企业战略分析论文企业品牌战略的论文

1、我国外贸企业的反倾销财务战略分析江西理工大学应用科学学院 卢英摘 要:我国已经成为全球反倾销调查的主要受害国,反倾销调查严重影响了我国正常的出口贸易,损害了外贸企业的切身利益。财务信息是反倾销调查的重要依据,我国外贸企业应积极主动改变现行的财务战略,高度重视财务信息的重要作用,建立反倾销调查的财务预警制度。关键词:反倾销 财务战略 外贸企业中图分类号:F752 文献标识码:A 文章编号:1005-5800(201101(b-222-02据世贸组织的统计资料显示,近年来,全球范围内针对我国的反倾销调查案件日益增多,大有成为全球反倾销“重灾区”之势。 1995至2008年,全球反倾销调查数量为34

2、27起,最终采取了反倾销措施的总共2190起,而针对中国的就有677起,占立案总数的19.8%。仅在2010年一季度,全球一共新发起19起反倾销调查,其中针对中国出口商品的调查有9起,占总数的47%,居全球最高。2005年中国的贸易出口量占世界的7.26%,而对华反倾销占世界总数的27.5%; 2006至2008年这个数据分别为7.99%和35.6%,8.71%和37.4%,8.86%和35.1%。通过对数据的分析我们可以发现,最近几年中国在全球出口贸易所占份额的比例仍低于10%且增长速度比较平缓,但是世界反倾销调查却有超过三分之一是针对中国出口贸易。我国外贸企业迫切需要研究反倾销应对措施,尤

3、其要积极调整财务战略应对反倾销调查,避免企业利益受到损失。1 反倾销应对措施研究的进展人们原先大多从经济的层面来分析,当时误以为只要我们顺利的加入了世界贸易组织,以往那些针对我国的外贸歧视性手段就不会采用了,但实际情况恰恰与此相反。欧美发达国家由于其施行市场经济制度已经多年,市场体系也非常成熟。当我们的企业进入到这些国家市场时,他们往往刻意设立许多难以企及的标准,或是利用不承认中国市场经济地位为托词来损害我国外贸企业的合法权益。因此,我们需要通过全面衡量以思考应对之策。许多法律方面的专家认为,我国成为反倾销的重灾区其根本原因在于法律机制上未能有效的接轨。因此,我国外贸企业需要仔细的研读世界贸易

4、组织的规则,尽量规避反倾销调查;政府部门要多多学习和借鉴其他国家在反倾销方面的法律制定与实际执法中的经验与教训,不断健全与完善我国反倾销的法律制度。在财务战略方面,我们早先认为,只要将我们的会计准则与欧美发达国家接轨就可以不再遭受反倾销。但是从政治的角度而言,会计准则的制定也反映出政治的身影。可以说,会计准则制定的整个过程,在某种程度上来说就是我们各方利益相互博弈与妥协的过程。尽管如此,假若我们的会计准则能够实现与国外一致,对于缓解我们在反倾销方面的窘境还是有一定的帮助。实际上,2007年我国就已经实行的新会计准则,并且与国际会计准则非常接近,然而究竟能否有助于减少反倾销调查有待于今后观察。从

5、事实上来看,反倾销就是各国彼此间的贸易争端,在其后面是各方的利益角逐。只要还存在对外贸易,反倾销就无法避免。所以我们需要做好长期应对反倾销调查的准备工作。2 积极主动地改变我们现在的财务战略2.1 主动向国外进行扩张,促进生产基地的转移我国外贸企业在进行海外扩张的时候,面对的一个主要问题是刚出国门,在国外市场没有知名度,而国外的消费者对于品牌的忠诚度较高,这样造成我们无法取得更多的市场份额,也就无法在当地立足。因此,我们可以尝试去收购一些在当地已经破产且具有知名度的企业,利用其品牌所拥有的影响力来快速占领市场。国内的家用电器行业在经历了痛苦的反倾销调查之后,总结出透过在海外并购工厂可有效的规避

