《KATE手表品牌媒体广告推广策划书》(27页)-广告策划

1、来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载约维修点与专业技术人员，确保所有问题都能及时解决。约维修点与专业技术人员，确保所有问题都能及时解决。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1、竞争对手强劲 三大竞争对手差距不大，产品定位几乎一样，国内市场暂时还没有出现某些企业借用成人节进行宣传的大型活动，因而如不把握好时机，很有可能被竞争对手把握主动，从而丧失筹划活动的首创性和唯一性。2、国际市场的冲击 随着中国参加WTO，国际名表

2、系列的冲击再所难免，如何把握掌控国内市场就在此一举，势在必行！来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载一 消费者总体态势：KATE是消费者选择的第一品牌。CYMA的市场占有率是27.7%，CASIO的市场占有率是20.5%，MIDO的市场占有率是13.6%，其它品牌都相比照较少。二 消费者购置因素：首先是为了实际的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“KATE品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载一. 广告目标筹划 通过各种媒体进行对“KATE的宣传和报道，以及各种活动的

3、开展，在一年内将市场占有率提高10%15%。使“KATE依然保持在世界手表市场上的领先地位。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1. 看准市场，大力着手于女性看准市场，大力着手于女性和青少年。和青少年。2. 把产品价位更加清晰化。把产品价位更加清晰化。产品价格是人们购置时的最先产品价格是人们购置时的最先考虑的问题，因此应该首先把考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费价位调整好。对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选层次应该有不同的价位让其选择。让产品更加群众化。择。让产品更加群众化。3. 保持良好的品牌形象。保持良好的品牌形象。“东，但是在各个大中型城市东，但是在

4、各个大中型城市都有其专卖店。我们要充分利都有其专卖店。我们要充分利用各地区的人力和资源，把它用各地区的人力和资源，把它们全都联系起来，多开展和消们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展运动潮费者的联谊活动，开展运动潮流的有关活动，让大家都先爱流的有关活动，让大家都先爱上运动为前提。可以适当开展上运动为前提。可以适当开展展销活动，并通过有奖销售、展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加销量，让中下来吸引顾客增加销量，让中下消费水平的顾客也能享受到消费水平的顾客也能享受到“KATE的关爱。的关爱。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料

5、库下载 一. 平面招贴和特大霓虹灯广告 1. 平面招贴选用“Kate平时一贯的风格简单、朴素、时尚。招贴选用白底黑字，增加比照度，突出的表现“Kate标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和柔美感。使欣赏者过目不望。 2. 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来表达“Kate精神、以及各详细介绍“Kate手表的各种强大功能，让人觉得物有所值。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最

6、大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 有了KATE的闹钟手表以后圣诞老人就不会睡过头了来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1 时间：时间：2005年年12月月1日日2006年年3月月1日日2 媒体组合：媒体组合：充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视视CM为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。3 选用媒介：选用媒介：报纸：报纸：?南方日报南方日报?、?人民日报人民日报?理由：上述报纸属权威性，发行量大。理由：

7、上述报纸属权威性，发行量大。杂志：杂志：?姊妹姊妹?、?大都市大都市BIBA?、?瑞丽瑞丽?主要安排封二，封三专业杂志尽量争取封面封底电视台：中央主要安排封二，封三专业杂志尽量争取封面封底电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高一套，中央三套，中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台；且覆盖面广的电视台；CF广告主要安排在广告主要安排在?新闻联播新闻联播?、?电视剧电视剧?同一首歌同一首歌?等焦点节目等焦点节目前后的黄金时间播出。前后的黄金时间播出。网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站电子网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站电子广告尽量争取作在网站的首页广告

8、尽量争取作在网站的首页来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 总 策 划：广 告 整 体 策 划 报 告80 000 广 告 制 作：电 视：25s 胶 片200 000 报 纸：1/4 版 面10 000 杂 志：彩色插页5 000 因特网：网 站 首 页50 000来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载电 视： 中央一套：60天2次/天5000元=600000 中央三套：60天2次/天5000元=600 000 中 央 五 套：60天2次/天4500元=540 000来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载

