（汽车）雪佛兰U·CLUB聚乐会活动规划案

1、雪佛兰UCLUB 聚乐会活动规划 项目概况 项目任务及策略 活动创意及主题 整体传播计划 活动细化方案目录活动概述活动名称：20172017雪佛兰雪佛兰UCLUB聚乐会聚乐会活动对象：UCLUB会员会员场次规划全国全国大型大型活动活动 2 2 次次区域活动区域活动 4 4 期期（每期每期8 8条线路）条线路）科科迈罗车主迈罗车主活动活动 2 2 次次 UCLUB 在2016年服务体系及运营平台达到新的高新的高度度。会员数量达到60万。 2017年UCLUB面向会员持续进行品牌形象升级形象升级活动背景 通过情感化营销情感化营销来强化雪佛兰UCLUB车主俱乐部全新的品牌形象； 吸引非会员车主的关注

2、，强化老会员的品牌认知度认知度，提高会员到店率，拉动会员进店消费消费活动目的 项目概况 项目任务及策略 活动创意及主题 整体传播计划 活动细化方案目录任务策略会员会员数提升提升认知度数提升提升认知度情感化营销情感化营销& &品牌形象升级品牌形象升级 深化活动体验度体验度，提升嘉宾参与感参与感宣宣导传播导传播 提升宣导方式的实体实体性性，鲜明主题激发会员主动传播主动传播 扩大活动传播平台传播平台，加强品牌露出率露出率拉动会员到拉动会员到店店消费消费 活动机制结合积分赠送积分赠送，提高积分使用率使用率 项目概况 项目任务及策略 活动创意及主题 整体传播计划 活动细化方案目录情感化营

3、销从消费者视角出发直击消费者的情感层面核心要素直白直白的表述生动的露出露出邀您一起全全新新的一年的一年 全新的全新的体验体验主题“游游”在在一起17结合俱乐部品牌标识开发贯穿全年活动的专属icon，提高会员的熟识度；根据各期不同主题进行延展，以生动有趣的形式加深印象；KV 项目概况 项目任务及策略 活动创意及主题 整体传播计划 活动细化方案目录官网、商城、展厅总部总部+ +区域官微区域官微活动前中后期 全时段多角度传播前期多点招募中期同步传播后期持续宣传会员自主自主转发同步相册分享年度集赞年度集赞互动行业平台发稿最大范围提高会员知晓度深入体验参与度官方素材提升品牌形象全国性投票评比持续扩大声响

4、官网、商城、展厅总部总部+ +区域区域官微官微活动 前中后 期前期多点招募中期同步传播后期持续宣传会员自主自主转发实时制作相册年度集赞年度集赞互动行业平台发稿最大范围提高会员知晓度深入体验参与度官方素材提升品牌形象全国性投票评比持续扩大声响全 时段 多 角度 传播官网、商城、展厅、总部官微+ +区域官微区域官微l前期 多点招募l中期 同步传播l后期 持续宣传设计深度深度体验体验主题项目行程 、实时制作官方相册官方相册供嘉宾转发年度集赞年度集赞互动 行业平台发稿最大范围 提高会员知晓度激发会员自主转发 官方素材提升品牌形象全国性投票评比 持续扩大声响传播规划全时段多角度 官网、商城、展厅、总部官

5、微+ +区域官微区域官微l前期 多点招募l中期 同步传播l后期 持续宣传设计深度深度体验体验主题项目行程 、实时制作官方相册官方相册供嘉宾转发年度集赞年度集赞互动 行业平台发稿最大范围 提高会员知晓度激发会员自主转发 官方素材提升品牌形象全国性投票评比 持续扩大声响传播规划全时段多角度 商城线上平台总部+区域公众号展厅布置立牌台卡官网、商城、展厅、总部官微+ +区域官微区域官微l前期 多点招募l中期 同步传播l后期 持续宣传设计深度深度体验体验主题项目行程 、实时制作官方相册官方相册供嘉宾转发年度集赞年度集赞互动 行业平台发稿最大范围 提高会员知晓度激发会员自主转发 官方素材提升品牌形象全国性

