移动互联网行业基础知识PPT课件

1、2021/3/91移动互联网广告平台盈利模式移动互联网广告平台盈利模式2014年12月BI数据分析2021/3/92业务基础知识盈利方式盈利方式广告主代理APP1APP2APP3移动互联网广告平台2021/3/93业务基础知识结算方式：结算方式：与广告主与广告主 CPC Cost per Click 以点击为单位进行的结算 CPM Cost per Thousand Impressions 以千次展示为单位进行的结算 CPA Cost per Action 以注册/激活为单位进行的结算与开发者：与开发者： 硬广：CPC积分墙：CPA从流量占比上来看 ，CPC的占比为60%，CPA为40%；从收

2、入上来看，CPC占比为80%，而CPA仅为20%2021/3/94业务基础知识广告展示方式：广告展示方式：Banner ：横幅广告 。分为gif图和静态图像展示Appfun:插屏广告Banner与appfun两种广告形式的收入占比约为6:4支出占比约为3:7bannerappfunappfun2021/3/95业务指标completedownloadcomplete从请求-到激活流程2021/3/96业务指标硬广移动互联网的专有名词（以下数据展示以移动互联网的专有名词（以下数据展示以ios-banner为例）：为例）：请求(request)：页面请求，打开一个页面即一个请求 日请求量约1亿PV

3、/展示/暴光/IMP（show）:页面浏览 日展示数量约8-9千万 点击（click）：用户对展示页面的实际点击 日点击量约20-25万Uv：独立用户，即访问网页的客户端。数据库用udid和idfa表示 日访问量约 150-200万Puv:人均暴光量， pv总量/uv个数 40-60次/独立用户Cuv:人均点击量，点击总数/uv个数 1-2次/独立用户填充率：imp/req 85%-95%Ctr：click/imp 0.25%-0.45%频控：可对广告展示、点击进行频控设置 7小时/次-5次/小时Ecpm：千次展示的收益 0.6-0.75元我是分割线2021/3/97业务指标积分墙积分墙：积分

4、墙：下载应用，赚取积分指标：指标：入口点击：积分墙入口位置的点击 65-85万关联点击：进入积分墙后，选择应用时的点击 40-55万激活/效果：按照界面要求激活应用10-25万关联转化率：关联点击/入口点击 40%-70%效果转化率：效果数/关联点击35%-60%2021/3/98业务分析Ctr和填充率下降原因及解决策略 点击/展示CTR1、广告频次调高，导致过度曝光 降低频次频次2、有劣质app 通过特殊手段挤出劣质媒体3、点击bug 可通过实验发现4、作弊 反作弊5、新上和下线的top广告影响 个案分析 6、算法 7、素材 可通过实验发现我是分割线填充率1、广告数量不足2、展示不成功3、人

5、为控制2021/3/99业务分析关于作弊与反作弊设备信息、时间、ip等特征均趋近“真实”的反作弊1、ip分布占比城市异常高，重复率高2、idfa等设备信息重复率高3、点击-激活时间差异常4、ctr，新用户数、用户回访、用户总数等数值异常5、钓鱼实验核减核减2021/3/910公司数据情况Ctr变化情况2021/3/911公司数据情况2021/3/912公司数据情况2021/3/913分析案例概述概述：ios_banner ctr在节假日有上涨，ctr的涨幅与节假日的相关性渐强时间：时间：9月份，时间区分为节假和非节假问题发现问题发现：巡查3期数据发现，ctr在周末出现较大幅度上涨分析过程分析过

6、程：对业务数据分析发现，CTR数据在广告侧及媒体侧均出现了整体增长的情况。新上线的广告ctr无周末变动规律，可排除影响下线广告ctr无周末变动规律，可排除影响一直在投放的广告ctr高于平均值，为影响整体数据的因素结论：结论：ctr在节假日的明显高于工作日，汽车类广告尤其明显在节假日的明显高于工作日，汽车类广告尤其明显周末周末ctrctr普涨情况汇总及结论普涨情况汇总及结论2021/3/914分析案例周末周末ctrctr普涨情况汇总及结论普涨情况汇总及结论概述概述：积分墙某媒体在9月中旬时间：时间：10月初问题发现问题发现：经媒介反馈，媒体视频站在9月18日开启，在入口点击不变的情况下，10月8日无关联点击和效果数。问题研究：问题研究：分析发现，安卓积分墙广告数量有限，导致所在投的媒体无关联点击数据具体数量分布如下：在系统导出的242个广告中，有点击数量的85个，点击量1000的有57个，在这在这57个中，状态为个中，状态为结束的结束的55个，手