Jeep内容孵化器2016年度方案课件

1、2016 Social Strategy村上春树说小说只有一个理由，那就是使个人灵魂的尊严显现，并用光芒照耀它。故事的用意是敲响警钟，使一道光线对准体制，以防止我们的灵魂陷于它的网络而自我贬低我们所做的，正是一样有趣的事情把一位位Jeeper的故事，呈现出来，和更多人分享就像每篇文章后面的一句话一起来，分享你和Jeep的时光和感动。Jeep内容孵化器2016年度方案在初冬的第一场雪下后，offer Jeeper驾着一辆大切，一辆牧马人，一黑一红到张家口感受北国风光Jeep内容孵化器2016年度方案在Jeep Life上召集帅男美女的Jeeper组团去冲浪，体验专业级国际冲浪比赛Jeep内容孵化

2、器2016年度方案征集Jeeper 2015年的照片，定制为Jeep 2016的专属台历得到广大粉丝的踊跃投稿Jeep内容孵化器2016年度方案和白茶合作，制作吾皇Jeep定制版手机壳，在Jeep Life进行售卖，得到了粉丝们的踊跃购买。Jeep内容孵化器2016年度方案在七夕中国的情人节，推出Jeep结婚旅行大片，获得了很高的阅读量和朋友圈分享。Jeep内容孵化器2016年度方案拍摄拉萨的夜景，通过独特的拍摄角度成为了Jeep Life上首篇破5万的文章Jeep内容孵化器2016年度方案40万公里的Charokee车主故事，用情怀感动了无数的JeeperJeep内容孵化器2016年度方案指

3、南者车主的音乐歌单推荐，成为了Jeep Life上第一篇破5万的lifestyle文章。Jeep内容孵化器2016年度方案2015年，通过和不同类型的KOL合作，产生了大量丰富多样的内容，总阅读量7500万，CPV 0.1共产生230篇文章，6000张图片，33个视频，46万字的内容- 摄影师的行摄大片30件 （占总作品数的18%）-车主的情怀故事以及自驾游58件（占总作品数的35%）-各种类型的自媒体人合作有趣的故事66件（占总作品数的40%）-产品力花式广告10件（占总作品数的7%）涉及车型- 大品牌作品60件（占总作品数的40%）-JK车型50件（占总作品数的29%）-WK车型23件（占

4、总作品数的13%）-KL车型28件（占总作品数的16% ）- MK车型11件（占总作品数的6% ）Jeep内容孵化器2016年度方案在2015年的基础上，2016该如何更好地讲故事？通过更多有参与感、专业性、实用性，有情怀的内容创造更多对于Jeep的热爱Jeep内容孵化器2016年度方案内容再上量创造更多更丰富的内容1创造参与感从单纯的阅读往多维互动的方式发展，创造更多参与感2专业性+实用性的内容更突出的专业性产品，更实用的旅行大片，世界那么多，我要带挚爱去看看3用实力让情怀落地Jeep 75周年，用实力成全情怀，激发更多对于Jeep品牌的热爱452016年内容孵化器的五步曲内容再上量更多的内

5、容，更多的故事，满足人们的热爱Jeep内容孵化器2016年度方案内容再上量全年预算800万 Social声量目标700万PV/月 8000万PV/年整体CPV 0.1元品牌扩大Jeep 65% Fiat 25% Chrysler 10%内容分配情怀产出70%产品力30%随着预算的增加，内容孵化器整体的量再上一个台阶行动计划&二级KPI 内容来源车主/粉丝/独特见解新人摄影师/艺术家 网红/技术大牛/大V大咖用车作业/游记/车主群活动定制内容/粉丝活动花式广告/视频/产品力/co-brand互动/结合/线下活动大片/视频/游记/定制内容/线下活动13件作品/月 贡献390万PV/月泛兴趣

6、领域、垂直领域8件原生作品/月 贡献240万PV/月2件作品/月 贡献80万PV/月行摄旅、创意、专属兴趣领域内容产出产出类别旅行/摄影/运动/美食/时尚/电影/热剧/创意/体育赛事/军事/游戏/动漫/历史/定制内容30%行摄生活、30%泛兴趣、30%产品力、10%定制及线下活动车型K4为主、增加Fiat及CD内容品牌35% K4、 15% WK 、35% BSUV、15% JK 扩散渠道Jeep Life全年不休Own Media全境界/老友记/探享/Jeep相机Semi-own Media专属兴趣网站/资讯类App账号经销商自有账号Buy MediaKOL自有资源及媒体赠送资源海量泛兴趣/

7、专属兴趣媒体全年精选150篇高质量文章按需索取，常年供应20家专属兴趣网站Im Jeeper账号，及10家自媒体App账号全国200家经销商360道自助餐(30%)KOL自有账号及自有资源及媒体主动赠送资源(50%) 泛兴趣及专属兴趣自媒体账号新兴细分类资讯矩阵(20%)MONO、好奇心日报、节操精选、橘子娱乐、今日头条热点、泛兴趣领域、垂直领域打造参与感让故事不再是别人的故事，也是自己的故事Jeep内容孵化器2016年度方案如何打造更多的参与感？让更多热爱Jeep的人，有一个家，沉醉在Jeep的故事里这就是我们要打造的参与感普天之下、四海之内只要爱，皆兄弟让更多的人来发声，车主、粉丝、甚至是

8、有见地的人，都可以邀请来发声打造Jeep粉丝线上家园建立Jeeper的微信群，满足粉丝间的互动交流需求。打造Jeep IP 共享旅行 跨界合作，利用粉丝经济。跨界合作，从专业到挚爱与电影、音乐跨界与插画跨界与支持音乐达人合作，制作属于Jeep的歌单。同步可以在喜马拉雅Jeep Life声活馆做推广。与插画师，艺术家合作，创作好玩的作品。粉丝经济与各行各业优秀的人才跨界，定制专属Jeep的福利售卖给粉丝。IP思维下的旅行：Jeeplife共享旅行Step 1Step 2Step 3在Jeep Life晒出摄影师或者达人的出行计划，征集同行的粉丝或者车主。经过筛选，每次选择1-2名粉丝或者车主出行

9、，开着Jeep 看不同的风景，经历不同的事。旅行结束后，共享旅行的出行人员各自发布自己的旅行游记，在Jeep Life及汽车、旅行类的论坛进行传播。Jeep内容孵化器2016年度方案专业性+实用性打造Jeep的lonely planet创造更多样化的视觉内容行摄故事5天城里工作生活2天郊区休憩7天和挚爱去世界看看2015，内容孵化器，通过对行摄内容的重点突破实现了起飞2016突出产品的专业性内容，以及加强行摄内容的实用性，打造属于Jeep的LP国内从川藏线，到云贵疆蒙，从西部的纯净到东部的繁华，从南部的温润到北方的凛冽清爽挖掘有特色的小众路线，Jeep就是不走寻常路国外从国内到国外，从太平洋到大西洋，从南半球到北半球“世界那么大，我想去看看”，带更多的人和Jeep一起去看外面的世界用自驾的方式丈量世界，用Jeep的方式认识世界用实力让情怀落地75年来，Jeep车轮划过的地方就是挚爱和远方75周年，用实力让情怀落地75年Jeep车轮划过的地方就是挚爱和远方品牌产品力品牌的历史技术的传承车型的绵延拥趸的故事各色的轶事体育的赞助在售车型的