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1、1第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析2第二章第二章跨境电商跨境电商市场分析市场分析跨境电商跨境电商CBEC3第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析2017年国务院总理李克强再次在政府工作报告中提及跨境电商，将跨境电商发展作为“坚持对外开放的基坚持对外开放的基本国策本国策”的工作项目之一。4第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析5第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)OEM（Original Equipment Manufacturer，原始，原始设备设备生产商）生产商）按品牌单位委托合同，进行产品开发和制造，用原单位商标，由原单位按品牌单位委托合

2、同，进行产品开发和制造，用原单位商标，由原单位销售或经营的合作经营生产方式，量身定做。销售或经营的合作经营生产方式，量身定做。OEM和和ODMODM（Original Design Manufacturer，原始，原始设计设计生产商）生产商）可可以为客户提供从产品研发、设计制造到后期维护的全部服务，客户只需以为客户提供从产品研发、设计制造到后期维护的全部服务，客户只需向向ODM服务商提出产品的功能、性能甚至只需提供产品的构思，服务商提出产品的功能、性能甚至只需提供产品的构思，ODM服务商就可以将产品从设想变为现实。服务商就可以将产品从设想变为现实。6第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分

3、析(CBEC)分析分析OEM和和ODM各自的优势和劣势。各自的优势和劣势。OEM和和ODM7第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)OEM和和ODMOBM（Original Brand Manufacturer，原始，原始品牌品牌生产商）生产商）代工厂经营自有品牌，或生产商自行创立产品品牌，生产、销售拥有自代工厂经营自有品牌，或生产商自行创立产品品牌，生产、销售拥有自主品牌的产品。主品牌的产品。8第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)OEM和和ODMA自行创立自行创立A品牌，生产、销售拥有品牌，生产、销售拥有A品牌的产品，称为（品牌的产品，称为（ ）；）；

4、A方自带要求，让方自带要求，让B方负责设计并生产，或者方负责设计并生产，或者A看上看上B的产品，用的产品，用A品牌生产，品牌生产，叫（叫（ ）；）；B方来说，只负责生产加工别人的产品，然后贴上别人的商标，叫（方来说，只负责生产加工别人的产品，然后贴上别人的商标，叫（ ）。）。OBM ODMOEM9第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化）搜索引擎优化对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，达

5、到网站销售和品牌建设的目标。关键词自然排名，达到网站销售和品牌建设的目标。速卖通直通车速卖通直通车P146亚马逊内部推广亚马逊内部推广10第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）SNS（Social Networking Services）社会性网络服务）社会性网络服务 P154对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，达到网站销售和品牌建设的目标。然排名，达到网站销售和品牌建设的目标。11第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)站外引流（

6、站外引流（P135）12第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）13第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）14第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)我国跨境电子商务市场的发展我国跨境电子商务市场的发展 发展概述业务模式15第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)整体规模16第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)进出口结构17第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)出口总额18第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(

7、CBEC)进口总额19第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)业务结构20第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)平台排名21第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)蜜芽宝贝蜜芽，原名蜜芽宝贝，是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。蜜芽宝贝由刘楠于2011年创立，致力于创造简单、放心、有趣的母婴产品购物体验。在国内首创“母婴品牌限时特卖”的概念，每天在网站推荐热门的进口母婴品牌，以远低于市场价的折扣力度，在72小时内限量出售。2015年7月8日，蜜芽宝贝宣布将名称更改为“蜜芽”，更名表明蜜芽不仅仅是卖母婴用品的电商，还是引领育儿潮流，改善亲子

8、家庭消费习惯的生活向导。22第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)网易考拉海外购23第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)保税仓库保税仓库为了满足国际贸易的需要，为了满足国际贸易的需要，设置在一国国土之上，但设置在一国国土之上，但是在海关关境以外的仓库。是在海关关境以外的仓库。保税货物保税货物外国货物免税进入保税仓外国货物免税进入保税仓库办理海关申报手续，经库办理海关申报手续，经批准后，可在保税仓库内批准后，可在保税仓库内进行加工储存等作业，完进行加工储存等作业，完成后复运出境。成后复运出境。24第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)

