2007-2008蓝牙手机及配件市场研究年度报告

1、研究对象7主要结论8重要发现9一、2007年全球蓝牙 及配件市场发展概述1(一) 市场规模与增长11、全球蓝牙 市场规模与增长12、全球蓝牙耳机市场规模与增长23、全球车载蓝牙市场规模与增长34、全球蓝牙适配器市场规模与增长4(二) 基本特点51、蓝牙耳机主要以单声道为主，立体声耳机所占份额不大52、全球蓝牙 及配件产业呈现四大重要发展趋势53、应用进入市场快车道，新的应用亮点逐渐出现6二、2007年中国蓝牙 及配件市场发展概述8(一) 中国蓝牙 市场发展概述81、规模与增长82、市场结构分析83、品牌市场份额分析10(二) 中国蓝牙耳机市场发展概述131、规模与增长132、市场结构分析143

2、、品牌市场份额分析14(三) 中国蓝牙适配器市场发展概述161、规模与增长162、市场结构分析173、品牌市场份额分析18三、2008-2012年中国蓝牙 及配件市场发展预测20(一) 规模预测201、2008-2012年中国蓝牙 市场规模预测202、2008-2012年中国蓝牙耳机市场规模预测21(二) 结构预测22四、蓝牙 及配件市场发展趋势分析23(一) 产品与技术23(二) 产业链26(二) 应用（业务创新）26五、中国蓝牙 及配件市场影响因素分析29(一) 驱动力29(二) 阻碍因素30六、中国蓝牙 及配件市场竞争分析36(一) 蓝牙 市场竞争格局36(二) 蓝牙耳机市场竞争格局38

3、(三) 蓝牙适配器市场竞争格局40七、中国蓝牙 及配件最终用户需求研究43(一) 蓝牙 使用状况431、用户成熟度分析432、用户使用目的分析43(二) 蓝牙认知状况441、用户知晓度分析442、蓝牙的用途情况分析45(三) 蓝牙耳机使用情况451、用户知晓度分析452、蓝牙耳机用户分析463、购买地点分析474、购买原因分析485、购买价格分析496、近期购买计划分析49(四) 蓝牙耳机满意度分析50(五) 蓝牙耳机品牌倾向性分析51(六) 蓝牙适配器认知情况分析51八、赛迪建议53(一) 政府及产业联盟应加强重视、研究和支持蓝牙技术和蓝牙产业的发展53(二) 厂商应成为蓝牙技术应用推动的主

4、导方53(三) 厂商需注重消费者蓝牙技术使用习惯的培养54(四) 充分利用已有技术，尝试多种创新模式54(五) 蓝牙配件厂商亟待解决价格瓶颈问题55(六) 在技术协议上增强一致性和互连性，完善产品的测试环节55(七) 芯片价格的降低将扩大已有蓝牙产品市场56图目录图1 2004-2007年全球蓝牙 销量规模及增长1图2 2004-2007年全球蓝牙 销售额规模及增长2图3 2004-2007年全球蓝牙耳机销量规模及增长2图4 2004-2007年全球蓝牙耳机销售额规模及增长3图5 2004-2007年全球蓝牙车载销售量规模及增长4图6 2004-2007年全球蓝牙车载销售额规模及增长4图7 2

5、004-2007年全球蓝牙耳机市场结构变化5图8 2007年中国蓝牙 市场不同价格段产品销售量结构9图9 2007年中国蓝牙 市场不同网络类型产品销售量结构10图10 2007年中国蓝牙 市场品牌销售量结构11图11 2007年中国蓝牙 市场品牌销售额结构12图12 2004-2007年中国蓝牙耳机销量规模及增长13图13 2004-2007年中国蓝牙耳机销售额规模及增长13图14 2007年中国蓝牙耳机市场不同产品类型销售量结构14图15 2007年中国蓝牙耳机市场品牌销售量结构15图16 2004-2007年中国蓝牙适配器销量规模及增长16图17 2004-2007年中国蓝牙适配器销售额规

6、模及增长16图18 2007年中国蓝牙适配器市场不同产品类型销售量结构17图19 2007年中国蓝牙适配器市场品牌销售量结构19图20 20082012年中国蓝牙 市场销量预测21图21 20082012年中国蓝牙耳机市场销量预测21图22 20082012年中国蓝牙耳机市场结构预测22图23 2007中国蓝牙 市场整体竞争格局37图23 2007年中国蓝牙 市场品牌竞争格局38图23 2007中国蓝牙耳机市场整体竞争格局39图24 2007年中国蓝牙耳机市场品牌竞争格局40图23 2007中国蓝牙适配器市场整体竞争格局41图25 2007年中国蓝牙适配器市场品牌竞争格局42图26 中国蓝牙

7、拥有比例情况分析43图27 中国蓝牙 用户的使用目的分析44图28 用户对蓝牙功能的知晓度研究44图29 用户对蓝牙功能的准确用途的知晓度研究45图30 用户对蓝牙耳机的知晓度研究46图31 蓝牙耳机的使用用户群分析47图32 购买蓝牙耳机的年龄层次分析47图33 用户购买蓝牙耳机的场所分析48图34 用户购买蓝牙耳机的原因分析48图35 用户购买蓝牙耳机的价格分析49图36 用户购买蓝牙耳机的原因分析50图37 消费者整体满意度分布50图38 用户对蓝牙耳机品牌购买倾向性研究51图39 用户对蓝牙适配器的知晓度研究52表目录表120052007年中国蓝牙 市场销售情况8表22007年中国蓝牙

