国际文化贸易概述

1、第九章 国际图书版权贸易l第一节 国际图书版权贸易现状l第二节 中国对外版权贸易第一节 国际图书版权贸易现状l版权贸易：是指通过商业方式，在不同的法人或自然人之间进行针对版权的贸易行为。l一、出版业的全球化趋势l出版物的跨国贸易l版权贸易l出版组织的跨国发展l二、美国的图书出版业l（一）概况l（二）图书销售方式l大型连锁经营l通过分销商销售l直销l图书馆销售l通过独立书店和小书店销售l图书俱乐部销售l网络销售l（三）美国出版业的集中垄断趋势l（四）世界图书市场的最大出口国l三、法国的图书出版市场l（一）电子出版l（二）机会分析l竞争环境l消费者分析l市场营销l发行渠道l四、德国与欧洲其他国家的

2、图书出版业中国图书版权贸易总体情况l从 2001 年开始 ，国家版权局对版权情况进行全面的统计工作 ，为定量研究我国图书的版权贸易提供了可靠的数据保证。今天我们重点介绍20082010年间图书版权贸易情况。2008-20102008-2010年我国图书版权年我国图书版权贸易引进输出主要地区情贸易引进输出主要地区情况表况表年份2008年2009年2010年项目引进输出引进输出引进输出国家或地区、数值（单位：种）台湾6040台湾603美国4533台湾682美国5284台湾1395美国4011香港297英国1847美国267英国2429美国1147英国1754韩国303台湾1444韩国253日本17

3、66香港534日本1261美国122日本1261英国220台湾1747新加坡375韩国755新加坡127韩国799香港219韩国1027韩国36020082008年我国图书版权引进输出地域分布年我国图书版权引进输出地域分布图图 2010年我国图书版权引进输出地域分布图第二节 中国对外版权贸易l一、中国对外版权贸易的发展与现状l（一）版权引进l美国、英国、日本、德国、法国、俄罗斯l（二）版权输出l图书出版的输出对象主要还是在亚洲l近年来，我国对欧洲图书版权输出略有增强l我国向美国输出图书版权的数量微乎其微l日本既是我国版权贸易重要的引进地，也是重要的输出地l二、中国对外版权贸易存在的问题l（一）

4、我国对外版权贸易逆差严重l（二）国内版权贸易发展极不平衡l（三）版权贸易的输出地有很大的局限l（四）我国图书版权输出内容单一l（五）版权代理机构政企不分l（六）版权贸易专业人才严重缺乏l（七）市场开拓力度不够，营销水平不足l三、我国图书版权贸易的国际战略l（一）改革传统管理方式，建立现代企业制度l（二）制定出版业的产业政策和竞争策略l（三）扩大产业规模和企业规模，增强竞争力l（四）以高新技术改造我国传统的出版业，大力发展电子出版和网络出版业l（五）引进国外资本及先进的现代和管理经验，提升国内出版业的竞争力l（六）大力开展图书进出口贸易和版权贸易，增强出版企业市场开拓能力，提高国际化经营水平l四、中国图书版权贸易的海外目标市场l（一）认真研究海外华文图书市场的行情和运行规律l（二）与香港、台湾出版商共同协作开拓海外市场l（三）利用中华民族源远流长的优秀文化传统，发挥文化优势l（四）世界范围内的“汉语热”是我们打入国际华文图书市场的良好契机中外出版机构版权贸易合作的几种方式l合作出版，是指国内外出版机构共同确定作品的选题，共享作品版权，共同进行图书的编辑、出版和发行。l联合出版，也称“合资出版”，即一个出版机构同其他出版机构合资，共担风险，分享利润。l数字出版的合作方式包括：l通过数字印刷与装订的方式生产图书（按需印刷），然后配以出版所在地文字的封面，在当地进行