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1、LOGO 设计终极指南LOGO 设计终极指南【上篇】市面上有些公司会让你相信，设计 LOGO 不过是把一些文字和一两个图形拼凑一下而已。但不论别人怎么说，设计一个好 LOGO 绝非这么简单。很多都成为了伟大的 LOGO 设计。尽管一个 LOGO 看起来像是微不足道的西，它代表着整个公司或品牌，必须展现出辨识度、价值和信息。不能把它当作一件“微小”的设计工作。它可以成为一个公司最重要的设计，也会引导未来的设计和品牌决策。这篇指南中，你可以学到所有必要的步骤，来为的项目或潜在客户打造极为出色的 LOGO。是什么成就了一个优秀的 LOGO？好的 LOGO 是的。无论它包含了图形或者只是纯文字，一枚好

2、的 LOGO 有它特定的，使它引人注目。关于这一点，优秀的 LOGO 是独特的。与其他公司的 LOGO，尤其是商业竞争对手。同理，好的 LOGO 是易辨识的。它可以迅速轻易地和某项业务关联起来。好的 LOGO 也是经久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然应该是杰出的，并且看上去通行。说起来可比做起来容易。好的 LOGO 也能强化你的品牌。它应该为公司传达出适当的情绪、基调和感觉。是否使 LOGO 在字面上体现你的公司，这取决于你，每种方式都有它的优势与劣势。但无论哪种方式，它都需要成为你品牌的支撑。真正优秀的 LOGO 还能传达出公司的信息。它能公司所信仰的质量、技术与价值观。LOGO

3、 的分类LOGO 主要有三种形式：字体 LOGO，基于文字的 LOGO；具象 LOGO，使用直接与公司类型相关的图形（比如服装店使用衣服作为 LOGO）；还有抽象LOGO，图形与公司类型并无明显，可能基于一种感觉或情绪。字体 LOGO字体 LOGO 非常普遍，通常是在某种现有字体上进行扭曲与变化。字体 LOGO尤其适于那些投入不止一个行业的多元化企业（例如 GE 或 DuPont）。The Sky Production 的 LOGO 是个很棒的字体 LOGO 案例，将图形融入字母。字母“S”的造型来源于云彩的形状，而两侧的边框看起来像胶片的边缘。这个绝佳案例提升了字体 LOGO 所能达到的境界

4、。在 SiO Athletica 的 LOGO 中，代替 A 的简单三角形厚实而现代。足以贯穿整个标志和其他带有 A 的品牌宣传材料，强化品牌形象。创作你的 LOGO 时，可以考虑类似的处理方式。尽管这个立刻让人察觉是字体LOGO，LOGO 的形状是由4个字母B的。很有创意，令人印象深刻，却不复杂。Cube 的 LOGO 简单直接，用一根线将矩形转变为风格独特的字母 C。Folkdeer 的LOGO 将鹿角融入了字体中，模糊了字体 LOGO 与具象图形 LOGO间的界限。具象图形具象 LOGO 也非常普遍，能够直接提供公司名称的含义，如果它不够清晰明确的话。通常，本地与小型企业似乎特别喜欢这类

5、 LOGO。部分可能是这些LOGO 容易辨认，只留给大家很少的开放性解释空间（尽管有些公司也很聪明地运用了双关含义和隐藏图形）。对于自行车店与相关企业来说，自行车链条是个非常形象的图形，这是 The Ride 的 LOGO。Herschel Supply 公司的 Winter Club Collection LOGO 又是一个具象图形的优秀案例，这以山峰和树木的形式出现。带有心形三明治图形的 Meatlovers Gourmet Burger & Cie 的 LOGO 很形象，同时也保持了极简和现代感。这说明即使是具象图形，也可以很有趣，出人意料。Greenly 在 LOGO 中使用了