8、 市场不同价格段产品销售结构9表32007年中国蓝牙 市场不同网络类型产品销售结构10表42007年中国蓝牙 市场品牌销量结构11表52007年中国蓝牙 市场品牌销售额结构12表62007年中国蓝牙耳机市场不同产品类型销售结构14表72007年中国蓝牙耳机市场品牌销量结构15表82007年中国蓝牙适配器市场不同产品类型销售结构17表92007年中国蓝牙适配器市场品牌销量结构18表10标准的分类32表112007年中国蓝牙 产品市场竞争态势矩阵(CPM)分析36表122007年中国蓝牙耳机产品市场竞争态势矩阵(CPM)分析39表132007年中国蓝牙耳机产品市场竞争态势矩阵(CPM)分析41研究

9、对象2007-2008年中国蓝牙 及配件市场研究年度报告的研究对象为蓝牙 、蓝牙耳机、车载蓝牙及蓝牙适配器。蓝牙 是指在 终端中嵌入蓝牙芯片，能够与其他蓝牙设备间构建微微网，从而实现短距离的无线传输和文件共享的 产品。蓝牙耳机是一种基于蓝牙技术的小型设备，只需要把这种轻巧的设备藏在耳边而不需要直接使用通讯设备（ 、电脑等）就可以实现自由通话。蓝牙车载是运用蓝牙技术与 互连的车内设备，运用该设备，车主可以不接触 ，直接运用语音指令控制接听或拨打 ，这在一定程度上保证了架车的安全性和便捷性。蓝牙适配器是为各种没有装配蓝牙模块的数码产品能适用蓝牙设备而提供的接口转换器。主要结论1、受移动 中蓝牙技术

10、使用率迅速增长的推动，蓝牙芯片的出货量一直在增长，蓝牙芯片出货量的增加带来了一系列的影响，价格也随之滑落。这又反过来使蓝牙技术进一步渗透到移动 中。2007年，全球蓝牙的 销量已经突破3亿部，比2006年增长54.2%，占整个2007年全球11.47亿部 的29.0%。2、蓝牙耳机凭借其体积小巧、便捷时尚、音质清晰等特点，消费量快速增长。2006年，全球蓝牙耳机销量同比2005年的3590万只增长105.6%，达到7410万只，2007年，全球蓝牙耳机销量已经突破只，达12540万只，比2006年增长69.2%。3、2006年，蓝牙车载以其安全性和便捷性在全球市场有所突破，全年销售量比2005

11、年的249万套同比增长135.7%，达587万套；到了2007年，市场增长有所减缓，蓝牙车载继续保持稳定的上升势头，2007年全球蓝牙车载达到797万套的销售量。4、2007年，中国蓝牙 市场继续高涨，销量比2006年同期增长了54.5%，销量达到了万部，销售额同比增长了15.2%，达到了亿元。5、2007年全年，中国市场蓝牙耳机的销售量仅为307万只，比2006年同期增长70.6%，随着价格的不断下降，凭借巨大的消费潜力，未来中国的蓝牙耳机市场将呈现爆炸式增长，且增长速度将远远高于全球其他市场。6、根据赛迪顾问的分析，影响蓝牙 市场规模的因素包括价格、功能、技术、服务等若干方面，根据对这些因

12、素的不同权重分析和专家预测，赛迪顾问预测，20082012年，中国蓝牙 市场的销量将会持续走高，年复合增长率为%。7、根据赛迪顾问的分析，2008年2012年，中国蓝牙耳机市场将继续保持旺盛的发展势头，未来五年，中国蓝牙耳机将以38.2%的年复合销量增长率继续引领蓝牙耳机产品的发展。到2012年，其市场规模将达到1545万只，比2008年扩大5.0倍。8、未来5年，单声道和立体声蓝牙耳机的销售规模都将高速增长，而立体声蓝牙耳机的增长幅度更大。因此，高附加值的立体声蓝牙耳机所占市场比例将逐渐扩大。到2012年立体声蓝牙耳机所占市场份额将达到31.6%。重要发现1、蓝牙技术是一种全球统一的技术标准

13、，所以可以很好地解决产品的相互兼容问题，而且蓝牙技术的复杂程度相对较低，掌握起来较容易，更重要的是，它的技术是开放的。未来几年，蓝牙技术在中国具有广阔的应用前景。2、未来几年，蓝牙的市场前景将主要取决于蓝牙价格和基于蓝牙的应用是否能达到一定的规模。根据蓝牙的定位，蓝牙应该通过一个体积小、成本低、功耗小、跳速快的单芯片来实现，只有低廉的价格才能在现有的通信产品、家电产品和办公产品中引入蓝牙技术。3、从目前的市场应用来看，真正基于蓝牙的特性的应用还是很少，这也成为影响蓝牙市场发展的重要因素。蓝牙的技术特点是促进蓝牙市场成熟的关键。一、2007年全球蓝牙 及配件市场发展概述(一) 市场规模与增长蓝牙

