新趋势新动力与宁夏电商发展_宁夏__20130830最新

1、新趋势 新动力 与 宁夏电商发展张瑞东 2013.8.30宁夏银川一、电子商务渐成生活方式1、更广-中西部网购市场快速崛起2、更深-网购中重度用户规模快速增大3、更主流-70后和80后正被网购“同化”4、更生活-网购渗透入家庭5、更移动-随时随地购物6、更社交-人际网络购物二、电子商务带动青年创业1、王小帮的故事2、赵海伶的故事3、海南土鸡蛋的故事4、遂昌的故事三、宁夏电子商务数据分析1、电子商务交易的逆差2、宁夏淘宝卖家及销售类目分析3、宁夏淘宝买家及消费区间分析4、宁夏县域电子商务的发展目录一个时刻天猫11.11购物狂欢节支付宝总销售额191亿元。2.13亿独立用户访问天猫及淘宝，占中国网

2、民总数的4成。仅第一分钟就有1000万独立用户涌入淘宝。一组数字数据：上海市商务委员会，Comscore（汇率6.3），2012.122012年，网络零售交易额1.3万亿，中国电子商务规模达到8万亿；2020年，电子商务应用规模将达到43.8万亿；2012年：7.95万亿=B2B交易额6.64万亿+网络零售交易额1.3万亿2020年：43.8万亿= B2B交易额33.7万亿+网络零售交易额10.1万亿数字背后一、消费新趋势，电子商务渐成生活方式数字背后106%107%105%105%104%102%较2010年，2012年淘宝用户数量的增长更广-中西部网购市场快速崛起数据说明：淘宝网，2010

3、年-2011年，淘宝网用户消费金额和消费人数重度用户（年消费金额1万元）中度用户（1万元年消费金额1千元）+83%+65%+34%占全部用户33% 轻度用户（年消费金额1千元）较2010年，淘宝用户数量的增长更深-网购中重度用户规模快速增大数据说明：淘宝网，2010年-2011年，淘宝网有购买用户在当年的年龄更主流-目前社会消费主体70后和80后正被网购“同化”+120%数据说明：淘宝网，2010年-2011年，淘宝网用户在生活类目下的消费金额更生活-网购渗透入家庭，生活类商品受到青睐2012年6月，中国的手机网民数量达到3.88亿，已经超过台式机的3.80亿和笔记本的2.42亿，成为最大上网

4、终端。手机淘宝2012年用户突破1.5亿，成交额突破500亿。更移动-随时随地购物【案例】妈妈们的“淘宝时刻”2012年一部纪录片通过“荧屏-社交网络-淘宝网”的途径爆红。开播后5天，584万多人上淘宝找零食特产，搜索次数达471万次，有2005万人浏览过相关美食页面，成交729余万件。食品类购买高峰，也逐渐从此前的11时和16至17时，向22至24时转移。更社交-人际网络购物14资源模式的转变，引起生产方式和商业模式的转变。农业文明田野为主要劳动场所物质资源（土地等）创制人力工具，扩展人的体质功能以农业为主要产业分散的、非标准化手工业生产阶段经济增长缓慢职业分化简单.工业文明工厂为主要劳动场

5、所物质和能量两种资源（特别是资本和动力资源）制造动力工具，解放人的体力劳动工业生产为主要产业机械化、自动化与专业化经济持续增长职业分化复杂信息文明.家庭为主要劳动场所利用物质、能量和信息三种资源制造智能工具，解放人的脑力劳动以信息的加工和传输为主要产业高度网络化职业分化复杂新趋势背后，是商业模式的转变二、电子商务带动青年创业就业岗位年龄分布情况年龄占比直接就业：381.7万间接就业：1087万【案例】淘宝网为社会创造就业在网络零售业务中，1个直接就业将带动2.85个间接就业。数据：淘宝，截止2012.11.31电子商务带动青年创业l进城：2000年，王小帮与妻子怀揣3000元到北京打工。“做过

6、农贸市场起早摸黑卖菜的小贩，建筑工地的小工，给中关村白领送过盒饭，和城管打过游击战，跑过营销，还在首都开出租；吃过老板拖欠工资的大亏”l回乡：2006年春节，王小帮夫妇卷起铺盖回到家乡。谁也没有想到，他竟然用自己在北京攒下的4900元钱，买回一台电脑。l创业：2007年，淘宝网上开店，“很多城市人现在提倡吃粗粮，我就卖这些城里少有的东西。”现在已有多名客服，带动了当地特产的销售。【案例】王小帮的故事（1/2） 山西省临县木瓜坪乡张家沟村农民电子商务带动青年创业l店铺：山里旺农家店，5皇冠；l销售：每月10000斤小米；5000斤红枣；2000斤黄豆；2000斤大黄米；1000 斤绿豆 2011

