文化产业项目策划与管理课程大纲(张立波)

1、中国海洋大学本科生课程大纲课程名称文化产业项目策划与管理Cultural industry project planning and management课程代码115103101239课程属性专业知识课时/学分4的课程性质必修实践学时6责任教师张立波课外学时3课程属彳生：公共基础/通识教育/学科基础/专业知识/工作技能，课程性质：必修、选修一、课程介绍1 .课程描述：“文化产业项目策划与管理”课程是为培养学生的文化产业基本理论知识和应 用能力而设置的一门重要的专业知识课程。在文化产业实践过程中，如何把一个 点子或一种文化资源提炼为一个创意，设计成一个文化产品，整合为一个产品系 列或者产业链，

2、集合为一个产业集群，这是文化产业项目策划与管理所追求的目 标。本课程分为三部分：第一部分是总论项目与文化产业项目；第二部分是文化 产业项目策划的基本原理和方法；第三部分是文化产业项目管理的基本知识体 系。另外，通过请进来和走出去的方式，结合一些文化产业项目经典案例，由学 生分组参与项目策划和管理实操演练。u Cultural industry project planning and managementM is an important basic course for cultivating students1 basic theoretical knowledge and applica

3、tion ability of cultural industry. In the process of cultural industiy practice, how to refine an idea or a cultural resource into an idea, design a cultural product, integrate it into a product series or industrial chain, and assemble into an industrial cluster is the goal of cultural industry proj

4、ect planning and management. This course is divided into three parts: the first part is the general project and cultural industry project; the second part is the basic principles and methods of cultural industiy project planning; the third part is the basic knowledge system of cultural industry proj

5、ect management. In addition, through the way of inviting in and going out, combined with some classic cases of cultural industry projects, students participate in project planning and management practice exercises in groups.2 .设计思路：首先对于项目与文化产业项目的要素和特点进行分析阐释，在对基本概念、 问题和方法等概述基础上，然后探讨文化产业项目策划的基本原理和方法，最

6、后, 对于文化产业项目管理的基本知识体系进行分析。整个过程贯穿文化产业项U策 划的程序。3 .课程与其他课程的关系：先修课程：文化管理学并行课程：文化产业商业模式与经营案例后置课程：无二、课程目标（-）专业教育目标本课程将以文化产业项目策划为主线，通过课程学习，掌握文化产业项目策 划管理的基本理论和基本运作模式，了解文化产业项目策划面临的基本问题及掌 握解决问题的方法，培养学生文化产业项目策划和咨询的基本能力，为后续课程 的学习和未来职业生涯奠定基础。1.知识1）掌握项目、文化产业项目的要素及特点；2）掌握文化产业项目策划的基本理论；3）掌握文化产业项目管理的主要内容。2.能力1）能运用案例分

7、析等方法对文化产业发展趋势进行分析；2）能运用五大策划基本工具对文化产业项目调研进行分析和利用；3）能运用策划方案要素理论对文化产业项目进行有效策划和规划。3.素质培养通过项目策划和管理培养创意创新创业的意识和能力，提高创造型人才 的基本素养。（二）思政教育目标本课程在教学过程中把新时代的产业跨界融合理念、文化企业基本商业伦理 和社会责任、优秀传统文化熏陶等方面的内容有机融入理论教学中，注重培养学 生的科学精神、创意能力、创业意识和工匠精神，实现文化产业管理专业教育与 思政教育的有机融合。三、学习要求本课程要求学生系统地掌握文化产业项目的基本理论、概念及运用案例分析 问题的基本方法，学习中要理

8、论联系实际，要能有效地进行文化产业项目策划规 划。要完成所有的课程任务，学生必须：1 .按时上课，上课认真听讲，积极参与课堂讨论。课堂表现和出勤率是成绩 考核的组成部分。2 .按时完成读书报告和文化产业项目案例评析。这些作业要求学生按书面 形式提交，只有按时提交作业，才能掌握课程所要求的内容。3 .分阶段完成文化产业项目策划（包括确定选题、调研报告、策划大纲和 策划方案），其中大部分内容要求以小组合作形式完成。四、教学进度序号主题计划课时主要内容概述1项目与项目管理3项目的概念及特征项目管理与项目策划的关系2文化产业的基 本要素和特性3文化产业的基本要素 文化产业的特性3文化产业项目 的运作过

