浅谈人的色彩心理与服装设计中色彩的运用

1、东方企业文化·远见 2010年 9月 浅谈人的色彩心理与服装设计中色彩的运用 贺聪华(广州白云工商高级技工学校服装系,广州, 510450摘 要:色彩学是一门复杂的学科,色彩的心理是多方面的。本文对红、黄、绿、蓝、紫六大色系的物理 性、以及在服装设计中做了初步的探讨。关键词:色彩心理 服装设计 情感 运用中图分类号:TS941.2 文献标识码:A 文章编号:1672 7355(2010 09 0111 01作为服装感知的重要因素,色彩能在不知不觉中左右 人的情绪、精神及行动,反过来,我们也能通过色彩来表 达感情。人们对服装的色彩心理是复杂的,要正确理解和 运用色彩,我们就必须要了解色

2、彩心理知识。对服装设计师来说,利用服装色彩的心理,能在服装 设计中正确、清晰地表达设计意图。既然色彩心理是由视 觉反应引起的知觉感受,那它就必然是主观的、不固定的。 因为它要受到思维者的年龄、性格、经历、风俗、文化、 艺术修养等多方面因素的制约,同时叉与社会环境紧密相 连,因此,面对同样的一个服装色彩现象,不同时代、不 同地区的人,有着不同的认识和喜好。从这个角度讲,色 彩心理是一个复杂而又微妙的问题。1色彩的心理1. 1:红色的心理红色在可见光中波长最大,在视觉上形成一种迫近感 与扩张感。通常,红色在高饱和状况时,最富有刺激性, 给人活泼、生动和不安的感觉。红色性格强烈、外露,饱 含着一种力

3、量。它能够向人们传递出热烈、喜庆、兴奋、 革命、激情、残酷、危险、希望等的心理信息。心理学家 曾通过实验表明:红色有刺激肾上腺激素的分泌、加速血 液循环的作用,这也正好解释了红色的性格特征。1. 2:红色的运用:当红色染上蓝色成为紫色时,就有一种神秘、高贵感 和权威性,如红衣主教的服色是红得发紫的权力象征。当 红色加黄趋向于橙色时,由于比红色明度高,性格活泼, 具有富丽、辉煌的感情意味。古代皇宫及寺院常将橙色与 金色并用,使之产生富丽堂皇的装饰之感。这种颜色是如 此亮丽,也被用于现代的特殊工作装,如在雪地和冰川工 作的人们,其服装颜色就常常选用橙色。橙色给人十分温 暖、炽热的感觉。2. 1:黄

4、色的心理在可见光谱中,黄色的波长居中,是所有色彩中最明 亮的色。它具有非常宽广的象征领域,当黄色处于最鲜艳 的情况下,它向人们揭示出快乐、光明、纯真、活泼、高 贵、诱惑等多种思想寓意。2. 2:黄色的运用:黄色与其他色彩相配时,能呈现出各种表情。例如, 白底上的黄色使人觉得惨淡无力; 黑底上的黄色具有积极、 强劲的表现力度;红紫色底上的黄色是一种带有褐色味的 病态黄;蓝色底上的黄温暖、辉煌,由于处于对比位置, 故在效果上却是生硬不调和的;红色底上的黄色是一种欣 喜的、大声喧闹的颜色。黄色多用于运动服及童装上。黄 色常与黑色相搭配,起到警示作用。但因黄色缺乏重量感, 所以在服装配色中适合以搭配色

5、或点缀色的形式出现。 3. 1:绿色的心理绿色刺激性不大,故此对人的生理作用及心理反应均 显得非常平静温和。绿色蕴涵着和平、生命、青春、希望 等情感特征。例如,绿色象征意味中使用最广泛的词汇是 “ 环保 ” 与 “ 安全 ” 。3. 2:绿色的运用:绿色是参加任何环保、动物保育活动、休闲活动时很 适合的颜色,也很适合做心灵沉潜时穿著。4. 1:蓝色的心理蓝色在可见光中波长较短,仅次于最短波长的紫色。 蓝色属于收缩的、内向的冷色。蓝色具有空间感,使人联 想到广阔无垠的天空、一望无际的海洋。饱和度高的蓝色 标志表现理智、深邃、博大、永恒、真理、保守、冷酷等。 蓝色是天边无际的长空色,同时又使人联想