7、年销售300万元； 2012年达到450万元。l效应：带动了全村以及区域的粗粮及特产种植，为其他村民提供了工作机会，带动了当地快递业的发展。【案例】王小帮的故事（2/2）电子商务带动青年创业【案例】赵海伶的故事图：赵海伶向养蜂农户了解蜂蜜知识图：赵海伶向养蜂农户了解蜂蜜知识l青川县乔庄镇姑娘赵海伶，2009年8月从成都外国语大学毕业后回到家乡。由于之前在大学有过开酒吧和卖服装的经历，同时正赶上阿里之家的电子商务布道和培训，遂投身淘宝创业。2009年9月开设淘宝集市店，专营青川土特产。l青川地处偏僻山区，震后交通设施还未恢复，运输就更显困难，但是赵海伶拿起了背篓，徒步跋涉，到农户手里去收集各种山

8、货。震后的青川没有网络，经常停电，没有快递，种种意想不到的困难，都被这个倔强的姑娘一一客服了。l2010年赵海伶网店的销售额超过100万元，同年9月更是当选“阿里巴巴全球十佳网商”，大学生回乡创业典范等荣誉。l2012年赵海伶的销售额突破了600万元，2013年将运营团队迁到了成都，揭开了新的篇章。电子商务带动青年创业【案例】海南土鸡蛋的故事图：图：微博直销微博直销“海南土鸡蛋海南土鸡蛋”l2012年春节后，李会革鼓动父亲负责养鸡，他负责“养”微博，6月份，鸡养大了。同时，早有准备的李会革通过在微博里分享各种旅游、美食信息，积累了上千粉丝，之后便更名为“海南土鸡蛋”。 l“能卖掉吗？”父亲很疑

9、惑，仅过了一个月，他们就不得不发出这样一条微博“由于近期网友订蛋太疯狂，土鸡蛋供不应求，产蛋量接不上来，从现在起我们将暂停接单”l土鸡蛋火了，通过微博，每天能卖出300个左右，而李京学的养鸡场鸡蛋日产量才不到100个，李会革开始找到养鸡的乡亲们，以高于市场的价格收购鸡蛋。l到13年3月份，短短9个月时间，李会革就通过微博卖出10万个鸡蛋，而“海南土鸡蛋”的粉丝已有1万8千个。电子商务带动青年创业l遂昌县位于浙江省西南部，隶属于丽水市，钱塘江、瓯江上游，东倚武义、松阳，南邻龙泉，西接江山和福建浦城，北与衢江、龙游、婺城相连。全县总面积2539平方公里，总人口22.74万。l从2005年开始自发做

10、淘宝，主要经营竹炭制品（中国竹炭之乡），以及遂昌烤薯、笋制品（舌尖上的中国首集对遂昌冬笋进行了报道）、山茶油、菊米（遂昌特有）、茶叶、野菜、竹木制品、各类高山原生态生鲜果蔬等农特产品。l2010年3月，遂昌县网店协会成立；2011年3月，建立麦特龙分销平台。至2013年6月底，遂昌网店协会共有会员1473多家，其中网商会员1268家，供应商会员164家，服务商会员41家。在1268家网商会员中大学生比例占到432人 。【案例】遂昌的故事（1/2）电子商务带动青年创业图：麦特龙分销平台业务流程【案例】遂昌的故事（1/2）电子商务带动青年创业l在遂昌农产品电子商务快速发展的带动下，当地大批年轻人开

11、始投身电子商务，一部分年轻人致力于农产品生产，成为遂昌网店协会供应商；还有更多的年轻人则通过开网店，实现了创业和就业。l【案例：有才菊米】巫永钧，1988年出生，从事电商前无正式职业。2011年，巫永钧同遂昌网店协会接触，选定了石练菊米作为发展方向。通过电子商务，他很快超越了很多线下传统菊米经销商。2011年，通过遂昌网店协会销售了7000多斤菊米，2012年，自产+收购共销售了超过3吨。l【案例：百合夫妻】张伟权、郑飞军以前在湖南打工，11年回乡创业种植百合。租了120亩地，夫妻开荒。去年销售了130万元。今年同网店协会合作，希望将百合种植面积做到3000亩，到时可以转型销售种子，或做深加工。三、宁夏相关电商数据分析电子商务交易的“逆差”2012年，宁夏全区在淘宝网（含天猫）卖出4.01亿元，而买入则达42.22亿元，逆差达到10倍。2013前七月卖出2.99亿元，买入31.49亿元，依然超过10倍。图：图：宁夏淘宝网（含天猫）电子商务交易卖出与买入额对比宁夏淘宝网（含天猫）电子商务交易卖出与买入额对比( (单位：亿元单位：亿元) )宁夏淘宝卖家的数量及地域分布宁夏淘宝卖家的星级及成交分布宁夏在淘宝主要交易类目占比2012年，从淘宝一级类目看，宁夏电商成交传统滋补营养品占49.70%，女装/女士精品占5