论西方国家文化产业发展模式与发展趋向探析

1、    【内容提要】西方国家的文化产业经过近百年的探索和发展，在资金实力、科技水平、市场运作能 力、创新能力和市场竞争能力等方面已经形成了一整套成熟高效的运作模式，其中竞争 保护模式、产业综合模式、集约化经营模式以及特色推动模式最具代表性。同时， 随着经济全球化的发展，西方国家文化产业日益呈现出新的发展趋向，即：文化市场的 全球化，文化产业资源配置的国际化，文化产业发展的数字化、网络化和多极化。 【关 键 词】文化产业/模式/趋向/西方国家 【正 文】      一、西方国家文化产业的发展模式 

2、   1.竞争保护模式    这一模式的主要特征体现在：一是在国家内部既采取一系列措施鼓励文化产业领域的 市场竞争；又制定相应的政策和投入大量的资金扶持、促进文化产业的发展。如澳大利 亚文化消费市场较为庞大，全澳每年家庭文化消费总额近百亿澳元，平均每户每周支出 约25澳元。正是巨大的文化市场，推动着澳大利亚文化产业行业内部及相近行业之间激 烈的市场竞争，给文化产业的发展注入了生机和活力。在激发市场竞争的同时，澳大利 亚还十分注重实施必要的政策引导和扶持各类文化组织向产业化、市场化方向发展，增 强文化产品的市场竞争力和吸引力。据澳大利亚国家统计局

3、的调查结果，仅仅在1993年 到1994年，澳大利亚各级政府对文化业的拨款总额就达22亿多澳元，人均127澳元。其 中，联邦政府拨款约12亿多澳元，地方政府拨款约10亿澳元，分别占两级政府年度财政 总预算的1.5%和1.7%。同时，为提高政府资金投入运作的效率，近年来澳大利亚各级政 府在文化产业资金扶持的方式上，由“政府计划型拨款”转为“产业需求型拨款”，即 文化机构或团体如果要申请拨款，必须就其活动目的、内容、成本、效果及运作方式等 方面制定出年度性或三年期实施计划，提交政府拨款部门审核，待计划被认可后方能获 得相应的财政支持。此外，各级政府为加强和改善地方性的文化娱乐设施及相关的服务 重点

4、提高扶持经费，以确保文化产业的健康发展1(P108)。    二是在国际市场竞争中既利用国家力量积极推进文化产业全球化、文化市场自由化与 文化贸易自由化的政策，支持和鼓励本国文化企业和跨国公司开拓国际文化市场；又制 定一系列政策措施保护本国文化产业和文化市场。自1980年联合国教科文组织提出全球 文化艺术产业市场一体化与各国文化艺术发展之间的冲突问题以来，世界范围内的市场 竞争与政策保护已形成越来越尖锐的对立。在全球文化市场上占据优势的国家和行业集 团，大都极力主张全面开放文化市场，建立全球文化产业统一市场。以美国为代表的发 达国家，以本国多元文化类型共存和文化市

5、场彻底开放自居，要求其他国家也实行文化 产业的自由化政策。同时，包括全球文化市场占优势的国家和行业集团在内，几乎所有 的国家都在对本国文化实施民族保护政策，抵制和拒绝别国推进全球文化市场一体化要 求。如北美自由贸易协定和美加自由贸易谈判中，加拿大就把文化产业排除在自由贸易 范围之外。    2.产业综合模式    20世纪90年代以来，伴随着经济全球化的发展，西方国家文化企业为了在全球经济的 竞争中占据有利的地位，合理地利用资源，消除各国的市场壁垒和非市场壁垒，正竭尽 全力进行频繁的兼并扩张活动，以增强自己的实力。目前，文化产业综合主

6、要有以下三 种方式：    (1)相关行业内部综合。相关领域内强强合并，不仅能实现优势互补，共享资源，降低 成本，又可避开政府对新企业在税收和许可证等方面的限制，从而提高企业整体效益。 1987年，时代公司和华纳公司联手合并，成立实力雄厚的时代华纳集团2。2000年3 月，美国论坛公司购并时代镜报公司，这是美国两家最大的区域的报业集团合并，其合 并后拥有11家报纸、12家杂志、22家电视台和4家广播电台，它们一合并即成为美国纽 约、芝加哥、洛杉矶三大城市的出版报业集团2(P94-95)。    (2)跨行业综合。多领域发展要比单个领域

