，通过零碎的数据文本挖掘潜藏在各种信息背后的内容，依托高端技术，从根本上降低新闻内容的不真实因素， 从而全面提升新闻传播 的真实性、客观性和有效性。二、大数据时代新闻传播的创新方向从某种意义上来说，大数据时代冲破了传统新闻生成方式强加于 传播渠道上的桎梏，并以势如破竹之势不断刷新周边一切有关新闻生 成空间中的数据产

4、生模式。在这样一种局面下，新闻传播就需要创新 原有的思维方式、数据模式以及分析模式，融入新鲜的血液，使自身 更加符合这个时代的主题。（一）转变思维方式大数据的建立并不是基于新闻本身的“因果联系”、“逻辑关系”， 而是通过事物之间的相互联系而构建起来的。 换言之，在大数据时代， 我们更应该关心和研究的不是事物之间的逻辑性， 而是考虑其间是否 有一定的关联性。举例来说，沃尔玛经营史上曾经有一则经典的“啤酒+尿布”案例。这个营销方式源于沃尔玛有关部门在对消费者购买 行为进行分析时，意外发现男性顾客在购买婴儿尿布时， 通常会搭配 啤酒一起购买。但是从逻辑的角度来说，这两种产品之间并没有什么 潜在的关系

5、。沃尔玛方面经过详尽的数据分析，尝试推出了将啤酒和 尿布搭配在一起促销的方式，结果这两种产品的销量都得到了显著的 增加。这就是一则典型的利用大数据“相关性”分析来形成高价值回 报的行为。大数据时代，要创新新闻传播，就要转变思维方式，从传 统的“因果关系”、“逻辑关系”转变为“相关性”、“数据性”。尤其是当前社会处于网络营销和数据营销的高峰时期， 新闻传播过程 能够充分认识到数据生成的表象。 这时，我们可以抛弃对背后潜在原 因和逻辑性的探究，将视角由“已经发生”的事情转变为“正在发生” 和“将要发生”的事情，变过去时为进行时和未来时。这将更有助于 为接下来的新闻传播工作开辟更多的价值生成空间，

6、为传播积蓄更多 的力量。（二）开放数据运动大数据时代对于数据分析结果的追求在于混杂性，而不是精准和 极致化。所以，在对海量的信息数据资源进行收集和整合的过程中， 庞杂的信息系统能够全面而系统地反映出某种信息的走向、动态以及发展趋势，这种变化甚至可以让数据使用者与研究者忽略对其原本结 果精准性与逻辑性的追求。举例来说，曾经活跃于网络的“谷歌翻译 系统”涵盖60多种语言资料，其数据来源广泛，其中甚至包含着大 量的语病、用法错误和逻辑错误等，但是瑕不掩瑜，这种庞杂性促使无数人依旧热衷于它的功能性与便捷性。而大数据时代所追求的恰恰 就是这样一种“海量”的信息收容性、一种基于宏观立场与发展趋势 的预测和

7、分析属性。因此，大数据时代的新闻传播相对于传统新闻传 播单一、表象的传输过程，将在未来相当长一段时间内走向由“小问 题”到“大行业”的宏观预测与整合的道路，从而让新闻传播更加符 合受众的多元需求，也更加符合这个时代的发展需要。（三）变革分析模式随着信息技术的快速发展，大数据时代所展开的数据分析已经不 再局限于抽样调查和样本调查，而是基于数据全面性、整体性而展开 的分析。从统计学的角度来说，样本容量越大，调查结果越精细、越 全面，越能真实地反映调查结论。但是在大数据时代到来以前，传统 的分析技术和分析能力不足以进行整体、统一的调查研究。如今，传 统的调查分析模式正在发生变革。因此，当这样一种发展方向作用于 新闻传播领域时，我们应变革数据分析模式，让新闻传播获得更加精 准的内容和受众信息，更加全面而细致地理解大众的新闻喜好、 关注 点和当今社会的流行趋势等，最终使其进入一个全新的高度。三、结语大数据时代不仅改变着人们的生活习惯与思维方式， 同时也在无 形之中影响着传统新闻的传播路径，要求其在传播方式