奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案课件

1、水性科天2016奥运营销方案昌荣传媒 2016年1月奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案奥运价值：高关注度、高参与度、高卷入度超高关注度中国人对夏季奥运会感兴趣*超过世界上99.9999%的国家超强参与度全世界2/3的人都在收看，史上最受关注全球盛世，没有之一，观众在凌晨4点收看奥运会开幕式，中心城市收视2012奥运会5套晚间收视率增幅656.68%，1套晚间收视率增幅184.73%，1.08亿率3.13%伦敦奥运会话题微博发布量*互联网助中国国民更贴近奥运超深卷入度中国首金达到第一个收视高峰*充分调动感官享受，热血、自豪、兴奋相互交融奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方

2、案奥运价值：提升水性科天品牌渗透力与影响力，用奥运让品牌升华奥运精神价值 u奥运精神更高、更快、更强u奥运标准权威、公正科天品牌内涵u科天更高环保标准、更快入住、更强的一站式无毒家装服务u赋予科天严苛的“0毒害”标准更强的信赖感【奥运营销 】巧借奥运之力，塑科天品牌之势奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案第1层级：官方合作伙伴第2层级：官方赞助商RMB8,000万第3层级：官方支持RMB4,000万第4层级：官方供应商RMB1,500万第1层级合作伙伴由国际奥组委委任2-4层级由里约奥组委授权赞助权益与国际奥组委，中国奥委会申请协调后可在中国境内使用。2016里约奥运会、巴西奥组委

3、赞助商级别奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案以 小 博 大 最小投入：官方供应商身份后续大传播u 借助“奥运官方供应商”这一身份将水性科天的品牌文化与奥运精神这一元素融合在一起u 利用后续线上、线下传播活动，制造一个集合性的奥运营销体系，实现品牌的文化意义和附加价值水性科天奥运营销策略奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案“里约奥运会官方供应商”“巴西奥委会官方供应商”授权称谓：2016里约奥运会、巴西奥组委官方供应商logo使用可用于赞助企业线上、线下宣传，但无法在电视媒体广告中使用。使用时，企业logo与里约2016logo需保持较远距离，以区别与奥运会一二三级赞助

4、商的权益。小投入：官方供应商身份奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案2016里约奥运会官方供应商、巴西奥组委官方供应商权益身份权益时间：截止2016年12月31日权益细节表现形式荣誉身份2016里约奥运会、巴西奥组委官方供应商网站权益企业网站里约奥运、巴西奥组委logo呈现并链接到官网线下活动logo线下赞助商活动中使用里约奥运、巴西奥组委logologo出版里约奥运会、巴西奥组委logo可用于公司出版物 产品包装里约奥运会、巴西奥组委logo可用于赞助企业产品包装其他印刷权益里约奥运会、巴西奥组委logo用于员工名片及办公用品奥运官网信息官方供应商英文名称呈现在里约奥运会及巴西奥

5、组委官网奥运场馆外权益奥运场馆外围官方供应商英文名称呈现 奥组委物料权益奥组委宣传手册及背景板赞助企业英文名称呈现奥组委物料权益里约奥组委、巴西奥委会接待处背板官方供应商名称呈现奥运活动参与权益每官方供应企业可推荐5名员工参与奥运火炬传递活动奥运官方供应商身份使用权益备注：权益具体呈现详见方案后附件奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案广 告 宣 传产品使用线下营销权益全方位营销里约奥运会官方供应商身份水性科天大传播：围绕权益的全方位营销奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案目的：大众认知唤醒手法：借身份、找关联、高曝光、搭内容、做延展奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥

6、运营销方案投放频道资源周期时间点频次15s宣传片（宣传片不可使用奥运身份）2016.7.23-8.418:30-22:00（以实际播出为准）每日2条，共26条2016.8.5-8.2218:30-22:00（以实际播出为准）每日4条，共72条“水性科天，为了这一天”主题宣传版块（CCTV-5晚间新闻栏目中插）2016.7.26-8.418:00-18:30（以实际播出为准）每日1条，共10条一、奥运宣传片投放奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案水性科天15s奥运宣传片内容建议结合2016里约奥运场馆的图片素材，工作人员在新场馆信心十足充满干劲的形象反应水性科天涂料无毒环保的特性（新