14、，是由爱立信、诺基亚、东芝、IBM和英特尔五家厂商于1998年首次提出的近距离无线通信标准。其宗旨是提供一种短距离、低成本的无线传输应用技术。目前，蓝牙技术已获得了全球认可，业界已经开发出一大批装配蓝牙技术的应用产品。1、全球蓝牙 市场规模与增长由于蓝牙技术联盟的发起者多数都有 终端的生产部门，因此 终端成为了第一批应用蓝牙技术的设备。经过几年的发展， 中配置蓝牙的比例迅速上升，逐步超越红外线传输技术，成为应用于 终端的首要短距离 传输技术。受移动 中蓝牙技术使用率迅速增长的推动，蓝牙芯片的出货量一直在增长，蓝牙芯片出货量的增加带来了一系列的影响，价格也随之滑落。这又反过来使蓝牙技术进一步渗透

15、到移动 中。2007年，全球蓝牙的 销量已经突破3亿部，比2006年增长54.2%，占整个2007年全球11.47亿部 的29.0%。图1 2004-2007年全球蓝牙 销量规模及增长数据来源：赛迪顾问 2008，01在市场销售额上，2007年全球蓝牙 的市场规模为707亿美元，相较2006年增长14.4%。图2 2004-2007年全球蓝牙 销售额规模及增长数据来源：赛迪顾问 2008，012、全球蓝牙耳机市场规模与增长蓝牙耳机凭借其体积小巧、便捷时尚、音质清晰等特点，消费量快速增长。2006年，全球蓝牙耳机销量同比2005年的3590万只增长106.4%，达到7410万只，2007年，全球

16、蓝牙耳机销量已经突破只，达12540万只，比2006年增长69.2%。图3 2004-2007年全球蓝牙耳机销量规模及增长数据来源：赛迪顾问 2008，01在市场销售额上，2006年全球蓝牙耳机市场规模为27亿美元，相较2005年增长48.2%，到了2007年，由于受到价格持续下降趋势的影响，牙耳机市场销售额增幅明显小于其需求量增长，全球蓝牙耳机在2007年的市场销售额规模为41.04亿美元。图4 2004-2007年全球蓝牙耳机销售额规模及增长数据来源：赛迪顾问 2008，013、全球车载蓝牙市场规模与增长2006年，蓝牙车载以其安全性和便捷性在全球市场有所突破，全年销售量比2005年的24

17、9万套同比增长135.7%，达587万套；到了2007年，市场增长有所减缓，蓝牙车载继续保持稳定的上升势头，2007年全球蓝牙车载达到797万套的销售量。在市场金额上，2006，全球蓝牙车载销售额达到3.05亿美元，2007年，随着市场的增长，销售额也保持同步增长，达到3.94亿美元，比2006年增长29.0%。图5 2004-2007年全球蓝牙车载销售量规模及增长 数据来源：赛迪顾问 2008，01图6 2004-2007年全球蓝牙车载销售额规模及增长 数据来源：赛迪顾问 2008，014、全球蓝牙适配器市场规模与增长未来，带有蓝牙模块的终端产品将逐渐成为主流。作为蓝牙接口转换装置，蓝牙适配

18、器的市场空间将越来越小，但是由于当前没有装配蓝牙模块的终端产品的保有量相当大，这将保证蓝牙适配器市场不会迅速萎缩，因此，蓝牙适配器作为蓝牙接口转换器经常与蓝牙配件产品捆绑销售，存在着一定的市场空间。(二) 基本特点1、蓝牙耳机主要以单声道为主，立体声耳机所占份额不大蓝牙耳机按功能可分为单声道耳机和立体声耳机。单声道耳机被广泛应用于 接听。立体声耳机主要用于电脑配件、MP3收听等对音质要求较高的领域。目前市场中的蓝牙耳机主要以单声道耳机为主，立体声耳机所占的份额不大。但从增长速度来看，蓝牙单声道及立体声耳机市场均有着迅猛发展，而且立体声耳机增长速度有逐渐加快的趋势。图7 2004-2007年全球

19、蓝牙耳机市场结构变化数据来源：赛迪顾问 2008，012、全球蓝牙 及配件产业呈现四大重要发展趋势（1）亚洲市场的贡献率将逐年提高2007年全球蓝牙耳机的市场销售量中84.5%以上的贡献率来自于欧美市场，亚太市场的份额只有12%。目前，亚太地区移动 用户数比欧美用户总和还要多。但亚太地区 用户中使用蓝牙耳机的比例仅不到5%，远低于欧美市场10.3%的比例，增长潜力巨大。赛迪顾问预计，随着蓝牙耳机价格的降低将大大刺激亚太市场，特别是中国市场的发展，未来几年亚洲市场份额将会有明显提高，并引领全球蓝牙耳机市场的高速增长。（2）蓝牙耳机的应用仍将以 为主2007年， 用蓝牙耳机占有90.5%的市场份额

20、。未来几年，蓝牙耳机的应用领域将不断拓宽，但 配套仍将是蓝牙耳机应用的主要市场。因为目前配置蓝牙芯片的 仍然属于中高端产品，预计随着蓝牙芯片技术的不断成熟及价格降低，到2012年全球蓝牙 销售量占总体市场的比率将由2007年的23.6%增长到50%以上。蓝牙 规模的扩大势必带动相关配套产品发展。因此， 用蓝牙耳机市场空间仍然很大。（3）蓝牙车载销售量将稳步增长一方面，蓝牙车载凭借其安全性和便捷性，在汽车后装市场潜力巨大；另一方面，蓝牙 销售量的迅速增长，将使蓝牙技术得到汽车制造企业的认可，蓝牙车载也将逐渐进入到汽车前装市场，成为越来越多汽车品牌的标配。（4）立体声蓝牙耳机市场潜力巨大立体声耳机

