卖场VI具体应用管理办法

1、U9醮卖场 VI具体应用管理办法归属体系：国美电器有限公司经营管理手册一销售系统 分册文件编号：国美一销一卖场009撰写单位：国美电器销售中心卖场部版本：第一版生效日期：2004年4月1日机密等级： 机密 般合计页数：6页正文页数：5页附件个数：无制度正文目录:目录页次1、目的12、范围13、名词解释14、职责15、作业内容16、注意事项57、附件5总 裁 审 批管 理 研 究 室 审 核撰 写 人制度名 称：卖场VI具体应用 管理办法文件编号：国美一-销卖场 0091. 目的：为了规范卖场视觉形象管理，指导分部正确运用 VI元素，从而提高卖场形象，特制订本办法。2. 范围：适用范围：国美电器

2、总部销售中心卖场部；各分部发布范围：国美电器总部各中心、各部门；各分部3. 名词解释（无）4. 职责销售中心卖场管理部负责卖场VI具体实施方法进行制定和管理；分部卖场部负责对卖场 VI进行贯彻；5. 作业内容：服务标志：体现了国美的服务理念。适用于公司制作的各种与服务相关的展板、灯箱、宣传栏、印刷品、报纸广告和运输工具上。只能根据应用时底色的情况，选取四种标准形式 中的一款。标志的尺寸根据实际情况确定，力求协调美观。 标准色：主色和辅色为公司不可变动的标准色。卖场内各种栏、榜、签、卡只能以标准色作为背景 色，标准色同样适用于报纸广告或公司其它印刷 品。523卖场内各种装饰（包括装修用涂料）用色

3、也只能在此中选取、搭配。推荐栏主要起引导顾客消费的作用。适用于外墙立面、门部、正门入口处、上下楼梯口、服务与附近等公共区域的墙面。严禁将其设置于位置较差，无厂家承租的空白广告位。尺寸视各门店情况灵活掌握。推荐栏的商品应在展架样机上同时体现（贴推荐签、新品签等）。排行榜生效日期：2004年4月1日页次：1/5附件数：无制度名称：卖场VI具体应用 管理办法文件编号：国美销卖场009541排行榜的位置要求与推荐榜相同。542尺寸同样根据墙面情况自定。543 般以周为统计日期及时更新。544面积有限的可选前5名或前8名上榜（灵活掌握）。要尽量使包销主推商品、高利润商品，厂家支持 力度大的商品上榜以引导

4、消费。贴心导购、家电高参，优秀员工榜含义基本相同，各地可 视消费习惯选用。榜的位置要求同前，尺寸根据墙面自定。只有上榜员工才有资格佩戴胸牌，必须一一对应。不仅要起到引导消费的作用，也应起到内部鼓励 先进，鞭策后进的作用。降价商品用签为黄色，含特价、样机处理和推荐商品，分别有三种形式，适用样机正面、侧面和大件商品。正面用签均有3种规格，应视产品的大小，选择 不同的规格的签。只适用于降价商品，如报特价厂商品，店内促销 商品等。无价格优势的商品还要使用。正面用签必须贴于样机左上角。公司将此类签取代“爆炸”。主推商品为红色签，包括定制、包销，推荐和报广、DM中 的主推商品。非主推商品不要用此类签。其它

5、要求同降价商品签。价签此商品价签为公司统一推荐使用的价签。各分部需向当地物价局申报使用许可。当地物价部门监制内容是以章或文字形式体现，以地方要求为准。正常零售价的商品一律用蓝签，只有促销降价商 品使用黄签。功能卡功能卡是价签的补充，要求与价签并排摆放或连接粘贴。功能卡原则要求厂家制作（我方提供式样、尺寸），随样机一并提供的厂家可在右上角附加厂家标 识。厂家制作有难度，可适当收费由我公司制作，厂家须提供主要功能参数，卖点等资料。POP5.10.1 POP分大、小两种，其中大张陈放于入口及公共区域，小张为展架内展示。生效 丨2004年4月丨页|2/5附件无日期：1日次：数：制度名 称：卖场VI具体

