广告设计的定位策略(一)

1、广告设计的定位策略 一 摘要：国内外传媒市场竞争异常剧烈的当代社会，企业如何能在强手 如林的广告营销中取胜，首要条件是广告设计应建立在一个科学筹划 的平台上，其中广告定位就是这一科学筹划的关键环节。源于产品而 作用于消费者心理的广告定位，是树立企业品牌形象，增强产品竞争 力的有效途径，在市场经济中担负着重要的承上启下的功能和作用。 关键词：广告设计定位策略一、广告设计的核心 广告定位二十一世纪随着我国市场经济的不断开展和世界经济全球化进程的全 面展开，市场机制步入精神生产领域，企业营销中广告设计文化迅速 崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。现代生活中广 告设计文化已成为重要的支柱产

2、业和新的经济增长点，在竞争剧烈的 营销市场，各种广告的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成 为产品经济的强大竞争力。在国内外传媒市场竞争异常剧烈的当代社 会，企业如何才能在强手如林的广告中取胜呢？首要条件是广告设计 应建立在一个科学筹划的平台上，而广告定位就是这一科学筹划的关 键环节。源于商品定位而作用于消费者心理的广告定位，在市场经济 中担负着越来越重要的承上启下的作用， 成为广告设计的旗帜和方向 广告定位是针对企业产品与消费者的创造性思维活动，它最早出现在 上个世纪 60 年代美国营销界。广告定位是指在众多的产品竞争中，探 寻具有竞争力和差异性的产品特点，结适宜宜的广告传播手段，使产品

3、在目标消费群中拥有高度的认同性。作为赢得目标消费群的重要手 段，广告定位战略把营销从广告推销时代上升为以产品形象为中心的 品牌推销时代。美国著名广告学者大卫奥格威认为广告定位就是用广告为商品在消费者心中找到一个位置，并指出： “唯有正确的定位，才 是有效销售的最重要步骤。 1在奥格威总结的 28 种创造销售力的 广告方法中，列于第一位的就是 “广告定位。“广告定位是广告设计的 原点和核心，对广告设计的成败起决定作用。定位始于产品，终于消 费者，即广告定位是根据市场细分确定目标消费群的消费习惯，让产 品广告在消费者心中占据适宜而准确的位置并最终引导消费者的消费 方向。因此“广告定位不是创造什么哗

4、众取宠的事物， 而是重新结合并 开发已存在的商家与客户的密切关系，正如美国营销专家菲利普.科特勒所言： “公司需要在每一个细分市场内制定产品定位策略，它需要向 顾客说明本公司与现有的竞争者和潜在竞争者的区别。定位是勾画公 司形象和所提供价值的行为，以此使该细分市场的消费者理解和正确 认识本公司有别于其他竞争者的象征。 因此明确适当的 “广告定位 在 现代营销市场中至关重要。二、广告定位的战略根底 广告定位的第一个要求是推广品牌效应，凸显与众不同。有了恰当的 广告定位，企业就可能在经济大潮中增强自身的开展实力，使广告设 计艺术健康、有序、全面的开展。因此广告定位的战略根底便是根据 所选择的和竞争

5、者相差异的产品特色进行宣传，企业的首要目的是发 掘并抢先占有优势战略以获得竞争先机，广告的首要目的便是将这种 竞争优势通过广告定位、创意和艺术表现等手段传播给消费者，让人 们在表达满意如意的生活方式时能愉快地联想到一个指链：例如 “百事 可乐=性感 =好玩 =受欢送。 广告定位的第二个要求是确立品牌战略。当今的市场经济竞争已进入 品牌竞争的时代，品牌效应已成为企业进入商品市场的 “敲门砖 。林 恩阿普认为品牌是 我们经济中的原子核他以为一个品牌不只是它的 “名称、标识和其他可展示的标记 在,更深刻的意义上 ,品牌还包含着与 消费者的 “契约、对消费者的 “承诺和给予消费者的 “信任，因此 ,“一 种品牌应具备以下根本特征 :一是极高的知名度 ;二是崇高的声誉 ;三是 市场领先 ;四是持续利润增长。 成功的定位能够使企业建立品牌声誉 , 培育品牌竞争力 ,赢得品牌市场。因而企业必须在提高品牌知名度上下 功夫，只有大家认可