6、叶子，完美地表达了环保型企业的意味。Brooklyn & Co 的 LOGO 中的摇椅，完美地诠释了家具企业。Plumbline Media 的 LOGO 看起来几乎是抽象的，直到你看出那其实只是一本书（代表），书脊处有一条垂线。抽象图形抽象图形 LOGO 同样很适用于多元化企业，因为它们传达出的是情绪和基调，而非具体的公司类型。一个 LOGO 未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike 旋风，McDonalds 金色拱门，或是 Apple 的 LOGO。Ease 的 LOGO 是个好例子，抽象图形传达出了恰当的情绪。Austariff 的 LOGO，这是一家澳大利亚的太阳能能源企

7、业，LOGO 令人想起太阳，同时也结合了叶子形状（体现可再生能源产业）。在他们的品牌宣传材料中，用了一种很有趣的方式来运用这个图形。Stylish Eve 的 LOGO 起于一个的形状，却了一个抽象的结果。这是个选取与名称相关事物作为 LOGO（Eve 和有着强烈的关联）并将它风格化的好例子，打造一枚令人浮想联翩的 LOGO。Warped Vision 的 LOGO 使用了让人想到某些事物的抽象图形，并未给出任何关于公司具体业务的迹象。Futural 的 LOGO 完完全全是抽象的，却给人一种现代和未来的感觉，使它成为基于这家公司名称的一个绝佳选择。研究，研究，再研究为客户设计优秀 LOGO

8、的第一步，是得到一份好的设计提纲。客户应当给你他们公司的背景资料，他们之前用过的 LOGO。不过，重要的是收集那些客户提供的之外的信息，直接获得和发掘的。就提纲中任何你不能100%确定的事情，向客户提出特定的，以获得阐释说明。刚开始时，你最好得提，确保清楚客户希望和需要的是什么，总好过一段时间后无尽的改稿，或是冒着客户流失的，只因他们认为你没有听从意见（即使他们搞不清楚状况的那个）。你得在受众中展开。这个 LOGO 会被谁看见？换句话说，谁是你客户的顾客？你还会想知道这个 LOGO 会被用在哪里，以何种形式。这很重要，因为它决定了你设计的局限有多大，例如 LOGO 是否有必要以黑白色形式良好呈

9、现（以防你的客户仍然在使用报纸或类似的做）。做到什么程度不算过分？很多从没做过 LOGO 的设计师可能想知道，他们需要做多少。怎样才算对客户公司过分了解？设计一个 LOGO 所必要的研究需要做到什么程度？是，就设计 LOGO 而言，你对客户了解再多都不为过。这是他们品牌的主要部分，是他们对世界的门面。想想某些 LOGO 是多么的易辨识。没人需要看到“Nike”字样才能把它与 Nike 旋风起来；他们立马认出了 Nike 旋风，并与品牌起来。当你看到 Starbucks 美人鱼，你知道它代表着什么公司。当你看到一只被咬过的，你知道那就是 Apple。你觉得，这些 LOGO 背后的设计师是否想过，

10、仅凭公司手册和关于页面，就能让他们的 LOGO 腾飞？诚然，有时一个伟大 LOGO 的诞生，背后并没有大量的企业故事。不过在这些例子中增加一些额外信息，当然影响到整个流程。花些时间了解你所服务的公司。了解他们的价值观。了解他们在市场中的位置。了解他们的顾客如何他们。如果是家新公司，那么了解他们希望顾客如何看待，还有他们想在市场中占据什么位置。尽管只有两三段设计提纲，肯定也能设计出 LOGO，但如果你深入钻研，就能产出更好的。留出适量的时间来研究和你的 LOGO 设计流程，就会得到更好的结果，让客户更开心。激发灵感一旦你完成了你能做到的所有研究工作，彻底了解了你的客户公司，是时候去寻找灵感了。当

11、然，在极少数情况下，你可能会在研究阶段就想出完美的 LOGO创意，不过更可能的情况是想不出。你需要去别处寻找一些灵感和创意。当你寻找参考创意的 LOGO 时，来自相似企业和完全不同企业的公司 LOGO 都要找。花些时间浏览灵感库、博客中的 LOGO 集，甚至只是在Images里搜索 LOGO。观察所有这些 LOGO 时，要抵住模仿其中任何一款的。模仿或许是最诚挚的致敬，但模仿另一家公司的 LOGO，对你和客户完全没有帮助。记得我说过优秀的 LOGO 是独一无二的吗？这是浏览他人时，需要牢记的一项重要品质。这个观念所寻找的，实际上是激发你设计的创意，而不是让你改良从而的创意。当你观察这些 LOG