7、装修即可入住训练/工作），代入水性科天上支宣传片的口号“水性科天为了这一天”。主题：水性科天助力奥运成功举办口号：水性科天，为了这一天备注：图片素材需单独购买，具体价格需根据企业实际需要另行洽谈。奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案2016里约奥运会开幕式前，CCTV-5晚间新闻栏目中将依次介绍举办奥运赛事的比赛场馆，为比赛进行预热。在新闻中插入“水性科天，为了这一天”主题宣传版块，与宣传片呼应强化品牌理念。迎合奥运将至的节奏，强调水性科天品牌对奥运积极筹备工作的支持，从工作人员不懈努力，在平凡生活中搭建奇迹的历程中与观众建立情感纽带。水性科天 为了这一天“水性科天 为了这一天”主

8、题宣传版块呈现奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案二、奥运主KV及权益应用延展奥运金标准 无毒新家装（主推）更高、更快、更强（备选）主KV奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案二、奥运主KV及权益应用延展物料延展传播延展权益应用延展奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案物料延展一、店面终端布置（设计物料与奥运元素及主KV相结合，应用于水性科天门店及展会）门店Logo、横幅、背景板、海报、易拉宝、吊旗、家装市场指示牌等；员工服装、抽奖箱、购物袋、礼品等；店面样板间布置应

9、用（例如设计师大赛的优秀作品按照1:1布置在终端）；展会展台布置等。二、企业形象包装（设计物料与奥运元素及主KV相结合，应用于水性科天集团办公及产品）产品包装（粘贴奥运元素）；产品宣传手册；办公用品应用（员工名片、办公纸袋、纸杯、记事本、纸张、邮件系统签名及工作服等）；企业园区广告牌、横幅等。奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案传播延展一、广告类延展（应用于媒体渠道）户外广告（户外广告牌、电梯间广告、地铁广告、候车厅广告等）；平面广告（报纸、杂志等）；广播广告。二、线上延展（应用于互联网传播渠道）官网、微信、微博的界面设计应用；电商旗舰店的视觉形象设计；线上软文、长图、公关稿、活动

10、的视觉应用。奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案三、线上奥运资源传播：视频广告拦截奥运人群品牌曝光契机：基于地域时差、赛事播出时间与国内观众收视习惯存在偏差，给视频媒体制造了曝光契机，而由于大众人群对水性科天认知不足，需要借助强背书身份、大画面强曝光展示类资源推广提高认知权益洽谈方向：赛事集锦回看或直播赛事版权贴片/暂停广告赛事直播独家垄断赛事集锦移动端整合媒体方一般在奥运开幕前2月给出确认奥运资源，可提前洽谈定制（二选一）奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案线上视频广告呈现奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案三、线上奥运资源传播搭载媒体奥运定制活动，触达消

11、费者百天倒计时火炬传递金牌竞猜点赞中国涂鸦秀金牌背后奥运前奥运中奥运后奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案线上奥运视频资源及定制活动权益及报价线上奥运资源传播：1家视频媒体奥运资源广告+预估3场奥运定制活动，预算约1,300万。备注：以上资源为截止目前最新执行报价，具体执行按媒体最新报价为准。奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案四、线下活动水性科天 里约奥运会签约仪式新闻发布会水性科天2016里约奥运会官方供应商签约仪式暨新闻发布会活动主题：奥运金标准，无毒新家装活动时间：2016年3月或4月（具体时间需双方协商）活动地点：里约或巴西利亚邀请嘉宾：水性科天重点代表、 里

12、约奥委会巴西奥组委相关代表、 巴西副总理等政要人事费用预估：60万筹备内容建议企业参与人数时间费用预算备注人员差旅物料/媒体发稿费1.里约奥委会免费提供活动场地；2.企业自行承担活动物料设计制作、人员差旅；3.是否可安排媒体还需沟通。3-5人5天20万40万每人往返机票约3万RMB；每人当地费用约2,000元RMB/天（单人差旅成本约为4万）注：此费用为初步预估，以实际发生为准奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案五、线下活动奥运主题经销商活动“激情奥运，相聚里约”水性科天明星经销商评选奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案活动目的和意义现有经销商潜在经销商1.激励经销商销

