中国雅虎品牌推广计划课件

1、中国雅虎品牌推广计划中国雅虎中国雅虎20092009品牌推广计划品牌推广计划中国雅虎品牌推广计划目录目录一、中国雅虎大事件及主要业务一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境二、中国雅虎发展及市场环境三、中国雅虎现状问题分析三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎未来一年品牌推广计划四、中国雅虎未来一年品牌推广计划中国雅虎品牌推广计划一、中国雅虎大事件及主要业务一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境二、中国雅虎发展及市场环境三、中国雅虎现状问题分析三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎未来一年品牌推广计划四、中国雅虎未来一年品牌推广计划中国雅虎品牌推广计划中国雅虎中国雅虎

2、大事件大事件19991999年年9 9月月 雅虎中文网站正式开通雅虎中文网站正式开通 20032003年年1111月月 雅虎中国出资雅虎中国出资1.21.2亿美金全资收购提供中文上网服务领导亿美金全资收购提供中文上网服务领导 公司公司37213721公司，该公司占据中文上网服务市场公司，该公司占据中文上网服务市场9090以上市场份额。以上市场份额。 20042004年年7 7月月 雅虎中国率先推出雅虎中国率先推出1G1G电子邮箱，开创中国电子邮箱电子邮箱，开创中国电子邮箱G G时代时代 20052005年年8 8月月 阿里巴巴和雅虎全球达成战略合作，全资收购雅虎中国，阿里巴巴和雅虎全球达成战略

3、合作，全资收购雅虎中国，并更名为阿里巴巴雅虎并更名为阿里巴巴雅虎 20062006年年9 9月月2828日日 阿里巴巴雅虎举办阿里巴巴雅虎举办“20062006雅虎搜索创意盛典三导广告雅虎搜索创意盛典三导广告 片首映礼片首映礼”，三位国内著名导演，三位国内著名导演 陈凯歌、冯小刚、张陈凯歌、冯小刚、张 纪中拍摄的三支纪中拍摄的三支“雅虎搜索广告片雅虎搜索广告片”举行了全球首映。举行了全球首映。 20072007年年5 5月月1515日日 雅虎中国宣布，从即日起正式更名为中国雅虎雅虎中国宣布，从即日起正式更名为中国雅虎 20082008年年6 6月月4 4日日 中国雅虎和口碑网合并。新公司命名为

4、雅虎口碑公司中国雅虎和口碑网合并。新公司命名为雅虎口碑公司 中国雅虎品牌推广计划中国雅虎品牌推广计划一、中国雅虎大事件及主要业务一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境二、中国雅虎发展及市场环境三、中国雅虎现状问题分析三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎未来一年品牌推广计划四、中国雅虎未来一年品牌推广计划中国雅虎品牌推广计划仿美时代（仿美时代（1999-20021999-2002）复制美国战略使得雅虎痛失先机复制美国战略使得雅虎痛失先机第一部分：新闻报道第一部分：新闻报道 1999年5月8日，中国驻南斯拉夫大使馆被炸，新浪第一时间作出报道，中国的网民开始认识到了网络新闻的力量，逐

5、渐养成“看新闻上新浪”的习惯。新浪、搜狐和网易三大门户意识到，中国处于互联网发展的早期阶段，信息资源缺乏是网民面临的首要问题。 而此时，雅虎中国新闻频道的首页新闻数量却少得可怜，照搬美国目录分类式的网站导航根本不适合中国国情.中国雅虎品牌推广计划中国雅虎品牌推广计划第二部分：广告业务第二部分：广告业务 短短几年内，三大门户都通过短信和游戏等服务获得大量现金流，本土公司展开铺天盖地的广告争夺门户网站，中华网、新浪、网易和搜狐先后在纳斯达克上市，Tom、联想（FM365）摩拳擦掌强势进入 。 面对这一切，雅虎总部却始终抱着观望的态度，迟迟没有动作。他们认为，观察中的中国市场需要盈利而非长期投入，此

6、外，2001年网络泡沫的破裂也使雅虎股价惨跌，自顾不暇。 雅虎雅虎“酋长酋长”杨致远所说：杨致远所说：“我觉得更重要我觉得更重要的问题是，我们团队的本土化做得还不够。的问题是，我们团队的本土化做得还不够。”中国雅虎品牌推广计划周鸿周鸿祎祎时代（时代（2003-20042003-2004）他让雅虎重返搜索领域，走上本土化道路他让雅虎重返搜索领域，走上本土化道路搜索为主导搜索为主导 邮箱、即时通信邮箱、即时通信软件跟上软件跟上 门户内容业务则门户内容业务则采取跟随采取跟随 中国雅虎品牌推广计划马云时代（马云时代（20052005至今）至今）战略摇摆不定，中国雅虎前途未卜战略摇摆不定，中国雅虎前途未