21、主要应用于MP3/MP4、电脑配件、游戏设备配件等对音质要求高的领域。2007年，立体声耳机仅占有10.9%的市场份额，但近两年的增长速度要高于单声道耳机。未来几年，预计立体声耳机还将维持高增长的势头，其所占市场份额有逐步扩大的趋势。原因有以下几个方面：第一，随着消费者对蓝牙耳机认知度的提升，蓝牙耳机将逐渐由时尚消费品转变为普遍消费品，进而替代传统耳机在家庭影音、电玩游戏、移动电视、MP3、MP4等市场的部分份额；第二，全球3G市场快速发展，中国3G市场启动在即，具备音乐、视频播放功能的 相当普遍，用户对 配套耳机在外观、音质上的要求不断提高，单声道耳机已不能满足消费需求；第三，立体声耳机附加

22、值比单声道耳机更好，商家更愿意推广。3、应用进入市场快车道，新的应用亮点逐渐出现蓝牙的支持者很多，从最初只有五家企业发起的蓝牙特别兴趣小组（SIG）发展到现在已拥有了近3000个企业成员。根据蓝牙特别兴趣小组的计划，蓝牙从实验室进入市场经过三个阶段：第一阶段是蓝牙产品作为附件应用于移动性较大的高端产品中。如移动 耳机、笔记本电脑插卡或PC卡等，或应用于特殊要求或特殊场合，这种场合只要求性能和功能，而对价格不太敏感；第二阶段是蓝牙产品嵌入中高档产品中，如PDA、移动 、PC、笔记本电脑等。蓝牙的价格会进一步下降，估计其芯片价格在10美元左右，而有关的测试和认证工作也将初步完善；第三阶段是在200

23、5年以后，蓝牙进入家用电器、数码相机及其他各种电子产品中，蓝牙网络随处可见，蓝牙应用开始普及，蓝牙产品的价格在2美元5美元之间，每人都可能拥有2-3个蓝牙产品。市场发展的实际情况和计划阶段存在着一定的差距，目前蓝牙技术已经在PDA、移动 、PC、笔记本电脑等终端产品中广泛应用。在移动 中，内置蓝牙模块终端比例已经明显高于同为短距离传输的红外传输模块。蓝牙 和蓝牙耳机是蓝牙技术的最为主要的应用，到了2007年，蓝牙无线市场再次经历了令人耳目一新的一年，新的应用热点开始涌现，游戏机设备在出货量方面已成蓝牙技术的第二大应用，PS3、Xbox 360和Wii等游戏机都采用了蓝牙技术。二、2007年中国

24、蓝牙 及配件市场发展概述 (一) 中国蓝牙 市场发展概述1、规模与增长随着 娱乐功能的增加，各类视频音频文件逐渐占据 自身的存储空间，同时由于存储空间的有限性，促使 的向外拓展存储功能显得日益重要，蓝牙、红外线和USB成为满足这样需求的技术手段。作为 外延技术的一种，蓝牙 数量在逐步增长。2007年，中国蓝牙 市场继续高涨，销量比2006年同期增长了54.5%，销量达到了万部，销售额同比增长了15.2%，达到了亿元。表20052007年中国蓝牙 市场销售情况年度销售量（万部）年增长率销售额（亿元）年增长率2005年379.3%273.9%2006年88.2%188.1%2007年54.5%15

25、.2%数据来源：赛迪顾问 2008，012、市场结构分析(1) 按价格段分从价格段的分布上来看，蓝牙 主要分布在“10001999元”和“2000-2999元”的中端价格端上，其市场份额合计比例达到77.2%。主要原因在于，这一价格水平的 ，都是 厂商所推的娱乐和音乐 的主要价位，用户普遍接受度比较高，因此在硬件配置上， 外向扩展功能显得较为重要，进而促使在这一水平有更多的 型号配备了蓝牙功能。表2007年中国蓝牙 市场不同价格段产品销售结构价格段销售量（万部）销售量份额销售额（亿元）销售额份额499元以下0.0%0.0 0.0%500-999元4.9%16.8 2.0%1000-1999元3

26、9.7%226.1 26.9%2000-2999元37.5%337.0 40.1%3000-3999元13.1%163.9 19.5%4000元以上4.8%96.7 11.5%总计100.0%100.0%数据来源：赛迪顾问 2008，01图8 2007年中国蓝牙 市场不同价格段产品销售量结构数据来源：赛迪顾问 2008，01相对而言，高端价位 主要以商务 为主，其用户则主要注重于信息的综合处理能力，对外延型需求不强烈，因此在硬件配置上，也会忽略这一功能。(2) 按产品类型分目前市场中，GSM制式的 销量仍占据多数，因此在蓝牙 市场中，GSM 所占的比例超过96%。表2007年中国蓝牙 市场不同

27、网络类型产品销售结构价格段销售量（万部）销售量份额销售额（亿元）销售额份额GSM96.4%94.6%CDMA3.6%5.4%总计100.0%100.0%数据来源：赛迪顾问 2008，01图9 2007年中国蓝牙 市场不同网络类型产品销售量结构数据来源：赛迪顾问 2008，01蓝牙 在两类网络类型中所占的比例也有较大的差别。相对而言，GSM制式的 中配置蓝牙功能的比例达到35.2%，而CDMA 中配置蓝牙功能的 比例只有16.7%。在蓝牙 的增长量上，主要以GSM 的增长为主，CDMA型蓝牙 的数量没有较大的变化。3、品牌市场份额分析作为蓝牙技术联盟的创始成员，诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信成为蓝

