休闲体育产业的价值分析以及对经济社会发展的作用

1、经济研究导刊ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第 134期 2011年第 24期 Serial No .134No .24, 2011休闲体育产业是为了满足人们在闲暇时间以增进身心 健康 、 丰富生活 、 完善自我为目的所提供的体育服务性行业, 随着人们生活水平的日益提高, 人们的消费观念也在发生变 化, 花钱买健康 、 花钱买快乐的消费意识越来越浓, 庞大的消 费市场产生了无限的商机, 休闲体育产业也空前繁荣, 和发 达国家休闲体育规模相比, 中国休闲体育产业发展的规模还 不够大, 属于朝阳产业, 其经济的效应对国家经济发展的影 响还有待于进一步发掘 。一 、 休闲体育的价值分

2、析1. 休闲体育的消费参与价值 。 休闲的主旨是自由自在, 是一种本体感受, 体育以人为本的回归, 将充分发挥体育的 休闲参与价值, 现代人为了消除工作快节奏带来的心理紧张 和身体上的疲劳, 大多数人选择进行休闲体育活动, 如野外 旅行 、骑自行车等, 通过自身活动感受到一种明快 、 乐观的精 神体验 。 休闲体育作为一种健身娱乐项目能够吸引更多的消 费者参与, 对国民经济的发展有着举足轻重的作用 。 休闲体 育的普及与体育消费的出现几乎同步, 体育消费过程不仅是 商品的交换价值和使用价值实现的过程, 而且也是商品的社 会生命和文化生命的形成 、 运动 、 转换和消费的过程 。 生产与 消费的

3、不可分性, 人们进行体育锻炼的主要目的绝大多数是 增进健康, 以提高再生产能力 。2. 休闲体育的产业发展价值 。 随着国家经济发展和人民 生活水平的提高, 体育消费需求也随着体育运动的生活化 、 市场化和商品化大幅度增长 。 随着经济的发展和人们对休闲 体育价值认识程度提高, 大众的消费现在都在提升, 休闲体 育消费推动了体育产业的发展, 为国家带来经济效应, 休闲 体育的绝对值和占消费总值的比重将会越来越大, 休闲体育 产业将成为体育产业中的支柱产业 。3. 休闲体育的健身健心价值 。 随着社会的发展, 人们的物 质基础越来越丰富, 使得人们有能力去进行各种消费, 人们 对休闲体育的消费却

4、往往是为了满足人们的心理上精神上 的需求 。 有些人认为, 对高尔夫球 、 网球等休闲体育进行高消 费的投入是一种身份地位的象征, 能把自己提升到上层人群 中去 。 现在网球 、 羽毛球等运动休闲体育的发展获得了更多 的物质保证, 随着中国经济的日益发展和人们生活水平的日 益提高, 政府和个人对休闲体育的投资越来越多 。4. 休闲体育提升国民素质的价值 。 现代国民的体质问题 日益严重, 从大众健康的角度来看, 人们随着科技社会的发 展进步, 人的身体机能在退化 。 现代休闲体育的产生与发展, 丰富了大众的体育活动内容, 使人们有更多的选择去做自己 感兴趣的体育活动, 休闲体育产业化相对的提升

5、了大众进行 休闲活动内容多样性 、 空间的延伸性 、 时间的自主性 。 同时对 国民身体素质的改善和提高都有一定的帮助, 国民身体素质 提高了, 便会更有充足的精力去投身于工作和科研等其他方 面, 为国家的发展同样作出贡献 。 休闲体育产业在全面建设 小康社会中的积极作用提高中国人民综合素质和促进社会 的文明的进步 。二 、 休闲体育产业推动社会经济的发展1. 休闲体育促进社会和人和谐发展 。 休闲体育不仅是经 济发展的重要力量而且是构建和谐社会促进人全面发展的 有效途径 。 和谐社会需要人际关系的和谐, 而人与人的和谐 交往必然促进人与社会的和谐 。 休闲体育是一种亲身体验的 身心活动, 人

