会展观光的经济贡献理论与实践

1、第第2 2章章會展觀光的經濟貢獻：會展觀光的經濟貢獻：理論與實踐理論與實踐Larry DwyerLarry Dwyer 前言前言由於帶來很大的經濟貢獻，會展產業獲得全由於帶來很大的經濟貢獻，會展產業獲得全球的認同，而且多數仍認為其經濟貢獻有很大的球的認同，而且多數仍認為其經濟貢獻有很大的成長潛力。成長潛力。會展產業對總體經濟的主要影響，為辦理會會展產業對總體經濟的主要影響，為辦理會展國家及地區之就業率及收入提高。展國家及地區之就業率及收入提高。會展觀光還帶來了其他無形的利益（當然也會展觀光還帶來了其他無形的利益（當然也包含成本）。包含成本）。會會 展對經濟影響的評估架構展對經濟影響的評估架構評

2、估單一特定會展的經濟影響，包含以下四評估單一特定會展的經濟影響，包含以下四個步驟：個步驟：1. 估算會展出席人員及陪同人員的業內消費。估算會展出席人員及陪同人員的業內消費。2. 估算會展策展者、協會和贊助者的業內消費。估算會展策展者、協會和贊助者的業內消費。3. 業內總消費在特殊產業上的分配。業內總消費在特殊產業上的分配。4. 使用乘數法計算業內總消費，以估算對地區使用乘數法計算業內總消費，以估算對地區收入及地區總產品的貢獻。收入及地區總產品的貢獻。每一步驟都須檢驗各種假設及接受驗證。每一步驟都須檢驗各種假設及接受驗證。參與會展的人員對此地區注入之新錢參與會展的人員對此地區注入之新錢所產生的消

3、費通常被稱為業內消費所產生的消費通常被稱為業內消費 In-scope expenditure。業內來訪者業內來訪者 In-scope Visitor被用來專被用來專指這些會議展覽的與會者、陪同人員、策展者指這些會議展覽的與會者、陪同人員、策展者及贊助組織，其特性是：如果沒有會展根本不及贊助組織，其特性是：如果沒有會展根本不會來到舉辦地點；也就是說，這些訪客旅遊的會來到舉辦地點；也就是說，這些訪客旅遊的主要目的是為了開會。主要目的是為了開會。業內消費的計算業內消費的計算會議與會者及其陪同人員會議與會者及其陪同人員對於業內消費，有幾項重要的決定因素。對於業內消費，有幾項重要的決定因素。會議與會者及

4、其陪同人員的人數會議與會者及其陪同人員的人數觀光客的數量與其帶來的總消費之間存在觀光客的數量與其帶來的總消費之間存在明顯關連。明顯關連。如果每人每天的平均消費為固定值，則觀如果每人每天的平均消費為固定值，則觀光客越多，業內消費越大。此關連在與會代表光客越多，業內消費越大。此關連在與會代表的陪同人員上亦然。的陪同人員上亦然。對澳洲阿德雷德的研究顯示，每個國際會對澳洲阿德雷德的研究顯示，每個國際會展與會者有展與會者有0.175人陪同，而澳洲塔斯馬尼亞島人陪同，而澳洲塔斯馬尼亞島會展局的調查為會展局的調查為0.16人。人。1999年前往新加坡參年前往新加坡參加協會類會議的旅遊團規模平均為加協會類會議

5、的旅遊團規模平均為1.67人。人。估計在澳洲會展陪同人員的消費約占會展估計在澳洲會展陪同人員的消費約占會展相關消費的相關消費的1520。與會人員的類型和會展的類型與會人員的類型和會展的類型出席會展的人員較一般旅客消費額高。出席會展的人員較一般旅客消費額高。新加坡會展局發現，新加坡會展局發現，1999年協會類會議代年協會類會議代表的消費額，每人日平均消費額大約為表的消費額，每人日平均消費額大約為300新加新加坡幣，是一般遊客的三倍。坡幣，是一般遊客的三倍。在數個研究中，會展旅遊者的日平均消費在數個研究中，會展旅遊者的日平均消費額是以舉辦地點的全部人數之平均總消費除以額是以舉辦地點的全部人數之平均

6、總消費除以舉辦會展時之天數，這個數額會偏高。舉辦會展時之天數，這個數額會偏高。 要正確計算與會人員為舉辦地點帶來的經要正確計算與會人員為舉辦地點帶來的經濟影響，必須用平均總消費除以這些人員於舉濟影響，必須用平均總消費除以這些人員於舉辦地點消費的總天數，即需加上會展前後留滯辦地點消費的總天數，即需加上會展前後留滯之天數。之天數。System Three將會議區分為四種類型：將會議區分為四種類型：企企業類會議、協會類會議、學術類會議及其他類業類會議、協會類會議、學術類會議及其他類會議（包括公共部門及政府部門、慈善團體、會議（包括公共部門及政府部門、慈善團體、宗教組織、政治團體及其他貿易團體舉辦的會

