专业烟草品牌策划设计缩议

1、烟 草 品 牌 策 划 设 计 缩 议深圳市瑞的品牌设计有限公司(品牌部撰文) 作为中国的烟草来说，要想品牌真正的发展壮大，只有通过市场自由化竞争和洗礼，首先就是要让这些国有烟草企业管理层在决策上面充分的民主化，增强企业的市场意识和忧患意识，而忧患意识肯定是比较强了，要不也不会再此来征求意见了，但是如果不改变这一点，我想以下要说的也可能大都是一些废话！ 比如说吧:在面临一个新产品包装上市的时候，到最后还是总经理根据个人的想法和审美意识来评判一个作品，然后就简单的试销再上市，所设计的作品既没有考虑太多的地域化又没有考虑太多消费群体的心理需求和审美趋向以及其他更深层次的研究，这是烟草界内外和设计界

2、内外见怪不怪的事情了，就算现在很多烟草企业把品牌设计交给一些品牌设计公司来做，步子也太慢了，为什么步子慢，因为有印刷厂的免费捆绑设计和捆绑利益，或着说捆绑合作体制，给品牌设计带来诸多问题，而印刷厂的平面设计师和工艺设计师有几个懂市场？懂策划的？大部分是闭门造车而已，死耗子撞上瞎猫！设计出来的东西就算好看，懂得工艺，也只是个美的躯壳而已，就象我们大家说：“人长的象个花瓶”有什么用，这些品牌包装设计既没有销售力又没有影响力，都很片面，而归根到底都是烟草市场化意识和利益相关以及“捆绑体制”导致的问题，所以他们很少去真正研究什么是真正的市场，什么是真正的品牌设计，至于什么是真正的品牌设计，从设计界到国

3、有的烟草企业这一块，我敢说：没多少个专家，或者说更多的是一知半解，人云亦云而已，所以烟草企业又怎么能真正去把品牌壮大和发展呢？如果我们把烟草行业能象酒行业那样市场化也许会学到好很多。现在来讲黄金叶的品牌：黄金叶这个品牌，既然是要做高档，从名字就已经体现了她是高贵的，金贵的，但也具有俗气的一面，什么金啊金的，银啊银的，什么年代了，别人都白金了，因为白金清爽，没压力，不仅高贵而且象征纯洁，现在的人，大都压力大，不想再给自己带来或增添身心上的压力，受不了它，需要的是自然、环保、亲切、清爽、畅快带给人清新脱俗的感觉和心理；当然高档的品牌面对的是高层次的消费群体，但“高层次”的人也许更下流，真正高层次的

4、人是有内涵的，有品位的，不流于俗的，心境平和的但是也是很少抽烟的：而这一点，相信很少人知道，或许我们在品牌战略上是不是要更多的考虑面对这些打了引号的“高层次”了呢？！也不一定，但是既然她还有那么多人要追求金，有她存在的理由，因为这个“黄金”的含义，虽然现在价格没白金那么贵，但她代表传统、好运、平实、也很温润平和华贵，有保健功能，所以我们在讲这个品牌的时候不要总是那么肤浅，还要考虑目标消费群体有那些，他们的消费心理和消费层次以及审美需求。要综合很多方面去研究，准确的定义和把握品牌的卖点和核心价值！ 在这里我想提出一个建议：真正的发展品牌就的真正去给品牌塑造气质，去影响和改变消费，就象一个人气质是

5、最打动人的，影响和改变人的，她是简洁的，富有内涵的，自然的，而怎么结合以上这些要求去表现品牌的气质是很关键，不仅需要美术功底好的设计师而且还要对市场对销售对策划都有所了解的、比较全面的、富有经验的设计师，设计不光是靠设计基础，也不是靠夸夸其谈，更不是光靠电脑技术就能把握的，品牌包装设计尤其如此！ 然而，黄金叶品牌包装设计，作为高档定位，要自然而不华媚取宠，要高贵而不流俗，要内涵而不漂浮；举例对比来说：现在看到的什么“醇香天叶”黄金叶包装，难道副标题取成“天叶”就是天叶了吗？这不就象是在吆喝，哗众取宠吗？再看有那种高贵的气质吗，我看没有，看上去象是把元素简单的摆了上去，不自然啊。至于其他我先不说

6、，至少第一感觉是这样了！品牌设计不是靠你做广告叫天喊娘的大声哭闹一翻，真正的品牌设计是怎么贴近消费者，与消费者沟通，关爱和尊重消费者，注重人文价值，去真实的面对自己和别人，与他们沟通对话，去设身处地的帮助和关爱他们，做真实的富有感召力的事情，去赢得他们的信任和鼓励，共同成长！所以品牌设计的包装设计承担着非常重要的特色，尤其现在不能做烟草广告的今天，她是一个默默无闻的推销员，是一个聆听的、真实的、与消费者近距离沟通的观众！“好的包装本身就是好的广告”，这句话也许大家都知道，但很少有人去真正的、善于去表现她； 也许我的话带有批判性，所以我建议啊不要再搞一些形式上的跟风和摆设，就是形式也要有自己的鲜明的个性和特点，那样才显现了你自己的主张，才有号召力，“就算死也要死的光荣”你才能让人耳目一新！这叫死得其所！至于什么根据国家的政策和行业趋势，我总的看法是：烟草终有一天是要更市场化的，希望步子快点，胆子大点，思路更快