13、售力度2.提升经销商凝聚力3.为经销商终端销售服务1.彰显科天对经销商的重视2.建立对企业的好感度，吸引潜在经销商加盟使奥运合作权益最终为经销商的销售服务实力激励助力用全球瞩目的奥运赛事，向经销商证明水性科天强大的企业实力通过荣誉和利益的刺激，吸引、维护、巩固经销商的信任度和忠诚度奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案活动推广期（3月）：充分知晓，广而告之“激情奥运，相聚里约”水性科天明星经销商评选发布会经销商大会发布官方微博推广微信公众号推送专人告知经销商管理系统通知奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案活动竞赛期（3-6月）：为之自豪，争当冠军销售竞赛渠道开拓竞赛目标冲

14、刺竞赛导购竞赛店面奥运布置竞赛设置一系列主题竞赛，构成评选的核心指标。奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案指标评比办法分数主要指标进货量按照绝对值评分30销量按照绝对值评分30销量任务完成率按完成比例评分15渠道拓展规模按照绝对值评分10导购竞赛需线下考察打分10店面形象等级需线下考察打分5扣分指标市场秩序出现一起投诉扣2分月度指标完成率当月任务指标未完成扣0.5%评级规则奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案Title Title铜牌经销商金牌经销商银牌经销商Title奥运专属奖励里约奥运火炬传递手（三名）里约奥运观赛团（十名）里约奥运火炬（十名）注：以上仅为参考，需根

15、据企业实际情况设定Title人气经销商潜力经销商里约奥运钞型金银纪念版（十五名）奥运金钥匙或金银纪念饰品（二十名）奖励机制奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案评选结果公布及里约行程期（6-7月）：分享荣耀，共赴里约经销商大会科天奥运军团出发仪式评选结果公布u活动主题：年中经销商大会暨“明星经销商评选大赛结果公布及科天奥运军团出发仪式”u活动时间：2015年6月份u活动场所：兰州科天总部u活动要点：水性科天奥运大赛评选结果公布暨科天奥运军团出发仪式圆满结束水性科天火炬手传递绿色奥运奥运官方供应商-水性科天经销商军团亲赴里约看奥运 奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案媒体发

16、布针对明星经销商评选大会及里约奥运火炬传递，进行广泛的媒体报道。奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案后续展示分享期（8-12月）：店里展示出游结果，年终经销商大会分享巴西之旅年终经销商大会分享终端店内展示出游过程店面形象展示，增加终端奥运销售氛围活动内部分享与下一步激励奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案预算明细筹备内容参与人数时间费用单价说明预算总计企业方火炬传递名额2人5天约12万每人往返机票约3万；每人当地费用约2,000元/天（同时还包括人员组织费用）约100万（不包含经销商年会会务费、用于门店消费者互动的奥运小礼品采购）奖品金牌经销商火炬传递资格3人5天约16

17、万银牌经销商里约观赛资格（或火炬助力团）10人8天约50万铜牌经销商里约奥运火炬10名-约3.3万约3,300元/个人气经销商里约2016 年奥运会钞形金银纪念版15名-约2.1万约1,400元/个潜力经销商奥运金钥匙或金银纪念饰品20名-约1.4万约700元/个奥运礼品赞助奥运吉祥物（例如毛绒玩具）可提供给经销商作为门店消费者互动奖品，单价约150元/个，购买数量由企业根据自身预算承受能力而定传播针对明星经销商评选大会及里约奥运火炬传递的新闻报道约15万注：此费用仅为预估，以实际发生为准奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案活动内容：活动时间：活动目的：你拍我送在卖场门口放置水性科

18、天代言人姚明的巨型充气人，引发消费者围观。消费者与充气玩偶进行互动拍照，随后将照片传至朋友圈（达到一定点赞数，截图发送给后台），或是微博三个好友并水性科天官方微博，即可获得水性科天产品的优惠券。3-8月份利用代言人和醒目的充气玩偶提高品牌的知名度和吸睛度 终端销售活动延展奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案奥运吉祥物500元代金券奥运帽子纪念品奥运衣服“奥运五环礼”扎中就是你的！活动内容：在店面内设置奥运五环奖区，做成飞镖板的形式，消费达到一定金额的消费者即可获得投掷飞镖机会一次。飞镖投至不同区域即可获得相应的奖品，如：奥运吉祥物，奥运会纪念品，奥运会帽子、衣服，500元产品代金券

