我国企业开展B2B电子商务的几点思考(一)

1、我国企业开展 B2B 电子商务的几点思考 一 摘要：本文首先分析了 B2B 电子商务的特点和竞争优势，指出开展我 国 B2B 电子商务的必要性。同时，在分析了我国企业参与 B2B 电子商 务现状的根底上，从培育网上市场，开展 B2B 中介效劳网站和完善电 子商务环境三个方面探讨我国企业开展 B2B 电子商务面临的问题与对 策。电子商务GartnerGroup 的最新调查报告指出： 1999 年全球 B2B 电子商务已达 1450亿美元，而到2004年这一数据将攀升到7. 29万亿美元。B28市 场所呈现的这一巨大增长速度， 进一步证明了它将是电子商务的主流。 然而，迄今为止，中国 B2B 电子

2、商务市场还没有大的进展。据 IDC 预 测， 2000 年中国大陆 B2B 电子商务交易额大约仅为 4000 万美元，远 远落后于美国的 650 亿美元、日本的 460 亿美元。原因何在 ?本文从 B2B 电子商务的特点和竞争优势及我国企业参与 B2B电子商务的现状人手， 提出了我国企业开展B2B电子商务的对策建议：除了应提高企业的 观 念和认识外，还应主要做好网上市场培育、开展 B2B中介效劳网站和 完善电子商务环境这三方面的工作。 一、B2B电子商务的涵义和竞争优 势1. B2B电子商务的涵义 电子商务是个新生事物，其产生的历史不长，因而至今没有一个确切 的定义，许多专家和学者从不同的角度

3、纷纷提出了各自的见解。在电 子商务的各种看法中：笔者比拟倾向于美国学者瑞维。卡拉科塔和安 德鲁B惠斯顿在他们的专着?电子商务的前沿?中提出的:是通过计算机网络将买方和卖方的信息、产品和效劳联系起来，提高 买卖双方商务活动的效率。 由此可见，商务活动的开展， 涉及到两方， 即一个买方，另一个为卖方。由于在商务活动中买卖双方角色，可以 是企业、消费者、政府机构等，因此，电子商务的模式通常有：B2B、B2G B2G C2G四类。B2B电子商务是指企业与企业之间，通过In ternet或专用网方式进行的 商务活动。这里企业通常包括制造、流通 商业和效劳企业，因此 B2B 电子商务的形式又可以划分为两种

4、类型，即特定企业间的电子商务和 非特定企业间的电子商务。特定企业间的电子商务是指在过去一直有 交易关系的或者在进行一定交易后要继续进行交易的企业，为了相同 的经济利益，而利用信息网络来进行设计、开发市场及库存管理。传 统企业在供销链上，通过现代计算机网络手段来进行的商务活动即属 此类。非特定企业间的电子商务是指在开放的网络中对每笔交易寻找 最正确伙伴，并与伙伴进行全部的交易行为。其最大的特点是：交易双 方不以永久、持续交易为前提。为了更深入地理解B2B电子商务模式及其分类，借助如图1和图2流 转程式包含信息流、资金流和物流 ，可更加清楚理解其涵义。在图 1 模式中， 买卖双方首先通过 Inte

5、rnet 直接进行网上商谈、 签约和 结算，最后再由双方或 “第三方物流企业 完成物流配送。 对于图 1 模式 的运作，从理论上说，不管买卖双方是否相识， 买方的需求通过 Internet 可找到卖方， 而卖方提供的产品或效劳也能通过 Internet 找到买主。 然而，如果买卖双方过去不相识，或过去不曾有过交易关系，那么，在 茫茫网海里 ,双方供求信息的有效沟通仍是不畅的。因此图1 模式通常发生在买卖双方是特定企业之间，因此可称之为特定企业间电子商务 模式。在图 2 模式中，买卖双方交易是通过虚拟网络市场进行的。在 整个过程中，交易中心以互联网为根底，利用先进的通讯和计算机软 件技术为买卖双

6、方提供市场信息、商品交易、仓储配送、货款结算 等全方位效劳。 由于买卖双方信息沟通是通过交易中心这个平台进行， 买卖双方交易撮合的时机大，因此这个交易市场很大，可以普及全国 甚至全球各地。本文中的“ B2电子商务包含这两类模式。2.B2B电子商务的竞争优势 与传统商务活动相比， B2B 电子商务具有以下 5 项竞争优势： (1)使买 卖双方信息交流低廉、快捷。信息交流是买卖双方实现交易的根底。 传统商务活动的信息交流是通过 、电报或 等工具，这与In ternet信息是以web超文本(包含图像；声音、文本信息)传输不可同 日而语。 (2)降低企业间的交易本钱。首先对于卖方而言，电子商务可 以降

7、低企业的促销本钱。即通过 Internet 发布企业相关信息 (如企业产 品价目表，新产品介绍，经营信息等 )和宣传企业形象，与按传统的电 视、报纸广告相比，可以更省钱，更有效。因为在网上提供企业的照 片、产品档案等多媒体信息有时胜过传统媒体的千言万语。据IDC调查，在 Internet 上做广告促销，可以提高销售数量 10 倍，而费用只是 传统广告的 110。其次对于买方而言，电子商务可以降低采购本钱。传统的原材料采购是一个程序繁锁的过程。而利用 Internet ，企业可以 加强与主要供给商之间的协作，将原材料采购和产品制造过程两者有 机地结合起来，形成一体化的信息传递和处理系统。据通用电

8、气公司 的报告称：它们利用电子商务采购系统，可以节约采购费用30，其中人工本钱降低 20，材料本钱降低 10。另外，借助 Internet ，企 业还可以在全球市场上寻求最优价格的供给商，而不是只局限于原有 的几个商家。 (3)减少企业的库存。企业为应付变化莫测的市场需求， 通常需保持一定的库存量。但企业高库存政策将增加资金占用本钱， 且不一定能保证产品或材料是适销货品；而企业低库存政策，可能使 生产方案受阻，交货延期。因此寻求最优库存控制是企业管理的一个 目标之一。以信息技术为根底的电子商务那么可以改变企业决策中信息 不确切和不及时问题。 通过 Internet 可以将市场需求信息传递给企业决 策生产，同时也把需求信息及时传递给供给商而适时得到补充供给， 从而实现 “零库存管理 。 (4)缩短企业生产周期。一个产品的生产是许 多企业相互协作的结果，因此产品的设计开发和生产销最可能涉及许 多关联企业，通过电子商务可以改变