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文档简介

1、精选优质文档-倾情为你奉上第十九章 市场营销环境一、单项选择题1、从企业的长期发展来看，_是所有试图满足同样的顾客需要，或是服务于同一目标市场的企业。 A.供应商 B.中间商 C.竞争者 D.客户2、_是企业的最高领导核心。 A.财务 B.会计 C.人力资源管理员 D.高级管理层3、_是企业最重要的环境因素。 A.中间商 B.经济条件 C.产品周期 D.顾客4、_是指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。 A.愿望竞争者 B.产品类别竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者5、_指满足同一需要的产品的各种形式的竞争者。 A.愿望竞争者 B.产品类别竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者6、

2、营销活动的起点是_。 A.制定产品价格 B.分析市场容量 C.研究顾客需求和偏好 D.制定计划7、_是构成市场的第一位因素。 A.自然 B.文化 C.政治 D.人口8、宏观环境对组织的作用是_。 A.直接的 B.间接的 C.稳定的 D.统一的9、恩格尔系数是指_。 A.食物消费占总支出的比例 B.基本生活消费占总支出的比例 C.总支出占总收入的比例 D.休闲消费占总支出的比例10、_是指企业所在地邻近的居民和社区组织。 A.社团公众 B.社区公众 C.媒介公众 D.一般公众二、多项选择题11、企业营销的环境可分为_。 A.内环境和外环境 B.小环境 C.微观环境 D.大环境 E.宏观环境12、

3、营销环境对营销管理者来说是一些不可控的外在因素，营销管理的任务就是不断对这些环境因素进行_。 A.监视 B.预测 C.计划 D.分析 E.控制13、企业对威胁的反应有_。 A.反抗 B.减轻 C.转移 D.增重14、组织的微观环境包括_。 A.企业内部 B.供应商 C.顾客 D.竞争者 E.公众15、竞争者可分为_。 A.特殊竞争者 B.愿望竞争者 C.产品类别竞争者 D.产品形式竞争者 E.品牌竞争者16、下列属于融资公众的有_。 A.消费者权益组织 B.银行 C.投资公司 D.证券经纪公司 E.保险公司17、对人口因素的分析包括_。 A.人口规模 B.年龄结构 C.社会分布 D.家庭状况 18、影响购买力的主要因素有消费者的_和它们的变化趋势。 A.收入水平 B.消费结构 C.信用 D.支付能力 E.投资19、营销中介是指在将产品销售给最终顾客的过程中，给企业以各种帮助的机构，包括_等。 A.政府机构 B.中间商 C.物流企业 D.营销服务机构 E.金融中介题号标准答案1C2D3D4A5C6C7D8B9A10B

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