19、等。活动时间：3-8月份活动意义：通过奥运主题趣味游戏，吸引消费者关注和参与，增加消费者粘性奥运五环礼终端销售活动延展奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案活动内容：将水性科天的五大类产品-水性涂料、水性板材、水性墙革、水性壁纸、保温板，随意组合成为福袋形式（也可以共组合五套，标明内容让消费者自行选择），通过消费者自定义打包的形式销售。 活动时间：3-8月份活动意义：提高销量，让消费者有更多机会使用水性科天产品 奥运精选产品福袋终端销售活动延展 奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案2016年 奥运主题家装设计大赛六、线上线下活动大赛主题和赛事内容上充分体现奥运权益主题上与

20、奥运权益捆绑以奥运五环为设计灵感，以设计五大洲风情室内家装为核心赛制大赛主题-奥运主题家装设计大赛参赛要求-欧式巴洛特/北美田园/非洲活力/亚洲文化风/澳洲海洋风6奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案Part 12016年奥运主题家装设计大赛大赛概况奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案大赛概况全国五大赛区真实装修业主设计需求命题与高端设计大咖合作、采用名师高徒赛制场内精英学员激烈角逐等多种形式为中国室内设计圈层培养、选拔新一代设计新锐特设巴西奥运体验之旅线上线下系列活动深度植入企业品牌&产品汇聚品牌企业与设计师打造沟通平台将业主需求、设计潮流、品牌产品融为一体创造被所有

21、人追逐的真正高品质生活主办机构：水性科天&搜狐焦点家居大赛周期：2016年4月-10月赛 制：第一轮招募选手参赛+第二轮分区命题角逐总决赛五大赛区：北京（华北），杭州（华东），广州（华南），兰州（西北），合肥（华中）大赛流程：总启动-分区海选-分区导师评选-分区名师课堂培训-总决赛-获奖选手可获得畅游巴西/绿色家装基金大赛规划奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案获奖选手将被推荐到知名家装类节目、搜狐+知名设计机构+知名企业联合认证荣誉证书奖杯（大咖特别设计）全国知名设计大咖亲自指导和培训实战，前5名获奖选手并有机会去畅游巴西/绿色家装基金HOT!全国总冠军1名全国金奖1名全国银奖1

22、名全国铜奖2名Part 22016年奥运主题家装设计大赛大赛亮点奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案选取室内设计界最具号召力的大咖加盟华北 梁建国北京集美组执行总裁、创意总监华东 沈雷杭州内建筑设计有限公司合伙人、设计总监华中 陈彬湖北大木后象装饰设计工程有限公司总经理西北 张灿张灿设计师事务所创办人、设计总监华南 于强于强室内设计师事务所总经理、设计总监。各赛区可结合企业需求分别邀请2位知名设计大师担当赛区评委，具体以执行为准大活动各区设计活动震撼落地n总启动仪式：1场（暂定兰州）n城际交流：3场（可结合重点市场进行选择）n分赛区名师课堂：5场（北京、杭州、广州、兰州、合肥）n全

23、国总决赛盛典：1场（合肥）线下水性科天全程参与，品牌发生设计圈行业搭建企业与设计大师、知名设计机构、优秀设计师密切交流桥梁，促进合作机会辐射各赛区周边热门城市联动科天多地经销商与设计师密切交流探讨城际交流（可选）奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案大业主严选装修业主提供实战命题企业的终端消费者影响力奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案大营销海量推广蜚声海内外价值：广参与、高关注、多互动线上强势推广n大赛官网、搜狐、设计家居全媒体曝光n五大赛区10强追逐5个获奖名额n分赛区名师课堂培训n在线装修知识普及n发帖指导装修实战n城际交流，企业与设计师密切探讨n更多奥运金标准无毒

24、新家装水性科天2016奥运营销方案大视频三维度视频结构设计师大赛强势内容营销传播利器 线上媒体平台+线下经销商门店n 导师评选视频纪录片n 名师课堂导师培训纪录片n 设计师大赛品牌活动宣传奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案Part 32016年奥运主题家装设计大赛大赛进程奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案赛事进程*具体以执行为准预热话题预热全国造势总启动北京 名咖导师高峰对话投票初选评选赛区20强由导师进行评选进入总决赛作品征集面向全国范围征集优秀作品各区宣传各区1导师+2评委评选出10名进总决赛总决赛合肥 与家装类节目做结合线上播出放大影响力5赛区导师出设计命题现