6、到深不可测的 海洋,表现出沉静、冷淡、理智、博爱、透明等特性。 蓝色与其他色彩搭配, 也显示出千变万化的个性特征。 黄色底上的蓝色具有沉着自信的神态;绿色底上的蓝色, 因两者色性贴近,蓝色显得暖昧消极、无所作为;淡紫色 底上的蓝色呈现出空虚、退缩和无能;红橙色底上的蓝色, 效果鲜亮迷人;黑色底上的蓝色焕发出亮丽的色彩本质。 4. 2:蓝色的运用:就蓝色的色性来看,因其丰富的内在性和高度的稳定 性,在服装色彩设计中被广泛地应用。同一种蓝色在不同 材料上产生迥异的视觉效果,如:蜡染、蓝印花布给人质 朴、平实之感。蓝色的皮革给人以冷艳之感。而同样的蓝 色亮缎则给人华贵、典雅的感受。中国是爱用蓝的国家

7、, 可能因为蓝色性情冷静,又比较适合于中国人的黄色皮肤 的缘故。5. 1:紫色紫色的光波最短,明度和注目性最虚弱。紫色由红、 蓝两色构成,由于红色强烈兴奋,蓝色冷静沉着。综合两 者的特点,紫色具有矛盾的性格,从而产生一种神秘感。 通常,饱和度高的紫色表现高贵、神秘、压抑、傲慢、哀 悼等心理感受。在紫色接近红色时,会呈现娇艳、甜美的 心理感觉;紫色倾向蓝色时,它传达出凶残、孤寂、恐惧 的精神;紫色被淡化成浅紫色,它展示出优美、浪漫、妩 媚、含蓄等的韵味,这种使人心醉神迷的柔和色彩极其适 合用于女性化妆品、内衣和闺房等的色彩设计。5. 2:紫色的运用:因紫色具有高贵、孤独、奢华的感觉,是礼服中常用

8、 的颜色。当你想要与众不同,或想要表现浪漫中带着神秘 感的时候可以穿紫色服装。2色彩的运用2.1:色彩与肤色在着装中,肤色是服装色彩中不可忽视的条件色。服 装是色彩的美,是人体着装后形成的一种美丽的状态。因 此,必须把人的肤色与服装色作为一个整体来考虑。不同 的种族肤色的组合各不相同,中国人为黄种人,其肤色是 以橙色为中心的色相,但是因为遗传基因等的作用,每个 (下转 94页东方企业文化·公司与产业 2010年 9月(一对网上商店缺乏信任感传统的购物方式表现为“眼看、手摸、耳听” ,但是当 消费者选择网上购物时,所有企业在网上均表现为网址和 虚拟环境,传统的购物习惯将要发生改变。因为

9、在网上商 店看到的只是商品的图片和文字介绍,并通过这些图片和 文字来判断商品是否符合自己的需要,而图片和文字和实 物之间是有一定差异的。因而对消费者增加了鉴别、选择 企业或产品的难度。一些在实体经济中可有效判别和预期 产品服务质量的感觉。因此,消费者在网上所购商品不一 定完全符合他们的需求。消费者必须重新学习或继续以现 实途径进行辅助判别,这就增大了消费者判别的难度和成 本。(二对个人隐私和网上支付缺乏安全感随着电子商务的发展,商家之间的竞争将会更加地激 烈,尤其是网上客户的争夺,现有的电子商务技术还不能 很好地保障客户的隐私权。有时,不法商贩会将客户的隐 私和资料贩卖给竞争对手获取利益,使网

10、上消费者缺乏安 全感。这种出于对个人隐私的保护心理,无疑会影响消费 者进行网上购物消费的热情。另外,目前的电子商务缺乏网上有效安全的支付手段 和信用体系,在支付过程中消费者的个人资料和信用卡密 码可能会被窃取和盗用,甚至还会遇到虚假订单,没有订 货却被要求支付货款或返还货款等现象,这些都会使网上 消费者望而却步。再者, “恶作剧” 或蓄意的计算机病毒也令人望而生畏。 如果病毒一旦在网上发作,破坏力可想而知。最后,互联网是一个开放和自由的系统,目前仍缺乏 适当的法律或其他手段进行规范。因此如果网上购物发生 纠纷,消费者的权益未必能获得足够保障。(三对价格预期缺乏满足感消费者普遍希望能够买到价廉物

