阿里巴巴投资项目案例

1、阿里巴巴投资决策分析阿里巴巴投资决策分析 指导教师：钱丽丽指导教师：钱丽丽 姓姓 名名 ：高：高 菲菲 学学 号：号：20121844 目录战略部署阿里巴巴 行业环境分析项目可行性分析战略定位竞争对竞争对手的竞争能力手的竞争能力 替代品威胁替代品威胁 供应商供应商 客户客户 新进入者威胁新进入者威胁沃尔玛、环球资源沃尔玛、环球资源慧聪等慧聪等B2BB2B网站；百网站；百度，搜狐等搜索引度，搜狐等搜索引擎服务提供商擎服务提供商环球资源网的海环球资源网的海外版前景更好；外版前景更好；中国化工网，中中国化工网，中国医药网在渠道国医药网在渠道上更好上更好构建电子商务平台构建电子商务平台需要大量的采购软

2、需要大量的采购软件产品，核心软件件产品，核心软件来自研制或关联公来自研制或关联公司，讨价能力低。司，讨价能力低。一、阿里巴巴环境分析一、阿里巴巴环境分析波特五力模型波特五力模型二、战略定位：云计算二、战略定位：云计算+ +大数据大数据 阿里建设一个大数据环境，让数据变成工程，围绕数据提供一整套的精细化服务。（在阿里数据平台事业部的服务器上，攒下了超过100PB已处理过的数据，约等于1.04亿个GB，相当于4万个西雅图中央图书馆，580亿本藏书。淘宝和天猫每天会产生丰富多样的数据，阿里巴巴已经沉淀了包括交易、金融、SNS、地图、生活服务等多种类型的数据。） 云计算使中小企业可以在阿里云上获得数据

3、存储、数据处理服务，也可以构建自己的数据应用。阿里巴巴如何实现阿里巴巴如何实现“企业互联网企业互联网+ +企业大数据企业大数据+ +互联网金融互联网金融”全新的商业模式？全新的商业模式？ 2015年年7月月29日，阿里巴巴集团宣布日，阿里巴巴集团宣布10亿美亿美元战略增资阿里云，同时与用友网络科技元战略增资阿里云，同时与用友网络科技达成战略合作达成战略合作 共推企业向共推企业向DT转型。转型。 阿里云计算，创立于阿里云计算，创立于20092009年年9 9月，致力开发具有高度可扩月，致力开发具有高度可扩展性的云计算与数据管理服务，为大小企业、金融机构、展性的云计算与数据管理服务，为大小企业、金

4、融机构、政府和其他组织提供灵活又具有成本效益的网络和信息处政府和其他组织提供灵活又具有成本效益的网络和信息处理解决方案。阿里云计算为全球最大电子商务公司之一阿理解决方案。阿里云计算为全球最大电子商务公司之一阿里巴巴集团旗下的业务，其经营的网络支撑着阿里巴巴集里巴巴集团旗下的业务，其经营的网络支撑着阿里巴巴集团庞大的网上及移动商业生态系统。此外，阿里云计算为团庞大的网上及移动商业生态系统。此外，阿里云计算为该生态系统里的卖家和其他第三方，提供全面的云计算服该生态系统里的卖家和其他第三方，提供全面的云计算服务。务。 在云计算领域在云计算领域，阿里云将为双方生态合作提供统一平台，阿里云将为双方生态合

5、作提供统一平台。根据协议，用友旗下多款产品将逐步迁入阿里云，在云。根据协议，用友旗下多款产品将逐步迁入阿里云，在云上向企业提供上向企业提供SaaSSaaS化的服务。企业将可一站式获得阿里云化的服务。企业将可一站式获得阿里云提供的高可靠、强性能的云计算支持，以及用友网络提供提供的高可靠、强性能的云计算支持，以及用友网络提供的多样化行业解决方案的多样化行业解决方案 。阿里巴巴和用友网络这两大生。阿里巴巴和用友网络这两大生态体系也将在阿里云平台上实现融通。态体系也将在阿里云平台上实现融通。 在电子商务领域在电子商务领域，用友将推出一款电商，用友将推出一款电商ERPERP即即“电商通电商通”，为企业客