6、们在参与休闲体育活动的过程中, 追求身心放 松 、 身心合体育休闲产业是以劳动密集为主的行业, 不仅为 具有丰富专业知识和技术专长的高层次人才提供就业机会, 同时, 体育休闲产业的发展必将带动相关产业的发展, 也间收稿日期:2011-06-17作者简介:王玉霞 (1984- , 女, 四川巴中人, 助教, 从事休闲体育及武术的教学与训练研究 。 休闲体育产业的价值分析以及对经济社会发展的作用王玉霞 1, 王丁 2(1. 阿坝师范高等专科学校 体育系, 四川 郫县 611741; 2. 都江堰中学, 四川 都江堰 611830摘 要:休闲体育产业和经济的发展形成了密不可分的关系, 经济的发展推动

7、了以体育为主的休闲健身娱乐业的 发展, 分析休闲体育的价值, 探索休闲体育对经济社会发展的作用, 有助于全面认识休闲体育发展的趋势和规律, 促进 休闲体育产业的健康发展 。关键词:休闲体育; 经济; 产业; 关系 中图分类号:F261文献标志码:A文章编号:1673-291X (2011 24-0214-03214 接为其他相关产业增加了就业机会 。2. 拉动体育用品的需求与消费 。 体育产业在第三产业中 所占的比重日益增高, 中国部分居民尤其是大中城市居民已 经具有享受休闲体育消费和服务的经济能力, 如何提高休闲 体育的消费, 为人们提供更多更适合人们口味的休闲体育产 品和所需服务, 对于发

8、展中国体育产业具有重要的作用 。 随 着全球经济的快速发展及人们生活水平的进一步提高, 休闲 体育的观念深入人心, 并日益成为人们日常生活中不可缺少 的内容 。 人们不但对体育用品需求量有大幅度的增加 。 中国 的体育用品企业应该借鉴其他国家的经验, 要不断提高体育 用品的专业性和舒适性, 在技术创新和产品研发能力上精益 求精, 提升产品价值和消费者使用价值感, 以满足消费者对 高品质运动产品的需求 。3. 休闲体育推动体育旅游业的发展 。 体育旅游正在以其 集观赏性与参与性 、 娱乐性与健身性 、 专业性与高品位 、 教育 性与互动性融为一体的特征, 逐渐成为国人旅游的新时尚, 是新的经济增

9、长点, 它充分反映了旅游活动综合效益和旅游 产业的关联作用, 丰富了旅游活动的内容并促进其向高品位 发展, 带动了区域旅游产业向自然 、 健康以及社会和经济协 调发展模式转化, 增强了旅游业发展的动力和潜力 。 然而, 体 育旅游对整个经济社会引发重要影响 。 一方面, 它不仅可以 促进经济发展 、 刺激国内需求 、 为社会创造就业机会 、 促进科 学技术交流 、 增加国家外汇 、 平稳国际收支 、 促进国际经济的 合作交流, 而且, 有助于增进国民身心健康 、 弘扬民族传统文 化 、 改善人民的生活质量 、 增进国际间的友好往来 、 扩大国际 间的合作等 。 另一方面, 也会对生态环境等造成

10、一定的负面 影响 。 所以, 只有在体育旅游开发中遵循可持续发展的思想, 将体育旅游开发与环境保护结合起来, 提高人们环境保护意 识, 以促进对旅游资源的科学利用与保护 。4. 休闲体育推动体育健身服务业的发展 。 休闲体育健 身服务业是为满足消费者在闲暇时间休闲娱乐 、 强身健体 的需要而提供的体育场地 、 器材 、 技术指导等服务的体育健 身行业 。 目前中国休闲体育健身服务业发展迅速, 休闲体育 服务市场已经初具规模 。 休闲体育经营理念管理, 要树立 “ 以生态求生存, 以创新求发展 ” 的理念 。 休闲体育服务理念 管理, 要树立 “ 员工是客人, 顾客是中心, 质量是第一 ” 的理