6、投票评比 持续扩大声响传播规划全时段多角度 官网、商城、展厅、总部官微+ +区域官微区域官微l前期 多点招募l中期 同步传播l后期 持续宣传设计深度深度体验体验主题项目行程 、实时制作官方相册官方相册供嘉宾转发年度集赞年度集赞互动 行业平台发稿最大范围 提高会员知晓度激发会员自主转发 官方素材提升品牌形象全国性投票评比 持续扩大声响传播规划 项目概况 项目任务及策略 活动创意及主题 整体传播计划 活动细化方案目录“游”“游”“游”“游”“游”“游”“游”“游”“游”“游”“游”“游”7 7个个名额名额与与区域区域促销促销结合结合赠送赠送活动活动参与参与资格资格8 8个个名额名额凭凭积分积分在在

7、网上商网上商城城抽取活动参与资格抽取活动参与资格招募机制活跃车主现有会员激活新会员激活新会员宣导积分使用宣导积分使用若线上招募人员不足的话，剩余名额由区域经销商自行邀约每每位中奖嘉宾可携带一位成年位中奖嘉宾可携带一位成年亲友亲友亲子主题为亲子主题为1010个名额个名额 共共3030人人区域活动金卡：金卡：6 6积分积分 银银卡：卡：1616积分积分 普普卡：卡：3636积分积分每期每期1515个名额个名额共共3030人人微信推文点击链接进入商城页面扫描二维码进入商城页面官微引流展厅引流招募传播商城10人区域经销商5人富余名额由经销商补充招募D-30 D-30 D-20D-20招募时间规划嘉宾

8、RSVPD-9 D-9 D-2D-2D-1D-1公布结果D-19 D-19 D-10D-10商城上架消费积分参与抽奖商城抽取名单嘉宾RSVP商城公布名单商城招募商城渠道嘉宾征用3辆车作为活动车辆经销商招募提交名单 区域确认名单 经销商协调嘉宾提供7辆车作为活动车辆区域招募招募流程活动日程日期地点时 间活 动 内 容DAY14S店上午车主签到候场4S店签到、售后产品体验售后产品体验、车辆清洁、领取活动装备4S店行程介绍售后产品介绍自驾知识课堂2.0 （结合零距金领结）零距金领结）景点下午主题项目深度体验文化主题徒步主题亲子主题公益主题酒店晚上晚宴晚宴主题游戏互动DAY2景点上午景区游玩自驾至景区

9、，游玩景点4S店下午返程返程嘉宾人数：30人2017零距金领结初步规划根据 零距金领结 各季度主题重点 软性置入 自驾知识课堂 中自驾知识课堂流程时间时间内容内容地点地点9:00嘉宾到场签到、领取装备、车辆清洁4S店大堂9:00-11:00零距金领结 教育区：介绍用车、养车知识及宣导UCLUB亮点 体验区：引导嘉宾进行产品体验 游戏区：小游戏、礼品 UCLUB会员专区：精品、积分使用11:00-11:30行程介绍4S店会议室11:30-12:00破冰游戏“名字大串联” “我们在一起”区域活动现场人员分工人员人员人员职责人员职责人员数量人员数量总控活动整体把控协调1执行督导场地联络与协调、搭建与

10、监督、第三方人员管控活动流程控制、解决突发事件3讲师产品知识宣讲（经销商提供/金领结服务长）1摄影摄像活动现场精彩画面拍摄2车辆技师活动现场车辆维护（经销商提供）1车手自驾知识及安排培训、自驾指导及领队2导游景点介绍、路线指引2PB现场各点位活动秩序维持4PG嘉宾签到、全员运动积分赛游戏引导、晚宴互动协助4小计小计 1717总部电声官微&商城区域经销商 总控协调 相关素材提供 邀约推文撰写 邀约名单整理 中奖名单抽取 嘉宾RSVP 线路踩点考察 协助沟通经销商 展厅邀约名单收集各板块职责分工 推文推送（微信） 商品上架（商城） 每天公布名单（商城） 中奖名单公布 嘉宾邀约 每周提报名单

11、 征用车辆协调 踩点协助 培训场地提供 嘉宾车辆清洗检测 协助嘉宾签到接待 嘉宾车辆停放位置 技师&维修设备提供讲师提供 协助沟通经销商 物料制作 活动流程执行 总控协调招募筹备期活动执行期 传播软文发布 传播软文撰写 论坛软文发布 微信KOL软文发布 总结改善 活动验收活动后期活动阶段概述官网、官微、商城、展厅多平台招募预热获取嘉宾名单建立嘉宾联动微信群15位嘉宾的RSVP4S店签到行程介绍+自驾知识课堂培训自驾前往文化体验场馆自驾前往景区游玩自驾返程后续活动新闻稿、现场花絮稿件，多平台后续传播活动前期活动中期活动后期日期地点时间活动内容DAY1上午车主签到自驾至4S店签到&