12、O 寻找灵感时，考虑 LOGO 的不同类型，哪种在客户的行业中看上去最普遍。大部分 LOGO 都是抽象的吗？具象的？还是字体式的？因为，即使一个行业中80%的公司使用具象 LOGO，不代表你的客户也得这么做。不过重要的是，要考虑打破既定标准是否符合客户的价值观。如果他们是非常传统的企业，坚持已经确定的或许是明智之举。其次，如果他们试图以另一种概念介入，又或者他们是开拓者，那么考虑偏离那些既定途径。LOGO 灵感来源网上有很多很棒的灵感库，可以给你的 LOGO 设计提供灵感。下面是我们最喜欢的10个：Logos on CreatticaLogopondLLogosauceLogoMooseLog

13、oGalaLogospireLogoLoungeLogo of the DayLogoed除了灵感库，还有大量 LOGO 集提供额外的启发。而且可以肯定的是，我们日常生活中被 LOGO 包围了，中、里、网上，还有。绘制最初的设计到目前为止，你应该已经完全沉浸在品牌中。你应该像了解公司一样了解它们。这能让你更容易创作出适当的手绘稿，形成最初的设计。根据 LOGO 的不同类型和适合客户的不同象征，可以考虑画张表格来容纳可能的设计方案。例如，你可以划一列作为字体 LOGO 创意，一列用于与公司名相关的具象创意，一列容纳与他们从事行业相关的创意。在表格形式中创作快速手稿，让你一眼就看到全部方案，能让你

14、发现以有趣的方式组合不同创意的新。开始时，记住一件事，你必须得保留所有的手绘稿。在第一轮或初稿中看起来很糟的创意，可能后来成为某些绝妙方案的出发点。如果你抛弃掉早期的手绘，认为它们是，你也许以后就不能再找回那些创意了。这也是你需要为 LOGO 与所有相应标语选用字体的一步。如果你想创造出完全独特的，可以考虑为 LOGO 创造一款纯的字体，而非使用现有字体。如果设计纯字体不属于项目的一部分，那么考虑在现存字体上做些变化和个性化。这是个得到定制样式的好办法，却不用花时间和必要去做纯的字体设计。在某些情况下，你的客户可能已经有确定的字体，你是否能够脱离它取决于具体项目。如果你选择脱离它，慎重考虑公司

15、和他们顾客的反应是什么。在这种情况下，在现有字体上做调整会是非常棒的解决方案。它能保持现有LOGO 与公司特征既定关联，同时仍可以表现出一些更新和校正。考虑 LOGO 中可能出现的双关含义或图片的隐藏意义很重要。这是个使你的LOGO 好记且易辨识的聪明法子。思考带有双重含义或隐藏图形的 LOGO。这就是个 LOGO 中“隐藏”副图形的绝佳案例。尽管你可能选择在你的 LOGO 设计中有目的性地包含（或不包含）副图形和含义，你需要潜在的隐藏含义、文字或图形。在设计过程中，完全可能有些词避开了你的注意，只有 LOGO 完成面向公众时，才被客户和他们的顾客发觉。这些内容充其量引人发笑，最糟糕的情况下，

16、则可能成为你客户的一场实实在在的噩梦。LOGO 设计中创造的负形空间，也可以用作副图形，或者在设计中更进一步简化主图形。思考如何使用负形空间来更好地定义 LOGO，或者在设计中更强调客户的形象和价值看下面这个 LOGO 是如何使用负形拼出文字“one”的，它同时也用了数字。设计师会掉进一个常见的陷阱，使用静态的图形多过动态图形。比如，一个设计师可能会选择一头熊的形象作为 LOGO。他的第一反应可能是直接用一幅的轮廓。这是静态图形；它只是在那儿待着。相比之下，一只正在做着什么的熊的轮廓（比如从溪流中抓鱼，或是后肢站立着）就是动态的，而且也更突出，令人印象深刻。它给人感觉 LOGO 所代表的公司在