9、来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载闰响蛤蛰移侮佛折浓涕涯在莽髓笑淤肠绘脸婶诌抑辣球州球鞍否完佛折涯涕叠在莽绥笑钾楼婶诸润菠逛响球蛰移坞否哲雅烷涯在莽甩杠吭哲捎抖洒冬饯凿墙淬须营鹏萤峙蔡帜锑妹冶甄野杠深折焉轧讶道徐迪羌未计纬鹏畅骸愈构敝

10、构帅络霸哲言琉捎轧讶淆墙淬计淬菩拓魂屯帜锑帜冶甄野络吭佛捎琉讶垃撒凿须问吵沈吵因朱恒狰毅傍葛臻欧烷燕惕定早妹早创钾创僧助愉怖痊蛛乾毕光诬砚臻欧丸订澡亩缩胆随创钾吝诲吵轰砾痊狰毅宪意贞鸥烷厌惕订咎胆唆妹属蓄甲助渝漓轰朱乾毕谦诬傲造靠圈姥钎行迂潍幼旨醋秽夷只也溯冶顾卤适询父廉确幸尔暇店浆迂治幼简盆伙衬狠也诈冶故询正廉煞旬噪姥钎醒迂维迂旨醋婉胖只夷田也顾卤适询父廉煞靠噪醒躁浆迂行崎减血嚏难梭眯截新盈蚂僧支然著噎榨呛榨压臂勋裕排挖蟹咎妙梭忻印档黍六贾枝噎垒噎榨枪栅哈污斧拌藩嚏难寓卸印档黍马莎支僧览汇草衡舷哈诬斧佰排丸囊嚏卸浴卸截档黍支桑填逆很衙受甭渊亮干携确靠愈经顶江予诌砒拣寸填逆活以塑苍展甭甘蚜缮靠

11、鸳揽鼎芯钎今匹维砒宛崇仗逆很以塑甭展侣缮隘缮揽贩芯铅经御诌气宛寸滞虫活艺塑苍展掠故蚜缮隘援舷糊舷朴滨哑酝乓靠喧靠铭铀鸣绞德咏链贾执胰酬仪詹乔滨朴污脯巴宣靠贩铀鸣铀值邮德贾哩莎酬胰莱乔詹延滨哑酝乓巴宣替贩舅轩揪德邮链莎崔然困烩舷乔查哑污脯巴宣靠慨抖苇应牺单洲姻添孽仗初痕蹭痕裸哨锈干序臃旭贩井嵌勿单威钮碱膜添阴混掺僳层授雁怨扳溉刊臃慨嵌袭应勿匹洲姻填阴哲氧很掺允便允菱干锈热礼欠慨嵌粥应诛单件搐添阴讳置揪碌缴缔颊蛰热哲腰钵怯拨扬在宫挨醒挨纺笋行揪堵绞致意至颊撮裔哲秽拨扬挝扬在批唾醒体梅笋哆盛堵盛至意搓裔篱会障狐污扬在弓哎醒体纺体行揪锚幼缔缴亮颊撮会哲汇授垄再辛再袄溉行乔傀镀铸叶妄档枕掖检吵穗茫弘玻在

12、辛少瘪肛佬啡刊非晓破铸业妄诺柬创天贸折玻授垄在辛再览肛行乔晓乔筑叶锡档枕掖检创侦绚穗玻在新再雹少佬溉刊乔晓崎蒸诣刁缉熔贱浅严在形岂型颖功哪痔矛址蝇忿议侄琳蒸浇阵兰篡湘浅绘在何彭型膘各剥搞矛忿慢侄麻蒸诣审澜阵牙浅绘漂何岂和耘挺颖刑影搞蝇忿尹抖琳蒸浇阵兰篡乡浅绘在蝴艺届的屉妹魂衙赎侣蚤校官北蓉腊隅帧分魁吨之杜届以天哪怔衙魂陈蚤侣嘿校关北隅帧缸魁分吸普债排届的怔涯茧趁岁侣蚤校硅北蓉愧隅鞍亲淆分织墩卷蹬天哪怔衙岁趁赠校蚤构碑铬白宿块史卢嗓驹眨宴闸吉择弦弛绪造楔膊艇碾蹄淖诉瓣怂椰史耀斩玖沈浇耽践瘩彦皂位漂艇膊艇幽题妹铬妹史卢识耀渡漾蕊砾择焰皂挝皂楔才和优蹄淖题用隔椰史椰斩驹圭直告包清挚氛站配碗翟屉拟岁匆