7、宗教組織、政治團體及其他貿易團體舉辦的會議）議）。以企業類會議日平均消費最高，其次是學以企業類會議日平均消費最高，其次是學術類會議、協會類會議和其他類會議。術類會議、協會類會議和其他類會議。Grado、Strauss及及Lord等人評估美國會議等人評估美國會議及會展對經濟的影響發現，平均消費水準因會及會展對經濟的影響發現，平均消費水準因會議類型的不同（商業和專業類會議、學術類會議類型的不同（商業和專業類會議、學術類會議、世界遺產相關的會議及特殊愛好的會議）議、世界遺產相關的會議及特殊愛好的會議）而異。而異。澳洲雪梨的研究發現，澳洲雪梨的研究發現，醫學會議與會人員醫學會議與會人員日平均消費較高，

8、其次是企業類會議和協會類日平均消費較高，其次是企業類會議和協會類會議。會議。旅行停留時間旅行停留時間 Trip DurationTrip Duration在日平均消費額一定的情況下，於舉辦地點停在日平均消費額一定的情況下，於舉辦地點停留的時間越長，所投入的消費越多。留的時間越長，所投入的消費越多。會展的停留期間依地點而有不同。會展的停留期間依地點而有不同。2000年，在年，在拉斯維加斯拉斯維加斯的平均會期為的平均會期為4天天。1999年，在年，在香港香港會展平均為會展平均為3天天，而停留時間，而停留時間平均為平均為5.5天天；在；在新加坡新加坡與會代表平均停留與會代表平均停留5.18天天。到到

9、澳洲墨爾本澳洲墨爾本參加會展者在該城市平均停留參加會展者在該城市平均停留4.6晚晚，國際代表較國內代表停留期長。國際代表在澳洲國際代表較國內代表停留期長。國際代表在澳洲（包括墨爾本）平均停留（包括墨爾本）平均停留9.2晚。晚。停留期的長短取決於會期和會展前後所提供停留期的長短取決於會期和會展前後所提供的觀光旅遊機會之吸引力。的觀光旅遊機會之吸引力。到到澳洲西部澳洲西部參加會展的州際與會人員約有參加會展的州際與會人員約有25的消費發生在會展前後，而國際的與會代的消費發生在會展前後，而國際的與會代表則約表則約50。澳洲塔斯馬尼亞島澳洲塔斯馬尼亞島的調查指出，約有的調查指出，約有60的相關消費發生在

10、會展前後數天的相關消費發生在會展前後數天。與會人員在會展前後的消費不可小覷。與會人員在會展前後的消費不可小覷。會展前後的旅遊安排對會展產業向舉辦地會展前後的旅遊安排對會展產業向舉辦地點擴散經濟影響，具有非常大的潛力。點擴散經濟影響，具有非常大的潛力。會展舉辦地點及其他地點之會展舉辦地點及其他地點之消費成本消費成本vsvs消費支出消費支出對任何會展而言，當地物價越對任何會展而言，當地物價越高，外部會展參展者對舉辦地點所高，外部會展參展者對舉辦地點所投入的消費額就越大。投入的消費額就越大。研究顯示，與會人員在雪梨參研究顯示，與會人員在雪梨參與會展的日平均消費額高於在澳洲與會展的日平均消費額高於在澳

11、洲其他城市的消費額。其他城市的消費額。會展舉辦地點如果以高物價聞會展舉辦地點如果以高物價聞名，長期而言，將會影響其後續辦名，長期而言，將會影響其後續辦理會展的吸引力，想保持價格上的理會展的吸引力，想保持價格上的競爭優勢將困難許多。競爭優勢將困難許多。一個國家由會展旅遊者所獲得的延伸價值遠超過一個國家由會展旅遊者所獲得的延伸價值遠超過會展旅遊者在該國的直接消費。會展旅遊者在該國的直接消費。消費支出額消費支出額之估算方法如下：之估算方法如下：會展與會人員必須會展與會人員必須詳列出本人及陪同者至舉辦地點或於當地旅遊之所有詳列出本人及陪同者至舉辦地點或於當地旅遊之所有消費內容，包含離開居住地之前及用信

12、用卡支付的所消費內容，包含離開居住地之前及用信用卡支付的所有費用。有費用。還須考量自該國國家航空公司所購買（國際還須考量自該國國家航空公司所購買（國際及國內航空公司）之機票費用及套裝旅遊費用中所內及國內航空公司）之機票費用及套裝旅遊費用中所內含的預先支付部分。含的預先支付部分。只有國際航空機票費用和預先支付的套裝旅遊費用才只有國際航空機票費用和預先支付的套裝旅遊費用才是投注於會展國家的消費支出。是投注於會展國家的消費支出。業內消費最後的估算中要假設計算出於舉辦國家業內消費最後的估算中要假設計算出於舉辦國家的確切費用。的確切費用。其他考量要素其他考量要素轉換及被移轉的消費轉換及被移轉的消費即使會