6、反倾销调查。再如,我国的制鞋行业原先屡遭欧盟的反倾销调查,然后才主动的改变生产种类,并在海外购买工厂进行生产,再由海外直接向欧盟出口。2.2 使用产品差异化的战略按照欧盟与美国的反倾销标准,假若我们可以有效地改进产品结构,并实现产品在物理性质、适用范围以及贸易渠道等方面与被控反倾销的出口产品有明显区别,就可以不被列为反倾销调查的范围。我国外贸企业需要主动的适应市场的变化,及时的调整自己的经营策略,将主要精力放在产品的研发与创新上,增加科研力量和资金的投入,杜绝财务决策的功利主义、短视行为。此外,财务人员需要依照成本的变化来对产品价格调整提出专业意见,这也是非常必要的。3 需要重视财务信息所能发

7、挥的功效虽然我们在反倾销调查方面有许多惨痛的教训,但也有一些成功的个案。如中石化的维尼纶厂应对欧盟的反倾销案、马鞍山钢铁公司应对美国的反倾销案。我们仔细分析这些成功的个案后就可以发现,企业能够获胜的一个重要原因就是发挥了财务信息的重要作用。仅就反倾销的调查项目来说,主要的关注点在于有无倾销的行为、倾销的幅度以及是否得到了所在国的财政支持。这些都是要依赖于财务信息才能作出判断。而我国的企业在面对反倾销调查的时候使用的最为频繁的就是财务信息。例如,在美国的反倾销的调查分为四个部分,每一个部分都会要求对被调查企业的财务资料的各种数据进行核对。欧盟则要求被调查方提供连续三年的财务资料。因此,我们需要重

8、视财务资料中所隐含的各种信息。3.1 健全本企业的财务信息依照反倾销法的有关要求,企业在被指控为有倾销行为之后,可以具有申辩权与诉讼权。假若企业能够主动的面对调查,采用法律的手段来维护自己的合法权益,积极的收集证据来主张自己的权利,就完全有获胜的可能。可是,我国外贸企业在面对国外的反倾销调查的时候却往往采取回避的态度,有高达八成的企业对于反倾销未能积极应诉,而最终导致市场丢失。究其深层次的原因,我们可以发现是大部分企业在财务工作上未能做到规范合理,一方面企业的会计基础工作未能有效地健全,尤其是在会计政策与处理方式上没有遵循国际会计准则。这样就无法在规定的时间内完成举证工作;另一方面,有的企业为

9、了偷逃国家的税款而作假帐,害怕对方的审计人员在查账的时候发现问题,只有放弃应诉以求平222中国商贸 CHINA BUSINESS&TRADEInternational Trade国际商贸探索安。无论是否属于上述情况,我国外贸企业都需要以国际会计准则为要求,不断完善本企业的财务信息。3.2 组建国外竞争对手的信息资料库我们的财务人员眼光往往局限在企业内部,而没有站在全球竞争的高度去关注国外竞争对手的财务状况。欧美那些发达国家由于并未承认我们的市场经济地位,因此,在反倾销的诉讼中对出口产品的价格施行替代国制度。我们如果能够及时了解竞争对手的财务信息,就可以进行有效地申辩以维护自己的权益。4

10、 建立起应对反倾销调查的财务预警制度企业要想取得反倾销调查的胜利,需要花费大量的时间与费用,有不少案子虽然胜诉但却失去了发展壮大的良机。因此,我们应当采取切实有效地措施将其消灭在萌芽状态,只有建立起高效的财务预警体系才能实现这一目标。所谓的财务预警是利用财务指标的变化来进行分析与研判,以便能够有效的规避反倾销调查。在选择财务指标的时候要做到全面、系统且有可操作性。4.1 宏观指标的设计宏观的指标通常是利用经济指标来评估,其中含有:(1我国此类产品出口额在进口国中所占的比例大小。(2我国与进口国贸易差额的大小。(3进口国银行间的拆借利率。(4进口国就业状况。在通常的情况之下,前面两项的指标数值高

