2019咨询实物密训班讲义第1讲密卷解析

1、课程唯一第一题【背景资料】某咨询企业接受A 企业委托，对该企业 2018 年在目标市场空调的销售量进行，并制定其业务发展战略。该咨询公司对A 企业 2011-2017 年目标市场空调的销售情况进行了调研，相关数据见表 3-1。根据市场信息，预计 2018 年空调平均售价为 2000 元/台。表 3-1 A 企业 2011-2017 年目标市场空调销售量和平均售价A 企业还生产经营实物料理机、洗衣机、冰箱等。咨询公司运用通用矩阵分析，给出的相关平价分值见表 3-2。表 3-2 相关评价分值(要求列出计算过程，计算结果保留两位小数)。【问题】1.基于 2011 年以来的数据，用价格弹性系数法A 企

2、业 2018 年目标市场空调的销售量。【】价格弹性系数=量变化率价格变化率。2018 年的价格弹性系数取 20112017 年价格弹性系数的平均值，即 2018 年的价格弹性系数=(-1.54-0.63-0.53-0.79-0.67-0.56)/6=-0.79。2018 年价格变化率=(2000-2300)/2300100%=-13.04%。2018 年空调销量增长率(即量变化率)=(-0.79)(-13.04%)=10.30%。2018 年空调销量=2017 年空调销量(1年空调销量增长率)=66(1+10.30%)=73()。【问题】2.说明该咨询公司选用弹性系数法而不选用简单移动平均法进

3、行需求理由。【】因为简单移动平均法只适用于短期，在大多数情况下只适用于以月或周为的近期。弹性系数法适用于中长期。资料第 1页 /共 3页校类型料理机洗衣机空调冰箱该所在行业吸引力4.362.864.132.141.67企业实力4.283.323.121.844.13年份平均售价(元/台)销售量()价格弹性系数年份平均售价(元/ 台)销售量()价格弹性系数2011450041-2015290058-0.792012400048-1.542016260062-0.672013360051-0.632017230066-0.562014320054-0.5320182000(预计)-【问题】3.绘出

4、通用矩阵，在图中标出A 企业各业务的位置。【】通用矩阵绘图如下：【问题】4.说明A 企业对各业务应采取的发展战略及措施。【】(1)空调A 企业应该采用策略。采取迅速活力，收回投资，放弃空调业务。(2)冰箱和洗衣机A 企业应该采用区别对待，适当策略。本两项业务A 企业应该进一步分析，若有和发展潜力，可继续投资发展，扩大市场份额；若没有发展潜力，应快速回笼资金，保障前提下逐步市场。(3)食品料理机A 企业应该采用投资发展策略，A 企业应该采用选择重点、投资发展策略。A业务要加大研发投资力度，迅速扩大市场份额，增加能力。第二题【背景资料】某公司具有新研发能力，拟投资建设新研制的生产项目。该项目工程费

5、用为 24000，工程建设其他费用为 14324，基本预备费费率取 10%。通过对宏观运行分析，得出该地区存在摩擦性失业，同时预计项目建设期价格水平相对稳定，拟不计涨价预备费。项目资金估算为 15000。根据项目融资安排，公司拟向申请建设投资28000，项目建设期两年，第一年12000，第二年16000，在用款年份均匀发生，年利率 7%，每年计息一次，建设期内不支付利息。项目5%。根据当地有关文件规定，公司可以获得新研发财政补贴，其中建设期可以获得的补贴额度为 1240，可全部作为项目金。项目所需其余建设资金和 30%的资金由公司以金方式自筹。已知无风险投资率为 3%，市场投资组合预期率为 1

6、0%，项目的投资风险系数为 1.1。所得税税率为 25%。计算中忽略资金筹集费。(列出计算过程，计算结果保留两位小数)。【问题】1.估算项目建设投资额。【】建设投资=工程费+工程建设其他费+基本预备费+涨价预备费=24000+(24000)10%=38324.4=42156.40()。2.根据劳动市场上失业的，失业类型与那些？存在摩擦性失业是否说明该地区没有实现充分就业？说明理由。资料第 2页 /共 3页校资金利率为课程唯一【】根据劳动市场上失业的，失业归纳为三类：摩擦性失业、结构性失业、周期性失业。存在摩擦性失业不能说明该地区没有实现充分就业。因为，较高水平的摩擦性失业可能发生在劳动力市场总

7、体均衡时，充分就业并不意味着零失业率，即使劳动力市场总体均衡也会发生摩擦性。3.估算项目建设期利息。【】建设期利息=第一年建设期利息+第二年建设期利息第一年建设期利息=12000/27%=420.00()第二年建设期利息=120007%+4207%/27%=840+29.4+560=1429.40()建设期利息=420.4=1849.40()4.用资产定价模型计算项目金的资金成本。资产定价模型公式： K = R + b(R - R)【】sfmf率； b项目的投资风险系数；Rm式中：Ks普通股资金成本；Rf无风险投资市场投资组合预期率。代入数据：Ks=3%+1.1(10%-3%)=10.7%。5.估算项目的(税后)。【】项目自筹建设资金=建设投资-建设投资-补贴+自筹资金=42156.4-28000-124030%=17416.40()项目建设资金=28000()项目资金=15000(1-30%)=10500