9、京东全球购25第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)天猫国际26第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)我国跨境电子商务市场的交易规模我国跨境电子商务市场的交易规模 P2827第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)我国跨境电子商务市场的交易规模我国跨境电子商务市场的交易规模 P2828第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)2930第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)31第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)32第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析33第二章第二章 跨

10、境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)跨境电子商务跨境电子商务C2C市场市场 P32进口出口34第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)跨境电子商务跨境电子商务C2C市场市场 P3235第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)跨境电子商务跨境电子商务C2C市场市场 P32大数据时代，每个人都是由若干数据信息的组合体。大数据时代，每个人都是由若干数据信息的组合体。36第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)跨境电子商务跨境电子商务C2C市场市场 P32到底什么是大数据？1980年,著名未来学家阿尔文阿尔文托夫勒托夫勒在第三次浪潮一书中,将

11、大数据热情地赞颂为“第三次浪潮的华彩乐章”。大约从2009年开始,“大数据”成为互联网信息技术行业的流行词汇。大数据大数据的发展的发展37第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)跨境电子商务跨境电子商务C2C市场市场 P32麦肯锡麦肯锡数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。u数据体量巨大；u数据类型繁多，网络日志、视 频、图片、地理位置信息等等；u价值密度低，商业价值高；u处理速度快。成立于1926年，开创现代管理咨询之先河。成立于1911年，计算机行业长期的领导者。38第

12、二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)跨境电子商务跨境电子商务C2C市场市场 P32大数据,或称巨量数据、海量数据;是由数量巨大、结构复杂、类型众多数据构成的数据集合,是基于云计算云计算的数据处理与应用模式,通过数据的集成共享,交叉复用形成的智力资源和知识服务能力。大数据大数据一天一天之中,互联网产生的全部内容可以刻满1.68亿张DVD，发出的邮件有2940亿封之多。发出的社区帖子达200万个,相当于时代杂志770年的文字数量。2020年,全世界所产生的数据规模将达到今天的44倍倍。数据的力量数据的力量39第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)跨境电子商务

13、跨境电子商务C2C市场市场 P32今天的数据不是大，真正有意思的是数据变得在线了，这个恰恰是互联网的特点。未来几年内，要把一切业务数据化，一切数据业务化。电商、物流、金融电商、物流、金融围绕大数据共同构成阿里未来的发展版图。利用大数据消灭没有价值的库存库存，我相信大数据将来能对整个中国的零售、消费行业带来极大的价值。40第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)跨境电子商务跨境电子商务C2C市场市场 P3241第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析42第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析点对点网络贷款 P4P：pay for performance.点击付费，

14、可以进行关键词竞价，提高曝光、提升买家喜好度。43第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析44第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)跨境电子商务跨境电子商务B2C市场市场 P4345第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)跨境电子商务跨境电子商务B2C市场市场 P43跟卖：跟卖：某款产品页面，某款产品页面，下面会有几十个甚至更多下面会有几十个甚至更多的卖家。别人创的卖家。别人创 建的产品建的产品页面，后来卖者也能在这页面，后来卖者也能在这个页面卖同样的东西。个页面卖同样的东西。 要求：要求：生产商、生产商、UPC、品牌、包装及各种参数完品牌、包装及各

15、种参数完全一致，且卖家拥有该品全一致，且卖家拥有该品牌的授权经营许可。牌的授权经营许可。46第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)跨境电子商务跨境电子商务B2C市场市场 P43重商品、轻店铺：重商品、轻店铺：店铺形象统一。店铺形象统一。重产品详情、轻客户咨询：重产品详情、轻客户咨询：无实时客服（时差、语言）。无实时客服（时差、语言）。中高端消费中高端消费47第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)跨境电子商务跨境电子商务B2C市场市场 P4348第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)跨境电子商务跨境电子商务B2C市场市场 P43Prime物流服务：物流服务：2005年开通，与年开通，与FBA结合，亚马逊的自有结合，亚马逊的自有仓库发货，退换货有保障。仓库发货，退换货有保障。P5349第二章第二章 跨境电商市场分析跨境电商市场分析(CBEC)跨境电子商务跨境电子商务B2C市场市场 P43ODR：在一段时间内所有涉及到在一段时间内所有涉及到1-2星差评和星差评和Claim纠纷的订单