福师《市场营销学》在线作业一

1、 谋学网福师市场营销学在线作业一单选题1.市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）A. 效率B. 配置C. 灵敏度D. 影响力正确答案：C2.企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于（）A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务正确答案：C3.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）A. 应变能力B. 自我调节能力C. 适应能力D. 创造力正确答案：B4.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）A. 无差异市场营销B. 差异市场营销C. 集中市场营销D. 大量市场营销正确答案：A5

2、.对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（）A. 集中市场营销B. 差异性市场营销C. 整合市场营销D. 无差异市场营销正确答案：A6.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（）A. 继续策略B. 集中策略C. 收缩策略D. 放弃策略正确答案：B7.按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于A. 有道德的竞争者B. 领先的竞争者C. 良好的竞争者D. 理性的竞争者正确答案：C8.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：

3、C9.市场渗透战略适用的情况是（）A. 现有市场-新产品B. 新市场-现有产品C. 现有市场-现有产品D. 新市场-新产品正确答案：10.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()A. 无差异市场营销战略B. 密集市场营销战略C. 差异市场营销战略D. 集中市场营销战略正确答案：11.( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。A. 减轻策略B. 转移策略C. 反抗策略D. 撤退策略正确答案：12.各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成A. 一般群众B. 地方公众C. 市民行动公众D. 媒介公众正

4、确答案：13.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。A. 对商品知识有专门了解B. 人数少C. 服务要求高D. 广告对购买决策影响大正确答案：14.市场营销的核心是( )。A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销正确答案：15.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（）A. 市场营销近视B. 超细分战略C. 反细分战略D. 多数谬误正确答案：16.产品需求的下降会导致该产品( )。A. 价格上升，销量减少B. 价格上升，销量下降C. 价格下降，销量上升D. 价格下降，销量下降正确答案：17.不同

5、的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）A. 广告B. 销售促进C. 宣传D. 人员推销正确答案：18.某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（）A. 重心法B. 最大运量法C. 最小运距法D. 最小运费法正确答案：19.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()A. 固定成本B. 准固定成本C. 变动成本D. 准变动成本正确答案：20.若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（）A. 该企业是一个价格制定者B. 该企业是一个价格接受者C

6、. 该企业拥有垄断权力D. 该企业无法控制其产量正确答案：21.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者正确答案：22.战略控制有两种工具可以利用，即( )。A. 营销能力分析和竞争能力分析B. 营销效益等级评定和营销审计C. 战略审计和营销调研D. 系统分析与动态分析正确答案：23.企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于（）A. 选择分销B. 独家分销C. 大量分销D. 密集分销正确答案：24.产业用品市场营销主要的促销工具是( )。A. 广告B. 销售促进C. 人员推销D. 公共

7、关系宣传正确答案：25.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国正确答案：26.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行业吸引力和业务力量C. 市场占有率和行业吸引力D. 业务力量和相对市场占有率正确答案：27.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）A. 量力而行法B. 目标任务法C. 竞争对等法D. 销售百分比法正确答案：28.“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于( )。A. 生产观

8、念B. 推销观念C. 产品观念D. 市场营销观念正确答案：29.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）A. B. 集中决策C. 收缩决策D. 快速掠取决策E. 产品改良决策正确答案：30.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是（）A. 偏向定价法B. 牺牲定价法C. 差别定价法D. 阶段定价法正确答案：多选题1.产品经理组织的缺点表现在( )。A. 产品经理们不能获得足够必要的权威B. 管理成本上升C. 管理成本下降D. 品牌经理的任期往往很短E. 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题正确答案：2.在选

9、择目标市场营销策略时应该考虑的问题( )。A. 企业资源B. 产品同质性C. 市场同质性D. 产品生命周期E. 竞争对手的战略正确答案：3.企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（）A. 产品是否同质B. 企业规模C. 市场是否同质D. 市场规模正确答案：4.收集第一手资料的方法有( )。A. 观察法B. 小组深度访问法C. 问卷调查法D. 实验法正确答案：5.服务产品成本中的准变动成本主要包括（）A. 运输费B. 邮寄费C. 业余职员的工资D. 职员加班费E. 服务地点的清洁费用正确答案：6.下列属于需求导向的定价方法有( )。A. 成本加成定价法B. 目标定价法C.

10、 认知价值定价法D. 差别定价法E. 声望定价法正确答案：7.统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有（）。A. 价格B. 成本C. 收入D. 人口E. 促销正确答案：8.制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（）A. 顾客订购量B. 所需运送的成本C. 所运送产品的特性D. 市场范围的大小正确答案：9.下列有关订购点决策描述正确的有（）A. 订购前置时间越长，订购点越高B. 使用率越高，订购点越高C. 服务水平越低，订购点越低D. 使用率与订购前置时间变动越大，订购点越高E. 使用率越高，订购点越低正确答案：10.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()A. 市场规模B.

11、 市场增长速度C. 贸易费用D. 竞争相对优势E. 国际中间商成本正确答案：11.差别化市场定位战略的方法包括( )。A. 产品差别化B. 服务差别化C. 人员差别化D. 品牌差别化E. 形象差别化正确答案：12.某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为年，则新产品上市（X）年后开始采用者有（）A. 创新采用者B. 早期采用者C. 早期大众D. 晚期大众E. 落后采用者正确答案：13.渠道的主要职能是( )。A. 市场研究B. 融资C. 交易接洽D. 风险承担E. 谈判正确答案：14.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A. 政治环境B.

12、 市场机会C. 资源条件D. 消费者运动E. 经营风险正确答案：15.按新产品新颖程度可将产品分为( )。A. 全新新产品B. 换代新产品C. 改进新产品D. 仿制新产品正确答案：16.以广告为主的促销组合主要使用于以下情况( )。A. 市场广阔，用户分散B. 便利品C. 需快速传达产品信息给顾客D. 企业采用直接销售，渠道短E. 顾客集中数量较少的市场正确答案：17.企业形象识别系统的构成因素为（）A. 经营理念识别B. 消费者认同感识别C. 经营活动识别D. 设计观念识别E. 整体视觉识别正确答案：18.营销审计具有下列特性( )。A. 全面性B. 系统性C. 独立性D. 定期性E. 导向性正确