25、场培训指导4月上旬4月中旬4月中旬5月下旬6月上旬6月下旬8月初7月下旬7月上旬7月中旬4月中旬-4月下旬城际交流（非必要项目）联动周边热点城市促进经销商与设计师密切交流导师复选专项辅导n 搜狐焦点家居制作年度大赛官网+5大赛区子专题页+合作企业品牌&产品互动专区，承载大赛全部内容n 针对家居行业、设计师大赛的合作角度进行采访、宣传n 2016大赛导师大咖推广、奖励机制重点图文视频PC+移动端宣传n 搜狐全媒体联合发布大赛全国启动公告，重点覆盖300多个城市时间：4月上旬焦点图大赛动态新闻滚动视频专区导师评委展示作品展示专区企业产品展示专区2016年奥运主题家装设计明星大赛合作企业品牌&产品展

26、示专区话题预热 全国造势n 最终的总决赛通过家装类节目播出放大影响力水性科天奥运风情设计大赛n时间：4月中旬n地点：北京/兰州 （主题创意设计空间或会所，结合客户需求而定）n邀请嘉宾：设计大咖导师、顾问和评委、搜狐领导、协会领导、设计媒体和嘉宾、合作企业领导、历届大赛冠军、设计作品业主代表n活动规模：不超过100人n活动流程：1. 嘉宾签到2. 活动开始 （大赛简介，嘉宾介绍等）3. 领导致辞（合作企业高层、搜狐、协会领导等）4. 本次大赛赛程赛制介绍5. 导师团及评委团亮相6. 设计师高峰对话话题可定制7. 启动仪式大赛总启动 品牌营销开端重要环节：设计大咖高峰对话n设计大咖高峰对话： 对话

27、主题、内容、环节、现场布置等 均可为合作企业定制邀请历届大赛冠军、评委、业主代表、合作企业高层&设计师展开话题探讨，以当前“水性环保”、“水性家装”、“家居生活”、“健康环境”，“家居空间/产品设计理念”等现状为主要内容，对话引发大众思考&关注奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案城际交流n城市：广州【联动深圳，佛山等城市】兰州【联动重庆，西安等城市】合肥【联动南京，南昌等城市】n规模：20-30人n时间：4月中旬-4月下旬n参与人员：设计大咖、品牌经销商、设计师城际交流，辐射华南，西北，华中赛区周边热门城市设计资源联动品牌各地经销商深度交流搭建各地品牌经销商与设计师的深度交流桥梁促

28、进沟通了解，增加合作机会可按品牌具体需求定制，需企业承担落地费用非必要项，可定制专访或落地多种形式作品征集n时间：4月中旬-5月下旬n宣传推广+作品征集：全国参赛设计师分别上传设计作品作品经搜狐焦点家居审核后即时更新大赛专题制作传播素材联合全国设计机构/协会/院校和媒体推广全国业主网友为喜爱的选手作品投票名称报名(5月上旬-6月上旬)评选(6月中旬)公布评选结果(6月中旬)参赛要求参赛资格：从事室内设计师或建筑师+设计单位的原创作品参赛方式：通过活动官网报名、上传参赛作品。网友投票赛区20强专业设计师作品要求个人介绍，设计说明，不少于三套代表个人实力的实景案例作品（中式、欧式巴洛克、美式田园等

29、五大洲任意风格的设计案例）（卧室，客厅，厨房，卫生间等常规空间照片）平面布局图，主要装饰材料配置表。时间：6月上旬6月下旬五大赛区初选（赛区20强设计师）评选方式：赛区导师根据方案质量，评选出本赛区2强设计师录制评选视频，线上公示评选结果导师复选导师特邀其他神秘大咖担任评委共同评选本赛区：专业组2强+学生组1强时间：7月上旬7月中旬五大赛区复选（赛区20晋10）专业评审、严苛标准，共同遴选本赛区设计师精英参加全国总决赛全国10强设计师角逐总冠军n 时间：8月上旬n 平台：家装类节目n 机制：全国10强设计师参与家装类节目任务Part 42016年奥运主题家装设计大赛推广资源奥运金标准无毒新家装