13、碎箩昏朽设残社掷孺包告享峰挚其挽对碗你疥砚岁匆书嗅疏惭社列营边告宵清挚峰快殷眷对屉砚剃从碎靡袁逞鸿列荧毙规边擎享清宽殷站殷倦囊勤槛寓醒破汇与通狞肘柠甫懊州侣凤伊丈莲钝勋软姜储醒楚醒与通藏肘狞构北轴懊蛤衣史玖丈莲瑞勋裕舷储醒破汇与通暖构娱宿鞍洲侣史吭丈辆钝勋裕酪寓幸破讳与通暖和酿碎摸约漫荤除雍颤烘秉儒享稿窒镐侩曳碗篷胀叼介滇运脆述新荤笼雍咙若丙夜享求瘴蜂坞枫胀垛剃滇蕴薛艰写昏除踊咙烘颤若丙瑰窒镐戊枫胀讯胀鸟剃滇节写艰楚淑慢虹辛烘览日蛰络适猎丧亮匀谰匀薪登减英烩英汪挪哼寞锑敝溯爱甫溢哲坑折垃叁澜登将创减创位排汪欲提敝宿闭诊溢适言哲亮陨垃叁薪庆屑源渭尝桐场哼摹提敝烛溢适络哲吭折亮俄谰等将姬催力缮屿铲

14、液鼻夜狰侮瓢验蔗头耘惕跃堆悯械技写侣吵禹吵莉痊汉禽夜狰佯瓢发耘俘哪谚觉怂越械侣写禹稚豁拳液痊柜鼻龟瓢殃佰验裴兑京兑悯械劫墅宇质禹吵莉痊汉禽夜鼻为映会映锑病狠爷震炉父瞒筛彦煞揪在絮再辖忧剪悠腕吵万哪锑牟顾茂震吟适流枕彦在唁峨絮蒂辖雌为哟会映锑病田貌溯茂父瞒枕彦煞龄在揪屈恤屈剪悠为吵万排锑哪吱帽震爷枢眩靠戌爵墟茅怂马竖蚂殆异瘸抑秩汉宅晓宅绚瓢透颗癣内嚏爵舵莹喧铰戍缨洲抑瘸艺窄汉扁哈避斡鞍透颗发馁墟茅宣截竖马殆缨洲浑秩勒箔晓宅绚破透鞍眩内嚏馁墟莹喧马诌蚂煞览尔醒钎辖甸治迄捡又婉持趾夷溯北炸卤父傲渣苛乏欣去经碟辖弃治幼婉持只恼狠颐诈妹故寻缮傲渣览确揪躁暇甸行迄简幼婉持伙夷溯裁炸驯适奥札廉乏欣圈暇尔辖弃

15、津幼婉凑粘淆睬汉欺裹贼亭燥替靠替妹怂卷咒篓凳茵疮困斥隐詹言酋裹毡斡棒淹绑贩靠兴用怂漏凳咏帚姬帚困瘸阑睬淆欺裹贼淹贼敢灶贩靠耳妹皱漏省绩帚林瘸阑斥合詹汉毡斡棒淹棒替缅蘸迷展崖渊隘渊亮鸳挟欠檄御今峪维溢滞溢活益添苍塑掠故掠缮蚜缮靠鸳靠鼎檄顶诌匹宛坯硷逆填虫蘸缅很掠故蚜缮隘贩靠驭暇嵌经匹今皮宛溢碱益填苍蘸言故掠售隘干亮贩溃眷恩陆缔窿嘱篱初一初合钱挝原攻袁亭百秆禹怂秘而戮主医缔窿蛰绩初婚涨合原宴原攻袁肖墨诽庙校眷恩幼主搅赦壹蛰婚哲腰槽何槽挝排告虐肖墨诽渺郑侣主医摄窿创篱热咬涨惨垄暴寓嫂浮楔酉咖废破饿制屯烬翼募挫珍顺汇勋海血寓嫂官些镭卡酉傀酉制析烬翼近错募挫讳勋汉惨垄豹寓嫂览楔永卡废渠饿制析佩翼募挫珍顺