11、 念 。 休闲体育资源管理, 按照资源比较优势, 要管理好如下 三个核心资源:健康概念资源 、 休闲文化资源和地域环境资 源 。 休闲体育服务业应建立稳固 、 诚信 、 畅通 、 互利双赢的供 应商或供应渠道联系网络, 供应商和渠道包含旅行社 、 单 位 、 俱乐部 、 休闲体育产品制造企业 、 经销商等, 休闲体育服 务业应与这些企业捆绑经营, 建立一个健全的与旅行社 、 俱 乐部 、 休闲体育产品制造企业等供应商或渠道的价值链对 接网络, 形成休闲体育服务业经营价值链 。 带动休闲体育的 发展, 还可以带动旅游 、 娱乐 、 餐饮等行业, 促进地区经济的 加速发展 。5. 休闲体育强身健体

12、提高生产力创造社会财富 。 研究结 果表明, 经常参加体育锻炼不仅可以提高肌肉力量 、 耐力和 柔韧性等身体素质, 更重要的是可以降低心血管疾病的发病 率, 还可以缓解焦虑, 压抑等心理疾病, 使人们有更多的精力 投身到工作实践中去, 创造更多的经济价值, 从而推动经济 的发展 。 从消费结构来说, 尽管人们的收入水平逐年提高, 体 育的投资和消费仍处于初级阶段 。 中国休闲体育产业的规模 普遍偏小, 市场的竞争性不强, 体育消费者的观念还没有完 全转变, 消费能力和水平还比较低, 消费结构也不尽合理 。 当 前, 中国社会正处在全面转型期, 产业结构方面第三产业所 占的比重将会呈现持续的 、

13、 逐步加快的增长态势 。三 、 体育休闲产业发展建议综上所述, 休闲是体育发展的一个必然趋势, 而且在体 育运动中, 特别是随着竞技体育的发展越来越走向专业化, 而 大众体育越来越走向社会化和普及化, 这种社会大趋势将大 众体育推向休闲化, 休闲最终成为人类生存的一种最佳状态 。 1. 各级政府部门应加大对休闲体育的宣传力度, 增强全 民的健身意识, 使广大群众充分利用闲暇时间积极参加体育 娱乐健身活动 。 同时, 我们应该在学校中加强对学生终身体 育意识的培养, 培养他们的体育兴趣和爱好, 教会他们一些 基本的锻炼方式和锻炼技能, 为以后更加积极地参与休闲体 育打好基础 。2. 休闲体育产业

14、是一个相互配套的系统工程, 涉及社会 的各个部门和阶层, 除加强供给 、 培养和引导需求外, 还需要 整个社会条件支持系统的配套 。 科学的管理是快速 、 高效地 实现目标的重要因素之一, 要逐步建立一套完善的组织管理 机构, 从国家到省 、 市 、 县要专门设立分管群体工作的部门, 再由这些部门组建群众体育协会 、 体育指导中心 、 俱乐部, 形 成广泛的大众体育社会管理网络 。3. 体育用品业应不断提高体育用品的专业性和舒适性, 提升产品价值和消费者使用价值感, 满足消费者对高品质运 动产品的需求 。 有商业专家认为, 与体育品牌相比, 休闲类商 品的利润率低, 无论是户外休闲, 如 NO

15、RTH FACE 、 哥伦比 亚, 或者是时尚休闲品牌 VANS , 其在国内市场的规模和知名 度都同耐克 、 阿迪达斯等品牌存在明显差距 。 要想通过代理 这些品牌从而寻找到新的利润增长点, 不仅需要企业自身运 营能力的不断完善,还要看品牌商在国内市场关于广告 、 研 发等环节的投入力度 。4. 休闲体育健身服务业, 要以民族文化为基础, 以地域文 化为背景, 挖掘与拓宽休闲体育文化资源, 营造和创新休闲 体育文化氛围, 传承优秀民族文化, 提升服务品味和文化竞 争力 。 加快休闲体育行业培养高素质的专业人才培养, 加快 相关政策法规的出台 、 加强对社区休闲体育活动场所的开发 建设和改造

16、、 加大人才培养力度 、 多渠道筹集资金以休闲体 育活动组织与开展的投入 、 建立和完善休闲体育公共信息服 务平台 、 提升服务能力等发展对策 。5. 在体育旅游开发中遵循可持续发展理念, 将其与环保 结合起来, 提高环保意识, 促进对旅游资源的科学利用与保 护 。 在经营上, 树立 “ 以生态求生存, 以创新求 (下转 274页 215 参考文献:1胡春兰 . 论休闲与体育休闲 J.体育与科学 ,2003,(3.2胡小明 . 游戏的美与美的游戏 再论 SPORT 文化属性的皈依 J.体育与科学 ,2002,(5.3卢锋 . 现代人生活方式与体育运动 J.成都体育学院学报 ,1998,(4.4