7、发展机遇大得多，选择收购其他有利可图的 产业，既可以规避行业内风险，又能寻得更大的发展空间，获得更大的利益，所以跨行 业交叉兼并也是风起云涌。1996年4月，SBC通讯用170亿美元收购了太平洋电信；接着 贝尔大西洋与奈恩克斯合并；同年8月，美国第四大国际电讯世界通讯卫星用140 亿美元买下MFS；10月，微软与NBC组成MSNBC，在互联网开播24小时新闻；迪斯尼用190 亿美元买下ABC和资本城市，在网上与MSNBC全面开战2(P98-99)。    (3)跨国产业综合。经济领域的跨国强强联合趋势已鲜明地凸现，文化产业集团也在这 一趋势的发展中崭露头角。默多克

8、成为世界报业巨头之后，用4000万英镑建立了英国的 “蓝天卫视”，“蓝天卫视”又与英国的BSB国际集团合并，同时，默多克筹划并收购 了美国、欧洲、亚洲等地的卫星广播系统。至此，默多克建立了亚欧美联网的全球电视 网络，站在了当今世界最流行的传播渠道电视业的潮头2(P100)。跨国集团的超 级兼并已成为适应当今国际化发展的一种有效方式。    3.集约化经营模式    随着经济全球化和文化产业集团的兼并化的发展，文化产业的集约化经营模式日益显 现。当今世界的文化产业市场，绝大多数被以强大的经济实力为依托的少数发达国家垄 断。目前世界上传播

9、的国际新闻中大约80%来自占世界人口1/7的发达国家的美联社、路 透社、法新社等大通讯社。相关资料显示：91个发展中国家进口的电视节目平均占全部 播出节目的55%，其中美国等发达国家的节目又占主要部分。从数量看，发达国家集中 的欧洲、北美无线电广播发射台的数量占全世界总数的75%，电视机总量占全世界总数 的82%，而亚洲、非洲仅占全世界总数的13%和11%。从社会影响看，现在覆盖全球、影 响最大的卫星电视都是发达国家的，如美国的节目可传送到128个国家的190个城市的无 线电视台和有线电视台。文化产业媒体巨头：时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、Viacom、 News Corporation、索尼、

10、TCL、Universal和日本广播公司加上时代华纳和美国在线公 司合并形成的特大型文化产业，集约经营模式特别突出。在这些文化巨头的引导下，全 球50家媒体娱乐公司占据了当今世界上95%的文化市场。目前传播于世界各地的新闻， 有70%由跨国大公司垄断；美国控制了全球75%的电视节目的生产和制作。许多第三世界 国家的电视节目60%80%的栏目内容来自美国，美国公司出产的影片产量只占全球影片 产量的6.7%，却占领了全球总放映时间的50%以上3(P139)。美国1997年度广播业调查 报告指出：1996年美国通过的新电讯法，允许广播电视和通讯传媒这两大产业通过 跨行业兼并。这种兼并和重组的结果是通

11、过集约经营使各家的文化资源包括信息、设备 、资金、人才和销售网络，通过集约化经营而实现共享，消化那些没有发展前途的文化 项目，以开辟新的文化增长点。    4.特色推动模式    文化产业的发展是一个国家经济发展和社会进步的标志。文化产业不仅对经济增长有 着举足轻重的作用，也是提高其在国际上的吸引力的重要砝码，同时又是其居民非物质 消费的首选目标。因此，在许多国家和地区，特色文化经营已经成为一种趋势，并深刻 影响着这个国家和地区的文化发展。美国自20世纪70年代以来，注重引导摇滚乐的发展 ，特别是注重把高新技术与摇滚乐的声响、图像相结合，使摇滚乐效果更佳，带动了文 化产业的发展4(P36)。英国大力开发流行音乐，1997年，英国出口音乐制品的收入超 过了钢铁出口的收入5(P69)。意大利时装风靡世界始于20世纪60年代，现在意大利时 装行业已经成为销售额高达600亿美