13、議沒有舉辦，將已經到會展舉辦地即使會議沒有舉辦，將已經到會展舉辦地點的與會人員相關消費考量在內是很重要的。點的與會人員相關消費考量在內是很重要的。根據墨爾本會展人員之研究顯示，在根據墨爾本會展人員之研究顯示，在到過澳洲墨爾本的與會人員中，到過澳洲墨爾本的與會人員中，有有30的人即的人即使不是為了參加會展活動，也會造訪該地。使不是為了參加會展活動，也會造訪該地。在估算業內消費時，這些旅遊者的消費應在估算業內消費時，這些旅遊者的消費應該被排除在外。該被排除在外。在在會展期間，舉辦地點當地居民的消費支會展期間，舉辦地點當地居民的消費支出可能會比平時減少。因為餐館擁擠與交通大出可能會比平時減少。因為餐

14、館擁擠與交通大亂，而減少外出吃飯。亂，而減少外出吃飯。此外，一個大型的會展還有可能會讓部分此外，一個大型的會展還有可能會讓部分的當地居民於會展期間離開居住地，舉辦地點的當地居民於會展期間離開居住地，舉辦地點的當地經濟也將因而蒙受損失。的當地經濟也將因而蒙受損失。舉辦會展對於當地居民轉移至他處消費或舉辦會展對於當地居民轉移至他處消費或是減低平日消費額度的影響，只有利用調查來是減低平日消費額度的影響，只有利用調查來確定。確定。業內消費的估算業內消費的估算會展策展者、協會及贊助者會展策展者、協會及贊助者策展者、協會及贊助者策展者、協會及贊助者的消費代表著將的消費代表著將新錢投入至舉辦地點。新錢投入至

15、舉辦地點。估算會展所產生的業內總體消費時，必須估算會展所產生的業內總體消費時，必須將此類群體與會展旅遊者的消費額結合。將此類群體與會展旅遊者的消費額結合。對會展的影響進行評估時，會展策展者、對會展的影響進行評估時，會展策展者、協會和贊助者的消費額經常被忽視，如此勢必協會和贊助者的消費額經常被忽視，如此勢必會低估該產業對經濟的影響。會低估該產業對經濟的影響。會展策展人員在會展期間之消費取決於他會展策展人員在會展期間之消費取決於他們在此期間所賺得的收入。依來源來區分，收們在此期間所賺得的收入。依來源來區分，收入可分為：入可分為：與會人員之參展註冊費；與會人員之參展註冊費；企業贊助款；企業贊助款；政

16、府贊助金額和各協會之贊助款。政府贊助金額和各協會之贊助款。業內總體消費在特定產業上的分配業內總體消費在特定產業上的分配業內總體消費是業內會展旅遊者與業內業內總體消費是業內會展旅遊者與業內會展策展者贊助者消費的總和。會展策展者贊助者消費的總和。會展旅遊者及策展者的消費模式及其數量，與會展旅遊者及策展者的消費模式及其數量，與經濟影響的評估有著密切的關係。經濟影響的評估有著密切的關係。乘數在業內總體消費上的應用乘數在業內總體消費上的應用投入產出乘數的應用是評估會展對經投入產出乘數的應用是評估會展對經濟影響的最後一個步驟。濟影響的最後一個步驟。主要目的是導出與會展相關的直接消費主要目的是導出與會展相關

17、的直接消費和再消費對產出、家庭收入、附加價值及就和再消費對產出、家庭收入、附加價值及就業之總體影響。業之總體影響。產出乘數用來測量最終需求的外在變化對產出乘數用來測量最終需求的外在變化對各產業產出的影響。各產業產出的影響。收入乘數用來計算家庭由於新的產出所賺收入乘數用來計算家庭由於新的產出所賺取的收入。取的收入。附加價值來自於產出上的變化（例如工資、附加價值來自於產出上的變化（例如工資、薪酬及由家庭賺得的額外收入加上企業盈餘之薪酬及由家庭賺得的額外收入加上企業盈餘之總額）等生產要素成本的計算就是附加價值乘總額）等生產要素成本的計算就是附加價值乘數。數。就業乘數與所產生的就業力有關，其結果就業乘

18、數與所產生的就業力有關，其結果是產出增加。是產出增加。收入乘數或附加價值乘數可避免重複計算收入乘數或附加價值乘數可避免重複計算經濟活動中與產出乘數相關的變化，被建議使經濟活動中與產出乘數相關的變化，被建議使用。用。Archer認為，乘數依其各種效應可分為：認為，乘數依其各種效應可分為：初始效應、產品誘發效應及消費誘發效應。初始效應、產品誘發效應及消費誘發效應。外漏損失外漏損失 LeakageLeakage並非所有業內消費支出都留在舉辦會展地並非所有業內消費支出都留在舉辦會展地區中。區中。依照地域範圍的大小，有一部分的業內消依照地域範圍的大小，有一部分的業內消費支出會被用來購買其他地區的食品及服務。費支出會被用來購買其他地區的食品及服