22春“会计学”专业《市场营销学》在线作业答案参考5.docx

1、22春“会计学”专业市场营销学在线作业答案参考1. （）是各种正规组织为了确定购买产品和劳务的需要，在可供选择的品牌与供应 者之间进行识别、评价和挑选的决策过程。A. 组织决策B. 组织购买C. 组织营销D. 组织战略参考答案：B2. 在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这个特点 是（）。A. 目的性B. 战略性C. 动态性D. 权变性参考答案：D3. 下列哪种情形时，出口销售不宜采用长渠道（）A. 单价低的产品B. 销量很小C. 企业销售力量较弱D. 经济不景气时参考答案：D4. 同时影响理想服务和合格服务的因素有：服务机构公开的承诺、暗示的承诺、口 碑和顾客的经验

2、。（）A. 正确B. 错误参考答案：A5. （）的企业的行动往往会脱离自己确定的目标，因为很多事情都取决于竞争者所 要做的事。A. 市场导向B. 顾客导向C. 竞争导向D. 营销导向 参考答案：C6. 竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。（）A. 错误B. 正确参考答案：A7. 目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配。（）A. 正确B. 错误参考答案：B8. 市场营销二十世纪20年代产生于美国。（）A. 错误B. 正确参考答案：A9. 销售促进的本质就是信息沟通。（）A. 正确B. 错误参考答案：A10. （）是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。A. 市场领导者B.

3、市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者11. 物流管理的目标可概括为以适宜的成本为消费者提供最好的服务。（）A. 正确B. 错误参考答案：A12. 国际市场营销学体系包括（）A. 国际市场营销概述B. 国际市场环境分析C. 国际市场信息D. 国际市场定价策略E. 国际市场促销策略参考答案：ABCDE13. 根据参与者介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（）。A. 复杂购买行为B. 多样化购买行为C. 减少失调的购买行为D. 习惯性购买行为参考答案：ABCD14. 现代营销学认为，产品包含（）层次的内容。A. 核心利益B. 基础产品C. 期望产品D. 附加产品E. 潜在产品参考

4、答案：ABCDE15. 市场调研的一般过程中首要的工作是（）oA. 调研对象的确定B. 调查方法选择与设计C. 调研问题确定和目标陈述D. 数据收集16. 广告传播产品信息，无论是从传播的范围看，还是从传播的速度看，都是最理 想的方式。（）A储误B.正确参考答案：B17. 下列属于成本领先战略的优点的有（）。A. 由于处于低成本的地位上具有进行价格战的良好条件B. 即使降低产品价格仍具有良好的收益C. 能够在较大的边际利润范围内承受各种不稳定经济因素所带来的影响D. 削弱了新进入者的进入威胁E. 可以通过削价的方法稳定现有顾客的需求参考答案：ABCDE18. 跨国公司主要在产品各要素诸如功能、质量、外观等方面和营销方式、策略上 形成企业特有的与竞争对手不同的风格，从而树立能为顾客所识别的市场形象和竞 争优势。这种市场竞争战略是（）A. 差异化战略B. 低成木战略C. 空缺定位战略D. 兼并战略参考答案：A19. 没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产