浅谈Flash动画在网络广告中的应用

1、 【标题】<B style='color:black;background-color:#ffff66'>浅谈</B>Flash动画在网络广告中的应用 【作者】吴延秋 【关键词】Flash动画?网络动画?媒体?优势 【指导老师】Discusses the Flash animation shallowly in the network advertisement application 【专业】美术学 【正文】绪论网络广告作为一种新的广告形式，最早起源于1993年的美国。互联网作为一种崭新的媒体在世界范围的快速普及,导致了网络广告业的迅速崛起。美国国家科

2、学基金会的统计数据表明，目前internet的注册网址中，商用网址已经占了51%以上，网站数量已经达到几百万个，这些网站本身成为网络广告的巨大客户和媒体。在网络广告中，Flash广告已经成为设计界的新宠，成为了一种新型的广告信息模式。Flash应用了矢量技术，动画体积小，画面精美,多媒体表现力丰富，交互空间广阔，在网络上的传播速度快，方便欣赏者的观看。Flash?广告的应用使广告的视觉传达模式发生了变化，受众不再只是扮演观众的角色，而是沉浸在广告展示中。互动所引发的是“触一点以动全局”的概念，强调受众的广告参与程度，控制程度。对于Flash广告的探究，凸出Flash在如今网络广告中的优势，一些

3、不足。同时也是拉动了广告主和受众的沟通层面。一、Flash动画在网络广告的优势Flash?最早期的版本称为Future Splash Animator，当时Future Splash Animator最大的两个用户是微软（Microsoft）和迪斯尼（Disney）。1996年11月，Future Splash Animator卖给了MM（M），同时改名为Flash1.0?。这里不得不提到的人物是乔纳森?盖伊(Jonathan Gay)，是他和他的六人小组首先创造了Future Splash Animator，也就是现在Flash的真正前身了。1999年5月Macromedia公司发布了Fla

4、sh4，一道闪电照亮了整个网络界，并逐渐形成了一些有一定影响力的Flash技术交流团体。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐，声效，动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果目前已经有很多人会使用Flash这个软件了，而且还会有越来越多的人学习并使用它。根据本人亲身体会，我认为Flash动画有以下几个方面的优势：(一)、Flash的广告形式具有交互性和亲和力优势。Flash动画交互性改变了传统动画的线性叙事方式，令Flash动画可以非线性叙事的方式出现，观众可以用键盘和鼠标跳到swf文件中的不同部分、移动对象、在表单中输入信息，还可以执行许多其它交互操作；交互在一般的

5、Flash作品中都可以见到，比如鼠标经过时画面出现的特效效果，鼠标点击按钮或某个图元时页面的刷新、音乐或视频的播放或程序的跳转等。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，?更有趣味?，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。（二）、动画体积小，传播速度快。Flash广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。除

6、Flash本身采用矢量图来编辑的杀手锏之外，Flash系列软件的界面友好、操作简单也是它的特色。在利用Flash制作动画时。用户可以非常方便的使用Flash提供的各种功能，并使用一定的创意技巧，就可以制作出自己满意的作品。（三）、多媒体表现力丰富，跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。目前完整的Flash广告多以500元（不少于10秒情节，动画整体风格及脚本设计Flash动画效果）起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。（四）、视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用Fl

7、ash形式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告则多了“海狸先生”这个动画人物，让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的Flash动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。（五）、Flash本身所表现出来的美学价值也是它广受欢迎的一个因素，各种元素的融合是Flash传播流行的基础。颠覆传统表达方式，化腐朽为神奇。进入 20?世纪 90?年代以来，艺术表现形式趋向于综合，对设计者的综合素质的要求也越来越高，伴随着娱乐文化、流行文化的发展和数码新媒体交流的普及，人们

8、开始对交互式、影像化和视觉交流方式进行探索，更多的人则沉迷于虚拟空间当中寻找和塑造自我理想的角色和形象。我们已经不能再把设计理解为一个狭隘的概念，视觉设计也渐渐的超越了其原先的范畴，走向越来越广阔的领域。闪客老将说过，“Flash的兴起一定是因为它打破了某种东西”。Flash颠覆了陈旧而古板的表述方式，表达了年轻一代的情感和心声。带给年轻人无限可能的新天地。老蒋说：“互联网是一个设计师的天堂，而 Flash?为一切想像力插上了飞翔的翅膀。”Flash拓展的人们的想象空间，为人民提供了一种崭新的娱乐文化模式。在“闪文化”世界里，只有真，只有纯，只有意气风发。这正是 Flash?所树立的，也正是年

9、轻人喜欢它的地方。（六）、创作手法新颖，充分表达个性化。独立性和原创性。求新、求变的新生代人群从思想上为这一时期的动画艺术发展提供了未曾有过的选择，造成了在传统动画基础上的各种新表现形式的萌发，提出了新的发展方向。FLASH作为一个优秀的网络传播载体，已经使的不少公司获得了巨大的成功。我们所熟悉“流氓兔”(MashiMaro)“Puccs”(炸酱面小女孩)等这些国外的优秀FLASH系列短片，国内最有代表性的是SHOWGOOD的大话三国。“流氓兔”Mashimaro的作者为一名二十三岁叫做KIM JAE IN的韩国青年。贱兔是作者他在1999年时为儿童教育节目所设计出来的角色，但是因为原属公司认