28、牙 销售的前三甲。三家蓝牙 销量达到整个市场的%。三星同样也获得了13.2%的市场份额。其余厂商的蓝牙 销量都比较有限。另一方面，摩托罗拉、诺基亚和三星在整个 市场中的销售份额已经超过了60%，因此这三家的蓝牙 销量势必会占据相当大的比例。表2007年中国蓝牙 市场品牌销量结构序号品牌销售量（万部）市场占有率1诺基亚46.8%2摩托罗拉23.5%3三星13.2%4索尼爱立信7.8%5LG3.0%6夏新2.3%7联想1.5%8多普达0.8%9波导0.5%10神达0.2%其他0.4%合计100.0%数据来源：赛迪顾问 2008，01图10 2007年中国蓝牙 市场品牌销售量结构数据来源：赛迪顾问

29、2008，01表2007年中国蓝牙 市场品牌销售额结构序号品牌销售额（亿元）市场占有率1诺基亚397.4 49.4%2摩托罗拉 20.0%3三星120.7 15.0%4索尼爱立信61.1 7.6%5LG23.3 2.9%6夏新10.5 1.3%7联想8.8 1.1%8多普达13.7 1.7%9波导1.6 0.2%10神达3.2 0.4%其他3.2 0.4%合计100.0%数据来源：赛迪顾问 2008，01图11 2007年中国蓝牙 市场品牌销售额结构数据来源：赛迪顾问 2008，01(二) 中国蓝牙耳机市场发展概述1、规模与增长由于蓝牙芯片的价格偏高，导致下游蓝牙产品的价格居高不下，而中国消费

30、者对于产品价格的敏感度较高，因此蓝牙耳机在中国市场迟迟未能打开局面。2007年全年，中国市场蓝牙耳机的销售量仅为307万只，比2006年同期增长70.6%，随着价格的不断下降，凭借巨大的消费潜力，未来中国的蓝牙耳机市场将呈现爆炸式增长，且增长速度将远远高于全球其他市场。图12 2004-2007年中国蓝牙耳机销量规模及增长数据来源：赛迪顾问 2008，01图13 2004-2007年中国蓝牙耳机销售额规模及增长数据来源：赛迪顾问 2008，012、市场结构分析蓝牙耳机按功能可分为单声道耳机和立体声耳机。目前市场中的蓝牙耳机主要以单声道耳机为主，立体声耳机仅占9.5%的市场销量份额。表2007年

31、中国蓝牙耳机市场不同产品类型销售结构价格段销售量（万部）销售量份额销售额（亿元）销售额份额单声道90.5%83.8%立体声9.5%16.2%总计100.0%100.0%数据来源：赛迪顾问 2008，01图14 2007年中国蓝牙耳机市场不同产品类型销售量结构数据来源：赛迪顾问 2008，013、品牌市场份额分析2007年，全球第一大 制造商诺基亚在中国的蓝牙耳机市场上占有23.8%的市场份额，位居中国市场之首，紧随其后的是摩托罗拉公司的蓝牙耳机，占有20.5%的市场份额，索尼爱立信的蓝牙耳机所占的份额为15.4%，位居第三，因此这三家的蓝牙耳机的销量合计占据整个中国蓝牙耳机市场的近60%的市场

32、比例。而作为全球著名的丹麦GN Store Nord公司的捷波朗蓝牙耳机仅位居中国市场第四。表2007年中国蓝牙耳机市场品牌销量结构序号品牌销售量（万部）市场占有率1诺基亚73.1 23.8%2摩托罗拉62.9 20.5%3索尼爱立信47.3 15.4%4捷波朗36.5 11.9%5缤特力31.3 10.2%622.1 7.2%7罗技12.6 4.1%8微星11.4 3.7%其他3.2%合计100.0%数据来源：赛迪顾问 2008，01图15 2007年中国蓝牙耳机市场品牌销售量结构数据来源：赛迪顾问 2008，01(三) 中国蓝牙适配器市场发展概述1、规模与增长2007年全年，中国市场蓝牙适

33、配器的销售量仅为，比2006年同期增长%，销售额达到2.62亿元，比2006年同期增长32.2%，显然价格下滑是主要因素。图16 2004-2007年中国蓝牙适配器销量规模及增长数据来源：赛迪顾问 2008，01图17 2004-2007年中国蓝牙适配器销售额规模及增长数据来源：赛迪顾问 2008，012、市场结构分析蓝牙适配器按设备类型可分为蓝牙CF适配器、蓝牙USB适配器、蓝牙立体声接收器和蓝牙音频适配器这四种。其中蓝牙USB适配器的产品较为丰富、价格也很充分，而其他三种类型的蓝牙适配器的产品较少，目前占比的市场份额较少。根据赛迪顾问对2007年的蓝牙适配器的数据显示，蓝牙USB适配器的市

34、场销售是绝对的主流，占中国整体市场销售量的98.2%，其他的合计还不到2%。表2007年中国蓝牙适配器市场不同产品类型销售结构价格段销售量（万部）销售量份额销售额（亿元）销售额份额蓝牙USB适配器171.7%95.7%蓝牙音频适配器0.8%1.9%蓝牙CF适配器0.6%1.2%蓝牙立体声接收器0.4%1.2%总计100.0%100.0%数据来源：赛迪顾问 2008，01图18 2007年中国蓝牙适配器市场不同产品类型销售量结构数据来源：赛迪顾问 2008，013、品牌市场份额分析2007年，中国蓝牙适配器的品牌集中度较为集中，市场前五名的品牌分别是i-Tech、浦诺菲、高锐、世纪飞扬和CCK，