6、应用 管理办法文件编号：国美销卖场009小张POP为一式两联式样，靠墙展示时裁成单面使用，中岛展架展示为对折后双面展示（书写不同的内容）。书写、展示规范详见销售中心文件。商品类导视商品类导视一律采用红、灰两色，其中悬挂于主 要通道为双箭头指示，悬挂于产品区域内的为 单箭头指示。单箭头指示须悬挂于该品类入口附近，靠近通道一侧，以便顾客识别。采用喷绘形式的底扳要选有一定重量的材料，包边一定要处理好。设施类导视设施类导视一律采用蓝、白色两色。5.12.2 单向指示要求悬挂于设施附近或设施内要使顾 客一目了然。散类标识散类标识均采用通行的标识，将采取统一制作，向各分部配发。要在各种安全设识附近粘贴，或

7、在可能发生意外地点前面的醒目的位置粘贴。此类标识严禁在不相关的位置粘贴。楼层导视只有设置于楼梯口正上方或两侧墙壁，立面选择 竖式，门楣选择横式。竖式可选择大芯板贴防火板在墙面上固定， 再覆 背胶喷绘。横式可选择与商品导视相同材料加喷绘， 悬挂在 屋顶，离地高度约 2.2米。区域指示地贴主要贴于主通道或迎门入口处，楼梯出口等地。注意箭头指导引的方向，一定要与商品所在地相对应。地贴不宜粘贴过密、过多，应本着就近指示的原则。地贴一定要覆膜粘贴牢固，以免短期出现磨损、 起翘。色彩解释贴：须贴于正门入口处（包括各楼层入口处）。商品提示地贴必须贴于展区附近。其它位置不允许贴，地贴不宜过多。楼梯侧贴：楼梯侧

8、贴原则上是通过收费方式由厂家制作。生效日期：2004年4月1日页次：3/5附件数：无制度名称：卖场VI具体应用 管理办法文件编号：国美销卖场009在没有厂家承做的情况下，可制作国美的形象广 告，如厂家出费不高，可选择国美形象与厂家 广告穿插做。厂家广告的左上角应体现国美标识，右侧的文字和色彩等由厂家指定。跟标：跟标适用于外立面，店内墙面及柱体广告，以体现国美广告位的统一风格。可选择上方或下方跟标，但一个门店内尽量保持 一种跟标形式，选择同一种色彩。厂家广告面积及跟标必须严格按图式的比例。办公类标志5.19.1 一律使用蓝、灰两色喷绘。视门的大小选择适当的尺寸，但比例严格按照标准。粘贴后底边距地

9、面的高度统一为1.6米。服务台服务台仅为示意图，各分部须按比形式制作。服务台的宽度须视卖场内具体情况制订。台面高度1.0m，台面宽度60cm,台内宽度100cm,顶部边宽30cmo背板形象选择，其中门店都多的分部建议选门店 位置图，较少的分部选国美服务项目。条形装饰图适用立面较窄的立柱 （4050cm）,不适合做厂家 广告，且不准备包柱陈列商品。采用大芯板加防火板包柱，外覆写真喷绘（可更换）。代表企业服务和经营理念的喷绘图案可穿插使 用。图案或文字应集中在2m的可视区域内。另如有无人承租的宽柱，也可选包柱陈放宣传资料，或四周设休闲区。服务展板服务展板应涵盖公司所有最新的服务承诺。可视面积的情况

10、选择竖式或横式，尺寸也以适当 灵活，但比例须严格按标准。如店内墙面资源有 限，可将两项或以上的内容压缩在一块展板内。可采用KT板+喷绘，有条件的可选双层有机板来喷绘生效日期：2004年4月1日页次：4/5附件数：无制度名称：卖场VI具体应用 管理办法文件编号：国美销卖场009服务展板必须陈放于公共区域。门头制作规定：门头制作须严格按公司标准门头制作。具体要求：门头必须位于大门的正上方，要保证足够的面 积、突出和醒目。门头大小：6.5A*(8A+16A) A 代表一个长度单位， 在实际应用中可根据比例灵活应用国美LOGOS据原比例按实际大小执行，其分色 值根据企业VI手册执行。5.23.4 “国美电器”字体为标准黑体，其大小按实际尺 寸执行。5.23.5 右侧背板蓝色分色值：C: 100; M 97; Y: 20;K: 0公司网址“”字体为标准黑体，大写英文字其大 小按实际尺寸执行。各分部制作门头及划分广告位均须提供以实景建 筑拍摄加工后的效果图，报经总部卖场部审定 设计方案。在划分广告位时应注意将通栏式广告位等比切割 后，分别出租，以免造成厂家广告位过于突出， 影响公司外立面形象的问题。门店外立面橱窗装饰，如卖场入口正门较宽，一层橱窗可直接用于厂家的商品展示或广告位出 租；反之，不做广告，以增加店面一层整