7、卜20052005年年搜索搜索 2005年8月11日，雅虎将自己步履维艰的中国业务并入了电子商务公司阿里巴巴，再加上10亿美元现金注资，获得了阿里巴巴40%的经济利益和35%的投票权。 雅巴联盟建立后，马云即提出“在中国，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”的口号 。还大力展开娱乐营销，包括邀请陈凯歌、冯小刚、张纪中三大名导拍摄“雅虎搜索”广告片 ，拿下黄金段位。中国雅虎品牌推广计划20062006年年门户门户 2006年8月，雅虎中国重新调整搜索市场的策略，推出“社社区化区化+ +个人化个人化”搜索的组合：雅虎中国首页（Y）定位于社区化搜索，而全新搜索引擎独立域名（）则定位于个人化搜索。 但渠道代理

8、商反对阿里巴巴整合雅虎之后采用直销模式，马云宣布在河北、上海、四川、重庆等地把“诚信通”交给渠道代理商，对渠道进行安抚，渠道的作用重新被重视起来。马云一年前的努力似乎又回到了原点。中国雅虎品牌推广计划20072007搜索搜索+ +社区社区 马云提出瞄准商务搜索，通过专业化避开和新浪与百度的竞争。2007年初，雅虎中国在短短三个月内进行了一系列以冲刺速度进行的变革，包括：1）调整组织结构，成立社区及资讯事业部、搜索事业部及通讯事业部；2）将“雅虎中国”更名为“中国雅虎”，强调将本土化上升到企业的竞争策略高度, 渗入企业的价值观、品牌观与核心竞争力；3)以搜索为主战场，将雅虎服务器搬到国内，加强专

9、业搜索品牌认知和技术进步；4)打造以创业、生活、娱乐为主题的社区，通过“多米诺”项目实现对资讯、社区和搜索多个服务板块的彻底联通。中国雅虎品牌推广计划一、中国雅虎大事件及主要业务一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境二、中国雅虎发展及市场环境三、中国雅虎现状问题分析三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎未来一年品牌推广计划四、中国雅虎未来一年品牌推广计划中国雅虎品牌推广计划A、频繁更换负责人带来的负面影响、频繁更换负责人带来的负面影响任届任届上任时间上任时间负责人负责人任雅虎前履历任雅虎前履历任期任期第一任第一任1999年张平合张平合北京工业大学毕业，先后在朗讯等跨国公司担任业务

10、总经理1年第二任第二任2002年陈宏守陈宏守台湾交通大学毕业，曾任IBM、摩托罗拉、微软、甲骨文等公司台湾地区高层，2000年任奇摩网台湾地区营运长2年第三任第三任2004年周鸿祎周鸿祎西安交通大学毕业，曾供职方正集团，后创办3721网站1年第四任第四任2005年田健田健中国科学技术大学毕业，曾就职方正集团，任263在线总裁1年第五任第五任2006年谢文谢文中国人民大学毕业，中公网的创始人之一和运营者，成功收购联共网站使之成为国内首屈一指的在线游戏网站，曾任和讯网CEO41天第六任第六任2006年曾鸣曾鸣复旦大学毕业，长江商学院战略学教授1年第七任第七任2008年周鸿祎周鸿祎西安交通大学毕业，

11、曾供职方正集团，后创办3721网站2年中国雅虎品牌推广计划B B、战略失误导致竞争压力巨大、战略失误导致竞争压力巨大1 1、搜索领域、搜索领域中国雅虎品牌推广计划20082008年前年前3 3个季度中国个季度中国搜索引擎市场占有份额搜索引擎市场占有份额Q1:8.6%Q1:8.6%Q2:5.5%Q2:5.5%Q3:5.6%Q3:5.6%中国雅虎品牌推广计划2 2、邮箱、邮箱中国雅虎品牌推广计划3 3、在线聊天、在线聊天中国雅虎品牌推广计划表：网民非搜索目的时经常访问的网站表：网民非搜索目的时经常访问的网站中国雅虎品牌推广计划C C、品牌写真、品牌写真 中国雅虎，中国互联网界位居前列的搜索引擎社区

12、与资讯服务提供商； 它集年轻睿智于一体，世界信息版图中，中国雅虎是一张航海图； 它站在科技的至高点，掌控着时代的最新信息； 他或许不够成熟，网民对它不是很熟悉； 只要愿意触碰它，它便能“让您生活简单一点”中国雅虎品牌推广计划中国雅虎品牌推广计划一、中国雅虎大事件及主要业务一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境二、中国雅虎发展及市场环境三、中国雅虎现状问题分析三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎未来一年品牌推广计划四、中国雅虎未来一年品牌推广计划中国雅虎品牌推广计划1 1、国际资源优势、国际资源优势2 2、雅虎搜索竞价的流量优势、雅虎搜索竞价的流量优势3 3、展现平台优势、展现平台优势4