11、,则我们企业面对调查的可能就大,后两项指标其实是反映进口国的经济情况,如果稳定则表示我们企业被调查的风险较小。此外,国家间的外交关系也极为重要,外贸经常成为政治关系改变的牺牲品。4.2 微观指标的设计微观指标大致有:(1我国企业出口产品增长率。(2我国企业在进口国同类产品的市场占有率。(3我国出口产品的利润率等。微观指标的设计应该更全面,然后像很多财务评价方法一样,给每个指标赋予一定的权重,经过反复的理论分析和实践,针对行业设定标准,然后比较每个企业的财务指标和标准指标之后,得出企业的风险分数,当分数达到某一个区间时,引起相应程度的关注。这方面的深入分析、设计将是下一步的研究课题。参考文献1

12、陈峰,赵筱媛,郑彦宁.竞争情报对我国企业成功应对反倾销指控的作用研究J.中国软科学,2010,(5:3036.2 冯巧根.反倾销应诉中的会计问题探讨J.财经理论与实践,2007,(5:4145.3 周会青.中国遭遇国外反倾销调查的现状原因及对策J.特区经济,2010,(2:215218.当前我国对外贸易中存在的隐患分析新余学院 成凯文摘 要:当前,由于受到美国金融危机的影响,加上我国对外贸易规模的不断扩大,对外贸易程度不断提高,国际国内市场竞争的日趋激烈,使我国对外贸易发展面临着一些新的突出问题与隐患。面对这些问题与隐患,我们必须积极采取切实可靠的对策措施,认真研究然后加以解决落实,确保我国对

13、外贸易保持较快的速度继续向前发展,进而不断推动我国国民经济持续快速发展。关键词:我国对外贸易 存在隐患 分析中图分类号:F752 文献标识码:A 文章编号:1005-5800(201101(b-223-02随着改革开放步伐的不断加快,我国对外贸易一直以较快的速度逐步发展着,并取得了越来越明显的成效,而且对于我国国民经济的发展具有明显的助推作用。因此,如果要保持我国国民经济的持续快速增长,就必须确保对外贸易保持较快的速度继续发展。上个世纪90年代中后期,我国对外贸易工作出现下滑趋势。据统计,1996年我国对外贸易总额为2899亿美元,比上年同期仅增长3.2%。增长速度过低,已经成为了我国对外贸易

14、工作面临的重要困难和隐患,并且更为明显地表现出来了。导致这样的局面的原因比较多,但从总体上来看,主要就是外部因素和内部因素两大原因。但是,由于受到美国金融危机的影响,加上我国对外贸易规模的不断扩大,对外贸易程度的不断提高,来自国际国内市场竞争的日趋激烈,我国对外贸易发展面临着一些新的突出的问题与隐患。面对这些问题与隐患,我们必须积极采取切实可靠的对策措施认真加以研究解决落实,确保我国对外贸易保持较快的速度继续向前发展,进而不断推动我国国民经济持续快速发展。1 当前我国对外贸易存在的问题与隐患及原因分析1.1 体制改革不够到位当前,我国对外贸易体制改革不够到位,主要表现在政府职能转变不够,对外贸易宏观调控体系不够健全完善,相应的法律法规体系不够健全完善等方面。在我国,依然还存在着政府行政干预过多、出口创汇压力过大等不利因素。这些困难和问题,必然使得我国对外贸易发展趋势不够理想,效益不够好。由此必然带来难以充分发挥社会主义市场机制应该有的作用,对外贸易企业的发展动力严重不足,竞争能力力不强等。此外,由于受到宏观调控和一些经济、货币政策措施的影响制约,我国出口退税等不能及时到位,数额也不能足额到位,导致了一些外贸企业周转资金严重不足,进而影响了对外贸易企业经营发展的积极主动性。1.2 市场竞争日益激烈虽然世界金融危机已经成为过去,但是其影响依然在一定程度上存在着。目前,随着世