新农村频道竞争力分析

1、新农村频道竞争力分析新农村频道的品牌印记新农村频道的品牌印记全天收视观察全天收视观察收视提升收视提升收视峰收视峰收视谷收视谷非黄金时段接近平均收视非黄金时段接近平均收视黄金时段存在差距黄金时段存在差距夜间收视凸显强势夜间收视凸显强势7 7、8 8、9 9月份比较：持续提升月份比较：持续提升全天省网和市网比较：市强于省全天省网和市网比较：市强于省省市网接近省市网接近市网突出市网突出河南台各频道比较河南台各频道比较同质化带来的同质化带来的收视拥挤收视拥挤河南台相近频道比较河南台相近频道比较公共频道公共频道快速提升快速提升案例：公共频道快速提升，给新农村频道的启示案例：公共频道快速提升，给新农村频道

2、的启示8 8套增长的经验值得借鉴套增长的经验值得借鉴与郑州台比较与郑州台比较郑州台整体实力偏弱与郑州台相近的频道与郑州台相近的频道警惕郑州台的快速崛起！警惕郑州台的快速崛起！河南台和郑州台强势比较河南台和郑州台强势比较观众都跑哪去啦？观众都跑哪去啦？份额比较份额比较( (市网数据市网数据) )1818：00-2300-23：0000省市网比较省市网比较涉农栏目涉农栏目分众收视分众收视影视对大众作用影视对大众作用力力1111：00-1400-14：0000时段比较时段比较午间突出午间突出滑坡交早滑坡交早1818：00-2200-22：0000时段比较时段比较黄金时段黄金时段期待崛起期待崛起DD一

3、线表现值得关注一线表现值得关注 1212：00-1500-15：0000时段比较时段比较午间高峰午间高峰19:30-19:45 与20:00-20:15比较关注关注D D一线一线关注关注DD一线一线可喜突破！可喜突破！7-87-8月份比较：月份比较：警惕：月末强于月初，月中塌陷；警惕：月末强于月初，月中塌陷；一周收视比较一周收视比较警惕：周中塌陷。警惕：周中塌陷。面临新闻同质面临新闻同质影视剧压力影视剧压力分众时段提升分众时段提升印象小结：成绩可喜可贺印象小结：成绩可喜可贺广告创收值得首肯广告创收值得首肯收视趋势持续增长收视趋势持续增长品牌影响初显端倪品牌影响初显端倪形态创新多元特色形态创新多

4、元特色资源运用创新实践资源运用创新实践印象小结：压力与日俱增印象小结：压力与日俱增 强势频道地位稳固；强势频道地位稳固；（1、2、5） 特色频道上升很快；特色频道上升很快；（公共、郑州台） 外地频道分流观众；外地频道分流观众；（央视、省级卫视） 总局相关禁令制约总局相关禁令制约 资源瓶颈何以突破资源瓶颈何以突破（无线覆盖瓶颈、影视剧匮乏、）建议一：农字特色建议一：农字特色涉农栏目涉农栏目分众收视分众收视影视对大众作影视对大众作用力用力决不放弃资源优势，决不忽视庞大市场，决不放弃资源优势，决不忽视庞大市场，决不割断与民联系，决不曲高和寡隔靴挠痒。决不割断与民联系，决不曲高和寡隔靴挠痒。建议二：主

5、流倾向建议二：主流倾向关注现实问题关注现实问题关注切身利益关注切身利益关注权威话语关注权威话语建议三：形态创新建议三：形态创新活报剧的探索值得深入和主流化活报剧的探索值得深入和主流化几种类型的栏目实践：公益类、真人秀、几种类型的栏目实践：公益类、真人秀、励志类、故事类、健身类等励志类、故事类、健身类等建议四：造星运动建议四：造星运动提高主持人知名度；提高主持人知名度；提高被报道人知名度。提高被报道人知名度。建议五：整合营销建议五：整合营销河南都市河南都市河南经济河南经济河南法制河南法制河南公共河南公共郑州台郑州台药品药品10.336.9716.9416.7511.08食品食品8.6714.18

6、8.134.433.92饮料饮料6.333.215.338.186.08酒精类饮品酒精类饮品1.072.875.380.251.07化妆品化妆品/ /浴室用品浴室用品19.5519.966.297.7834.12清洁用品清洁用品1.15000.041.43邮电通讯邮电通讯4.3610.510.739.848.14电脑及办公自动化产品电脑及办公自动化产品0.660.640.070.170.15家用电器家用电器0.50.540.6200.19家居用品家居用品4.280.771.480.291.13个人用品个人用品0.110.774.771.613.68衣着衣着0.090.060.030.0210.

7、06娱乐及休闲娱乐及休闲4.7810.475.364.524.52商业及服务性行业商业及服务性行业18.311.2219.565.4510.34金融投资保险金融投资保险0.020.3200.30.04交通交通0.770.690.811.690.49房地产房地产/ /建筑工程行业建筑工程行业0.80.682.211.271.96工业用品工业用品0.0400.170.060.08建议六：活动经济建议六：活动经济公关活动公关活动公益活动公益活动营销活动营销活动娱乐活动娱乐活动文化活动文化活动建议七：激情创业建议七：激情创业浙江电视台公共新农村频道浙江电视台公共新农村频道河北电视台农民频道河北电视台农

8、民频道资讯新势力三农最前线，三农最前线，关注农民，由心开始，周一至周五晚20:00。财富新势力致富情报站，致富情报站，领先一步，就是财富，周一至周五中午12:20。娱乐新势力自娱自乐，自娱自乐，不要约束自己，高兴你就唱出来，周日晚20:00。公益新势力非常帮助，非常帮助，让帮助成为一种习惯，周六晚20:00。快乐新势力源来很快乐，源来很快乐，让我们一同笑眼看生活，周一至周五中午12:00。幸运新势力好运伴你行，好运伴你行，天天开大奖，天天送希望，周一至周五晚21:55、周 六21:25、周日21:35。科技新势力农科大讲堂，农科大讲堂，科技领路，让我们共同致富，周日中午12:55。法制新势力律

9、师会客厅，律师会客厅，普及法律知识，提供法律帮助，每周日晚21:10。电影新势力露天电影院，露天电影院，让你足出不出户享受电影大餐，周一至周日晚 18:25。经典剧场经典剧场周一至周五13：20，五集连播；21：00的情感剧场、情感剧场、22：10的星光剧场星光剧场每天两集，双休日周末剧场，周末剧场，08：30、13：20、21：45每天11集热播电视剧，让您一次看个够。品牌栏目品牌栏目吉林电视台乡村频道吉林电视台乡村频道山东电视台农科频道山东电视台农科频道打工热线打工热线不忘我们最初的承诺！不忘我们最初的承诺！频道理念：服务“三农”，铸造品牌，以人为本，务实创新。频道性质：以“农”字为特色的综合频道。发展愿景：整合资源，沟通城乡，构建权威实用的大农业媒体平台。 宣传战略：以节目构建影响力，以服务赢得美誉度，以活动扩大收视 率，以整合营销的方式全面提升赢利能力。经营战略：一业为主，五项并举。和谐共生,互助共