35、合计占踞68.1%的市场份额。i-Tech以品牌的综合实力和突出的性价比优势，以16.5%的市场占有率占据蓝牙适配器市场的第一位；浦诺菲PROF依靠其优秀的产品研发和价格优势，虽然在进入蓝牙适配器领域较早，仍然占据蓝牙适配器市场的15.7%；高锐在2007年推出的代和II代，加上低廉的价格，市场增长较快，占据蓝牙适配器12.8%的市场份额，位列第三位。表2007年中国蓝牙适配器市场品牌销量结构序号品牌销售量（万部）市场占有率1i-Tech16.5%2浦诺菲15.7%3高锐12.8%4世纪飞扬21.712.4%5CCK10.7%6鹰泰10.2%7技嘉3.2%8捷波朗2.7%9鑫华通4.02.3%

36、10趋势2.0%其他11.5%合计100.0%数据来源：赛迪顾问 2008，01图19 2007年中国蓝牙适配器市场品牌销售量结构数据来源：赛迪顾问 2008，01三、2008-2012年中国蓝牙 及配件市场发展预测(一) 规模预测1、2008-2012年中国蓝牙 市场规模预测（1）定性分析在整个销量上，未来蓝牙 在整个市场中所占的比例还会进一步上升，蓝牙连接也会成为一种主流的短距离传输技术。同时随着整个 市场规模的扩大，蓝牙 在绝对销量上也会有较大的增长。从技术上，蓝牙芯片技术进一步成熟，价格也将有所下降，因此蓝牙 在 芯片方面的价格成本也会随之下降。在芯片集成功能上，目前已经实现蓝牙耳机的

37、立体声功能，随着研发技术的发展，芯片中还会集成更多的功能，便于 厂商和 配件厂商进行二次开发。在 制式上，从整个市场发展来看，未来随着国内移动通信领域启动3G技术， 终端产品也会向3G升级。同样蓝牙 也会逐渐以3G 为主。作为短距离无线通信技术的一种，蓝牙在 中的应用已经初具规模，蓝牙 在整个市场中的比例也在2007年有了大幅的上升。随后的几年，在诺基亚、摩托罗拉和三星等 厂商的推动下，其他厂商也会更积极地应用蓝牙技术。在 销售上，随着越来越多的消费者开始使用蓝牙这一功能，进而能够带来使用上的雪崩效应，促成用户在选购 时能够将蓝牙功能作为其考虑的因素之一。（2）定量分析根据赛迪顾问的分析，影响

38、蓝牙 市场规模的因素包括价格、功能、技术、服务等若干方面，根据对这些因素的不同权重分析和专家预测，赛迪顾问预测，20082012年，中国蓝牙 市场的销量将会持续走高，年复合增长率为35.5%。图20 20082012年中国蓝牙 市场销量预测数据来源：赛迪顾问 2008，012、2008-2012年中国蓝牙耳机市场规模预测根据赛迪顾问的分析，2008年2012年，中国蓝牙耳机市场将继续保持旺盛的发展势头，未来五年，中国蓝牙耳机将以38.2%的年复合销量增长率继续引领蓝牙耳机产品的发展。到2012年，其市场规模将达到1545万只，比2008年扩大5.0倍。图21 20082012年中国蓝牙耳机市场

39、销量预测数据来源：赛迪顾问 2008，01(二) 结构预测未来5年，单声道和立体声蓝牙耳机的销售规模都将高速增长，而立体声蓝牙耳机的增长幅度更大。因此，高附加值的立体声蓝牙耳机所占市场比例将逐渐扩大。到2012年立体声蓝牙耳机所占市场份额将达到31.6%。图22 20082012年中国蓝牙耳机市场结构预测数据来源：赛迪顾问 2008，01四、蓝牙 及配件市场发展趋势分析信息数字产品的多样化在为人们提供便利的同时，各种设备之间的繁杂连接和复杂设置也受到普遍诟病。而蓝牙凭借其标准统一、技术开放、安全性高、抗干扰能力强及功耗小等优势，在个人短距离无线通信市场的应用迅速扩大。整个产业链也由最初的以研发

40、为主转向以市场应用为主。蓝牙技术在笔记本电脑、 、PDA、移动电视等消费终端产品的渗透率迅速提高，并以此带动蓝牙产业的迅猛发展。未来5年，随着技术的进步、成本的降低、产业链的完善，中国蓝牙 及配件的市场将持续升温，以蓝牙技术为平台的产品将会进入繁荣发展的新时期。(一) 产品与技术蓝牙技术是一种无线数据与语音通信的开放性全球规范，它诞生于1994年，其实质内容是为固定设备或移动设备之间的通信环境建立通用的近距无线接口，将通信技术与计算机技术进一步结合起来，使各种设备在没有电线或电缆相互连接的情况下，能在近距离范围内实现相互通信或操作。对应于其他相对较为广泛的近距无线通信技术，包括蓝牙(Bluet