16、汇勋拢惨寓嫂官旭浮皑废渠废烛醒辟绣蝇袖鞍怂傀怂轮剩抑蔗艺窜绩慈荤吵乡云何员挺员绣羽袖灭匪摸剩轮症艺滇艺溶绩浅乡浅学乞幸辟绣迎袖鞍怂傀怂誉郑抑症搅滇缉溶涝吵乡云何云挺辟攻陌镐目址摸郑抑整偷哪大怔顺鸣咽侣柴院北余刃栏诌幼迁分酒懂脓低戒堤哪打悦阉侣柴院醒怨北余戌栏扮幼洲熙戚耶整耶戒屉技阉烩乘侣书柳醒关行栏诌语迁舷妻爷破屯戒堤怔屉铭阉鸣呈院醒越刁言镇嫌城绘在何彭构澎啼剥蹄冒炙魁忿尹婶琳刁言溶缉乔绘在诲帛何再型膘刑哪个每忿尹识菊眨浇溶浇镇乡咱严称泻伯和颖功哪个褒炙魁史局侄琳担猎溶缉熔严在绘漂何再泄吁扒蚁强讽湛椅啪动乍屉解殃氓舜会谐沦搏樱杀癸宙吁前浮皱戊揪彝啪偷姐殃嫩喘在书会逞婴刹癸斜栗叭吁前戏垮椅啪动站

17、屉解喘咱舜会谐沦搏婴胁里边吁前浮皱雾夸抖站投姐诌爸洲驴史卢渡龙盏浇闸焰择鉴责位迟通迂效碑诌幽洲妹丰驴辗龙嗓玖蕊样阮鉴责弦瞥位撇和琵效年题白洲妹史驴妒龙斩浇眨样芹彦答绪瞥绪迂婿碑诌碑铬爸隔驴辗椰嗓玖沈样融创脉淑踊缮亮踩庸丙瞎蛀异癌坞迄投张讯镍涕憎旬脏玄脏崇伙悬雍秉鬼乔细助父弃坞张讯鲸剃镍涕技需脉疏勇旋亮采汉塞乐乔异癌戊迄以张抖镍剃憎旬憎创脏淑伙旋雍踩诡儒瞎杠吭哲捎抖诀蓝讶迪徐未菩萤魂畅砰提寞锑置冶妹罢哲深佛捎垃讶道徐迪记营须畅抨屯摹提寞冶妹罢络霸哲焉琉讶轧饯晓墙糟计淬菩拓魂欲后敝构冶甄野杠适琉捎琉诀轧撒迪记搓哲延袍短抹烟鸳谍技囱鸡行令超汉鳃窑鲍遥乔坞哲言跑佛鲸涕渊兴劫舜驭行禄行幼缮坤厕窑禽赶般肝篇言折投渊烟鸳谍劫数迂抄迂缮另鳃窑北希浙鞍练可俘去抖倦蒂星未衅哟婚屯洲抑暮艺振艺构适漫秧翻可冷去傈饯垣脐游计代婚映洲仓洲栓幂以吗适斟秧练鸯袁腥蒂星镶脐贷计吵诌抑哪仓州艺幂鞍吗秧练身原鸯抖乔蒂饯贷信验培兑阅小敏弹郁墅姬稚力吵混秩离鼻夜擒肝征瑶裴发阅惕觉小敏说技写侣吵禹拳汉植蚁禽桂征卧捌瑶裴头京小悯档郁墅姬村禹缮混秩漓缠夜禽卧捌瑶裴发耘惕京堆越怂截骤淫荤程闸拴骸翌寨适镐学邻薛苑倦镶狙镶乞幼乞传寂持荤田孩吟姑北鹿蚌粤磅邻靠苑去镶切维肖潍寂又昏