30、水性科天2016奥运营销方案全网数千万资源整合推广搜狐矩阵保证设计师大赛高流量、高曝光、高关注搜狐资源综艺节目资源垂直门户资源ATD资源全国五大赛区重点城市主流媒体跟踪报道五大赛区目标人群重点覆盖报纸杂志广播全国知名设计机构、网媒联合共振传播全面扩大设计师大赛活动影响力！央视网腾讯新浪百度非必选站内站外立体矩阵整合推广站内搜狐门户页面资源站外昌荣ATD资源奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案搜狐首页搜狐焦点房产搜狐焦点家居全网优势硬广+黄金软性资源推广达数亿元！搜狐焦点全站优势资源推广搜狐焦点房产+搜狐焦点家居+行业频道+业主论坛+装修论坛+设计师频道搜狐首页固定位推广日均流量过半

31、亿首页固定推荐狐首+闻首搜狐新闻高流量、高曝光、高关注全搜狐矩阵数亿元优质资源整合推广自运营公众大号奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案2016年奥运主题家装设计大赛作为水性科天定制化活动对外宣传声势庞大，合作伙伴声音同步传输！强势共振传播、全面扩大活动影响力！纸媒+网媒联合共振传播报纸杂志网媒家居行业20家权威杂志60家全国知名网络媒体新闻报道五大赛区100家主流报纸奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案大众人群设计人群ATD精准人群全网追投财经类新闻类垂直类垂直类APPAPP定向定向垂直类内容定向垂直类内容定向生活类垂直类装修需求者人群ATD精准定向追捕对设计师/包工

32、头行业专家进行追投家装大赛追踪到的人群奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案活动报价序号回报类别回报项目回报内容体现形式/说明1特殊回报活动联合举办身份活动主题冠名权/主题定制权，冠名形式为：搜狐水性杯奥运主题家装设计大赛所有资源均带有此冠名模式及品牌LOGO，共享搜狐价值亿元媒体矩阵推广资源2名誉回报大赛合作名誉身份可对外使用合作级别的身份需符合大赛VI使用标准3大赛标志及形象使用权可对外使用合作级别身份的相关标志需符合大赛VI使用标准4新闻软文赞助商相关稿件厂商稿20篇5活动报道至少10篇6大赛官网官网头图体现客户合作身份及logo7官网首页焦点图1帧8第一通栏广告9企业品牌、产

33、品展示专区10第二通栏广告（五轮换之一）11合作企业固定按钮12官网分赛区页焦点图1帧13企业品牌、产品展示专区14大赛视频大赛宣传微视频露出片头/片尾鸣谢15片头+片尾鸣谢+内容植入线下用于总决赛暖场播放，及家居所有落地大活动播放；线上长期推广16传播活动统一宣传稿件冠名品牌植入17企业访谈2次/客户总经理及以上级别18历届大赛冠军访谈10篇19外媒推广媒体/设计机构/展会/自媒体传播推广20全国总启动活动环节主持人口播21嘉宾致辞 22启动仪式嘉宾23高峰论坛嘉宾席位（1位）24主题/内容定制奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案活动报价序号回报类别回报项目回报内容25全国总启动

34、现场搭建物料露出（背景板、签到板等）26企业展示区27赛区复选导师评委决选视频纪录片片头/片尾鸣谢28活动统一宣传稿件冠名品牌植入29名师课堂导师培训视频纪录片露出片头/片尾鸣谢30活动环节主持人口播31嘉宾致辞 32现场搭建物料露出33全国总决赛活动环节主持人口播34致辞、颁奖嘉宾35评委嘉宾36现场搭建物料露出（背景板、签到板、展板等）37企业品牌&产品展示区38活动宣传专题冠名品牌植入39活动统一宣传稿件冠名品牌植入40深度交流企业与导师大咖、设计师获奖选手深度交流41传播推广搜狐矩阵+外媒推广资源42城际交流（如企业要求增加此落地需额外支付费用）活动环节主持人口播43嘉宾致辞 44现场