12、领取伴手礼行程介绍&自驾培训1. 介绍行程及注意事项2. 自驾知识课堂下午文化体验专场1. 自驾前往文化体验场馆2. 活动内容文化讲座深度互动体验晚上晚宴晚宴游戏互动：挤眉弄眼吃饼干文化知识问答慧眼识真DAY2上午景区游玩自驾至景区，游玩景点午餐景区游玩后，前往餐厅用餐下午返程返程1.晚宴用餐2.晚宴互动：挤眉弄眼吃饼干文化知识问答慧眼识真物料准备物料准备：真品、赝品真品、赝品游戏规则游戏规则：每队邀请一位嘉宾，上台鉴定，一起公布答案后，回答正确多的嘉宾获胜！文化知识问答（团队赛）文化知识问答（团队赛）慧眼识真慧眼识真23晚宴互动游戏游戏机制：游戏机制：游戏家庭小组赛：获胜小组每组获得

13、优胜奖一个。游戏规则游戏规则：主持人提问文化专业知识，嘉宾抢答，答对得分，总分最队伍胜出！物料准备物料准备：饼干饼干游戏规则游戏规则：选手额头放置一块饼干，运用脸部的五官，靠肌肉扭动把饼干从额头移到嘴里，中途饼干掉下算失败，重新开始。最短时间内吃完3块饼干的选手获胜挤眉弄眼吃饼干（个人赛）挤眉弄眼吃饼干（个人赛）14950活动阶段概述 官网、官微、商城、展厅多平台招募预热 获取嘉宾名单 建立嘉宾联动微信群 30位嘉宾的RSVP 自驾知识课堂+零距金领结 自驾前往景区徒步 晚宴 自驾前往景区游玩 后续活动新闻稿、现场花絮稿件，多平台后续传播活动前期活动中期活动后期51活动流程日期地点时间活动内容

14、DAY1上午签到&签到礼 自驾知识课堂+零距金领结下午越野徒步户外教练带领野外徒步晚上欢迎仪式用餐互动游戏&用餐DAY2上午景区游玩当地景区游玩中午幸运抽奖午餐环节幸运抽奖下午返程自驾返程5253游戏规则：选手额头放置一块饼干，运用脸部的五官，靠肌肉扭动把饼干从额头移到嘴里，中途饼干掉下算失败，重新开始。最短时间内吃完饼干的选手获胜游戏规则：每组所有成员站在地垫子上，每个小组派一个代表与对方猜拳（剪刀石头布），输掉的小组须将脚下的垫板撤掉一块再站在上面（所有的双脚都不许着地），直到其中一方站不上去为止。游戏规则：挑战者蒙眼原定转7圈，团员指示挑战人员行使方向，在规定的时间将手中

15、的飞镖放入指定区域，投放的区域不同奖项不同。蒙眼定向（个人赛）挤眉弄眼吃饼干 （个人赛）孤岛求生（团队赛）晚宴游戏54分享一份真情， 奉献一片爱心；以“聚”之力，护他成长！享公益55活动阶段概述 官网、官微、商城、展厅多平台招募预热 获取嘉宾名单 建立嘉宾联动微信群 30位嘉宾的RSVP 自驾知识课堂+零距金领结 自驾前往景区徒步 晚宴 自驾前往景区游玩 后续活动新闻稿、现场花絮稿件，多平台后续传播活动前期活动中期活动后期56活动流程日期地点时间活动内容DAY1上午签到&签到礼 自驾知识课堂+零距金领结下午福利院拜访 为儿童福利院的孩子送去欢乐晚上欢迎仪式用餐互动游戏&用餐DA

16、Y2上午景区游玩当地景区游玩中午幸运抽奖午餐环节幸运抽奖下午返程自驾返程57585960晚宴游戏游戏规则：每组6人，2人一组，共3小组，两人背对背或面对面夹着气球，从出发点走到终点，该组到达终点时另一组即刻出发，3小组全部跑完用时最短组获胜！（注意事项：若中途气球掉落或夹破需回到出发点重新开始 ）游戏规则：每组选出一名成员参与挑战，其他组队员在一分钟内负责逗笑该成员，如果逗笑成功，该参战人员淘汰，未笑进入下一轮比赛，车轮战。游戏规则：每组派出两名成员，使用长筷子相互喂食，1分钟内所吃个数最多团队获胜。爱心传递（个人赛）拒绝冷漠（个人赛）有福同享（团队赛）美国童子军活动阶段概述官网、官微、商城、