11、美的商品,他们认为 网上商品的价格应该比商场的价格低 20%-30%。 但是, 目前网上商品的价格比商场的价格只低 4%-10%, 加上 配送费用,消费者所享受到的价格优惠达不到消费者的心 理预期,因而满足不了消费者的心理需求。(四无法满足某些特定的心理需求部分工作压力较大,紧张度高的消费者会以购物的 方便性为目标,追求时间和劳动成本的尽量节省。特别是 对于需求和品牌选择都相对稳定的日常消费品,这点尤为 突出。然而另一些消费者则恰好相反,由于劳动生产率的 提高,人们可供支配的时间增加。一些自由职业者或家庭 主妇希望通过购物消遣时间,寻找生活乐趣,保持与社会 的联系,减少心理孤独感。因此他们愿意

12、多花时间和体力 进行购物,前提必须是购物能为他们带来乐趣,能满足心 理需求(体验式营销 。这两种相反的心理将在今后较长的 时间内并存和发展。而电子商务环境下,网络营销的特点 决定了它还不能满足如上所述的特定的某些消费心理需 求。网上购物不可替代部分人际互动关系,也就不可能满 足消费者在这方面的个人社交动机。可见电子商务环境确有过人之长,极有希望发展成为 一种重要的营销方式。但也正因为它的特点使它不可能取 代所有的营销方式。它只是以种新的方式使买卖双方获 益。因此,在这样一个全新的、特殊的销售背景下,电子 商务下的企业必须从消费者的需求和欲望出发,结合自身 经营范围和特点出发,权衡利弊,从营销组

13、合的各方面更 全面地考虑,提供能让消费者满意的产品和服务。从上述 消费者心理变化的特点中认识未来的网络营销,才能在市 场上立于不败之地。参考文献:1 李宁, 浅析电子商务模式下的消费者心理 , 中 小企业管理与科技·上旬 , 2009年第 2期。2 武冬莲, 电子商务下消费者心理变化的企业营销 对策 , 河南商业高等专科学校学报 , 2006年 9月,第 19卷第 5期。(上接 111页人的肤色又不尽相同,因此服装的色彩要因人而异。个人 的色彩特征指的是人的自然体色,比如肤色,发色,唇色, 瞳孔色等。当个人色彩与服色相适应时,两者之间就产生 了协调美。黄种人的皮肤又分黄偏白,黄偏黑,

14、黄偏红, 黄偏绿,但具体到个人时,个人色彩与肤质感亦不尽相同, 即个人皮肤的粗细,明度,纯度均有差别。2.2:色彩与体型体型是色彩在服装设计中不可轻视的视觉形态。人有 高矮,胖瘦,不同体形的人对服装色彩的选择有所区别, 通常亮色暖色给人以宽大,膨胀的感觉。暗色,冷色给人 以收缩的感觉,此外,深色还会使人产生沉重感,故在服 装设计中应量体裁衣,利用色彩的心理效应,色彩的心理 错觉来修饰体型上的不足,扬长避短。一般体型瘦的人应穿浅色和暖色会更加的丰满,避免 使用单色调和冷色调;而体型胖的人则适合冷色,暗色会 显得更加的苗条,避免使用鲜艳色,浅亮色,大花图案和 闪光面料;体型矮小者,不宜过于深色,冷

15、色调,大图案 面料,大荷叶边,过于松垮的衣服,否则会显得更加矮小, 如果上下装是两种色调,上装色调宜避下装浅亮,可以引 导视线上下移动,从而增加高度;矮胖的人,最好采用深 色,沉着,素雅的冷色,增加视觉上的紧缩感,不宜用对 比很强烈的色彩;臀部较大胸部不丰满的女性,宜采用上 衣浅色,下装深色。2.3:色彩与场合场合是人们的社会活动环境。塔包含人们的生活,工 作,休闲,活动等社交,也由此派生出家居,工作,运动, 休闲,表演,礼服等不通类型的服装,而不同的服装类型 所要求的服装色调也有所不同,通常家居服系列多选择与 环境相和谐的中性色彩,比较雅致,朴素;礼服多选择庄 重,华丽,高贵的颜色,以显示隆重热烈;运动服则以明 快,清新,亮丽的服色,显示生命的活力与旺盛;表演服 因表演环境,内容的不同来选取服装,多以醒目,张扬的 色彩为主;工作服以突出职业的特征,一般的工作服常以 平和,低调,朴素的色彩为主,能使人达到专心致志,聚 精会神的状态。总之,