41、ooth)，无线局域网802.11(Wi-Fi)和红外数据传输(IrDA)，同时还有一些具有发展潜力的近距无线技术标准，它们分别是：ZigBee、超宽频(Ultra WideBand)、短距通信(NFC)、WiMedia、GPS、DECT、无线1394和专用无线系统等，它们都有其立足的特点，或基于传输速度、距离、耗电量的特殊要求；或着眼于功能的扩充性；或符合某些单一应用的特别要求；或建立竞争技术的差异化等。到目前为止，但是没有一种技术可以完美到足以满足所有的需求。（1）致力于下一代新型蓝牙无线技术的研究开发2006年，蓝牙SIG选择与WiMedia联盟的MB-OFDM技术合作，共同致力于下一代

42、新型蓝牙无线技术的研究开发。新型蓝牙技术将集成UWB技术和蓝牙技术两者的特点，通过UWB高速数据传输满足手持设备、多媒体设备和电视等对同步传输高速数据的要求，与此同时，结合了蓝牙技术的低功率特点，迎合了某些设备对低功耗的要求，例如鼠标、键盘、无线耳机等。目前有数量超过50亿的蓝牙设备在市场上应用，而两大技术的结合使移动设备具有高速数据传输和低功耗两大特点，符合市场对无线通信设备的要求，使得在短距离通信中实现高速率低功率传输成为可能。两者的结合势必能够推动UWB技术被全球管制机构所接受。2007年，两个组织已经开始着手开始UWB无线电认证，第一步是针对UWB物理层技术的认证。已有Alereon、

43、Realtek、Staccato、Tzero、WiQuest和Wisair 6家芯片厂商通过了认证，这标志着多家芯片厂商将实现互操作。下一步将是基于MAC层的认证，但实现MAC层或更高层协议认证难度仍然相当大。目前由于进展不顺利，原订于2007年第二季度出炉的蓝牙及超宽带技术整合标准，被宣布将延迟到2008年发布，使得预先希望采用此技术的 、PDA等手持设备面市时间有可能延迟到2009年后。但是无论如何，20062007年间WiMedia与蓝牙的合作令标准化的工作似乎迈出了解开UWB标准僵局的重要一步。按照目前蓝牙的普及程度(目前芯片价格已经降低到大众产品普及阶段)以及用户的接受程度分析(一步

44、到位提供家庭网络的可能性比较小，但是在几个设备间提供蓝牙接口链接是可能的)，MB-OFDM方面的技术标准进展稍微领先一步。（2）支持漫游功能蓝牙技术可以在微网络或扩大网之间切换，但每次切换都必须断开与当前PAN的连接。为解决此问题，Commil技术公司设计了一种系统，即使在蓝牙模式不同入口点之间漫游，仍可以维持连续的、不中断的数据和声音交流。这种蓝牙网络技术提供很好的连接，其中一个连接是从一个蓝牙入口点出发，在运作中保证不断开。（3）芯片技术升级变革芯片价格持续下降：英国CSR生产的主要蓝牙芯片产品，目前售价约为7美元8美元/颗，随着公司陆续推出新产品，预计秋季时将降价至5美元、而年底时降至3

45、美元左右。芯片越来越小巧：蓝牙的技术界面是专用半导体集成电路芯片，用于嵌入电子器件内。而与用户直接见面的产品界面则是各种时尚电子产品。因此，蓝牙技术要嵌入到电子器件内就要考虑蓝牙的芯片尺寸，它必须具有小巧、廉价、结构紧凑和功能强大的特点才能放进蜂窝 中。向单芯片方向发展：目前已经有所突破，法国Alcatel Microelectronics等公司在ISSCC2001上发表了用于蓝牙的单芯片LSI，CSR公司也推出了嵌入电池中的单芯片蓝牙IC BlueCore 01。（3）蓝牙在 终端中的应用势必呈增长的趋势虽然目前在 的销售上，终端是否具备蓝牙功能并没有成为消费者购买 的主要考虑因素，但随着

46、向娱乐音/视频领域的延伸，使得 需要存储越来越多的文件内容。无限的内容和有限的 存储空间之间势必存在矛盾，在这种情况下，对 的外延转移存储功能需求就变得较为迫切。因此 同其他数码设备间的文件传输存储功能间接地演化为 的必备功能。在目前，能够实现这一功能的较成熟技术主要有蓝牙、红外和USB数据接口。USB数据接口是有线连接的一种，因此作为无线传输技术，现在只有蓝牙和红外线两种。在这两种技术间，蓝牙较红外线有明显的优势，同时，市场中第一阵营 厂商多为蓝牙技术联盟的最早发起者，在技术倾向上会支持蓝牙技术。就未来几年的发展而言，蓝牙在 终端中的应用势必呈增长的趋势。同时，随着技术的发展，蓝牙技术芯片价

47、格的下降，蓝牙耳机等蓝牙配件产品市场也会有明显的起步增长，对于 厂商而言，这些新增长市场也会成为其关注的重要领域之一。（4）立体声蓝牙耳机市场潜力巨大立体声耳机主要应用于MP3/MP4、电脑配件、游戏设备配件等对音质要求高的领域。2007年，立体声耳机仅占有9.5%的市场份额，但近两年的增长速度要高于单声道耳机。未来几年，预计立体声耳机还将维持高增长的势头，其所占市场份额有逐步扩大的趋势。原因有以下几个方面：第一，随着消费者对蓝牙耳机认知度的提升，蓝牙耳机将逐渐由时尚消费品转变为普遍消费品，进而替代传统耳机在家庭影音、电玩游戏、移动电视、MP3、MP4等市场的部分份额；第二，全球3G市场快速发