9、程与 特点3文化产业项目的运作过程 文化产业项目的特点4文化产业项目 策划的基本要 素与原理3文化产业项目策划的要素 文化产业项目策划的基本原理 文化产业项目策划的原则和方法5文化产业项目 策划的基本流 程3文化产业项目策划的内在逻辑 文化产业项目策划的基本流程6文化产业项目 策划的调研与 数据分析3文化产业项目调研项目调研数据分析与挖掘项目调研分析中的几种工具7文化产业项目 的营销策划3文化产业项目的市场细分市场定位营销组合策划8文化产业项目 的融资策划3文化产业项目融资的形式文化产业项目融资策划的实施步骤9文化产业项目 可行性研究与 评估3文化产业项目的可行性分析 文化产业项目的评估要素1

10、0文化产业项目 策划方案撰写3文化产业项目策划方案的主要内容 文化产业项目策划方案的技术要求 文化产业项目策划方案举例11文化产品的开 发及策划3文化产品的内容创意及其扩展 文化产品的策划与设计12文化产业园区 策划3文化产业园区的核心要素文化产业园区的定位和经营理念文化产业园区的发展模式和商业模式策划文化产业园区策划方案举例13文化产业项目 管理概述3项目范围管理（WBS）、项目时间管理、项目成本管理、 项目质量管理、项目人力资源（团队）管理、项目沟通管理、项目风险管理，以及项目采购管理等14文化产业项目 人力资源管理3项目组织形式的确定 文化产业项目团队管理 项目经理与产品经理15文化产业

11、项目 时间管理3项目进度管理的概念文化产业项目进度管理的过程16文化产业项目 质量管理3文化产业项目质量标准文化产业项目质量计划文化产业项目质量保障和控制17文化产业项目风险管理3风险与项目风险管理文化产业项目风险管理过程 文化产业项目风险管理策略五、参考教材与主要参考书1 .参考教材张立波：文化产业项目策划与管理，北京大学出版社2013年版2 .重点阅读书目美项目管理协会：项目管理知识体系指南，电子工业出版社2010年版 张立波：文化企业商业模式创新案例，北京大学出版社2014年版英查尔斯兰德勒：创意城市，清华大学出版社2010年英霍金斯：创意经济，三联书店2006年版英霍金斯：创意经济3.

12、0，北京理工大学出版社2018年版美弗罗里达：创意经济，中国人民大学出版社2006年版美弗罗里达：创意阶层的崛起，中国人民大学出版社2016年版美詹姆斯卡斯：有限与无限的游戏，电子工业出版社2019年版美德鲁克：管理的实践，机械工业出版社2009年版美德鲁克：21世纪的管理挑战，机械工业出版社2009年版美迈克尔波特：竞争优势,商务印书馆2017年版3 .扩展阅读随课程进展和专题研究需要，自主选择专业论文或书籍六、成绩评定（-）考核方式：A.闭卷考试B.开卷考试C.论文D.考查E.其他（二）成绩综合评分体系：成绩综合评分体系比例1.课下作业、课堂讨论及平常表现302.读书报告与调研报告203.

13、文化产业项目策划方案（期末考查）50总计100附：读书报告、调研报告和考查评分标准（1）读书报告的评分标准评分标准得分严格按照要求并及时完成，准确阐述+分析评论+独立思考，能提出 不同的解决问题方案。90-100 分基本按照要求并及时完成，准确阐述+分析评论+独立思考，解决问 题的方案基本合理。70-80 分不能按照要求，未及时完成，基本概念不清晰，解决问题的方案基 本不TF确、其本不合理八40-60 分不能按照要求，未及时完成，基本概念不清晰，不能制定正确和合 理解决问题的方案。0-30 分（2）调研报告与交流评分标准评分标准得分实地调研、资料查阅、知识熟练运用，积极参与讨论、能阐明自己 的

14、观点和想法，能与其他同学合作、交流，共同解决问题。90-100 分基本做到实地调研、资料查阅、知识运用，能参与讨论、能阐明自 己的观点和想法，能与其他其他同学合作、交流，共同解决问题。70-80 分做到一些实地调研、资料查阅和知识运用，参与讨论一般、不能阐 明自己的观点和想法，与其他同学合作、交流，共同解决问题的能40-60 分不能做到实地调研、资料查阅和知识运用，不积极参与讨论，不能 与其他同学合作、交流，共同解决问题。0-30 分（3）文化产业项目策划方案评分准则评分标准得分实地调研、资料查阅、知识熟练运用，积极参与讨论、能阐明自己 的观点和想法，能与其他同学合作、交流，共同解决问题。90-100 分基本做到实地调研、资料查阅、知识运用，能参与讨论、能阐明自 己的观点和想法，能与其他其他同学合作、交流，共同解决问题。70-80 分做到一些实地调研、资料查阅和知识运用，参与讨