10、为Mashimro的细长眼睛与短手短脚如此的长相并不适合儿童，所以就不被采用。之后作者改变想法将Mashimaro作成FLASH卡通，自2000年8月透过网络开始在专门网站上连载系列动画，没想到就此一炮而红，据说每天网站都有将近四万人的浏览人数。2001年初Mashimaro推出周边商品，而至今也推出了超过一千多种的商品。2002年“流氓兔”当选韩国最佳卡通造型。韩国的另外一只“兔子”土豆，也同样创造了的商业奇迹。Show Good网站数码动力国际有限公司就是一个作品有很强的市场潜力的公司。无论从造型还是颜色，全部为了将来商品化。?流氓兔的造型?索尼流氓兔造型手机PUCCA?是FLASH作品中

11、跟流氓兔齐名的漫画人物，其“恶搞”的风格比流氓兔有过之而无不及。故事主要以一个炸酱面小女孩追求一个忍者小男孩为主线。内容活泼可爱很吸引年轻的观众，而且很好的把握了年轻人的心态产生共鸣。目前这个通过FLASH走红的动画也推出了大量的周遍产品。畅销程度不亚与“流氓兔”系列。?国产FLASH系列动画的领头羊SHOWGOOD，做出了一系列具有独创性和娱乐性的优秀原创FLASH动画的队伍。其中网络电影大话三国更取得各媒界争相报道，好评如潮。同时还开始为一些知名的品牌(如YAHOO、世界杯)设计动画短片。他们还跟ISP进行合作，拨打某个固定的号码上网的用户即便可以更快的看到新的SHOWGOOD动画，ISP

12、服务的竞争力增强了，自身也获得了利益。紧接着他们也会配合生产部分周遍产品，毛绒玩具，小礼品等。在台湾，著名的 Flash?形像讦谯龙就是一个被唱片公司成功包装后的歌星一样的神奇案例，从最初网络传播，他很快窜红成饮料、NIKE?的形像代言人，又有周边产品涌现。?Flash被用来做动画、游戏、MTV、节目包装和广告，过去只能吸引“眼球”的 Flash?现在身价倍增，闪客经济诞生了。其商业潜力的根源在于抓住了年轻人这个最有潜力的消费群体。英特尔、海飞丝、百事等一些大企业纷纷举办 Flash?创作大赛，希望借 Flash?这一新生事物宣传企业形像；SONY公司录制了一张 Flash?音乐专辑；微软公司

13、Windows XP?新版发布会的演示动画采用了老蒋制作的?新长征路上的摇滚；宝洁公司包括汰渍、佳洁士、玉兰油、潘婷等知名品牌都曾经通过Flash?做过宣传并且获得高流量的访问。MotorolaT190?手机采取的是网上推广。网站建成以后，短时间内收到了良好的宣传效果?(日访问量超过 10万次)，达到了树立公司品牌形像，推广新产品的目的。?海飞丝广告二、目前Flash广告存在的问题虽然Flash这种广告形式具有很多优点，但是目前Flash广告的应用范围相对较小。主要原因在：（一）、从事本行业的人员尚少、很多人工作人员缺乏经验。相对于那些传统广告的庞大的从业人员，Flash广告的制作人员很少，而

14、且大多是自发加入到这个行列，这就使Flash广告本身基础就很薄弱。许多制作人员并不具备扎实的美术基础，而且没有严格的商业操作流程，缺乏知识产权保护，严格意义上的制作群体并没有形成。（二）、我国网民大部分年龄结构偏小，年轻人关注的又多是时尚产品，因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段制约着Flash广告的发展。（三）、表达方式过于简单直观。画面比较粗糙，不讲究画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，广告创意不够丰富，对于产品的深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好。（四）、目前Flash广告多是单打

15、独斗，真正意义上属于团队制作的成品并不多，这点和Flash发展现状差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大的阵势。三、FLASH动画在网络广告中的注意事项在网络广告的发展过程中，一些传统的广告理论多普遍适用于Flash广告，例如广告表现方式、AIDMA法则、广告定位理论等，都对Flash的创意有很好的指导作用。（一）、确定商品或者服务的表现方式。人们通常把广告的表现方式分成三类：商品信息型、生活信息型、附加价值型。所以在进行创意工作之前，应根据产品特征选择适合的表现方式。对于新产品则要侧重于表现其特色，如IBM的本土Flash广告就采用西游记中的人物来表现其产品特色，展示产品给客户带来的各种便利。

16、（二）、确定产品定位和目标受众。目前的Flash广告客户多是一些电脑产品、数码产品的商家，因此，广告创意要新颖，不能落入俗套。在海飞丝众多的Flash广告中，有一则的创意是这样的：女主人公因为有头皮屑，男主人公就另结新欢，但是用了海飞丝洗发水之后，老公又回到她的身边，自认为这个创意太夸张，而且情节冗长，加之一个满是头皮屑的近景，让人有厌恶之感。而老蒋创作的海飞丝广告就好很多，一个可爱的绿色青蛙在荷叶上睡觉，危险临近，一头鳄鱼向它游过来，机灵的青蛙将洗发水塞进了鳄鱼的嘴巴，最终的结果是洗发水的清凉薄荷把鳄鱼冻住了，因此青蛙脱离险境。综合来看，这则广告时间并不长，但是画面精美，蓝、绿为主的色调契合了清凉薄荷的特质，而且广告的主人公是一只可爱的青蛙，改变了传统电视广告中单纯靠“美女”说教的模式，这一Flash广告情节紧凑有起伏，又抓住了产品的特点清凉，广告效果甚是不错。（三）、建立产品“形象代言人”。笔者认为，针对某