48、展，中国3G市场启动在即，具备音乐、视频播放功能的 相当普遍，用户对 配套耳机在外观、音质上的要求不断提高，单声道耳机已不能满足消费需求；第三，立体声耳机附加值比单声道耳机更好，商家更愿意推广。（5）蓝牙车载销售量将稳步增长一方面，蓝牙车载凭借其安全性和便捷性，在汽车后装市场潜力巨大；另一方面，蓝牙 销售量的迅速增长，将使蓝牙技术得到汽车制造企业的认可，蓝牙车载也将逐渐进入到汽车前装市场，成为越来越多汽车品牌的标配。（6）蓝牙适配器的市场空间将逐渐缩小未来，带有蓝牙模块的终端产品将逐渐成为主流。作为蓝牙接口转换装置，蓝牙适配器的市场空间将越来越小，但是由于当前没有装配蓝牙模块的终端产品的保有量

49、相当大，这将保证蓝牙适配器市场不会迅速萎缩。（7）国内蓝牙企业的联手是大势所趋自蓝牙技术传入中国以来，中国的蓝牙企业如雨后春笋般发展起来，但是蓝牙企业跟如今的国产 企业一样，核心技术仍被国外厂商掌握；大部分的国内蓝牙企业生产规模较小，技术水平较低，未能被消费者广泛接受；SIG过高的认证费用加重了中小蓝牙企业的负担。因此，国内蓝牙企业的联手是大势所趋。(二) 产业链近年来，随着市场需求的快速增长，蓝牙技术不断变革，日新月异。通过蓝牙产品，蓝牙的应用也随之不断拓展，所涉及的技术、功能、市场等要求越来越高，产业链也日益复杂，有望成为电子消费类产品的一个新的增长点。但是，与发达国家相比，中国蓝牙技术发

50、展比较落后，市场发肓比较迟缓，尚处于产业成长的初级阶段。鉴于中国已经形成一批具有较大生产规模和一定技术水平的蓝牙产品生产厂家和系列蓝牙产品，欧洲是全球最大的蓝牙市场，中国内地占有了15.3%的市场份额，市场分布正由相对集中的深圳、广州、北京、上海等经济发达的沿海地区向全国蔓延，各种技术研发机构和市场中介组织大量涌现，从事蓝牙产品研发生产的各种关联组织事实上已经形成一个庞大的组织体系，因而目前应将基于蓝牙技术生产链条冠于“蓝牙产业”的概念。总之，中国蓝牙产业已经具备雏形，如果政府规范得当，引导得力，将进入快速增长的问题。(二) 应用（业务创新）蓝牙技术的迅速发展和相关产品的面世，给信息产业的快速

51、增长带来了新的经济增长点。随着蓝牙技术成功地内置在 中，使 的功能无限止地延伸到生活的每个方面。同时，蓝牙的使用范围已不仅仅局限于 、笔记本电脑、台式电脑及PDA、MP3、MP4等产品。目前，许多厂商都已经开发面向企业和普通消费者的蓝牙通信产品，其中包括数码相机以及与 的数据同步器等，同时还包括数码娱乐设备，像游戏机等。蓝牙技术是一种全球统一的技术标准，所以可以很好地解决产品的相互兼容问题，而且蓝牙技术的复杂程度相对较低，掌握起来较容易，更重要的是，它的技术是开放的。未来几年，蓝牙技术在中国具有广阔的应用前景。（1）短距离电缆的替代随着通信和计算机技术的飞速发展，组建各种通信网络的有线和无线技

52、术也发展神速，各种通信电缆已是五花八门，各种电缆无处不在，从计算机和打印机的连接到耳机线，以及计算机间的通信电缆、电视机和影视设备的连接，真可谓丰富多彩。在人们觉得它必不可少的同时，也发现了它的诸多缺点，有线电缆除了使用不便外，连线及接口频出故障，各种电缆之间也无法通用。采用蓝牙技术则可较完美地解决近距离通信的各种问题。键盘、鼠标、打印机、网络等所有连接设备都可采用蓝牙技术进行无线连接。（2）实现便携设备间近距离的通信 相距很近的便携设备间的链接目前主要通过红外线链路进行。应用红外技术虽然能免去电线或电缆的连接，但使用起来仍有许多不便，必须在视线上直接对准，中间不能有任何阻挡；并且只限于在两个

53、设备之间进行，不能同时链接更多的设备。而蓝牙技术的链接距离可达10m甚至更长，并且没有直线链接要求，甚至不在同一间房内的设备也可以形成相互链接。（3）构造家庭信息网络家庭信息化是信息化发展的一种趋势，将家庭内部各种信息设备相互连成网络，构成家庭信息网络是未来信息社会发展的必然趋势。显然，连接家庭网络最理想的技术就是无线通信技术。目前，关于无线联网的技术已有不少产品和标准，最有代表性的两大技术标准是HomeRF与Bluetooth。HomeRF家庭无线工作组建立了一种共享无线访问协议SWAP，主要针对家庭无线局域网的目标，其数据通信采用简化的协议标准，它沿用以太网的带有冲突检测的载波监听多址技术CS-MA/CD，经过适当改造后，将其应用于无线访问环境。Bluetooth技术标准与HomeRF有一些相似的地方，但SWAP协议主要是侧重于PC及其外设连接的无线局域网；而蓝牙技术则主要是为便携式移动计算设备、手持式通信设备以及其他各种信息设备所设计的技术规范，更合适于家庭网络的组建。（4）实现个人信息管理个人信息管