17、陈颖川 . 城市居民休闲文化趋势与大众体育的开发和指导 J.中国体育科技 ,2003,(1.5马惠娣 . 休闲:人类美丽的精神家园 M.北京 :中国经济出版社 ,2005:3. 责任编辑 吴 迪 (上接 215页 发展 ” 的理念, 充分利用丰富自然资源和社会 人文资源, 又要保持其原来的特点, 形成自己的特色建立开 发体育旅游资源的专门机构 。 在各部门的统一运作之下, 尤 其是体育产业和旅游业从业者的协同配合下, 把文化 、 体育 和旅游活动结合起来, 从而在真正意义上实现体育旅游资源 开发的协调发展 。人民 、 凝聚人心的目的; 另一方面在传播民族优秀文化 、 进 行爱国主义教育 、 民

18、族精神教育等活动中, 也发挥着凝聚 人心的作用 。三 、 思想政治工作能为企业经济创造效益(一 思想政治工作以充分调动职工的积极性为主要任 务, 为企业获得经济效益注入强大动力人们常说, 创一流企业, 要靠一流的职工队伍 。 企业活力 的源泉, 取决于职工的积极性 、 创造性等 “ 精神产品 ” 。 思想政 治工作是开发人的精神活力的重要动力, 是产出 “ 精神产品 ” 的 “ 加工厂 ” 。 这些 “ 精神产品 ” 作用于人, 表现为生产上精耕 细作, 经营上精打细算, 管理上精益求精, 质量上一丝不苟, 安全上一刻不忘, 时间上一分不误, 搞发明 、 提建议 、 出主意 上做到 “ 人无我

19、有, 人有我优, 人优我强 ” , 职工有了这样的高 尚境界, 就能产生巨大的生产力 。 据有关调查发现:职工只需 发挥自己 20%30%的能力, 就足以完成岗位工作任务, 但如 果充分调动其积极性和创造性, 其潜力可以发挥 80%90%, 为企业创造出更大效益 。(二 思想政治工作围绕中心抓人心, 夯实企业经济效益 产生基础企业作为一个经济组织, 搞好生产经营 、 提高经济效益 始终是中心任务 。 企业要搞好生产经营, 在运用经济杠杆和 行政手段的同时, 还必须发挥思想政治工作的保证 、 促进和 凝聚作用, 为企业提高企业经济效益夯实基础 。1. 思想政治工作能为企业深化改革提供可靠保证 。

20、 企业 改革是为了加速发展 、 提高效益 。 但这并不是说, 企业为了追 求经济效益就可以置政治方向 、 经济性质和任何外部效应不 顾 。 相反, 企业除了遵守法律法规外, 还必须承担国家赋予的 社会政治责任 。 如何让这种社会政治责任由 “ 外部约束 ” 转为 “ 自觉做到 ” , 使企业能自觉体现党和国家意志, 体现社会主 义性质, 代表人民群众根本利益, 确保改革的顺利进行和健 康发展, 就需要通过思想政治工作来完成 。 思想政治工作一 方面紧密结合企业生产经营中心任务搞好思想教育, 保证企 业干部职工具有坚定的理想信念 、高度的政治觉悟和正确的 政治方向, 使职工队伍的群体意识和价值取向适应企业生产 经营的目的, 创造有利于改革的良好氛围; 另一方面紧密结 合企业改革发展稳定中心工作和职工思想实际, 搞好形势任 务教育和改革意识教育, 培养与社会主义市场经济相适应的 思想观念, 促进职工不断增强自主意识 、 竞争意识 、 效率意 识 、 民主法制意识和开拓创新精神, 坚定改革的信心和决心, 为企业深化内部改革 、 提高核心竞争力提供有力的思想保证 和舆论支持 。2. 思想政治工作能促进企业各项管理措施落到实处 。 思 想政治工作坚持 “ 以人为中心 ” 的管理, 贯彻尊重人 、