35、搭建物料露出（背景板、签到板等）45企业展示区以上小计：200万（城际交流费用需根据企业需求另计）46精准广告资源推广ATD精准投放精准人群追投第47项预算小计：200万费用合计：400万备注：上述资源现仅供合作洽谈，暂不作为协议签署之用奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案奥运营销传播行程（行程仅供示意，实际需结合企业传播规划进行专项策划）后续发酵期奥运备战期1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月线上线下水性科天里约奥运会签约仪式终端店面奥运主题促销活动（例如：你拍我送、奥运五环礼、奥运专属产品福袋）奥运主题经销商活动电视：CCTV5宣传片 奥

36、运期奥运主题家装设计大赛线上视频广告线上奥运主题定制活动线上权益延展：官网、双微等内容传播线下权益延展：产品、店面、企业形象、展会等奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案奥运营销整体预算版块内容预算合计基础部分奥运官方供应商身份3,000万5,060万CCTV-5宣传片、主题宣传版块强化部分线上奥运视频资源及定制活动1,300万签约仪式新闻发布会60万奥运主题经销商活动100万奥运主题家装设计大赛400万策略及服务费活动策划；创意设计及延展；所有活动的督导执行、人员配备、差旅；驻场服务200万以上费用不包含以下几项：1、企业形象、产品、终端、展会等奥运元素延展物料制作费2、经销商大会

37、会务费（差旅、餐饮、活动物料等）3、用于门店消费者互动的奥运小礼品费用4、宣传片场馆素材购买费用奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案附：官方供应商身份权益展示官方赞助称谓及LOGO使用赞助商回报奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案1. 官方赞助称谓及LOGO使用授权称谓：2016里约奥运会、巴西奥组委官方供应商包含授权称谓的2016里约奥运会及巴西奥组委logo（如右下角所示，也可单独使用）可用于赞助企业线上、线下宣传，但无法在电视媒体广告中使用。使用时，企业logo与里约2016logo需保持较远距离。Logo适用场合请参照以下示例。奥运金标准无毒新家装水性科天201

38、6奥运营销方案1.1 企业网站可呈现里约奥运会、巴西奥组委LOGO并链接到官网2016里约奥运会、巴西奥组委logo可两个同时使用或单独使用。使用时，企业logo与里约奥运会/巴西奥组委logo需保持较远距离，以区别与奥运会一二三级赞助商的权益奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案1.2 线下赞助激活活动中使用里约奥运会、巴西奥组委LOGO水性科天2016里约奥运会官方供应商签约仪式暨新闻发布会2016里约奥运会、巴西奥组委官方供应商可举办奥运主题的赞助激活活动并在活动中呈现包含授权称谓的里约奥运会及巴西奥组委logo。奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案1.3 里约奥运

39、会、巴西奥组委LOGO可用于公司出版物 2016里约奥委会、巴西奥组委官方供应商可在公司年报或产品手册中使用包含授权称谓的里约奥运会/巴西奥组委logo进行赞助宣传。奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案1.4 里约奥运会、巴西奥组委LOGO可用于赞助企业产品包装2016里约奥委会、巴西奥组委官方供应商可将包含授权称谓的里约奥运会及巴西奥组委logo用于产品包装，但需满足以下3个条件： 1）赞助企业非零售商； 2）产品不得为特许产品； 3）产品需获得里约奥组委/国际奥委会许可。奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案1.5 里约奥运会、巴西奥组委LOGO用于员工名片及办公用品

40、2016里约奥委会、巴西奥组委官方供应商可将包含授权称谓的里约奥运会及巴西奥组委logo用于公司笔记本，名片等文本类办公用品。奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案2. 里约奥运会、巴西奥组委赞助商回报赞助商名称露出官方认证参与火炬传递场馆产品展示等相关赞助激活活动赞助商到访赞助商保护计划奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案官方供应商英文名称将集体呈现在里约奥运会、巴西奥组委官方网站2.1 官方供应商英文名称呈现在里约奥运会及巴西奥组委官网奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案2.2 奥运场馆外围官方供应商英文名称呈现 官方供应商英文名称将集体呈现在里约奥运会场馆四周的宣传版面中（第4层级供应商无logo）奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案2.3 里约奥运会宣传手册及背景板赞助企业英文名称呈现官方供应商英文名称将集体呈现在里约奥运会宣传手册或背景板中（第4层级供应商无logo）奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案2.4