17、展厅多平台招募预热获取嘉宾名单建立嘉宾联动微信群15位嘉宾的RSVP4S店签到行程介绍+自驾知识课堂培训自驾前往户外拓展营地自驾前往景区游玩自驾返程后续活动新闻稿、现场花絮稿件，多平台后续传播活动前期活动中期活动后期日期地点时间活动内容DAY1上午车主签到自驾至4S店签到&领取伴手礼行程介绍&自驾培训1. 介绍行程及注意事项2. 自驾知识课堂下午户外拓展1. 自驾前往拓展营地2. 互动游戏：射箭攀岩紧急医疗晚上晚宴晚宴游戏互动：我是指挥官小小投弹手授勋仪式DAY2上午景区游玩自驾至景区，游玩景点午餐景区游玩后，前往餐厅用餐下午返程返程1.晚宴用餐2.晚宴互动我是指挥官小小投弹手

18、授勋仪式我是指挥官（家庭小组赛）我是指挥官（家庭小组赛）物料准备物料准备：logologo勋章勋章游戏规则游戏规则：根据拓展互动积分，分别评出第一名和第二名的小组，授予金色勋章和银色勋章，剩余小组手语铜色勋章！小小投弹手（家庭小组赛）小小投弹手（家庭小组赛）授勋仪式授勋仪式123准备物品准备物品：眼罩、logo贴纸游戏规则：游戏规则：家长和孩子为一组，限时1分钟，家长用眼罩蒙眼，原地转3圈，孩子用语言指挥家长将logo贴纸正确贴到指定位置，即为获胜！晚宴互动游戏游戏机制：游戏机制：游戏家庭小组赛：获胜小组每组获得优胜奖一个。准备物品准备物品：箩筐、纸团游戏规则游戏规则：家长和孩子为一组，在指定

19、的距离外，孩子投纸团，家长身背箩筐接，接到的数量最多者胜！活动阶段概述活动阶段概述官网、官微、商城、展厅多平台招募预热获取嘉宾名单建立嘉宾联动微信群30位嘉宾的RSVP安排大巴至定点接至酒店派对晚宴邀请参与时尚音乐节/F1中国大奖赛/改装车展赛道试驾&巡游安排大巴送至定点返程后续活动新闻稿、现场花絮稿件，多平台后续传播活动前期活动中期活动后期日期地点时间活动内容5月DAY1上海上午车主签到&入住安排接驳车辆接嘉宾至酒店上海下午嘉宾签到&领取伴手礼入住上海晚上欢迎仪式&派对晚宴1. 自助晚餐，车主享用丰盛晚餐2. 互动娱乐，布置桌上足球、投篮机、飞镖机供嘉宾娱乐3

20、. 炫舞天地，酷炫激光舞，配合激光DJ打碟5月DAY2上海上午改装讲堂改装讲堂及介绍行程上海下午潮流热点活动根据当下时间，特邀参加热点活动：时尚音乐节F1中国大奖赛改装车展5月DAY3上海上午试驾培训&赛道试驾1. 介绍行程及试驾培训2. 车舞表演，科迈罗极限漂移3. 极速狂飙，科迈罗试驾上海下午自驾巡游城市巡游+地标拍照5月DAY4上海全天返程返程时尚音乐节改装车展F1中国大奖赛上汽通用科技馆淮海路新天地中国馆卢浦大桥外滩五角场陆家嘴入住酒店全新科迈罗带领10个科迈罗车主进行城市巡游+地标拍照；每辆车上同时载有一名车模，当车队行驶到一处地标，香车、美人、美景合影一张；活动结束后将会挑选12张照片制作2017年雪佛兰台历。区域活动现场人员分工人员人员职责人员数量总控活动整体把控协调1执行督导场地联络与协调、搭建与监督、第三方人员管控、活动流程控制、解决突发事件3讲师产品体验讲师（经销商提供/金领结服务长）1摄影摄像活动现场精彩画面拍摄2车辆技师活动现场车辆维护（经销商提供）1车手自驾知识及安排培训、自驾指导及领队2导游景点介绍、路线指引1PB现场各点位活动秩序维持4PG嘉宾签到、