建行手机银行校园营销—活动方案

1、建行手机银行校园营销活动方案活动周期：2009年4月至2009年5月活动赞助：建设银行北京分行活动支持：北京联合大学党委宣传部校电视台北京联合大学管理学院团委北京联合大学管理学院电子商务教研室北京联合大学管理学院学生会技术支持：北京联合大学 联合扬帆北京联合大学 校电视台 北京联合大学 管理学院工作快讯学 校： 北京联合大学 团队名称： 聚能团 参赛专题： 建行手机银行校园营销方案时 间： 2009年3月26日 联系方式： 王鹏活动一：建行手机银行主题宣传周宣传主题：手机银行在身边 金融理财我领先 -LuLu牛带你玩转建行手机银行时间：4月下旬地点：北京联合大学管理学

2、院、北京联合大学信息学院、北京联合大学自动化学院、北京联合大学旅游学院为主，北京联合大学应用科技学院为辅开展五院联合校园营销。活动准备：自主设计3 m X 3 m的喷绘海报 悬挂于校园醒目处建行手机银行的10米横幅X 2 配合主题宣传周活动 冠名活动自主设计易拉宝 X 2 置于活动展台前宣传单若干份 配合宣传活动宣传附属品若干 奖励实签用户校园广播台和校园电视台于上学放学高峰期播放LuLu牛一家使用建行手机银行的flash故事宣传片。经费预算：喷绘海报： 400元 10m横幅X2： 200元 易拉宝： 300元 宣传单： 100元 问卷校园版（纸质版）印制： 100元宣传附属品（胸牌 挂饰 手

3、机钥匙链）： 600元共计：1700元宣传周内主要活动：（一）开办名为 “安全手机银行 高效理财生活”的公益讲座 目的：宣传手机银行 讲解理财知识 面向：全校师生 记录报道：校电视台 校记者站讲座内容：1普及手机银行相关知识（1）.手机银行业务介绍 （2）.国内手机银行趋势 （3）.建行手机银行介绍2聚能团建行手机银行校园营销方案讲解 （1）.聚能团队伍介绍（2）.聚能团方案介绍（3）.聚能团参赛作品播放工作人员会配合讲座时间在前期做大量宣传，号召同学们参加本次讲座。3有奖问答4业务代理办理（二）举办“手机银行在身边 金融理财我领先”文化长廊。宣传展台配合，对经过的同学讲解手机银行的用途。地点

4、：校园文化街 时间：中午放学高峰（3） 利用上下课，上放学高峰期成员们实体宣传手机银行。 地点：食堂内外 宿舍内外 人流集中的校园各个地方。（四）举办“建行手机银行杯-广告设计大赛”参赛时间：2009-4-13至2009-5-4结果公布时间：2009-5-7设计主题：建行手机银行参赛内容：1.logo图标设计 2.宣传口号设计 3.广告方案设计比赛评委：建行北京分行 城建支行 广告部奖项设置：一等奖（3名） 二等奖（6名） 三等奖（15名） 优秀奖（30名）说明：1. 面向全校学生；2作品需原创，勿抄袭；3. 参赛者应该充分了解建行手机银行业务，作品中应充分体现建行手机银行的特点和功能；4.

5、广告方案设计的题材、形式不限。有配套视频、图像、动画作品，题材新颖者可酌情加分；5. 选手可根据自身情况选择参赛内容中的一项或多项参加比赛；6. 参赛选手均可获得精美纪念品一份；大赛支持：建设银行北京分行 建设银行城建支行大赛承办：共青团北京联合大学管理学院委员会 北京联合大学电子商务教研室 北京联合大学聚能团活动二：冠名校园学生活动 给校园内学生组织社团活动冠名（例如：建行手机银行杯北京联合大学科技文化艺术节）。目前已知的活动有：校园辩论赛、ERP大赛、科技文化节等等。聚能团向建行申请提供资金赞助，手机银行申请优惠或业务优惠等形式的赞助。在校园学生活动中对建行手机银行予以大力宣传并对手机银行

6、业务知识进行相关普及。 *关于手机银行申请优惠的解释：为了办理手机银行业务方便，我们希望能将储蓄卡申请单和手机银行申请单（或者存折开户申请单和手机银行申请单）绑定给申请的同学供他们填写，以方便没有建行卡的同学办理。另外，一级网点或者分行办理开卡业务是否比支行或者网点要便宜？能否给大学生们一个优惠？活动三：投放宣传品推向网络媒体（1） 通过网络宣传途径，实现学生们在网络上对手机银行及其业务知识的了解。利用网络媒体的上传方便和循环分享等功能，如校内网、开心网等，让团队设计的作品、朝阳支行走进校园的活动影响，达到随时被网友认知和点击，并始终保持在最易看到的网页位置的效果。（二）在网络上通过论坛，讨论组的方式邀请大学生及身边朋友们参与到名为“我的建行手机银行 我的便捷理财生活”的相关讨论中。通过宣传，号召朋友们发表自己的言论，包括：近期以来对手机银行认知的变化、对建行手机银行进校园活动的感想、对手机银行业务的评价、对自己使用后的体验分享、对手机银行业务的展望和希望、及对手机银行的一些意见和建议活动四：建行手机银行业务宣传回访调查和宣传工作收尾经过了为期一个多月的营销，对宣传工作进行收尾。设计通过建行北京分行进校园活动过程中手机银行客户的实际开通量汇总、设