6、户在阿里的淘宝、天猫等电商平台上进行电，为企业客户在阿里的淘宝、天猫等电商平台上进行电商订单处理的互联网应用服务和数据接口服务，阿里将在商订单处理的互联网应用服务和数据接口服务，阿里将在“电商通电商通”的测试资源、应用上线、商务运营方面给予积的测试资源、应用上线、商务运营方面给予积极、快速的响应支持。在极、快速的响应支持。在“电商通电商通”的基础上，通过为双的基础上，通过为双方的企业客户提供基于此数据对接平台共享双方的电商和方的企业客户提供基于此数据对接平台共享双方的电商和ERPERP接口，实现线上线下优势的互为补充，从而为企业客接口，实现线上线下优势的互为补充，从而为企业客户提供完整的全渠道

7、营销服务与解决方案。户提供完整的全渠道营销服务与解决方案。三、战略部署三、战略部署 在大数据领域在大数据领域，双方将以阿里云和阿里数据平台为基础，双方将以阿里云和阿里数据平台为基础，先期聚焦于数据分析工具和数据产品两个方向，由用友，先期聚焦于数据分析工具和数据产品两个方向，由用友推出的一套面向企业客户的云推出的一套面向企业客户的云BIBI产品产品BQ CloudBQ Cloud，双方，双方将共同推广和运营该产品。双方将成立联合数据工作室，将共同推广和运营该产品。双方将成立联合数据工作室，负责推进基于阿里云的负责推进基于阿里云的BQ CloudBQ Cloud产品及后续数据产品的研产品及后续数据

8、产品的研发工作。双方还将深入探讨其他技术产品的合作。发工作。双方还将深入探讨其他技术产品的合作。 在数字营销领域在数字营销领域，打通用友秉钧的营销平台与阿里妈，打通用友秉钧的营销平台与阿里妈妈广告系统平台，整合阿里与用友秉钧的营销推广渠道资妈广告系统平台，整合阿里与用友秉钧的营销推广渠道资源与推广模式，实现客户、营销资源与推广以及结算体系源与推广模式，实现客户、营销资源与推广以及结算体系的一体化的一体化。 阿里巴巴集团发布阿里巴巴集团发布20152015年季度财报显示，阿里巴年季度财报显示，阿里巴巴旗下云计算子公司阿里云第二季度收入巴旗下云计算子公司阿里云第二季度收入4.854.85亿亿元，第

9、三季度营收入元，第三季度营收入6.496.49亿元，相比上一季度增亿元，相比上一季度增长了长了33.8%33.8%。阿里巴巴财报显示，本季度阿里云的。阿里巴巴财报显示，本季度阿里云的高速增长得益于企业付费用户数量增长，以及为高速增长得益于企业付费用户数量增长，以及为用户提供更为丰富的云计算、大数据产品。用户提供更为丰富的云计算、大数据产品。四、项目可行性分析四、项目可行性分析项目分析项目分析直接法直接法年份 012345营业收入营业收入7.007.0015.4015.4030.8030.8055.4455.4488.7088.70营业成本营业成本1.401.403.083.086.166.16

10、11.0911.0917.7417.74期间费用期间费用1.051.052.312.314.624.628.328.3213.3113.31所得税所得税1.141.142.502.505.005.009.009.0014.4114.41营业现金流量营业现金流量3.413.417.517.5115.0215.0227.0327.0343.2443.24投资现金流量投资现金流量-60.00 -60.00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 项目总现金净项目总现金净流量流量-60.00 -60.00 - -56.6956.69- -49.18 49.18 - -34.16 34.16 -7.13

11、 -7.13 36.11 36.11 非贴现现金流量指标投资回收期投资回收期= =（5-15-1）+7.13/43.244.2+7.13/43.244.2年份012345现金净流现金净流量量-60.00 -60.00 3.413.417.517.5115.0215.0227.0327.0343.2443.24回收额回收额3.413.4110.9210.9225.9425.9452.9752.976060未回收额未回收额60.00 60.00 56.6956.6949.18 49.18 34.16 34.16 7.13 7.13 0 0 贴现现金流量指标折现率折现率=(7.62+8.44+9.51) /3=(7.62+8.44+9.51) /3* *100%=8.50%100%=8.50%净现值（净现值（NPVNPV）= =NPV=3.41/（1+0.06）+43.24 /(1+0.85)(1+0.85)(1+0.85）(1+0.0.85)(1+0.85) -60=0.240。该投资项目可行.年度年度债务资本成债务资本成本本K Kd d RPc 普通股权益普通股权益资本成本资本成本K Ke e20133.62%4%7.62%20144.44%4%8.44%20155.51%4%9.51%RPc指股东比债权人承担更大的风险而要求追加的收