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文档简介

1、课程名称： 广 告 学 一、填空题1、广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和_等。2、现代广告时期以_作为重要标志。3、广告代理制包括商品细分代理制和_代理制两种。4、广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制和_等三种基本类型。5、广告心理学研究的三项基本内容是：购买动机的研究、_的研究和购买模式的研究。二、不定向项选择题1、下列不属于“POP”广告有（ ）A、橱窗广告 B、路牌广告 C、现场广告 D、E_mail广告 E、售点广告2、电视媒介的不足有（ ）。 A、时间短暂，难以保存 B、制作复杂，收费昂贵 C、难以传播抽象信息D、受众被动接受影响传播效

2、果 E、受众接触范围小3、制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( )A、心理预设 B、文化背景 C、动机 D、情绪 E、态度4、广告的具体目标包括（ ）A、支持销售人员 B、增强竞争力，强占市场 C、增进与经销商的关系D、建立商业信誉 E、排除购买顾虑和障碍5、在确定媒介如何使用和选择不同媒介时，以强调到达率为主的情况是（ ）A、推出新产品 B、某些正在发展的商品类别 C、购买次数较少的商品或劳务第 2 页，共 3 页D、说明性广告 E、新推出的品牌 三、名词解释1、 CI理论 2、 正指标 3、 综合性广告公司 4、注意 5、广告创意四、简答题1、广告目标的基本功能有哪些？2、简述4C理论。 3、简述广告定位的三种方法。4、媒体组合的原则有哪些？5、简述广告策划的特性。五、论述题试述制定广告目标的基本要求。六、综合应用题空调生产企业XX电器股份有限公司2004年度广告费用总支出9500万元，该企业2004年共生产空调70万台，当年销售空调60万台。2005年该企业预计生产空调80万台，并预计完成当年销售空调80万台的任务。（1）、请用销售单位法计算该企业2005年度广告预算费用总额；（2）、按下表简要列出综合广告费用的月投放金额，并进行简要说明。第 3 页，共 3 页XXXX电器股份有限公司2005年度广告费用月计预算表广告

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