17、进行着什么，而不是干坐着。看看下面这个 LOGO 中奔跑的狐狸，是多么动态和有趣。别怕在手绘稿上做实验。尝试一些意料之外的东西。尝试那些你确定无用却止不住思绪的疯狂创意。这是迎合每一个创意的时候。当然，你会驳回它们中的大部分，但你可能在这个过程中偶然发现一个非常棒的创意。一个糟糕的点子或许会将你引向好创意，甚至是伟大的创意。所以别着急，在最初的手绘阶段，尽情玩闹和实验。【未完待续】LOGO 设计终极指南【中篇】纸，还是屏幕？绘制你的设计时，你可能想知道，是在纸上画好，还是在电脑或平板上画好。尽管作为设计师，在哪里画确实取决于你的喜好，不过你会发现，从纸开始更加有效。在纸上创作时，你不太会去擦除

18、和修改。在纸上创作的另一个好处就是，它创造了一个断点，让你潜意识认为这不是最终，所以凌乱与快速是可以接受的。因为多数人习惯于在电脑上打磨的设计，创造最终成品，相对于纸上，在屏幕上创作时，我们就会有完美倾向。当然，如果你觉得用数位板在屏幕上画更有效，那请务必这么做。在平板上的绘图 app 里创作是个很棒的折衷方案。好处是当你进入精细化的阶段时，能以更先进的方式，将手绘稿导入图形处理反思与精细化一旦你有了一大堆手绘稿，你可能立刻一心想要将它们中的一个或多个精细打磨，展示给客户。又或者，你可能发现完全被的创意淹没了，不知道要推动哪些继续深入。这就是为设计中抽出时间反思它们如此重要。如果有几天时间思考

19、和回溯，那非常棒。如果没有，至少试着忽略它们，你就能从新的角度它们。假如这也做不到（如果是急活或是有其他时间约束，这是有可能的），那么至少去喝杯咖啡，吃顿午饭，或者散散步。时间能够让你与的设计保持距离。这层距离，让你不容易选择的“最爱”、最花时间的方案、或是“灵光一现”的创意。反而，你会更容易客观地对待各个 LOGO 手绘稿，看出哪个对客户最有意义，不管的个人喜好。一旦你回到电脑前，的手绘稿，在决定哪个 LOGO 概念最适合深入，并向客户与其他决策者展示之前，你得考虑一些事情。首先，确保清楚了解相关的差异。如今有那么多全球范围的公司，至关重要的是，他们要了解LOGO 在业务所覆盖的其他与中，有

20、什么潜在的象征和含义。即使仅仅是本地企业，也需要清楚这些事情，尤其在有大量人口或多种族的情况下。例如，在大多数，“竖起拇指”被认为是积极的象征，一切正常。但在撒丁岛、希腊和一些，这是个粗鲁的带有性意味手势。换句话说，别想在一家希腊餐馆的 LOGO 里展现竖起拇指的形象。一旦你缩小范围，确定了想要在哪些 LOGO 手绘稿上继续深入下去，是时候做些优化了。手绘阶段的重点，就是让你的创意以它最粗糙的形式展现在纸上（或以像素点的形式）确保你选择的 LOGO 概念稿在深色与浅色背景上表现同样良好。你永远知道它的结局是什么，一段时间后，这家公司的或其他品牌宣传材料会发生什么变化，这些都不应该令 LOGO

