浅谈农村广告在农村发展中面临的问题及对策(一)

1、浅谈农村广告在农村开展中面临的问题及对策一 “ 21世纪的金矿在农村 ,21 世纪的黄金产业是农业。 这是著名经济学家吴敬琏的预言。农村 市场无论对大品牌企业还是对中小品牌企业,都可以使企业市场布局更完整 ,总体销售规模更大。一、农村广告对开拓农村市场的推动作用目前 ,我国农村人口有 9 亿多,2021 年我国农村居民人均纯收入到达4761 元,扣除物价因素 ,实际增长 8.0%,增速连续 5年超过 6%。据中国社会科学院发布的 2021 年?农村经济绿皮书? 称 ,2021 年中国农业生产仍将保持良好态势,预计农业增加值和农民人均纯收入实际增长均为 6%。随着收入的逐年增加 , 农村居民根本

2、辞别生存型的以必需品为主的消费模式,正向享受型、开展型消费转变。可以说 ,中国未来的经济增长点应该就在日益富裕起来的农村。在如 今社会 ,广告已逐渐成为广阔农民获取信息的主要渠道,成为农民选择产品的第一影响因素,因此如何尽快培养农村消费者的选购习惯,引导消费者进行理智消费 ,充分发挥农村广告的桥梁作用便显得尤为重要。靠广告在农村市场获得巨大成功的企业很多,三株药业就是一个最具代表性的例子 ,早在 1996 年三株销售额就一跃而到达了 80 亿元。但是也应看到 ,农村广告 市场在快速开展的同时 ,也存在一些比拟突出的问题。二、农村广告在农村开展中面临的主要问题一 农村文化消费水平低 ,广告到达率

3、低 有统计资料说明 ,农村的消费需求落后于城市消费10年左右。 我国的城市化进程直接导致了媒介资源向城市的集中 ,电视有都市频道 ,报纸有都市报纸 ,而面向农村的电视节目和报纸却 极其有限 ,加上农民的文化水平远远低于城市居民, 文化素养较低导致媒介阅听能力较差,因此他们没有像城市居民那样形成媒介消费意识和固定的媒介接触习惯,这样就造成了农村消息闭塞 ,广告信息流通不畅的局面。二 销售渠道不畅 ,阻碍农村广告推广目前 ,农村广告普遍存在着与农民经济活动相关度较低的“产销不对路 问题 ,影响农村广告的推广和普及。 在城市 ,商业资本兴旺 ,已经初步具备了一套完整的商业体系,从大型购物中心到商场、

4、超市、连锁店、专卖店、特色店、便利店、零售点各种满足不同需求的商业模式应有 尽有 ,而农村目前只有小型的零售店和零散的集贸市场,甚至以物易物的情况还时有发生。毫无疑问 ,不兴旺的销售渠道增加了农村广告推广的本钱和难度。三 农村广告鱼目混杂 ,虚假广告泛滥当前在农村 ,广告市场比拟混乱 ,虚假广告、 虚假信息不断出现 ,以致于许多农民兄弟连连上当 受骗 ,因而很容易产生对广告的恐惧感。农村是市场监管的薄弱环节,政府缺乏有力的控制手段 ,加之农民少有区分商品真伪的知识,使得农村假冒伪劣以本钱优势横行无阻,商家投入很大的广告推广费用 ,却为别人做了 “嫁衣 。在农村发布的广告 ,由于未经审查、登记

5、,广告主为 了追求利益最大化 ,成心发布虚假广告。广阔农民朋友由于缺乏相应的广告、商品方面的知 识,对广告内容的真伪很难鉴别 ,被虚假广告坑害的事件屡有发生。四 农民缺乏品牌概念 ,消费意识较低 当前我国农村市场根本上处在比拟典型的功能性需求阶段,农村消费者注重产品的实际使用价值 ,而不太注重产品的附加价值和精神享受;再加上农村的根底设施严重缺乏,造成了农村的消费环境不利于现代消费 ,农民当然就不会去购置现代化产品。因此,农村市场看似庞大 ,实际消费能力极低。在商品销售中 ,品牌永远是广告的主角 ,广告的最终目的也是要在消费者 心中确立自己的位置。而让营销专家们头疼的是似乎价格决定了农民的一切消费行为,在他们眼中 ,品牌是模糊的、微缺乏道的、没有区别的。讨价还价在农村成了一种公开的买卖关 系,建立在这种层面上的交易方式必然对品牌价值是一种解构,品牌缺席的消费观念如同给农民建了一堵广告的防火墙 ,使品牌广告难以侵入农民的头脑 ,无法起到劝其购置的成效。三、对策及建议 以现代市场观念为指导 ,深入农村环境 ,对农村广告市场进行调查。通过对调查结果的研究 明确农村市场和农村广告的现