21、过时。多数情况下，LOGO 应该其他品牌设计的变化，除非一场全新的品牌重塑正在进行（即使那样，有时 LOGO 也会延续）。这就意味着你得把 LOGO 做得尽可能灵活。你的 LOGO 要越简单越好。一直做减法，移除各种元素，直至剩下最低限度来传达信息。实际上，有个很管用的策略：坚持移除各种元素，直到信息丢失，然后再添加回来，使含义再次清晰。多数情况下，简单就等同于一定程度的永恒品质，能够在年复一年的潮流涌动中生存下来。绘制初稿时，你可能没考虑过通常与公司 LOGO 毗邻的标语或其他词句。不过，LOGO 和标语合并与时都要表现良好，这点很重要。多尝试不同方式使两者结合，为两者设计不同样式，让它们在

22、各种情况下都表现良好。你在设计中使用的颜色，与最终 LOGO 给人的认知有着关联。也许你会用到一套客户提供的严格设定的配色方案，或者你可以随心所欲使用喜欢的颜色。无论哪种可能性，客户至少会提供一个色系，希望在 LOGO 中使用（或者必须使用）。在之前两种情况下，你需要仔细考虑使用不同色调会如何影响最终认知。例如，使用明亮高饱和的颜色，和使用柔和色调，就给人非常不同的印象。当 LOGO设计不怎么合适，却找不出时，首先考虑一下调整配色方案，看看是否能解决。确定配色方案应该属于 LOGO 设计过程中最后的步骤之一。确保你的设计能在单色中运用，也要能运用在丰富的色彩中。你还需要对你所选择或特别为 LO

23、GO 设计的字体进行精细化处理。对字体进行一些小调整，例如改变笔划粗细、去除个别字母或元素的某方面特征，或其他类似变化，能够对整个设计产生深远影响，使它从优秀伟大。选择一个 LOGO此时此刻，你可能已经有两三个接近终稿的 LOGO 了。在所有可能性中，你想把这几个展现给客户和其他决策者，带入最终的讨论来决定使用哪一个。不过，正因为你有3个设计方案，不代表你就得立即全部展示出来。相反，一开始你可以只选一个展示，观察客户的反应。假如客户没有全程关注设计过程，你担心他们对你所展示的不太满意，这是个特别有用的策略。用一个设计方案获取反馈，然后你可以对它进行调整，或者了解到其他哪个方案会令客户满意，这是

24、个很棒的策略。另外，给客户太多选择会让他们难以做决定。甚至更糟的是，他们可能会让你废弃掉这3个，设计第4个（然后是第5个、第6个）。毕竟，如果你能轻轻松松设计出3个 LOGO，再设计几个也没什么大不了。确保你对每个 LOGO 都有一套组织好的理念，并且解释它为什么适合客户。最好的客户会请你指导，哪个 LOGO 真正是最适合他们的，要能够给他们一套周全的见解，来逐一阐述为什么它们合适，巩固你身为设计师的专业技能。你可能还想在各种环境中展现 LOGO，这样客户能形象地看到它在实际运用中的效果。将新 LOGO 放在客户的、名片或其他材料上。这对客户是个巨大的帮助，他们可不像身为设计师的你，没法轻易想

25、象出最终效果。最终，哪个 LOGO 最适合客户的公司，由他们决定。之后再要提出任何修改和调整，参照设计合同。【未完待续】LOGO 设计终极指南【下篇】如何处理最终稿一旦最终稿已经选定，你得创建可交付的文件给客户。要确保你的设计具有适应性，在大小中看起来都不错。你的 LOGO 设计可能以各种被用在屏幕上，也可能用在印刷品中（这意味着需要至少300dpi）。当然，你是在矢量图形中设计的 LOGO，你有矢量文件，不过你还需要提供其他贴心友好的文件类型，给客户使用。花些时间在非矢量文件中作出适当提示，使它们更加干净优美。当你把矢量文件拖进 Photoshop 或其他位图，在设计的边缘，最终会产生各种像

26、素点，你得清除它们，为了最干净的最终成品。你还应该为 LOGO 最终稿创建一套风格指南，并结合品牌，来各种应用方式是否。创建一张使用守则，用来说明如何使用 LOGO，是否可以将它轮廓化或者放入色块中之类。如果需要一些灵感来创作设计风格指南，看看 Creative Blog 的10个神奇细腻的设计风格指南。提几句字体设计这里有些很棒的提示，帮助你在 LOGO 设计中更好的运用字体。不要使用图形 LOGO 中已经使用过的字体。当然，这条也有例外，比如很多图形 LOGO 中使用过的字体（像 Helvetica）。确保你的字体与品牌基调相吻合。严肃的品牌使用严肃的字体。传统的品牌使用传统的字体。现代的

27、品牌使用现代的字体。你应该有概念的。当心“时髦的”字体。今天是时尚的东西，明天可能就过时了。同样，避免使用花哨的字体。有很多的装饰性字体，确实很人想要使用它们。一句话：不行。第一，它们很可能已经被用在世上某个蹩脚的 LOGO里了。第二，它们中的大多数都设计得不太好（这就是它们的）。在设计中对现有字体进行调整。增加一条曲线、改变长宽比、移除某些元素，或其他任何你需要的手法来使它为你所用，并让它更吻合客户的品牌。看看其他 LOGO 如何使用字体。尽管不该从其他设计师那里创意，观察其他设计师如何完成一项特殊的设计，这是明智之举。结合项目背景，采取有用的策略，改造它们来满足你特殊的需求。避免使用多种字

28、体。最好坚持使用一种，如果你一定要的话，最多两种。再多的话，你就冒了很大的风险，不太可能，除了在一些最为的情况下。试着在 LOGO 设计中调整字符间距、文字间距、行高，可以看到字体的融合如何增加了吸引力并突出 LOGO。这就是个很棒的例子，表现了两行平行的字母如何给 LOGO 增添了吸引力和一丝奇妙：客户在（应该）寻找什么现在你知道怎样设计一枚优秀的 LOGO 了，你可能还想知道，想要一个新LOGO 的潜在客户，会在设计师身上寻找什么（或者至少他们应该寻找什么）。你有没有久经考验的经验？还有老客户们的满意度？这两者都是关键。推荐和褒奖大有帮助，让潜在客户安心选择与你合作。这一切就是的认可与佐证

29、。还有其他能让客户安心的东西，比如你获得过的设计奖项，或者你已经的作品。不要羞于在集中展现这些。潜在客户是否选择和你合作，而不是你的竞争者，你的时间安排表和报价也是一项重要因素。尽管以最廉价的设计师自居，对你和客户没有任何帮助，标榜为最昂贵的设计师，也需要相应的技能和凭据来支撑。因为老实说，对你和其他设计师而言，你的潜在客户对你和其他设计师的质量，归根结底都是满意的，最终几乎很肯定地变成价格和回头客的。要保证你为这个价格提供了相应的价值。方式和你的专业程度也是关键。确保你及时响应任何客户发来的请求，这样你就会使一直表现得很专业。不论这是的第一个收费 LOGO 项目，还是第一万个，对客户而言，你

30、如何与他们交流是唯一要紧的事。LOGO 设计案例研究观察一些清楚描述 LOGO 设计过程的案例，对于 LOGO 设计新手是莫大的帮助。它让你更清楚的见识到，在实际运用中这些步骤是如何作用的。看看下面这些：Just Creative 获奖 LOGO 的设计过程，包含了这家公司的图形化 LOGO 是如何创作出来的，旁边一直有图片展示。Dache 的 LOGO 设计过程包含了 Dache 的著名 LOGO 设计师David Pache 如何着手创作这枚 LOGO。Spoon Graphics 的这篇 Vivid Ways 的 LOGO 设计过程与解说，展示了他们如何创作这个色彩丰富的 LOGO，还有客户的反馈。Duoh!博客上的这篇文章，Social Signal 的 LOGO 设计，从设计提纲开始，详细描述了创作这款 LOGO 的过程。看看 Just Creatives 里这篇 A-List Blogging Bootcamps VI 设计的过程，它还包含了他们最初如何赢得这项工作。Bounty Bev 的 Logo 设计过程给出了一个提纲，展现 Centresource如何在一周内创作了一枚不可思议的 LOGO。LOGO 设计过程Ap